SKOverlay: שפר את ביצועי iOS

בטרגטו, אנו מבינים את החשיבות של השגת תוצאות משמעותיות ובידול עצמי בעולם שיווק האפליקציות התחרותי ביותר. SKOverlay מתגלה ככלי רב עוצמה, המעניק לך יתרון תחרותי מובהק בפרסום יישומי iOS שלך.

מהי ההגדרה של SKOverlay?

אפל הציגה תכונה זו ב- iOS 14.5 כדי לעזור לחברות ולמפתחים לשווק את האפליקציות שלהם בתוך אפליקציות שאינן בבעלותם. SKOverlay בולטת ביכולתה להציג מודעות אינטראקטיביות וסוחפות כשכבת על בגודל באנר, המאפשרת ללקוחות להתקין את התוכנה המפורסמת מתוך האפליקציה שבה הם כבר משתמשים. התוצאה היא חוויה חלקה וממוקדת משתמש שמגדילה את המעורבות.

היתרונות של SKOverlay: 

חוויית משתמש משופרת: פרסומות אלה מציעות חוויית משתמש לא פולשנית וחלקה על ידי השתלבות מושלמת עם מסך iOS. מבלי לשנות את מה שהם עושים, משתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם הפרסומת, להתעלם ממנה או להתקין את התוכנית.

אינטראקציה משופרת: מכיוון שמשתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם תוכן עשיר - טקסט, תמונות, סרטונים, לחצנים ומחוונים - והכל בתוך האפליקציה הקיימת שלהם, SKOverlay מרתק יותר ומייצר שיעורי קליקים והמרות גדולים יותר.

מדידת SKAN טובה יותר: השילוב החלק של SKOverlay עם SKAdNetwork (SKAN) מאפשר הערכה מדויקת של ביצועי מסעות הפרסום והתקנות האפליקציות.

כיצד להפיק את המרב מאסטרטגיית SKOverlay שלך

צור מודעות מעניינות: צור פרסום דינמי שתופס את תשומת הלב של המשתמשים. השתמש בו בשילוב עם סרטוני וידאו וכרטיסי קצה עשירים, כגון תוויות, תמונות, טקסט, לחצנים ומחוונים, כדי להפוך את התוכן שלך לאינפורמטיבי ומרתק יותר.

פלח את הקהל שלך: ניתן להתאים פרסום זה לנתונים דמוגרפיים, תחומי עניין ודפוסי שימוש מסוימים באפליקציה. כדי להגדיל את שיעורי ההמרה, ודא שהאנשים הנכונים רואים את המודעות שלך.

עקוב אחר התוצאות שלך: השתמש ב- SKAN או ב- MMP שלך כדי להעריך את היעילות של יוזמות הפרסום שלך ב- SKOverlay. נתוני השימוש שתשיגו יאפשרו לכם לשפר את הקמפיינים שלכם לאורך זמן.

הסיכום

SKOverlay היא טכנולוגיה שמשנה את כללי המשחק ומשפרת את חוויית המשתמש, מפשטת את התקנות האפליקציה, מגבירה את המעורבות ומספקת מדידה אמינה באמצעות שילוב SKAN. לקוחות של Targetoo ראו עלייה ב- IPM של +20-50% לאחר אימוץ פרסומות SKOverlay. על ידי הטמעתו בקמפיינים שלך ל- iOS, תוכל גם למקסם את הפוטנציאל של האפליקציה שלך ולבלוט בעולם התחרותי של שיווק אפליקציות לנייד. צרו איתנו קשר כדי ללמוד עוד על SKOverlay.

יצירת קמפיינים של מודעות סרטון לחגים כדי להגביר את מעורבות הצרכנים

לקראת בלאק פריידי, מפרסמים של מותגים החלו לתכנן את מסעות הפרסום שלהם בסרטוני החג. אחד הנושאים הקריטיים שעליהם להתייחס אליו הוא המיקום האסטרטגי של פרסומות אלה. בשל חששות אינפלציוניים, הצרכנים צפויים להיות זהירים יותר בהחלטות הרכישה שלהם. מפרסמים צריכים להסתכל מעבר להישג ידם בלבד כדי למקסם את קשרי המותג כדי ללכוד את תשומת הלב של צרכנים מהוססים ביעילות.

אסטרטגיה מעשית אחת היא לפלח נקודות פרסום שממקסמות את תשומת הלב. למרות שצרכנים נוטים יותר להיות פתוחים למודעות סרטון בזמן שהם מחפשים מתנות ומבצעים, הם עדיין יכולים לדלג עליהן או לגלול עליהן. על פי סטטיסטה, 65.9% ממשתמשי האפליקציה מדלגים באופן עקבי על פרסומות אם ניתנת להם האפשרות, בעוד שרק 19.7% אמרו שהם יצפו במודעה רלוונטית ולא ידלגו עליה. מפרסמים של מותגים צריכים לשקול לאמץ את Cooperative Media כדי להשיג מעורבות קשובה יותר - נקודות שמספקות בממוצע 3.5 שניות קשובות יותר מפורמטים אחרים.

מהי מדיה שיתופית?

זוכרים שהייתם מכורבלים על הספה, צופים בסיטקום האהוב עליכם, והמוזיקה סימנה את סוף התוכנית? המסך התרוקן ואותת שהשידור יתחדש תוך 1-2 דקות. מודל זה לא רק ביסס את ציפיות הלקוחות, אלא גם קידם שיתוף פעולה בין הרשת למפרסם. הרשת קיבלה הכנסות קריטיות מפרסומות, והמפרסם היה בטוח שהמקום בן 30 השניות ישוחק במלואו. אמנם זה לא הבטיח שהפרסומת תיצפה, אבל זה יצר הזדמנות לסיפורים להישמע. 

כעת, הפנה את תשומת לבך לחוויית המודעות בנייד. אתרי מדיה חברתית רבים מחשיבים מודעה כ"נוכחת" אם היא מוצגת למשך מספר שניות. משמעות הדבר היא כי 90% של החומר במקום 30 שניות עשוי ללכת בלתי נראה. עם זאת, הוא נחשב להצלחה על ידי הרשת החברתית.

למרבה המזל, יש פלטפורמות שבהן נקודות פרסום של 30 שניות מקבלות הפעלה מלאה. Targetoo מזהה מצבים בתוך האפליקציה ועובדת עם בעלי אתרים כדי למקסם את שניות הקשב. כפי שנכתב לאחרונה ב-AdWeek, "ככל שמקדישים יותר שניות קשובות למודעה, כך הזיכרון של המותג, המכירות וצמיחת המשתמשים טובים יותר".

יצירת קשר וטיפוח שיתוף פעולה

כאשר משתמשים עוסקים בסרטונים במדיה החברתית, התגובה האינסטינקטיבית שלהם היא לנווט במהירות בתוכן עם האצבעות. כאשר מתמודדים עם מודעה, הנטייה הטבעית היא לדלג או לגלול לפלח התוכן הבא. לעומת זאת, חוויית המשחק מציעה דינמיקה שונה. במשחקים, האצבעות מקיימות אינטראקציה פעילה, ופרסומות מופיעות בדרך כלל במהלך הפסקה טבעית במשחק, ומספקות רגע לאיפוס מנטלי. עם זאת, האגודלים של המשתמשים עדיין מוכנים לפעולה. Targetoo מנצלת את הרגע המתאים הזה על ידי הצגת אינטראקטיביות לנקודות וידאו, ומטפחת חיבור עמוק יותר.

השילוב של סרטוני תגמול במשחקי מובייל מציג אפיק נוסף לשיפור הקשרים בין המותגים. על פי מאמר של AdWeek, "בממוצע, לומן מצאה כי מודעות וידאו מתוגמלות דורשות 22 שניות של תשומת לב ממוקדת לכל מודעה בהשוואה ל-2-3 שניות עבור מודעות בפורמטים חברתיים נפוצים".

משחקי מובייל מתהדרים במספר יתרונות, כולל טווח ההגעה הרחב שלהם, כאשר 78% מהאנשים עוסקים במשחקים ניידים - יותר מ-72% ממשתמשי פייסבוק הרגילים. בניגוד לאינטראקציות קצרות, הצרכנים מקדישים 27 דקות מרשימות מדי יום לגיימינג, יותר מאשר מעורבות עם אפליקציות חברתיות פופולריות. יתר על כן, מודעות בתוך משחקים ניידים נהנות מסביבה פחות עמוסה, ומציעות לנרטיב שלך פי 3 פחות מתחרים מאשר במדיה החברתית.

עבור אלה המעוניינים לשפר את מסעות הפרסום שלהם לחגים, עיינו במדריכים שלנו לשיפור אסטרטגיית המובייל שלכם בבלאק פריידי! צרו קשר עם Targetoo עוד היום כדי לגלות עוד על הקהלים ש-Cooperative Media יכולה לעזור לכם להגיע אליהם ועל אסטרטגיות למקסום הקשרים שלכם.

בעונת כדורגל זו להשתתף במשחק הנייד

בעונת הכדורגל הנוכחית, האוהדים לא רק מתכווננים לצפות במשחקים בטלוויזיה, אלא גם שבויים במכשירים הניידים שלהם. מסכים שניים הפכו להכרחיים בין אם מדובר בניהול קבוצות כדורגל פנטזי, הימורים או בדיקת סטטיסטיקות בזמן אמת. לאור זאת, למותגים יש הזדמנות ייחודית להתחבר לקהל שלהם בדרכים שחורגות מפרסומות טלוויזיה מסורתיות באמצעות פרסום בתוך האפליקציה.

