RTB הפך לתופעה בפרסום המקוון המודרני ובכל זאת, אנשים רבים עדיין לא בטוחים מה זה באמת. לאורך מאמר זה, אנו עונים על כל שאלה שיש לך בנושא זה ועוזרים לך לקראת הבנת RTB וכיצד הוא משמש בפרסום מקוון.

לא יש לך הרבה זמן? הורד את קובץ ה-PDF למועד מאוחר יותר

הורדה

מה זה RTB?

RTB או "הצעות מחיר בזמן אמת", מתייחס לקנייה ומכירה של חשיפות מודעות מקוונות. מה שמייחד אותו לשיטות אחרות הוא שאתה מגיש הצעות מחיר באמצעות מכירות פומביות בזמן אמת. מכירות פומביות אלה יתקיימו בזמן שלוקח לדף אינטרנט או אפליקציה להיטען, וזה - כשחושבים על זה - מדהים. תגלה גם שמכירות פומביות בזמן אמת צריכות להיעזר במישהו. ברוב המקרים, פלטפורמות צד היצע או בורסות מודעות אחראיות להקמת מכירות פומביות אלה, בעוד שפלטפורמת צד ביקוש יכולה 'להציע הצעות' ולנצח בחשיפות.

מהו רושם?

חשיפה היא דרך נוספת לומר תצוגה של המודעה שלך. הוא נרשם בכל פעם שפרסומת נטענת במכשיר של אדם. באמצעות חשיפות, אתה יכול לחשב את מספר הפעמים שהמודעה שלך הוצגה, וכן את שיעור ההקלקות וההמרות שלך.

איך RTB עובד?

תהליך הפרסום RTB נמשך אלפיות שנייה בלבד. כל מה שנדון להלן קורה באותם רגעים יקרים שבהם משתמש טוען דף אינטרנט עם רושם מודעה עליו.

בשלב מסוים במהלך יומו של משתמש האינטרנט הממוצע, הוא יטען אתר אינטרנט או יפתח אפליקציה שיש בה לפחות חשיפה אחת של מודעה. בזמן שחשיפה זו של מודעה נטענת, כמויות גדולות של מידע מועברות לבורסת מודעות, אשר לאחר מכן מכירה פומבית של החשיפה לכל המרבה במחיר.

כל זה קורה מאחורי הקלעים ובזמן אמת. המידע שיועבר יכלול אלמנטים כמו דף האינטרנט שבו נמצא הרושם, וכן פרטים של המשתמש שנמצא בדף.

לאחר מכן, המציע הזוכה (באמצעות פלטפורמת צד ביקוש) יעלה את המודעה שלו לדף באופן מיידי. מנקודת מבטו של המשתמש, דבר לא קרה. הם לחצו על דף וקיבלו פרסומת רלוונטית ביותר.

בגלל זה, מפרסמים משתמשים בפלטפורמת RTB כדי להציע הצעות מחיר על חשיפות מודעות שיהיו היעילות ביותר עבורם. דוגמה טובה לכך היא מפרסם שעובד בחברה שמוכרת כלי בישול. אם הם מקבלים מידע מבורסת מודעות שמשתמש שמתעניין באוכל מסתכל על מתכוני בישול באינטרנט, זה ייחשב לחשיפה מתאימה והצעת מחיר תוצב כדי שהמודעה שלהם תוצב בפניהם.

כיצד DSP יכול לעזור?

לעתים קרובות יותר, מפרסמים משתמשים בפלטפורמות צד ביקוש (DSP) כדי לעזור להבין אילו חשיפות מודעות כדאי להם לרכוש ובכמה. ספקי DSP יכולים למצוא חשיפות של מודעות על סמך גורמים תורמים שונים. זה כולל מידע כגון האתר שבו החשיפה נמצאת, היסטוריית האינטרנט הקודמת של המשתמש שטוען את המודעות וכו '. גורמים אלה משפיעים גם על הסכום שמישהו צריך להציע על החשיפה של המודעה.

לדוגמה, אם משתמש היה בעבר באתר שלך וביצע רכישה, אז אתה צריך להיות נוטה יותר לשלם דולר עליון כדי להציג לו מודעה. כלקוח קודם/קיים, סביר יותר שהמודעה שלך תשפיע עליו מאשר מישהו שמעולם לא היה באתר שלך לפני כן.

הופעות מתומחרות בהתאם לכמה אנשים מוכנים לשלם עבורן. מישהו יכול להתחיל בהצעת מחיר של $1, ואז אחרים מצטרפים עד שמגיעים למחיר שבו אף אחד אחר לא מציע הצעות גבוהות יותר. כתוצאה מכך, לעולם אין מחיר מוגדר למודעה מסוימת - הכל תלוי בתהליך הצעת המחיר בזמן אמת.

מה המטרה של RTB?

המטרה העיקרית של הצעות מחיר בזמן אמת היא שהיא מאפשרת למפרסמים למקד מודעות למשתמשים, במקום להסתכל על אתרים ספציפיים. בעבר, אם היה לך שוק מסוים להגיע אליו, היית מחפש אתרים שבהם סביר ביותר שהקהל שלך יהיה. עם RTB, אתה יכול להשתמש ב- DSP כדי למצוא ישירות את שוק היעד שלך, ולהציג להם מודעה לא משנה היכן הם נמצאים.

האם RTB טוב למפרסמים?

בקיצור, כן, RTB טוב מאוד למפרסמים. בנוסף ליכולת לפלח את המודעות שלהם לאנשים החשובים, הם רואים גם יתרון עיקרי נוסף. הצעת מחיר בזמן אמת היא פשוט הדרך היעילה ביותר לקנות מודעות. אתה לא צריך לחכות לאף אחד, או לנהל משא ומתן על מחירים עם חברות.

על ידי שימוש בבורסות מודעות ו- DSP, אתה יכול להגיש הצעת מחיר על מודעות באלפיות שנייה ולהבטיח שתמצא את המודעות המתאימות לך. יש פחות סיכוי לקנות חשיפות שמתבזבזות על משתמשים שאינם שוק היעד שלך.  בנוסף, אינך זקוק למנהלי משא ומתן אנושיים כדי למצוא ולקנות מודעות. זה מאפשר לו להיות טוב יותר גם בתקציב שלך.

אנו מקווים שמדריך זה סיפק לך הבנה טובה יותר של פרסום RTB. התהליך בפועל מורכב ונמשך פחות משנייה, אבל הרעיון פשוט.

רוצים לקרוא את זה אחר כך? הורד את קובץ ה-PDF

הורדה

אם אתם מעוניינים ללמוד עוד, Targetoo מספקים הכשרה והוראה נגישים ב- RTB. לכל דבר אחר, צרו איתנו קשר באמצעות פרטי הקשר שלנו.