רוב הסיכויים ששמעת על פרסום פרוגרמטי. סוכנויות, פוסטים בבלוג ומשווקים בכנסים דנים בסוג זה של פרסום מזה זמן מה. Programmatic שינה את המשחק כפי שאנו מכירים אותו, והשימוש בו יכול לשנות את הדרך בה אתה מפרסם לקהל היעד שלך.

 

מהי קניית מודעות פרוגרמטית?

המונח 'פרוגרמטי' מתייחס לסוג התוכנה המשמשת לרכישת פרסום דיגיטלי. התהליך המקורי של רכישת פרסום השתמש באלמנטים כמו הצעות מחיר, משא ומתן והזמנות ידניות. בעבר אנשים היו צריכים לעשות הסכם כדי להציג מספר מסוים של מודעות עם בעל אתר ולדבוק בחוזה. קניית מודעות פרוגרמטית מאפשרת שיטה יעילה הרבה יותר, על ידי שימוש במכונות לקניית מודעות בזמן אמת. זה מאפשר אוטומציה של אלמנטים כגון קנייה, מיקום ואופטימיזציה של מלאי המדיה באמצעות מערכת הצעות מחיר.

 

מהו פרסום פרוגרמטי?

כדי לענות על שאלתך, פרסום פרוגרמטי הוא שיטה לשימוש במערכת אוטומטית לרכישת שטח מודעות רלוונטי. תהליך זה הוא די מיידי, ובהתאם לקריטריונים שתגדיר, ניתן לרכוש בקלות 1,000 מלאי מודעות תוך פחות משנייה.

כדי להבטיח רלוונטיות, מסד הנתונים שבו משתמש הפרסום הפרוגרמטי מכיל היבטים כגון מין, גיל ומיקום כדי להבטיח שתשלח את המודעות שלך לאנשים מהסוג הנכון.

לדוגמה, מסע פרסום פרוגרמטי עבור חנות אופניים עשוי לרכוש באופן אוטומטי מלאי במקומות כגון Cycling Weekly.

 

מדוע אנשים משתמשים בפרסום פרוגרמטי?

זה נחשב בדרך כלל כיתרון על פני השיטה המסורתית של שיחה ישירה עם אנשי מכירות שהיו רוכשים את שטח המודעות באופן ידני. בגלל זה, הוא מספק כמה יתרונות עיקריים.

ראשית, הזמן שהיה נחוץ במקור להקמת קמפיין קוצר באופן דרסטי. לפני כן נדרשו פגישות רבות שבילו ימים של זמן לפני ששטח המודעות נרכש באופן ידני. פרסום פרוגרמטי הוא מיידי.

שנית, מי שרוצה לנהל את הקמפיין יש לו שליטה הרבה יותר גדולה על הטרגוט. באמצעות ממשק, המפרסם יכול לבחור הכל החל מגיל, מין, מיקום, תחומי עניין ועוד הרבה יותר בלחיצת כפתור.

לבסוף, זה חוסך הרבה כסף כמו "מתווכים" עכשיו מיותרים.

זה, אם כן, מספק אפשרות כי הוא מעולה בתפקוד, וכתוצאה מכך, חסכוני יותר.

 

האם יש הבדל בין פרסום פרוגרמטי לבין הצעת מחיר בזמן אמת?

הצעת מחיר בזמן אמת היא סוג של קניית מודעות פרוגרמטית, אך היא אינה הסוג היחיד. RTB הוא למעשה קניית מודעות באמצעות מכירות פומביות בזמן אמת. תוכנה תוכניתית תאפשר למפרסמים לקנות מראש חשיפות מובטחות של מודעות מאתרי בעלי אתרים. שיטה זו של קנייה נקראת בדרך כלל ישיר programmatic.

 

מה לגבי RTB תכנותי (קנייה בזמן אמת) ו- DSP?

RTB פרוגרמטי שונה מ- PPC, מכיוון שהוא משמש רק לפרסום תצוגה. זוהי דרך אוטומטית להתמודד עם מדיה שנקנית ונמכרת באמצעות פלטפורמות טכנולוגיות בזמן אמת. התהליך של RTB מוגדר כך שבעלי אתרים הופכים את השטח לזמין עבור מותגים ומפרסמים לפני הגשת הצעות מחיר.  RTB נכנס לפעולה גם כאשר ישנם משתנים שונים שיש לקחת בחשבון, כמו סוגי אנשים, מחיר וכו '.