על פי מחקר הסופרבול שלנו שנערך בשנת 2023, יותר ממחצית הצופים (54%) הביעו את התלהבותם מעיסוק בפרסומות טלוויזיה משופרות לנייד במהלך משחקי פוטבול. הכללת קוד QR מספקת לצופים הזדמנות לקיים אינטראקציה עמוקה יותר עם מותג במקום פשוט לצפות במודעה.

גם מותגים שאינם מפרסמים בטלוויזיה יכולים להשתתף במגמה זו. פרסומות בתוך האפליקציה, במיוחד בתוך משחקים ניידים, מציעות אמצעי יעיל להגיע לצופים שכבר שקועים בסמארטפונים שלהם. המחקר שלנו מצביע על כך שגיימרים ניידים מונעים על ידי תמריצים. ל-64% מהגיימרים הניידים יש מוטיבציה לעסוק בפרסומת אם היא מציגה קוד הנחה. על ידי הצעת מבצעים או הזדמנות להשתתף בתחרות, אתה יכול להרחיב את טווח ההגעה של הקמפיין שלך ממודעות למותג בלבד להמרה בפועל.

ככל שעונת הכדורגל צוברת תאוצה, למותגים שמאמצים פרסום בתוך האפליקציה ובמשחק יש פוטנציאל להשפיע באופן משמעותי על הקהל שלהם, להרוויח שבחים על מעורבות ולטפח צמיחה.

בטרגטאו אנו מייעצים ופורסים קמפיינים אורגניים לצמיחת אפליקציות. בהתבסס על שנים של ניסיון ואינטגרציות אספקה מתאימות בפועל, אנו מסוגלים לספק קמפיינים איכותיים של CPI.

Targetoo משתלבת עם bidmachine

טרגטאו השלימה לאחרונה את תהליך האינטגרציה עם BidMachine, פלטפורמה מתקדמת בצד האספקה (SSP). שותפות זו טומנת בחובה פוטנציאל לשנות באופן משמעותי את טכנולוגיית הצעות המחיר בתוך האפליקציה, וליצור דלתות חדשות עבור יצרני אפליקציות ומפתחים המחפשים טקטיקות הכנסה טובות יותר.

BidMachine: שינוי הצעות מחיר בתוך האפליקציה

BidMachine, מערכת ייחודית להצעות מחיר בתוך האפליקציה שהוצגה בשנת 2019, זכתה במהירות לתשומת לב בזכות הגישה החדשנית שלה למונטיזציה של אפליקציות. בכך שאפשרה ליצרני אפליקציות ולבעלי אתרים לשתף פעולה עם סוכנים, משווקים ורשתות פרסום רבים, פלטפורמה זו הפכה את מנגנון המכירות הפומביות לדמוקרטי. כתוצאה מכך, הן בעלי אתרים והן מפרסמים מרוויחים מתהליך רכישת פרסום שקוף ויעיל יותר.

השילוב של BidMachine בפרדיגמות של הצעות מחיר בתוך האפליקציה ומונטיזציה היברידית הוכיח את עצמו כמשנה משחק. מפתחי אפליקציות שהשתמשו בטכנולוגיה זו ראו שיפורים משמעותיים במדדי ביצועים מרכזיים כגון eCPM (עלות אפקטיבית למיל), ARPDAU (הכנסה ממוצעת למשתמש ממוצע יומי) ויצירת הכנסות כוללת. הצלחה זו נובעת במידה רבה מפינוי הזמן שניתן בעבר לניהול מסגרות מפל מים, המאפשר כעת למחברי אפליקציות להתמקד בשיפור התוכן שלהם ובשיפור חוויית המשתמש.

השימוש הישיר בתעבורת SDK של BidMachine היה אחת ההטבות המשמעותיות ביותר שמשכו את תשומת הלב של Targetoo. Targetoo שמה דגש חזק על אופטימיזציה של מסלולי אספקה (SPO) ומעדיפה לעסוק בתעבורה ישירות ולא באמצעות מתווכים. האינטראקציה עם BidMachine משלימה מטרה זו בצורה מושלמת, ויוצרת קשר רציף וישיר למלאי היישומים.

יתר על כן, ההתמקדות הספציפית של BidMachine בעסקי המשחקים מהדהדת באופן משמעותי עם המטרות של Targetoo. תעשיית המשחקים גדלה משמעותית, וכיום יש לה בסיס משתמשים גדול, מה שהופך אותה לזירה חשובה הן עבור מפתחי אפליקציות והן עבור פרסום. מערכת יחסים זו בין Targetoo לבין BidMachine טומנת בחובה הבטחה גדולה לשיתופי פעולה עתידיים ולצמיחה מועילה לשני הצדדים.

יתר על כן, ההתמקדות התפעולית של BidMachine בעיקר בתנועה בתוך האפליקציה היא קריטית. Targetoo כבר ראתה תוצאות ביצועים חזקות מ- BidMachine, וזה חשוב במיוחד בהתחשב במחויבות של Targetoo לרכישת משתמשים כ- DSP (פלטפורמת צד ביקוש). ככל שהסצנה העולמית עוברת לשימוש באפליקציות לנייד, התמקדות בטכניקות מונטיזציה בתוך האפליקציה מבטיחה שמפרסמים ויצרני אפליקציות ישמרו על יתרון תחרותי. המומחיות של BidMachine בתחום זה, יחד עם כישוריה של טרגטו, מביאים לשיתוף פעולה עוצמתי ופורה.

שותפות מעבר למונטיזציה

היבט מרגש נוסף של שילוב זה הוא שיתוף הפעולה ההדוק המתאפשר בזכות הקרבה הפיזית של החברות. מכיוון של- BidMachine יש משרד בברצלונה, אנו יכולים לשתף פעולה באופן הדוק במגוון פרויקטים עם הצוות. 

שותפויות כאלה מדגימות את פוטנציאל הצמיחה וההצלחה של תעשיית האפליקציות ככל שהיא גדלה. Targetoo ו-BidMachine משתפות פעולה כדי להעצים יוצרי אפליקציות ומפתחים בכך שהן מספקות להם את הכלים הדרושים להם כדי לשגשג בסביבה תחרותית יותר ויותר.

צרו איתנו קשר כדי לגלות עוד על מה שהשותפות החדשה הזו יכולה לעשות עבורכם!

מהם נתוני Bidstream?

נתוני Bidstream הם היבט חשוב של פרסום מקוון מכיוון שהם מספקים תובנות לגבי הרלוונטיות והיעילות של מודעות ממוקדות. הוא מקושר לכל בקשת הצעת מחיר שבעלי אתרים שולחים למפרסמים, וחשיבותו צפויה לגדול בעתיד. נתוני Bidstream אפשרו למשווקים בארה"ב להוציא 31.1 מיליארד דולר על פרסום ספציפי למיקום בשנת 2020. סכום זה צפוי לגדול השנה ל-38.7 מיליארד דולר. הבנת המשמעות של נתוני bidstream והיתרונות הפוטנציאליים שלהם לעסקים היא קריטית להצלחה בעולם הפרסום באינטרנט.

מהם נתוני Bidstream?

נתוני Bidstream, המכונים גם נתוני מיקום של bidstream, הם מידע המשויך לבקשת הצעת מחיר של בעל אתר, כגון מידע על האתר או האפליקציה, פורמט המודעה, סוג המכשיר של המבקר וכתובת IP. מידע זה נמסר למפרסם כדי שיוכל להחליט אם להגיש הצעת מחיר ליחידת המודעות באמצעות הצעת מחיר בזמן אמת (RTB). נשמת אפו של הפרסום המקוון הוא נתוני bidstream, המועברים באופן בלתי מורגש רגע לפני שמשתמש ניגש לדף אינטרנט. שוק המודעות המקוון עבר לבורסות פרסום, שבהן בעלי אתרים מוכרים את המלאי שלהם למפרסמים, הודות לפרסום פרוגרמטי. בעלי אתרים משתמשים בפלטפורמה בצד ההיצע (SSP) כדי לגשת לחילופי מודעות ולאפשר עסקאות עם המפרסמים שלהם, בעוד שמפרסמים משתמשים בפלטפורמה בצד הביקוש (DSP). הערך של שטח המודעות מוסדר על ידי טכנולוגיית RTB.

מפרסמים מקבלים נתוני זרם הצעות מחיר בצורת זרם, הכולל מידע על המלאי המוצע, כגון הפורמט והגודל של יחידת מודעות. מידע טכני על המכשיר המשמש לגישה לדף האינטרנט מסופק גם כן, כגון גודל המסך וכתובת ה- IP שלו. נתוני מיקום, כגון תחום קידומת המדינה של המפרסם, כלולים גם הם. בקשות להצעות מחיר כוללות גם מידע כגון נתונים על קובצי Cookie של צד ראשון, שני וצד שלישי.
נתוני Bidstream נשמרים במסד נתונים עד למחיקתם, מה שמעלה חששות לפרטיות. חשוב לציין, עם זאת, כי בקשות להצעות מחיר לעולם אינן כוללות מידע המאפשר זיהוי אישי של משתמשים.

כיצד נאסף מידע על Bidstream?

נתוני Bidstream מועברים לפני שאתה ניגש לדף אינטרנט. תהליך זה מתרחש במהירות, והוא כרוך במספר שלבים.

