רגע שיווק, מה זה?

בעולם של מגמות שיווק המשתנות ללא הרף, אחת ההתפתחויות המרגשות והמעניינות ביותר היא שיווק רגעי. אם אתם כרגע לא מודעים למה מדובר או מעוניינים לבסס את הידע שלכם, מאמר זה יסביר את כל הפרטים החשובים ביותר.

בנוסף לכך, נסקור כיצד ניתן להשתמש בו באופן ספציפי עם פרסום במובייל, כמו גם כמה דוגמאות ספציפיות שתוכל לבחון.

ללא עיכובים נוספים, בואו לגלות עוד על שיווק רגעים.

מהו שיווק מומנטים?

שיווק מומנט הוא התפתחות חדשה יחסית שקיימת רק בשנים האחרונות. עם זאת, למרות כמה צעיר זה, זה גדל במהירות, בין היתר הודות לשימוש הגובר של מדיה חברתית.

בעיקרו של דבר, שיווק רגעים היא השיטה לנצל אירוע שנערך לאחרונה לטובתכם ולהפוך אותו להזדמנות פרסומית. זה עשוי לכלול כל דבר, החל מאירוע ספורט גדול ועד קונצרט, ומאפשר לחברות ליצור אינטראקציות רלוונטיות וממוקדות עם הצרכנים.

בגלל זה, שיווק רגע מכונה לפעמים "שיווק בזמן אמת", ובשל אופי האסטרטגיה, דורש תגובה מהירה ויעילות כדי להיות יעיל. 

הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק רגעים

הדרך הטובה ביותר להסביר שיווק רגעים היא להסתכל על זה בפעולה. זה יציג כמה דוגמאות נהדרות כיצד ניתן להפוך אירועים חיים להזדמנות פרסום.

אמירייטס איירליינס

באפריל 2017, יונייטד איירליינס עלתה לכותרות מכל הסיבות הלא נכונות כאשר ד"ר דיוויד דאו נגרר ממטוס שהוזמן יתר על המידה.

כדי לזרות מלח על הפצעים עוד יותר, המתחרה אמירייטס איירליינס הגיבה בצורה מבריקה כשפרסמה במהירות סרטון בטוויטר עם כיתוב הסיום "טוסו בשמיים הידידותיים... הפעם באמת'. 

לא רק שזה איפשר לאמירייטס להגביר את המודעות למותג בתקופה שבה חברות התעופה והפרקטיקות שלהן היו תחת אור הזרקורים, זה גם נלחם במקביל במנכ"ל יונייטד איירליינס, שטען בעבר שאמירייטס "לא הייתה חברת תעופה אמיתית".

הציוץ הזה זכה בסופו של דבר ליותר מ-10,000 ציוצים מחדש ו-15,000 לייקים, וזו מעורבות רצינית. 

סניקרס - הביס של סוארס

אחת לארבע שנים מתקיים גביע העולם בכדורגל ומושך אליו קהל, שעלה עד 260 מיליון. כתוצאה מכך, צוותי שיווק להוטים יותר מאי פעם לנצל זאת כדי להגביר את המודעות למותג. 

במונדיאל 2014 בברזיל, הקהל נדהם כאשר כוכב אורוגוואי, לואיס סוארס, נראה נושך את המגן האיטלקי ג'ורג'יו קייליני. הרגע הפך במהרה לוויראלי והופץ בהרחבה ברשתות החברתיות. 

סניקרס, שחשו בהזדמנות פז בכך, הגיבו בצורה מבריקה וצייצו:

עדיין אחת הדוגמאות הטובות ביותר של שיווק רגעים עד עצם היום הזה. הוא קיבל יותר מ-44,000 ציוצים מחדש ו-20,000 לייקים.

ברגר קינג - מיס יוניברס

סטיב הארווי הפך לידוע לשמצה בדצמבר 2015 כאשר הכריז על המתמודדת הלא נכונה כזוכה בתחרות מיס יוניברס תוכן. זה הוביל לרגע מביך כאשר הכתר נלקח ובמקומו, הונח על המתמודד הנכון. 

ברגר קינג ניצלה את הטעות הזו ופרסמה את הציוץ הבא:

טוויטר השתגעה, והפרסומת זכתה בסופו של דבר למעט פחות מ-50,000 ציוצים מחדש ו-45,000 לייקים.

כיצד ניתן להשתמש ב-Moment Marketing?