ראוי גם לציין DSP. DSP היא פלטפורמת צד ביקוש. זה המקום שבו מערכת מקוונת מאפשרת לקונים של מלאי פרסום מבוסס אינטרנט לסחור, לנהל ולהגיש הצעת מחיר בזמן אמת עבור עלות מודעות התצוגה. מערכת DSP מאפשרת גם ניתוח של מדדי ביצועים, כגון עלות לקליק או עלות לפעולה. זה מאפשר אופטימיזציה מעולה של מסעות הפרסום שלך, הודות להצעות מחיר בזמן אמת על מודעות והיכולת לעקוב אחר התוצאות שלך במדויק.

ניתן אפילו לקבל מידע על תדירות המודעות, להציב מודעות בפורמטי מדיה עשירים, ובמקרים מסוימים, המערכת כוללת מעקב וידאו. DSP הם ייחודיים מכיוון שהם משלבים רבים מאותם אלמנטים המוצעים על ידי רשתות פרסום, כגון גישה רחבה למלאי ומיקוד אנכי/רוחבי. עם זאת, עם DSP, מפרסמים יכולים באמת למקסם ולשלוט בהשפעה שיש למודעות שלהם על הקהל שלהם.

 

איך נראה פרוגרמטי בחיים האמיתיים?

אתה גולש באינטרנט וממתין לאלפיות השנייה הספורות שלוקח לדף להיטען. בדף זה בדרך כלל יהיה מקום למודעה. מידע שנאסף אודותיך בהתבסס על התנהגותך באינטרנט וההקשר של האתר נשלח הלוך ושוב לבורסת מודעות. לאחר מכן המודעה ממוקמת בדף. המודעה נמכרת במכירה פומבית לכל המרבה במחיר והמודעה שלו היא זו שמוצגת לאחר מכן בשטח זה. התהליך המסובך הזה הושלם בזמן שלוקח לדף להיטען, ללא שום השפעה שנוצרת על חוויית המשתמש שלך.

 

איך יודעים אם מודעה היא פרוגרמטית?

אי אפשר באמת 'לדעת' בוודאות. אם אתה מרגיש שמודעה ממוקדת אליך באופן מושלם, ולכאורה מיועדת לך ללחוץ עליה, היא כנראה פרוגרמטית. ההפך הוא הנכון הוא פרסומות המכונות בדרך כלל 'תצוגת ריסוס ותפילה'. זה המקום שבו מפרסמים פשוט מסתמכים על נפח המודעות שהם מפרסמים ומנסים להפיץ את המסר ככל האפשר. כדאי לקחת בחשבון שאסטרטגיה זו יכולה להיות יעילה למודעות למותג ו"להפיץ את הבשורה", אך בהיותה פחות ממוקדת, קרוב לוודאי שתספק יחס המרה נמוך יותר.

 

אז האם זה אומר שזה העתיד של קניית מודעות?

קניית מודעות פרוגרמטית נמצאת במגמת עלייה, וזה בהחלט יכול להיות העתיד של קניית מודעות. אין דרך אמיתית לדעת איזה שיעור של מודעות נרכשות באופן פרוגרמטי, עם זאת, IAB העריך כי עד 2018 הכסף שהוצא על פרסום פרוגרמטי יגדל ליותר מ -80%. זאת לעומת 28% בלבד בשנת 2013. חלק מהמותגים אומרים שהם רוצים לקנות כמה שיותר באמצעות קנייה פרוגרמטית, וחלקם אפילו בנו צוותים בתוך החברה כדי לטפל בכל זה עבורם. בעיקר פרסומות מקוונות נסחרות כך כרגע, אבל יותר ויותר חברות מנסות למצוא דרכים למכור מדיה מסורתית באופן זה, כמו נקודות טלוויזיה.

פרסום פרוגרמטי יכול להיות דרך מצוינת למקד את הקהל שלך בצורה יעילה יותר עם הפרסומות שלך ולקבל יותר המרות בתהליך.

 

מספק הדרכה יעילה ונגישה וגישה לאלמנטים של Programmatic, RTB ו- DSP. אם אתה מעוניין, מצא מידע נוסף על ההדרכה שלנו או צור קשר באמצעות פרטי הקשר שלנו.