ראשית, המפרסם מקבל מידע על המשתמש, כגון כתובת ה- IP שלו. הם גם מוסיפים מידע על מקום המודעה הרלוונטי. פעולה זו יוצרת בקשת הצעת מחיר, שנשלחת לבורסת מודעות. בורסת המודעות מתאימה את בקשת הצעת המחיר להצעות מחיר ממפרסמים. המפרסם שהצעתו תואמת בצורה הטובה ביותר לבקשה זוכה. במקרה זה, המפרסם הוא יצרן אור הספר Microlight. תגובת המשחק מוחזרת למוציא לאור, שמציג למשתמש את המודעה לתאורת הספר האחרונה של מיקרולייט.

תהליך זה מדגיש כיצד ניתן להשתמש בנתוני bidstream למיקוד הקשרי. על ידי התחשבות בהקשר הנוכחי של המשתמש, כגון הדף שבו הוא מבקר, מפרסמים יכולים להציג מודעות רלוונטיות יותר.

נתוני Bidstream אינם מוגבלים להיסטוריה של המשתמש. הוא יכול גם לכלול מידע על הדף הנוכחי שבו הם מבקרים, המכשיר שבו הם משתמשים והמיקום שלהם. זה מאפשר למפרסמים להציג מודעות רלוונטיות יותר ולשפר את חוויית המשתמש.

במצבים מסוימים, התמקדות אך ורק בהיסטוריה של המשתמש יכולה לבחון את חוקי הפרטיות. נתוני Bidstream, לעומת זאת, מכירים בעובדה שניתן ללקט נתונים מדויקים כאן ועכשיו. זה הופך אותו לדרך ידידותית יותר לפרטיות למקד מודעות.

האם נתוני Bidstream פועלים ללא קובצי Cookie של צדדים שלישיים?

מפרסמים רבים מודאגים באופן טבעי מההצהרה של גוגל כי היא תפסיק בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי בשנת 2023. אחרי הכל, איך הם יציגו פרסומות מותאמות אישית עבור הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלהם אם הרכב שעליו הם הסתמכו זמן רב כבר אינו זמין?

אבל לא הכל חדשות רעות. בחינה מדוקדקת יותר של נתוני bidstream מגלה כי מפרסמים עדיין יוכלו לקבל מידע בעל ערך מלקוחות מבלי לסכן את נורמות הפרטיות.

אדם שמחפש טכניקות ציור בבלוג אמנות מקוון, למשל, ירשום את המיקום שלו במידע ה- bidstream שה- SSP של הבלוג שולח ל- DSP עבור מספר חנויות לציוד אמנות פיזית. אם אחת החנויות האלה אפילו קרובה למבקר באתר, פרסומות המכחול שלהם יתאימו באופן מושלם.

בדומה לאופן שבו נתונים אחרים החיוניים לנתוני bidstream, כגון המכשיר שבו משתמש מבקר באתר, עשויים לשמש כדי לעזור למפרסמים למקד את המודעות שלהם, בהתאם לתוכן שבו הם צופים. במילים אחרות, הסרת קובצי Cookie של צד שלישי לא תשפיע על יכולתו של בעל אתר או מפרסם להציג תוכן רלוונטי.

מה ניתן לעשות עם נתוני Bidstream?

כפי שראינו, אופי נתוני bidstream מאפשר למשווקים להתמקד בשוקי יעד מסוימים. למרות שמיקוד כזה עשוי להיות משמעותי, משהו הרבה יותר בסיסי עומד בבסיס התועלת של נתוני bidstream.

נתוני Bidstream מספקים בהצלחה למפרסמים מידע על אזורי הצעת המחיר הפוריים ביותר על ידי זיהוי המבקרים באתר על פי נתוני מיקום. לכן, מפרסמים יכולים להתרכז באופן מרוכז יותר במי הם רוצים לטרגט וכיצד לאחר שקבעו היכן לקוחות פוטנציאליים אפשריים עשויים להיות.

מנקודת מבטו של בעל אתר, הגמישות של נתוני bidstream - היכולת להפריד זרם נתונים נתון למספר קטגוריות שיהיו שימושיות למפרסמים - היא מה שהופך אותם לשימושיים.

בדרך זו, ניתן להשתמש בנתוני bidstream כדי להגדיל את מלאי המודעות של בעל אתר, בהתאם לאופן הניתוח שלו. בעלי אתרים יכולים, למשל, לספק שטח פרסום באתרים עם פופולריות דמוגרפית מסוימת, כמו גם משתמשים שסביר יותר שירכשו מוצר או שירות מסוים - פלחי קהל בעלי ערך גבוה.

אבל בעלי אתרים ומפרסמים אינם הגורמים היחידים שיכולים ליהנות מנתוני bidstream. מידע כזה יכול לשמש גם מפתחי אפליקציות כדי לשפר את הרשמים שהם עושים בשוקי היעד שלהם.

בנוסף, בהתבסס על מידע טכני כמו הפונקציונליות של דפדפנים וכתובות URL מסוימים, עסקים יכולים להשתמש בנתוני bidstream כדי להעריך את היעילות של אזורי הצעת מחיר מסוימים.

היתרונות של נתוני Bidstream לבעלי אתרים

בעלי אתרים יכולים להגדיל את המכירות של יחידות המודעות על ידי מתן פרטי משתמש מפורטים ומלאי. מקסום הרווחים ממכירת נתונים יכול להיות מושג על ידי מכירת נתונים לפלטפורמת ניהול נתונים (DMP), המארגנת נתוני קהל ממקורות שונים.

יתרונות נתוני Bidstream למפרסמים

DSP מאפשרים למפרסמים לפלח משתמשים על סמך נתונים מהצעות מחיר מקוונות, מה שמאפשר הבנה טובה יותר של תגובות המשתמשים לתוכן ומשפר את אסטרטגיות המיקוד שלהם.

היתרונות של נתוני Bidstream למשתמשים

נתוני Bidstream מגדילים את האפשרות שהצרכנים יראו מודעות רלוונטיות לצרכים ולרצונות שלהם.

עתיד נתוני Bidstream

ההוצאה הקרובה משימוש בקובצי Cookie של צד שלישי עשויה שלא למנוע ממפרסמים להציג מודעות רלוונטיות, אך המיקום והמידע הספציפי למכשיר בנתוני bidstream עשויים לספק רוח שנייה בנוף החדש ללא קובצי Cookie של צד שלישי. כלים כמו מזהה אוניברסלי (UID) מציעים לבעלי אתרים שליטה רבה יותר על נתוני הקוראים שלהם, ומאפשרים להם לעקוב אחר מבקרים ברחבי האינטרנט ולטפח הזדמנויות פרסום הקשרי מעבר לאתרים שלהם.

עדכונים לתקן OpenRTB של לשכת הפרסום האינטראקטיבית (IAB) בשנת 2018 הפכו את נתוני זרם ההצעות למאובטחים ושקופים יותר. OpenRTB 3.0 דורש מבעלי אתרים וחברות פרסום לשנות את הקוד שלהם כדי להתאים למדיניות חדשה בנוגע לערבויות בטיחות המותג, מה שהופך את זרם ההצעות לבטוח ושקוף יותר מבחינת בקשות להצעות מחיר. הפרוטוקול החדש כולל גם שדה פתוח לאותות זהות, שנועד להסתגל למוצרי זיהוי חדשים. בסך הכל, תקן OpenRTB של IAB מציע אזור מבטיח לנתוני bidstream, המאפשר למפרסמים להציג מודעות רלוונטיות לקהלים שלהם.

מסקנה

נתוני Bidstream חיוניים לעסקים, מכיוון שהם עוזרים לבעלי אתרים ולמפרסמים להישאר תחרותיים בשוק. על ידי הבטחת תאימות לנתוני bidstream, עסקים יכולים לשרת ביעילות את המשתמשים שלהם ולשפר את ההצעות שלהם. ניתן להשתמש בנתונים אלה כדי להשלים מוצרים קיימים. על ידי רתימת נתונים אלה, עסקים יכולים להתחבר ללקוחות שלהם ולהשיג הצלחה בשוק התחרותי.

השותף שלנו CONNECTX מציע פתרונות Bidstream שונים.

הקיץ הזה מגיעים להורים עם שיווק במובייל

בקיץ הקרוב מסתיימת שנת הלימודים, ולהורים תהיה יותר אחריות על ילדיהם. משמעות הדבר היא שהם יבלו יותר זמן במכשירים הניידים שלהם כדי לתכנן תוכניות, למצוא הסחות דעת ולהירגע. מותגים יכולים להשתמש בהזדמנות זו כדי לפנות להורים עם תוכן והצעות רלוונטיים.

הורים נהנים ממשחקי מובייל

הורים בארה"ב מבלים בממוצע 3.4 שעות ביום במכשירים ניידים, כאשר 69% מהם משחקים במשחקים ניידים. מודעות בתוך המשחק הן דרך נהדרת להגיע להורים שכבר מעורבים בפעילות שהם נהנים ממנה. כדי ליצור מודעות אפקטיביות בתוך המשחק, הן צריכות להיות רלוונטיות למשחק, לא פולשניות, יצירתיות ומרתקות. כדי למקסם את האפקטיביות של מודעות אלה, חיוני לוודא שהן אינן פולשניות ומושכות.

הורים אוהבים את הסרטון של המותג

סקר שנערך לאחרונה גילה כי 24% מההורים בארה"ב צפו בסרטון של מותג בחודש האחרון, מה שהופך סרטונים לדרך חשובה ללכוד ולמשוך את תשומת הלב של ההורים. כדי ליצור סרטונים מרתקים, שקול פריטים חזותיים מרתקים, סיפור סיפורים יצירתי ואלמנטים אינטראקטיביים. ההורים עסוקים, ולכן הסרטונים צריכים להיות מרתקים ורעננים, ובמקביל לאפשר להם להשתתף בסקרים או בשאלות. על ידי התמקדות בגורמים אלה, מותגים יכולים ללכוד ולהחזיק ביעילות את תשומת הלב של ההורים במאמצי השיווק שלהם.