כפי שהדוגמאות מראות, שיווק רגעים, כאשר נעשה נכון, יכול לספק דחיפה מסיבית למודעות שלך באינטרנט.

אז, איך אתה יכול להתחיל ליישם את זה כאסטרטגיה עבור החברה שלך?

ובכן, ראשית, אלו שלוש הדוגמאות לשיווק רגעי המדגימות את יכולתה של המדיה החברתית לאפשר לתוכן להפוך לוויראלי. זה מציב אינדיקטור חזק לכך שכאשר רגע כזה מתרחש, פרסום במדיה חברתית הוא אחד ההימורים הטובים ביותר שלך להפיץ את התוכן הוויראלי שלך.

זה יכול לכלול גם שימוש בפרסום אורגני, ואם אתה נחוש להגדיל את התפוצה ואת הפוטנציאל שזה יהפוך ויראלי, פרסום ממומן.

לגבי איך זה קשור לפרסום במובייל בפרט, המובייל הוא אולי הסיבה שהאסטרטגיה הזו בכלל יעילה. 

מכיוון שאירוע גדול מתרחש בטלוויזיה או באירוע, בין אם זה ביס או טעות של מיס יוניברס, הפעולה הראשונה שאחוז גדול מהקהל עושה היא לחפש תגובות כמו גם לפרסם תגובות משלו.

כמעט בכל המקרים, זה ייעשה על המכשיר הקרוב אליהם ביותר - המכשיר הנייד שלהם. זה, בתורו, יוצר זינוק של פעילות מדיה חברתית שניתן לנצל למטרות השיווק שלך.

עם אסטרטגיה זו, האלמנט החשוב ביותר הוא המהירות שבה אתה יכול להגיב. עם המיידיות של המדיה החברתית, אפילו שעה של עיכוב יכולה לשים אותך בחלק האחורי של שורה ארוכה של אופורטוניסטים שיווקיים.

בנוסף לכך, עליך להתמקד גם ברלוונטיות של המותג שלך ובאפקטיביות של המודעה.

אל תתאמצו, כפי שחלק החשיבו את אאודי כשהגיבו לסדרת הלהיט של נטפליקס "בית הקלפים" שזכתה באמי:

אם צוות השיווק שלך לא מסוגל לחשוב תוך כמה דקות על משהו שידבר לקהל שלך או למותג שלך, סביר להניח שאין שם משהו לעבוד איתו.

עם כל הדוגמאות שלנו, למפרסמים היה קשר ישיר לאירוע, בין אם מדובר בשיווק עתיק יומין של סניקרס הקשור לרעב ותוקפנות או בקשר של חברת התעופה אמירייטס עם יונייטד איירליינס. אם למותג שלך אין את זה, אתה לא יכול ליצור אחד בלי שזה ייראה קצת מביך. 

אבל, כשנורה נדלקת ויש לכם הזדמנות למותג שלכם לפעול מהר, צרו משהו אפקטיבי ונצלו את המדיה החברתית כדי להפיץ את התוכן שלכם ולקוות שהוא יהפוך לוויראלי.

לקחת את זה רחוק יותר עם פרסום תצוגה ניידת תוכניתית

אם אתה באמת רוצה להפוך את Moment Marketing לחלק מרפרטואר הפרסום שלך, מקום נהדר להגביר את המאמצים שלך הוא על ידי שימוש במודעות תצוגה לנייד.

הדוגמה הבאה לקוחה מנורוויג'ן איירליינס. באמצעות החדשות המפורסמות על גירושיהם של בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי, NA ניצלו את ההזדמנות לפרסם את עלות הטיסות שלהם מבריטניה ללוס אנג'לס.

מודעה זו שותפה לא רק במדיה החברתית, אלא גם באתרים רבים, והכי חשוב, במספר אפליקציות ודפדפנים לנייד.

כמו הדרישה של Moment Marketing למהירות, זה היה אפשרי רק בשל העובדה שפרוגרמטי יכול להעלות מודעה לאוויר באזורים רלוונטיים תוך דקות.

שכבה נוספת זו של תשומת לב יצרה תפוצה גדולה בהרבה ממה שהמדיה החברתית לבדה יכלה להשיג וסייעה להוציא את החברה מאלמוניות בבריטניה אל העין הציבורית.

אם אתם מחפשים עצות נוספות וטיפים על שיווק רגעים, טרגטאו הם מומחים בתחום. למידע נוסף, עבור אל דף יצירת הקשר שלנו.