הצמיחה של הפעילות המקוונת באמצעות מכשירים ניידים הייתה פשוט מדהימה במהלך 10-15 השנים האחרונות. למעשה, ההוצאה הבריטית על פרסום במדיה סלולרית גדולה כעת אפילו יותר מההוצאה על טלוויזיה.

לכן, מפרסמים מנסים כעת תמיד למצוא את הדרכים הטובות ביותר לקדם את החברות שלהם בזירות מרובות. בורסות פרסום הן אחד המקורות הטובים ביותר כדי להקל על זה.

הרעיון של חילופי מודעות יכול להרגיש זר לבלתי יזומים, אך יש להם יתרונות רבים עבור מפרסמים, סוכנויות ומתווכי מודעות. הנה כל מה שאתה צריך לדעת על תחום זה פופולרי יותר ויותר של שיווק דיגיטלי.

 

חילופי מודעות על קצה המזלג

בורסות מודעות הן שוק דיגיטלי שמציע למפרסמים הזדמנות לקנות מלאי מודעות מבעלי אתרים. לאחר הרכישה, המודעה של המפרסם מוצגת דרך אתרים ואפליקציות שונים.

בורסות מודעות מאפשרות למפרסמים לראות את מחירי המכירה של המלאי. הם גם נמנעים מהמתווך - מישהו שבעצם קנה מלאים במטרה רק למכור אותם ברווח. לרוב, מתווכים אלה הם ספקי רשתות פרסום.

בצורתו הבסיסית ביותר, חילופי מודעות הם כלי שניתן להשתמש בו כדי לחבר מפרסמים ישירות לבעלי אתרים. מטרתו היא לעזור לשני הצדדים למקסם את הפוטנציאל שלהם.

 

למי זה מתאים?

בורסות פרסום מאפשרות גישה למאות אלפי בעלי אתרים שונים, והוורסיטליות של הטכנולוגיה מאפשרת לחברות בכל הגדלים להשתמש בה. מסוחרים יחידים ועד ענקים גלובליים, טכנולוגיה זו יכולה לשמש לחשיפה גדולה יותר.

בהתחשב בכך שהשוק ממשיך לצמוח מחיל אל חיל, זהו כלי שבטוח יחזיק מעמד עוד שנים רבות.   

 

איך הם עובדים?

בורסות מודעות מסתמכות על מערכת פרוגרמטית שמטפלת בקנייה ומכירה אוטומטיות.

בעלי אתרים ימקמו את שטחי הפרסום הזמינים שלהם בשוק מכירות פומביות דיגיטליות. זה נעשה בדרך כלל באמצעות SSPs (פלטפורמות בצד האספקה). בתורו, המפרסם הקונה ישתמש ב- DSP (פלטפורמה בצד הביקוש) כדי להשלים את הרכישות שלו.

לסיכום, במובן הבסיסי ביותר, התהליך עובד כך:       

• מוכרים מציבים את מלאי הפרסום שלהם בשוק באמצעות SSP
• מפרסמים ניגשים למלאי זה באמצעות DSP
• לאחר מכן, מפרסמים מגדירים הצעת מחיר אוטומטית לרכישת כמות החשיפות הנכונה, במחיר הנכון. אלה מכסים פלטפורמות ניידות מרובות, ומבטיחות שהקמפיינים יהיו מפוזרים.      
• הופעות שנרכשו מופיעות בתוכן של בעל האתר המוכר, למשל בתוך אפליקציות או באתר האינטרנט שלו

 

באיזה סוג מודעות ניתן להשתמש?

אחד הדברים הנהדרים בשיווק דיגיטלי הוא שניתן להשתמש בסוגים שונים של מודעות כדי להפיח חיים בקמפיין. אלה יכולים לכלול מדיית תצוגה, סרטונים, באנרים ופורמטים מקוריים של מודעות.

כאשר משתמשים בו נכון, זה פותח את ההזדמנות ליצור השפעה הרבה יותר גדולה על הצרכנים המיועדים.

עם זאת, עלויות הצעת המחיר לכל חשיפה עשויות להשתנות בהתאם לבחירות אלה. ככאלה, למפרסמים יש אחריות עצומה להבין את השוק לפני שהם נכנסים לזירת חילופי המודעות. זה מאפשר להם לדעת אילו פורמטים הם החסכוניים ביותר כדי ליצור את החזר ההשקעה הטוב ביותר האפשרי.

 

הסבר על שוק פרטי (PMP)

באופן כללי, מפרסמים מגישים הצעות מחיר על מלאי ממאגר ציבורי באמצעות DSP. עם זאת, זו לא הדרך היחידה להקל על חילופי מודעות במובייל. יש גם הזדמנות להחלפות פרטיות שיושלמו בשוק פרטי (PMP).

מו"לים לפעמים בוחרים בבורסה פרטית במקום זאת מכיוון שהם מציעים כמה יתרונות מסוימים.

עבור מפרסם, הטבות אלה יכולות לכלול תמחור ופילוח טובים יותר. המוכר יכול גם להשתמש באפשרות זו כדי למנוע את האפשרות שרשתות פרסום ירכשו שטח במטרה היחידה למכור אותו.

בעלי אתרים במכשירים ניידים מרוויחים גם בכך שהם יכולים להיות בטוחים שהמודעות שלהם מוצגות לקהלים רלוונטיים. עם מיליוני חילופי מודעות ציבוריים המתרחשים מדי יום, זה משהו שרק PMP יכול להקל

הן עבור הקונה והן עבור המוכר, להיות מודע פלטפורמת המכירה הפרטית הוא מאוד שימושי.

 

מדוע כדאי להשתמש בבורסת מודעות לפרסום שלך בנייד?

מנקודת מבטו של מפרסם, שימוש בחילופי מודעות לפרסום שלך בנייד הוא משאב נהדר מסיבות רבות ושונות. בעיקרו של דבר, עם זאת, הם מבטיחים שתקציב הפרסום של החברה שלך מנוצל בצורה יעילה יותר.

בורסות מודעות מאפשרות למפרסם להריץ קמפיין עם מגוון גדול הרבה יותר של אפשרויות פילוח. כאשר אתה משלב זאת עם פרסום נייד בפרט, אתה יכול לעשות שימוש במידע הנוסף הזמין, כגון מיקוד מיקום גיאוגרפי ספציפי (באמצעות GPS) או גישה לנתונים אישיים יותר זמינים.

יכולת זו להיות ספציפי יותר בכל הרכישות האוטומטיות של מיקומי מודעות מעודדת פילוח רב יותר. זה מוודא שהמודעות מוצגות לאנשים הנכונים ועוזרות להם להשיג השפעה הרבה יותר גדולה.

הודות לחשיבות הגוברת של שיווק במובייל, השקעת זמן וכסף בצורה המתאימה ביותר היא המפתח, ובסופו של דבר, טכנולוגיות החלפת מודעות הן הפתרון האידיאלי.

 

אם אתה מעוניין לקבל מידע נוסף על בורסות מודעות לנייד וכיצד אנו משתמשים בהן כדי להגדיל את החזר ההשקעה שלך על פרסום, צור קשר.