הורים נהנים ממבצעים

לבסוף, הגיע הזמן להפעיל את תשומת הלב שלהם לאחר שגרמת להם לעסוק במותג שלך. בקרב ההורים שהשתתפו בסקר, 58% אמרו כי משלוח חינם יגדיל את הסיכוי שלהם לבצע רכישה, בעוד 43% אמרו כי קופונים והנחות יעודדו אותם לעשות זאת. נצלו את ההזדמנות לערב הורים, ללכוד את העניין שלהם ולהמיר אותו לנאמנות וצמיחה.

על ידי שימוש בפרסומות לנייד כמדיום אידיאלי כדי ללכוד את העניין של ההורים, למותגים יש הזדמנות למקסם את האפקטיביות של מסעות הקיץ שלהם. על ידי אימוץ אסטרטגיות מובייל מקיפות, מותגים יכולים לנצל את כמות הזמן המשמעותית שהורים מקדישים למכשירים הניידים שלהם מדי יום. רתימת העוצמה של תוכן וידאו והצגת הצעות קידום מכירות מפתות באמצעות מודעות לנייד יכולים לעודד מכירות קיץ ולטפח נאמנות לקוחות לטווח ארוך.

רוצים לקבל מידע נוסף על הקהלים שלכם? Targetoo עובדת עם כל סוגי פילוח הקהל כדי להשיג לך את נתוני השימוש שאתה צריך! צרו איתנו קשר לקבלת מידע נוסף.

המגמות האחרונות בפרסום CTV

פרסום בטלוויזיה מחוברת (CTV) הוא שוק שצומח במהירות, וחשוב שמותגים יישארו מעודכנים במגמות האחרונות. הנה כמה מהטרנדים החשובים ביותר לצפייה בשנת 2023:

פרסום ממוען

פרסום ממוען הוא סוג של פרסום המאפשר למותגים לפלח את המודעות שלהם לקהלים ספציפיים. זאת בניגוד לפרסום מסורתי בטלוויזיה, שבו פרסומות מוצגות בדרך כלל לקהל רחב. פרסום שניתן לפנות אליו הופך פופולרי יותר ויותר בפלטפורמות CTV, מכיוון שהוא מאפשר למותגים להגיע לקהלי היעד שלהם בצורה יעילה יותר.

לדוגמה, נניח שאתה מותג שמוכר נעליים. אתה יכול להשתמש בפרסום שניתן להקצות לו כתובת כדי לפלח את המודעות שלך לאנשים שחיפשו לאחרונה נעליים באינטרנט, או שהביעו עניין באופנה במדיה החברתית. זה יאפשר לך להגיע לאנשים שסביר יותר שיתעניינו במוצר שלך, מה שיכול להוביל ליותר מכירות.

צמיחה של שירותי סטרימינג

מספר שירותי הסטרימינג גדל במהירות, ויש לכך השפעה גדולה על נוף הפרסום ב-CTV. ככל שיותר ויותר אנשים צופים בטלוויזיה בשירותי סטרימינג, מותגים מחפשים דרכים להגיע לקהלים האלה. זה מניע את הביקוש לפרסום CTV.

בשנת 2022 היו מעל 900 מיליון מנויי סטרימינג ברחבי העולם, ומספר זה צפוי לגדול ליותר מ-1.6 מיליארד עד 2027. צמיחה זו מונעת על ידי מספר גורמים, כולל הזמינות הגוברת של אינטרנט מהיר, העלות העולה של טלוויזיה בכבלים והפופולריות הגוברת של מכשירים ניידים.

החשיבות של פילוח מונחה נתונים

פילוח מונחה נתונים הוא השימוש בנתונים כדי לזהות ולמקד קהלים ספציפיים באמצעות פרסום. זה הופך להיות חשוב יותר ויותר בפרסום CTV, מכיוון שהוא מאפשר למותגים להגיע לקהלי היעד שלהם בצורה יעילה יותר.

ישנם מספר מקורות נתונים שונים שניתן להשתמש בהם עבור מיקוד מונחה נתונים, כולל נתוני צד ראשון (כגון נתונים שנאספו ממבקרים באתר), נתוני צד שני (כגון נתונים שנאספו משותפים) ונתוני צד שלישי (כגון נתונים שנאספו מסוחרי נתונים).

על ידי שימוש בפילוח מונחה נתונים, מותגים יכולים להבטיח שהמודעות שלהם יוצגו על ידי האנשים שסביר ביותר שיתעניינו במוצר או בשירות שלהם. זה יכול להוביל לתוצאות טובות יותר, כגון הגברת המודעות למותג, תנועה לאתר ומכירות.

פרסום CTV פרוגרמטי

פרסום CTV פרוגרמטי הוא השימוש בתוכנה כדי להפוך את הקנייה והמכירה של פרסום CTV לאוטומטי. זה הופך להיות פופולרי יותר ויותר, כפי שהוא מאפשר למותגים לקנות ולמכור פרסום CTV בצורה יעילה יותר.

פרסום CTV פרוגרמטי עובד באמצעות תוכנה כדי להתאים את מלאי המודעות לביקוש. ניתן לעשות זאת באמצעות מגוון שיטות שונות, כגון הצעות מחיר בזמן אמת (RTB) ושווקים פרטיים (PMP).

RTB הוא תהליך שבו מפרסמים מגישים הצעות מחיר על מלאי המודעות בזמן אמת. משמעות הדבר היא שהמודעה המוצגת לצופה נקבעת על ידי המרבה במחיר. PMPs הם שווקים סגורים שבהם מפרסמים יכולים לקנות מלאי מודעות ישירות מבעלי אתרים.

פרסום CTV פרוגרמטי מציע מספר יתרונות על פני פרסום CTV מסורתי, כגון היכולת למקד מודעות בצורה יעילה יותר, למדוד תוצאות בצורה מדויקת יותר ולקבל עסקאות טובות יותר על מלאי מודעות.

אלו הן רק כמה מהמגמות החשובות ביותר לצפייה בפרסום CTV בשנת 2023. על ידי התעדכנות במגמות אלה, מותגים יכולים להבטיח שהם מגיעים לקהלי היעד שלהם ביעילות וביעילות.

הנה כמה טיפים למותגים שמחפשים להתחיל עם פרסום CTV:

בחר את הפלטפורמה הנכונה: ישנן מספר פלטפורמות CTV שונות זמינות, ולכן חשוב לבחור את הפלטפורמה המתאימה לצרכים שלך. שקול גורמים כגון תפוצה, קהל ותמחור כשאתה מחליט.

צור מודעות מושכות: מודעות CTV צריכות להיות מושכות ומרתקות מבחינה חזותית. השתמש בסרטונים ובשמע באיכות גבוהה וודא שהמודעות שלך רלוונטיות לקהל היעד שלך.

פלח את המודעות שלך ביעילות: השתמש בפילוח מונחה נתונים כדי להגיע לקהל היעד שלך באמצעות המודעות שלך. זה יעזור לך להפיק את המרב מתקציב הפרסום שלך.

מדוד את התוצאות שלך: חשוב למדוד את התוצאות של מסעות הפרסום שלך ב- CTV. זה יעזור לך לראות מה עובד ומה לא, כך שתוכל להשתפר.

פרסום CTV הוא כלי רב עוצמה שיכול לעזור למותגים להגיע לקהלי היעד שלהם ביעילות. על ידי ביצוע הטיפים לעיל, אתה יכול להתחיל עם פרסום CTV ולהתחיל לראות תוצאות. למה אתם מחכים? צרו איתנו קשר ובקשו הדגמה עם Targetoo.

Targetoo היא כעת שותפה מתקדמת של AppsFlyer

תוכנית השותפים של AppsFlyer היא קהילה של חברות טכנולוגיה שעובדות יחד כדי לספק ערך למפרסמים מובילים. יוזמות התכנית מתמקדות בחמישה תחומים מרכזיים:

• הגדלת טווח ההגעה של המותג: התוכנית מסייעת לשותפים להגיע לקהל גדול יותר על ידי מתן גישה לנתונים ולתובנות של AppsFlyer. מידע זה יכול לשמש כדי למצוא קהלי יעד חדשים ולפתח קמפיינים שיווקיים יעילים יותר.

• הזדמנויות עסקיות חדשות: התוכנית מסייעת לשותפים ליצור עסקים חדשים על ידי מתן גישה לרשת המפרסמים של AppsFlyer. רשת זו כוללת מותגים מובילים ממגוון תעשיות.

• שיפור אפשור המוצר: התוכנית מסייעת לשותפים לשפר את המוצרים והשירותים שלהם על ידי מתן גישה לטכנולוגיה ולמומחיות של AppsFlyer. ניתן להשתמש בטכנולוגיה זו כדי לשפר את הביצועים של קמפיינים שיווקיים של אפליקציות לנייד.

• מומחיות גוברת: התוכנית מסייעת לשותפים לשפר את המוצרים והשירותים שלהם על ידי מתן גישה לטכנולוגיה ולמומחיות של AppsFlyer. לטכנולוגיה זו יש פוטנציאל להגביר את האפקטיביות של קמפיינים שיווקיים של אפליקציות לנייד.

