יישומים שימושיים של פרסום סלולרי פרוגרמטי anno 2017

עבור המומחים זה לא חדש, אולם עבור משווקים מקוונים רבים אחרים זה; יישומים חכמים המסופקים על ידי פרסום סלולרי פרוגרמטי. מה אפשרי ולמה לצפות מבחינת תוצאות?

פרסום סלולרי פרוגרמטי יש יישומים רבים ומציע כמות גדולה של אפשרויות במונחים של קמפיינים ואסטרטגיה. עם זאת, המשמעת השיווקית מוגבלת לפרסום תצוגה, לא יותר ולא פחות. אבל האם זה עדיין המצב בשנת 2017?

מזהי מכשירים, נקודה חמה של WIFI וסינרגיית משואות

DSP רב-תכליתי (פלטפורמות צד ביקוש), בין אם מבוסס על שירות בשירות עצמי או מנוהל, מציע את האפשרות להעלות מזהי מכשירים ולהציג מודעות במכשירים רלוונטיים. בואו ניקח צעד אחד אחורה: מזהה מכשיר יכול להיחשב כחתימה דיגיטלית של מכשיר בודד או במילים אחרות, צרכן. ניתן לצפות במזהי מכשירים אלה ולשמור אותם על ידי משואות ונקודות חמות של WIFI. לדוגמה, על ידי משואות בחנות קמעונאית או על ידי נקודות חמות של WIFI של אוניברסיטה או מסעדה. לאחר מכן ניתן להעלות מזהי מכשירים אלה ל-DSP (פלטפורמת צד דרישה). זה מאפשר להציג מודעות במכשירים המדוברים לאחר ביקור באתר או באפליקציה שה-DSP יכול להציג בהם – למשל. הטלגרף, ה-BBC או הגרדיאן - (השימוש ב-DSP, המחובר לבורסות פרסום רבות הוא חובה). המיקום החדש של מזהה המשתמש אינו מגביל. לא משנה אם המכשיר נמצא באסיה, קנדה או פשוט בבריטניה; אם מזהה המכשיר נאסף במקדונלדס ב- M5, ניתן להציג מודעה (לדוגמה, עם כתובת מקדונלד'ס הקרובה ביותר בקנדה). ליישום פשוט זה של טכנולוגיה יש את הכוח לשכנע מפרסמים / לקוחות באופן מיידי.

רשימה לבנה בשנת 2017

כמעט לכל עניין, תחביב ומצב נוצרה אפליקציה או אינטרנט סלולרי. זה מייצר הזדמנויות שמעט מאוד סוכנויות/מפרסמים – נכון לעכשיו – מאמצים. בואו ניקח צעד אחד אחורה שוב; DSP (פלטפורמת צד הביקוש) יכולה להציג מודעות בכ- 200,000 אפליקציות ואתרים ניידים בודדים. זה נע בין היישומים הפופולריים והמוכרים ביותר ליישומים קצת יותר ספציפיים ולא ידועים יחסית. ישנן אפליקציות זמינות עבור מספרות, שיפוצניקים, ציירים, אוהבי אמנות, קנאי מזון, ספורט (-על כל חלוקות המשנה שלה), ריהוט, אוהבי סוסים, נסיעות, גינון, חינוך ילדים, צלילה, הירח וכן הלאה. משמעות הדבר היא כי לא רק עבור מותגים בכלל - רשימות לבנות ניתן להשתמש, אלא גם עבור מוצרים ספציפיים. אם מפרסם רוצה להביא סכין חדשה לתשומת לב, אפשר להציג מודעות בכ-50 אפליקציות ואתרים לנייד הקשורים לבישול. כאשר מפרסם מעוניין להביא את תשומת הלב של קבוצה בריאה יחסית (על כל יתרונותיה), ניתן להציג מודעות בכ-150 אפליקציות ספורט ופעילות. אם מפרסם רוצה להביא את הביטוח לספורט ימי לתשומת לב... אתה יכול להרגיש את זה מגיע; ניתן להציג מודעות בכ-65 אפליקציות ספציפיות הקשורות לספורט ימי. בכל מקרה, רשימה לבנה; יישום ידוע של פרסום סלולרי פרוגרמטי, אבל עם הצמיחה של הטכנולוגיה שלה להגיע; עכשיו יותר תכליתי לשימוש מעשי מאי פעם.

הגעה לקהל על ידי הצגת מודעות במיקומים ספציפיים (במיוחד)

הגעה לקהלים באמצעות הצגת מודעות במיקומים ספציפיים אינה דבר חדש. טכניקה זו קיימת כבר שנים. עם זאת, גם עבור משמעת זו היא חלה כי עם הצמיחה של השוק הכולל, היישומים באמת מתעוררים לחיים. במיוחד כאשר פלטפורמת צד ביקוש משקיעה במשך שנים בחיבור לעשרות בורסות / מקורות פרסום ניידים, תפוצה עצומה בקנה מידה היפר-מקומי כדי להשפיע. DSP טוב מחובר ליותר מ -30 בורסות המגיעות ל- f.e. הטלגרף, ה-BBC ויוטיוב ל-Wordfeud ובחזרה לספוטיפיי; כמעט כל האפליקציות והאתרים הניידים המאפשרים מודעות, יכולים להיות מעורבים בקמפיין מסוים. למה זה כל כך חשוב? אם לקוח או מפרסם רוצה להגיע למומחי IT, DSP טוב מציע להעלות עשרות כתובות מחברות הקשורות ל- IT (כתובות אלה נגישות יחסית בקלות). לאחר מכן, כאשר מכשיר (או צרכן) מבקר באפליקציה או באתר נייד שה-DSP יכול לשרת בהם – בזמן שהוא נמצא במיקום ספציפי (לדוגמה, במשרד של חברת IT) – ניתן להציג מודעות. המהות היא שבאמצעות האפשרות להגיע לאלפי אפליקציות ואתרי מובייל – בקנה מידה היפר-מקומי – מתממש נפח הכרחי לקמפיין מוצלח. פלטפורמות מתקדמות מסוגלות להעלות יותר מ -10,000 מיקומים, וליצור כמויות עצומות של אחיזה.

אנחנו רואים את התעשייה גדלה. אנו רואים אפשרויות קמפיין פופולריות שנמצאות בשימוש נרחב. עם זאת, אנו רואים אפשרויות קמפיין פחות נפוצות שצוברות פופולריות במהירות. פשוט כי שנת 2017 - שנים של קונסולידציה טכנולוגית ומאות אלפי מו"לים שמגיעים לעצמם בנוף הפרוגרמטי - סוף סוף משתלמת.

- איסואה בוטמן