זה כאן וזה אמיתי. במשך שנים זה היה נושא חם. בבלוג זה אנו מסבירים איך זה עובד.

אתה מפטפט עם איזה חבר, אתה מזכיר שאתה רוצה לקבל פיצה. אתה מתחיל לגלוש באינטרנט ואחר כך אתה יודע את זה, פרסומת לגורים של פיצה.

הטכניקה היא סוג של מיקוד הקשרי. הטכניקה התעוררה לחיים בימיו הראשונים של הפרסום הפרוגרמטי, אך באותה תקופה הייתה ישימה רק לפרסום תצוגה. צרכן מבקר בדף או באפליקציה מסוימים, ובקשת המודעה מופעלת ובתוך בקשת מודעה זו התוכן של הדף או האפליקציה הספציפיים נמצא. לאחר מכן, הגדרת קמפיין המבוססת על פילוח הקשרי תבחין ב'התאמה' בתוכן האתר/האפליקציה ובתוכן (טקסט) שהמפרסם רוצה לטרגט ומוצגת מודעה. כל זה מתרחש באלפיות שנייה בלבד.

עכשיו נניח שאתה משוחח בוואטסאפ (בבעלות פייסבוק). אתה מזכיר שאתה רוצה פיצה. לאחר מכן תפתח את ציר הזמן שלך בפייסבוק ותוצג מודעה המציגה מודעה למסעדת הפיצה הקרובה ביותר. מפחיד, נכון? ובכן, זו המציאות. במיוחד העובדה כי גוגל, פייסבוק אבל גם אמזון הבעלים של יישומי אינטרנט בשימוש נרחב, צורה מצמררת זו של מיקוד קיים היום. שוב; הוא מבוסס על צורה קיימת ארוכה למדי של מיקוד הקשרי. יש אפילו ספקולציות ושמועות, מיקרופונים של טלפונים, נתוני העברה ופרסומות יכולים להיות מוצגים על סמך התוכן של אותה שיחת טלפון. עד עכשיו f.e. פייסבוק הכחישה בתוקף את הטענות הללו.

מה שמעניין להזכיר הוא שכאשר חוקרים את כל המערכת האקולוגית שבה זה מתרחש - זה הופך להיות מקובל יותר. אתמול הודה דובר אמזון כי צוות קטן של עובדי אמזון מקשיב למה שאלכסה שומעת. אולי אפילו תכירו אדם שהודה; "לא אכפת לי שגוגל/אמזון מקשיבות; אין לי מה להסתיר'.

זו - גבירותי ורבותי - קבלה על ידי ההמונים ועם זה; עתיד הפרסום. אנחנו לא בטוחים שאנחנו אוהבים את זה.