• עוזרים ללקוחות לחדש: התוכנית מסייעת לשותפים לעזור ללקוחות שלהם לחדש על ידי מתן גישה לתובנות ולשיטות העבודה המומלצות של AppsFlyer. ניתן להשתמש במידע זה כדי לעזור ללקוחות לפתח אסטרטגיות שיווק חדשות וחדשניות לאפליקציות לנייד

לטרגטאו צוות של 30 מומחים פנימיים המוסמכים בפתרונות החדשניים, יכולות הפלטפורמה והתכונות המתקדמות של AppsFlyer. צוות זה מבין כיצד להתמודד עם אתגרי המובייל המורכבים ביותר של הלקוחות על ידי מינוף המומחיות של AppsFlyer בתעשייה כדי לספק למפרסמים את הפתרונות הטובים ביותר. Targetoo נרגשת לעבוד עם AppsFlyer כדי להשפיע על המערכת האקולוגית המשתנה ללא הרף של מכשירים ניידים. יחד נוכל לעזור למפרסמים להגיע לקהלי היעד שלהם, למדוד את יעילות הקמפיינים שלהם ולשפר את החזר ההשקעה שלהם.

אודות AppsFlyer

AppsFlyer היא פלטפורמת ניתוח שיווק ניידת. הוא עוזר למותגים לקבל החלטות טובות עבור העסק והלקוחות שלהם על ידי אספקת טכנולוגיות מדידה, ניתוח, הגנה מפני הונאות ומעורבות חדשניות ושומרות פרטיות. זה גם מעצים אלפי יוצרים ו -10,000+ שותפים טכנולוגיים כדי ליצור קשרי לקוחות טובים ומשמעותיים יותר.

העצמת פרטיות הנתונים

עשרות מנהלי סוכנויות משתפים את התובנות שלהם לגבי האופן שבו הם מסייעים ללקוחות לנווט בחששות הפרטיות הגוברים של צרכנים בזמן שאנו בוחנים את הבעיות האחרונות סביב נתוני פרסום.

נושא הפרטיות המקוונת הופך חשוב יותר ויותר לצרכנים, ומגמה זו בולטת במיוחד בבריטניה, שם צוות החשיבה Demos מנסה לשכנע את הממשלה לעדכן את חוק הגנת המידע כדי להתאים אותו לפרקטיקות הפרסום המודרניות. בעוד שייתכן שייקח זמן עד שהממשלה תגיב לחששות אלה, יש שינוי ברור בדעת הקהל.

סוכנויות ומותגים נמצאים תחת לחץ לספק תוצאות ולייצר רווחים, אבל הם גם צריכים להיות מודעים לחששות הגוברים סביב פרטיות הצרכנים. על ידי הכרה בחששות אלה ועשיית מאמץ מרוכז לטפל בהם, למפרסמים יש הזדמנות לבנות רצון טוב ולבסס את עצמם כשותפים אמינים. זה עשוי להיות כרוך בשקיפות רבה יותר לגבי איסוף נתונים ושימוש בהם, להציע לצרכנים שליטה רבה יותר על המידע האישי שלהם, או לאמץ אמצעים אחרים כדי להגן על הפרטיות. בסופו של דבר, מותגים שנותנים עדיפות לפרטיות הצרכנים יהיו ממוצבים טוב יותר להרוויח את הנאמנות והאמון של הקהל שלהם, תוך השגת יעדי השיווק שלהם.

כאשר סוכנויות בארה"ב ובבריטניה נשאלות כיצד הן מייעצות ללקוחות בתחום זה. איך פותרים בעיה כמו... מתמודדים עם חששות בנוגע לפרטיות הצרכנים? הנה כמה תשובות:

חבס מדיה גרופ: "עצם העובדה שאנחנו יכולים לא מחייבת אותנו. במקום לחפש אישור מתאים להשתמש בנתונים, התעשייה מחפשת לעתים קרובות מה מותר (מה אנחנו יכולים להתחמק ממנו). כשמדובר בשימוש בנתונים לפרסום, זה לא נכון ברמה המוסרית והאינטלקטואלית. על הלקוחות להתאים את התנהגותם בהתאם להתנהגות הצרכנית המשתנה ולדבוק ברוח הרגולציה ולא רק בלשון החוק. במובנים רבים, תשומת הלב שלנו הופנתה לעוגייה, מה שגרם לנו לשכוח את הסיבות מאחורי מעשיהם של אנשים. התובנות הצרכניות שאנו מפיקים מחיבור ה'למה' ל'מה' מתורגמות לתוצאות משמעותיות יותר עבור השורה התחתונה של הלקוח".

דלויט דיגיטל: "חוקי הפרטיות והשינויים הטכנולוגיים המשמעותיים הציבו מותגים במצב קשה: כיצד הם יכולים לפרסם ולהתאים אישית בצורה הטובה ביותר הן ללקוחות והן לצרכנים? חיוני שמותגים ישמרו על הלקוחות שלהם כמצפן כשהם מנווטים במים הלא נודעים האלה. בדלויט דיגיטל אנו מייעצים למותגים איתם אנו עובדים כדי לספק ערך לשוק באופן עקבי. לקוחות וצרכנים ישמחו לספק את הנתונים שלהם לפרסום והתאמה אישית כאשר המותג מטפח מעורבות גדולה יותר עם בסיס הלקוחות שלו, בין אם זה באמצעות תוכן טרי בפלטפורמות מדיה חברתית, מסרים משכנעים על תכונות המוצר, או יצירת רגעים ויראליים משעשעים".

EssenceMediacomX: "לקוחות רוצים מעורבות מותג רלוונטית בכל שלב של מסע הלקוח, וכדי לספק זאת נדרשת פרספקטיבה רב-ערוצית של אינטראקציות עם צרכנים. על מנת לטפל בחששות הפרטיות של הלקוחות ובדרישה לחוויות חלקות ומותאמות אישית, מותגים חייבים להיות חכמים באופן שבו הם משתמשים בנתוני צרכנים. זה מתחיל בזמן הרכישה כאשר הם חייבים להציע חילופי ערך יקר. בנוסף, עליהם לחפש באופן פעיל גישות חדשניות לניהול פרסונליזציה ללא נתוני לקוחות, למשל באמצעות מודלים מתוחכמים יותר של הקשר או נטייה, ועליהם להציע חוויות שישכנעו את הלקוחות שהדבר כדאי".

חוויה דיגיטלית וטכנולוגיה: "בתור התחלה, אנחנו שואלים את הלקוחות שלנו, 'איזה נתונים אנחנו באמת צריכים לעומת איזה נתונים אנחנו פשוט רוצים?'. אנו מייעצים ללקוחותינו לשמור על הבקשה פשוטה ככל האפשר ולהיות שקופים לחלוטין לגבי מדיניות הפרטיות שלהם באתר האינטרנט שלהם. כתובת דוא"ל פשוטה, מלווה בהבטחה למשהו בעל ערך בתמורה, כגון ניוזלטר או הצעה, יכולה להיות מקום טוב להתחיל בו. באפשרותך להגיש בקשות נוספות ולהעשיר נתונים אלה לאורך זמן, אך רק לאחר שהרווחת את רמת האמון הראשונית הזו. זה לוקח זמן וסבלנות, אבל זה משתלם בטווח הארוך על ידי הפחתת החיכוך".

וונדרמן תומפסון: "בבריטניה, חקיקת פרטיות היא נושא שנוי במחלוקת ומסובך, אבל ניהול חוקים שונים במדינות שונות הופך את זה לעוד יותר. האקוסיסטם של הפרסום משתנה מהר יותר מהחוק.

בנוסף לציות לחוקי הפרטיות ולאופן שבו רשתות פרסום מגיבות, אנו ממליצים ללקוחות לשאול שאלה גדולה יותר: "מהי אחריות אתית למותג שלך בכל הנוגע לפרטיות נתונים?" זה יעזור להם להקדים את העקומה. הצגנו את Entrust, שירות הייעוץ שלנו לאתיקה בנתונים, בשנת 2021 כדי לסייע ללקוחות בדיוק עם האתגר הזה על ידי מעבר לדרישות החוק ושאלה, "מה אתם, כמותג וכעסק, מאמינים שהוא נכון ואתי?" עבדנו עם כמה מהמותגים הגדולים ביותר כדי להגדיר את הסטנדרטים האלה ולעזור להם להפיץ אותם ברחבי העסק שלהם כדי שיוכלו לזכות באמון רב הערך של הלקוחות".

גוט מיאמי: "בגלל בעיות פרטיות ובגלל שמותגים מסוימים ניצלו לרעה את מאגרי הלקוחות על ידי הצפת לקוחות פוטנציאליים בהודעות דרך הערוצים שבבעלותם, זה הפך להיות קשה ויקר יותר עבור מותגים לבנות מסד נתונים של צד ראשון. אנשים מהססים להמשיך למסור את פרטי הקשר שלהם כתוצאה מכך. המשתמשים גם מודעים לכך שמי שלא אכפת לו מפרטיות יצפה למשהו בתמורה למידע האישי שלהם מכיוון שהוא בעל ערך. גל הפרסונליזציה של 1:1 חלף מזמן. אנשים לא אוהבים שמפרסמים מפלחים אותם עם מודעות על סמך נתונים. מיקוד מחדש הוא החריג הבודד כי הם מודעים לכך שאם תנטוש עגלה, הפריט ימשיך להציק לך".

סטארקום: "אני מאמין שסוכנויות ולקוחות מודעים מאוד לצורך להגן על פרטיות הצרכנים ומשתמשים במידע שהם אוספים באופן תכליתי יותר מאי פעם ומיישמים נהלים לשם כך. הוקמו צוותי משימה, וקציני הגנת נתונים (DPOs) עסקו בדיונים על הדרכים הטובות ביותר לגשת לנתוני צד ראשון של לקוחות באופן מתחשב, שימושי ומכבד המקדם רלוונטיות צרכנית ותוצאות עסקיות של מפרסמים".

קפיצה אנכית: "עסקים צריכים ליישם GA4 בהקדם האפשרי, על פי המלצתנו. דה-פרסונליזציה וצבירה של תובנות שיווקיות מועילות לעסקים בעת חישוב החזר השקעה, הבנת מעורבות המבקרים ואיסוף נתונים עסקיים. כדי לפרוס מצב הסכמה והמרות משופרות, שמטרתן להשתמש במודלים של למידת מכונה שבהם משתמשים מבטלים את הסכמתם לאיסוף קובצי Cookie, צוותי מדע הנתונים הפנימיים שלנו וצוותי מדיה בתשלום משתפים פעולה באופן הדוק עם Google. פעולה זו ממלאת חלק מפערי הנתונים הנובעים מכך שמשתמשים יבחרו שלא להיות במעקב מטעמי פרטיות. כדי לעמוד בנוף הפרטיות המתפתח, התקנת פלטפורמת ניהול קובצי Cookie חייבת להיעשות כראוי. משתמשים למעשה מעדיפים פרסומות ממוקדות יותר על פני מודעות לא רלוונטיות, ולכן חשוב ליידע את מי שרוצה לאזן בין פרטיות לבין אתרים מתפקדים לחלוטין".

Fusion92: "אנו עושים מעל ומעבר לסטנדרטים בתעשייה כדי להגן על הידע הצרכני המשוער שיש למשווקים על ידי הצבת בקרות רגולציה עצמית המגבילות את הגישה לנתונים. אנו נמנע מהנתונים או נטיל מגבלות שהופכות אותנו ליחידים שיכולים להפעיל אותם אם יש לנו גישה חוקית לנתונים שיווקיים של צד שלישי שמרגישים פולשניים. אנחנו יכולים לוודא שהמפרסם לא חורג שלא במתכוון מתור ופוגע בחוויית הלקוח. השימוש בנתוני צרכנים, אם מנוהל כראוי, יכול להועיל הן למפרסם והן לצרכן. המפרסם יכול למקד את המסרים שלו בצורה יעילה יותר.

קרטיס קוקרן הגדרה: "כמשווק, חיוני לפתח אינטראקציות המעניקות לצרכנים תחושה של טבעיות ושהעסק שלך הוא שותף אמין שהם יכולים לסמוך עליו שיגן על הנתונים שלהם וישתמש בהם לטובתם. עם אמון זה באה החובה להיות פתוחים וכנים לגבי המידע שנאסף, כיצד ייעשה בו שימוש ועם מי ניתן לשתף אותו. הצרכנים צריכים, בסופו של דבר, לראות את הנתונים שלהם כסחורה שניתן לנצל לטובתם ושהם חופשיים לבחור היכן ומתי לספק".

ינואר דיגיטל: "הסוכנות שלנו מאמצת את השיווק העכשווי שלאחר הפרטיות מהר יותר מהמתחרים שלנו, וזה ניכר. מותגים וסוכנויות חייבים להתבגר כאשר הם מסוגלים להתמודד עם אתגר עסקי שלם הכולל אינטראקציה של המוצר, השיווק, הצרכן, השוק וכן הלאה. בהיסטוריה האחרונה, מותגים ומשווקים כאחד שקעו מאוד בהנחת היסוד של שיווק מדויק: מניפולציה של נתונים כדי להשיג מיקוד מדויק להפליא. עם זאת, כדי לזכות בצרכנים, שילוב אמיתי של כל מרכיבי השיווק ומדידת כל התוצאות (ולא רק מכירות) חייבים לתפוס את מרכז הבמה ככל שהפרטיות זוכה לבולטות".

רוצה להגדיל את העסק שלך, אנחנו כאן כדי לעזור לך. צור קשר

מפרסמים צריכים להתחיל לבדוק עכשיו SKAN 4.0: Targetoo

לאחר שחרורה של iOS 16.1 באוקטובר, אפל הבטיחה שאם כל הצדדים יתמכו ברשת SKAd 4.0, הם יקבלו 4.0 postbacks עם תכונות נוספות שיכולות לעזור אופטימיזציה של SKAN. למרות הלהיטות של התעשייה להשתמש ברשת SKAd, קצב האימוץ היה איטי עם הצגת כל גרסה חדשה. כשהגיע הזמן להתחיל לבדוק את הגרסה החדשה בקנה מידה גדול, הוחלט להתחיל לבדוק מתישהו ברבעון השני במהלך סמינר מקוון שנערך לאחרונה.

הרבעון השני התחיל כצפוי, ושיעור האימוץ עולה. נכון לעכשיו, גרסה 4.0 אחראית ל -20% מכלל תעבורת iOS, ואחוז זה גדל מדי יום. Targetoo הצליחה לבחון את אסטרטגיות SKAN 4.0 הנוכחיות שלה בקנה מידה גדול יותר כתוצאה מכך, להשיג ערכי המרה עדינים וגסים כאחד ולהשיג הבנה חשובה של רמות סף הפרטיות החדשות. המפרסמים ירוויחו מערך ההמרה הגס החדש ומספרות מזהה מקור נוספות, המספקות נתונים פרטניים יותר באופן מיידי, עם כמה התקנות ביום. זהו צעד משמעותי לקראת שימוש בנתונים מפוסטבקים של SKAN 4.0 כדי לייעל קמפיינים של SKAN.

בואו נסקור בקצרה

כאשר iOS 14.5 שוחררה באמצע 2021, אפל הדהימה את השוק כשהציגה את ATT ו- SKAd Network, מערכת ייחוס ממוקדת פרטיות עם מספר חסרונות בהשוואה לייחוס MMP. אפל שחררה מספר גרסאות חדשות של SKAN במהלך השנתיים האחרונות, כאשר גרסה 4.0 היא האחרונה והמלאה. עם זאת, SKAN הציגה קשיים רבים שהקשו על מדידת נתונים בזמן אמת ואותות ברמת המשתמש בפירוט.

שלושת השיפורים העיקריים ב- SKAd Network 4.0 נתמכים עבור אינטרנט לאפליקציה, מדידת LTV וגרעיניות דיווח מוגברת. אתה יכול לקרוא את הפוסט אחרי זה כדי לגלות מידע נוסף על תכונות חדשות אלה.

למה כדאי להתחיל לבדוק עם SKAN מיד?

הגרסה החדשה של רשת SKAd מוסיפה מורכבות למערכת מורכבת ממילא. למרות העובדה כי התאמה הסתברותית עדיין בשימוש, התעשייה מיקדה את תשומת הלב שלה על זה, אז זה יהיה חכם לשים לב יותר SKAN.

קשה לשלוט ב- SKAN מכיוון שישנם מחסומים רבים לאופטימיזציה יעילה. עם זאת, טרגטאו ביצעה ביעילות קמפיינים של SKAN עבור מותגים בינלאומיים גדולים. בזכות הניסיון והתובנות שלנו, יצרנו מיפוי גמיש, מוצר אידיאלי למעבר מ-SKAN 3.0 ל-SKAN 4.0.

Targetoo כבר נמצאת בתהליך של מעבר ל-SKAN 4.0 ומקבלת תעבורה מכמה שותפים. על מנת להשיג זאת, עלינו להכיר את תנאי הסף החדשים וליצור מגוון תוכניות אופטימיזציה לחלונות הפוסטבק השני והשלישי. אנא צרו איתנו קשר אם אתם מעוניינים ללמוד עוד על מה ש-Targetoo יכולה להשיג עם SKAN.

אם אתה רוצה לדעת יותר על SKAd 4.0 ופתרון המיפוי הגמיש של Targetoo, אנא צור איתנו קשר.

שמור על המשתמשים שלך מרוצים ועל הגדלת ההכנסות: איכות המודעות

מכשירים ניידים תמיד עסקו ביצירת קשרים ובהפיכת שיחות טלפון לפשוטות, קלות ואוניברסליות. המכשירים שלנו מחברים אותנו כעת למגוון רחב יותר של משאבים, כולל מידע, מדיה, סיפורים ומשחקים. אפליקציות ותכנים אלה חיוניים להישרדותנו.

חנויות האפליקציות והפליי צמחו מחנויות בוטיק למחסנים ענקיים עם 2 מיליון אפליקציות. אנשים כבר לא קונים שם אפליקציות, אלא במקום זאת, הם לומדים עליהן ומשתמשים בחנות כדי להתקין אותן. כאשר האינטראקציה של המשתמש עם לחצן X, כמו גם עיבוד המודעות והמשחק עצמו, עשויה להשפיע על ההנאה שלו מהמשחק שלך. לכן, איכות המודעות היא אחת הסיבות העיקריות לכך שמשתמשים מסירים משחקים, מפתחי משחקים צריכים למדוד את איכות המודעות ולדרוש משותפי המונטיזציה לשאת באחריות להצגת מודעות איכותיות כדי להימנע מאובדן משתמשים בגלל המשחק הלא רצוי "מצא את ה-X".

אפקט איכות מודעה גרוע

• עלול לאבד את המשתמש הנוכחי.

  חוויית מודעה שלילית עקב תוכן או פגמים בעיבוד יכולה לאלץ משתמשים לצאת ממשחק או אולי לנטוש אותו לחלוטין. מודעות, בעיני המשתמשים שלך, הן חוויה אחידה עם המשחק שלך, ובעלי אתרים הם אלה שמשלמים על כך.

• אתה יכול לאבד משתמשים פוטנציאליים

  אם חוויית המשתמש נוראית ביותר, הם יגישו ביקורת שלילית בדף חנות האפליקציות שלך. על פי נתוני המחקר האחרונים, 80% מהצרכנים קוראים דירוגים וביקורות לפני הורדת אפליקציה. חוויית מודעות גרועה עולה לך לא רק משתמשים נוכחיים, אלא גם משתמשים פוטנציאליים.

• אתה מפסיד כסף באופן אקספוננציאלי

  כל משתמש שעוזב את המשחק שלך עולה לך כסף, אבל הכסף שהוא שומר ממך עולה לך יותר. איכות המודעות עלולה לפגוע קשות בשורה התחתונה שלך בדרך זו. הכנסות רשות העתיקות אובדות כאשר משתמש עוזב, במיוחד אם אותו משתמש עשוי היה לבלות יותר זמן במשחק. למרות שהמשתמש עשוי להטיל את האשמה על המשחק, אם תחפור קצת יותר לעומק, אתה עלול לגלות שאחד משותפי המונטיזציה שלך אשם.

כשמדובר במונטיזציה של אפליקציות, הרעיון של איכות מודעות הוא עדיין חדש יחסית, אך מפרסמים כבר משתמשים במגוון מדדים כדי לאמוד את יעילות הקמפיינים שלהם. הגיע הזמן שלבעלי אתרים תהיה דרך להעריך את איכות המודעות ששותפי מונטיזציה שונים מציגים באפליקציות שלהם.

איך מודדים את ההשפעה?

כדי להעריך את ההשפעה של חוויית המודעות על קהל האפליקציה שלך, השתמש בגישה דומה לנוסחת שיעור הנטישה הרגילה והתאם אותה לחוויית המודעות:

התוצאה תמיד תהיה אחת, מה שמסמל איכות מודעה מושלמת, מה שמרמז על כך שאף משתמש לא עזב את המשחק לאחר שראה מודעה. ככל שהתוצאה קרובה יותר לאחת, כך איכות המודעה וחוויית המשתמש עם הפרסומות שאתה מציג טובות יותר.

קביעת תעריף זה עבור כל אחת מהרשתות שלך יכולה לסייע לך להבין את חוויית המודעות שיש למשתמשים שלך עם כל אחד מהשותפים שלך. בעוד השגת אינדקס של 1 היא כמעט בלתי מושגת כי אתה בהכרח לאבד אנשים בדרך כלשהי, השותפים שלך כאן כדי לעזור לך להגדיל את ההכנסה שלך ואת האפליקציות שלך, לא להרוס אותם. מפתחים עשויים להפוך את השימוש בפרסום למהנה יותר על ידי היכרות טובה יותר עם המשתמשים שלהם ובחירת רשתות הפרסום הטובות ביותר בהתבסס על איכות המודעות שהם מציעים ומגוון הביקושים. הפוך את השותפים שלך לאחראים לפרסומות שהם מציגים, ולעולם לא תאבד לקוחות או כסף.

צור קשר אם אתה מעוניין לקבל מידע נוסף על איכות המודעות והגדלת ההכנסות.

5 שאלות שמסבירות מדוע פלטפורמת צד ביקוש מחוברת היטב היא כל כך חזקה

איך פלטפורמה בצד הביקוש יכולה להציג מודעות במדינות כמו אוקראינה?

פלטפורמת צד ביקוש (DSP) יכולה להציג מודעות במדינות כמו אוקראינה על ידי התחברות לבורסות פרסום ורשתות מקומיות. זה מאפשר ל- DSP לגשת למלאי מקומי ולמקד משתמשים במדינה. DSP יכול גם להשתמש בנתונים ממקורות מקומיים כדי להבין טוב יותר את השוק המקומי ולמקד משתמשים בצורה יעילה יותר. בנוסף, DSP יכולה להשתמש באמצעי תשלום מקומיים כדי להקל על עסקאות עם מפרסמים מקומיים.

על ידי פריסת מיקוד מיקום, האם DSP יכול להציג מודעה בטלפון בבית הלבן?

כן, תיאורטית DSP לא יכול להציג מודעה בטלפון בבית הלבן. פילוח מיקום משמש לפילוח מודעות לאנשים במיקומים גיאוגרפיים ספציפיים, וניתן להשתמש בו כדי לפלח מודעות לבניינים או כתובות ספציפיים.

האם פלטפורמת צד ביקוש מחוברת היטב יכולה להציג מודעות במדינות שקשה להגיע אליהן כמו איראן?

כן, פלטפורמת צד ביקוש (DSP) מקושרת היטב יכולה להציג מודעות במדינות שקשה להגיע אליהן כמו איראן. עם זאת, חשוב לציין, כי בשל הסנקציות הפוליטיות והכלכליות המוטלות על איראן ייתכן שיהיה קשה למצוא חל"י, שיהיה מוכן לעבוד עם מפרסמים איראנים. בנוסף, חשוב לוודא כי DSP תואם את כל החוקים והתקנות החלים במדינה.

מדוע בגלל סטארלינק, אנשים החיים במדינות שבהן האינטרנט מוסדר בכבדות, עדיין יכולים לגשת לאינטרנט?

סטארלינק הוא שירות אינטרנט מבוסס לוויין המספק גישה לאינטרנט מהיר לאנשים באזורים מרוחקים, כולל אלה במדינות שבהן האינטרנט מוסדר בכבדות. השירות נועד לעקוף את המגבלות שהוטלו על ידי ממשלות וארגונים אחרים, ומאפשר למשתמשים גישה לאינטרנט ללא חשש מצנזורה או מעקב. על ידי שימוש ברשת של לוויינים במסלול נמוך סביב כדור הארץ, סטארלינק מסוגלת לספק חיבור אמין לאינטרנט, אפילו באזורים שבהם הגישה המסורתית לאינטרנט מוגבלת או לא זמינה.

איך זה אפשרי שפלטפורמת צד ביקוש תוכל להציג מודעה בטלפון באפגניסטן?

פלטפורמות צד ביקוש (DSP) מסוגלות להציג מודעות בטלפונים באפגניסטן על ידי מינוף טכנולוגיית פרסום פרוגרמטית. טכנולוגיית פרסום פרוגרמטי מאפשרת לספקי DSP לפלח מודעות לקהלים ספציפיים על סמך המיקום שלהם, סוג המכשיר וקריטריונים אחרים. באמצעות טכנולוגיה זו, ספקי DSP יכולים למקד מודעות למשתמשים באפגניסטן, ללא קשר למיקומם. בנוסף, ספקי DSP יכולים להשתמש בנתונים ממקורות צד שלישי כדי לקבל תובנות לגבי הדמוגרפיה ותחומי העניין של משתמשים באפגניסטן.

מעוניין בפלטפורמת צד הביקוש של Targetoo או שיש לך שאילתה צור קשר

שיווק משחקים במובייל עם Targetoo SKAN: כיצד לקדם את מסעות הפרסום שלך ב- iOS

לימוד וובינר:

עם SKAN 4.0, רשתות פרסום ומפתחי אפליקציות יקבלו גישה לתכונות ואפשרויות חדשות. זה עדיין נושא מורכב מאוד, והעבודה איתו דורשת תכנון מוקדם.

על מנת לקבל מושג היכן כולם עומדים ב- SKAN 4.0, שאלנו את הקהל במהלך סשן הוובינר החי שלנו לשיווק משחקי מובייל עם SKAN היכן הם עומדים בנושא. להלן התוצאות:

• 45% "כבר התחלתי לאסוף מידע"

•  33% אמרו "אפילו לא התחלתי לעטוף את הראש סביב זה"

• 21% "אני מעכל את המידע הזמין ומתחיל להכין תוכנית".

הבדלים בין SKAN 4.0 לגרסה הנוכחית?

Postbacks:

ההבדל העיקרי בין גרסת SKAN הנוכחית לבין SKAN 4.0 הוא נוכחותם של חלונות המרה מרובים. לגרסה הקודמת של SKAN היה רק אירוע postback אחד המשויך להתקנה הראשונית. הם הוסיפו שלושה פוסטבקים חדשים בגרסה החדשה.

לאחר ההתקנה, אפל יצרה שלושה חלונות טיימר שונים שיתעדו את כל האירועים שלאחר ההתקנה שהמפרסם מגדיר עם MMP. כאשר פג תוקפם של חלונות שונים אלה, נקבל את הדואר.

אנונימיות ציבורית:

החדשות הטובות לגבי שלושה חלונות שונים מגיעות עם מלכוד: לא כל החלונות יחזירו את אותם נתונים. המידע שיתקבל יהיה כפוף לרמת סף חדשה שתיקבע על פי רמת האנונימיות של הקהל.

בגרסת SKAN 4.0 החדשה, אפל הציגה את הרעיון של "אנונימיות קהל", המתאר מערכת המבססת את רמת הפרטיות של קמפיין על מספר ההתקנות שהוא מקבל. במילים אחרות, אוכלוסייה גדולה יותר מקשה על זיהוי משתמשים ספציפיים וקביעת מקור ההתקנה, ולכן נאסוף יותר נתונים.

ישנם ערכי סף חדשים עבור כל חלון, המחולקים לפי שכבות, שבהם אנו מקבלים מידע נוסף ככל שמתקבלות יותר התקנות.

זה בהחלט הזמן להתחיל להתכונן לכל השינויים שבדרך, אז שאלנו את קהל הוובינר שלנו מתי הם חושבים שאנחנו יכולים לצפות ש-SKAD 4.0 יעבוד בקנה מידה גדול.

• 5% – רבעון ראשון 2023 

• 30% – רבעון שני 2023

• 45% – רבעון שלישי 2023

• 20% – רבעון רביעי 2023

ישנם אנשים וגורמים רבים המעורבים באימוץ SKAN 4.0, מה שמקשה לחזות מתי הוא יהיה מבצעי בקנה מידה גדול. בכל מקרה, כולנו יכולים להסכים שרבעון 1 הוא הזמן להתחיל לבדוק ולהתכונן לבאות.

איך משווקים יכולים להיות מוכנים ל-SKAN 4.0 באופן מיידי?

• תכנן כיצד תשתמש בערכים גסים באפליקציות שלך (מה המשמעות של משתמש "גבוה" עבורך?)

• שאל עם שותפי המדיה שלך לגבי צירי הזמן והתוכניות שלהם להשקת גרסה 4.0.

• אם אתה עובד עם שותפי מדיה באינטרנט כרגע, אתה יכול לשאול אם הם מתכננים ליישם את SKAN באופן מיידי.

• עדכן את MMP SDK כדי לנצל את התכונות החדשות של SKAN 4.0.

• חשבו באילו דגמים להשתמש עבור הפוסטבקים השני והשלישי.
  

מסקנות מרכזיות:

מכיוון ש-SKAN הוא כל כך מורכב, קריטי להישאר צעד אחד לפניו, להבין אותו ולבדוק אותו מוקדם. הבנה מוקדמת של הבעיה עשויה להעניק למפרסמים יתרון בניצולה ובהפקת רווח רב יותר.

Targetoo פועלת לשיפור ביצועי הקמפיינים ב-iOS באמצעות פתרון המיפוי הגמיש שלנו, המאפשר למפרסמים להשתמש ב-100 שילובי מזהי הקמפיין הזמינים ב-SKAd כדי למקסם את נקודות הנתונים שהאלגוריתם יכול להשתמש בהן כדי לשפר את הביצועים. ניתן להשתמש בכלי זה כדי לעקוב אחר מגוון משתנים שיכולים להיות חיוניים להנעת קמפיינים מוצלחים יותר.

רוצים לדעת עוד? בקש הדגמה!

Targetoo משתלבת עם Mintegral

אנו נרגשים להכריז על האינטגרציה החדשה עם Mintegral, המאחדת את טכנולוגיית המיקוד והאופטימיזציה החדשנית של Targetoo עם מלאי המובייל המשמעותי של Mintegral.

בעזרת שילוב זה, למפרסמים תהיה גישה למגוון תעבורה בתוך האפליקציה מרחבי העולם ויוכלו למקד ולהתאים את הקמפיינים שלהם למשתמשים בעלי הערך הרב ביותר. מפרסמים יוכלו להגיע לקהלי היעד שלהם בקנה מידה גדול בעזרת המלאי של אינטגרל וטכנולוגיית Targetoo DSP, מה שיוביל לשיפור היעילות והביצועים.

שילוב זה מהווה הוכחה למחויבות המשותפת של טרגטאו ואינטגרל להציע ללקוחותיהן את פתרונות הפרסום הטובים ביותר הקיימים במובייל.

Targetoo מאמינה שהטראפיק בתוך האפליקציה של Mintegral יגביר את הביצועים של הקמפיינים שלנו, במיוחד בתחום הגיימינג, שהוא אחד העדיפויות העליונות שלנו לשנת 2023. העדיפות העליונה של Targetoo היא להפחית מתווכים (משווקים) עם נתיב אספקה. אנו מבצעים אופטימיזציה לתעבורת SDK ישירה, וזה בדיוק מה שאנו מקבלים כאשר אנו משתלבים עם Mintegral.

אודות Mintegral:

רשת המודעות המובילה במובייל Mintegral מספקת פלטפורמת פרסום פרוגרמטית, אינטראקטיבית ומבוססת בינה מלאכותית הממוקדת ב-100% בתנועה בתוך האפליקציה. הפלטפורמה מציעה למפרסמים גישה למגוון רחב של מלאי בינלאומי בתוך האפליקציה ופועלת כפתרון פרסום סלולרי חד פעמי המחבר בין מזרח למערב.

כדי לסייע ללקוחות להשיג את יעדי הפרסום שלהם, הם מספקים אפשרויות פילוח מתוחכמות, הצעות מחיר בזמן אמת ודיווח שקוף. רמות גבוהות של מעורבות והחזר השקעה מובטחות על ידי השימוש של הפלטפורמה באלגוריתמים של למידת מכונה כדי למטב קמפיינים ולהציג את המודעות הרלוונטיות ביותר למשתמשים. על ידי שילוב עם Mintegral, לקוחות יכולים לשפר את מאמציהם בפרסום נייד.

צרו קשר אם אתם מעוניינים ללמוד עוד על מה ש-Targetoo ו-Mintegral יכולות לעשות עבורכם.

מתכוננים לשינויים בשנת 2023 בתאימות לפרטיות ואבטחה של פרסום דיגיטלי ברחבי העולם

חברות חייבות לשכור כוח אדם ולבצע השקעות בתאימות גלובלית לפרטיות ואבטחה תוך התמקדות בלקוח בשל הרשת המורכבת של דרישות הפרטיות ברמה המדינתית והפדרלית. Targetoo תומכת במעבר לפרטיות ששמה את הצרכן בראש סדר העדיפויות מכיוון שאנו חושבים שפרסום פרוגרמטי צריך להתרחש במערכות אקולוגיות פתוחות ואיכותיות של מדיה שמתעדפות את צרכי הצרכנים.

מה טארגטאו עושה כדי לפתור את חששות הפרטיות הגלובליים הללו?

מוכנים לעתיד הפלטפורמה שלנו: על מנת לתמוך במאמצי הלקוחות, השותפים והספקים שלנו לעשות את אותו הדבר, אנו ממשיכים להגן על הפלטפורמה שלנו ועל תוכנית הפרטיות והאבטחה הגלובלית שלנו. עם זאת, עלינו לצמצם את מאמצינו. אנו נמשיך להשקיע ולהגדיל את ההשקעה שלנו בתוכניות הפרטיות והאבטחה ובמשאבי המוצרים שלנו עקב שינויי הפרטיות הגלובליים המתפתחים במהירות. כמו כן, נפתח בריתות אסטרטגיות עם טכנולוגיות לשיפור הפרטיות (PETS).

שקיפות ואמון: Targetoo מוודאת שאמון הלקוחות מוגבר לאורך כל שרשרת האספקה שלנו. בניית קשרים עם חברות כמו SOURCE POINT מאפשרת לנו לשפר את עמדתנו כעדיפות לפרטיות תוך מתן ללקוחות "נראות רבה יותר לגבי איכות רכישות המדיה שלהם תוך שימוש במחויבות לפרטיות כמדד חדש".

אבטחה, קנה מידה ויעילות: באמצעות שימוש בטכנולוגיות עבור בקשות לקוחות, גילוי נתונים ממוקד, מיפוי נתונים והערכות השפעה על פרטיות נתוני ספקים, אנו שואפים להפוך את התאימות הפנימית והחיצונית שלנו לפרטיות, אבטחה ופיקוח על נתונים לאוטומטית במידת האפשר. כדי לחזק ולהבטיח תאימות מלאה לדרישות החוק ולשיטות העבודה המומלצות לאבטחה, בקרות והערכות הפרטיות והאבטחה של Targetoo (SOC 2, הערכות סיכונים, בדיקות עט וכו') נבדקות ומשתפרות ללא הרף. התקנה הכללית להגנה על נתונים של האיחוד האירופי היא דוגמה אחת לכך, אך אינה היחידה. בנוסף, טרגטאו לוקחת חלק ביוזמות כמו TAG שמטרתן לסכל פעילות לא ישרה ולא חוקית בפרסום מקוון.

השתתפות בתעשייה: כדי להבטיח שנקודת המבט שלנו תשפיע על תוצאות חיוביות עבור לקוחותינו והתעשייה הגדולה יותר, התלויה בהמשך ההצלחה של מגזר הפרסום הדיגיטלי מחוץ לגנים המוקפים חומה, אנו מתקשרים באופן קבוע עם קבוצות סחר בתעשייה כולל IAB אירופה, IAB ארה"ב, IAB Tech Lab, NAI ארה"ב, DAA, DAAC ו- EDAA. בנוסף, אנו לוקחים חלק במספר קבוצות עבודה המתמקדות בפרטיות, כגון:

• קבוצת עבודה IAB EU TCF: איתות פרטיות של האיחוד האירופי עבור פרסומות פרוגרמטיות

• קבוצת עבודה בנושא מדיניות המדינה של NAI: קול התעשייה להשפיע על חוקי פרטיות הפרסום של המדינה.

• קבע שיטות עבודה מומלצות בתעשייה עבור מזהים עתידיים באמצעות קבוצת העבודה של NAI לקבלת מזהים שניתן להקצות להם כתובת.

• תאימות לפרטיות ב-CTV: IAB US Project Crosswalk

• קבוצת עבודה עבור פלטפורמת הפרטיות הגלובלית של IAB Tech Lab: איתות פרטיות אזורי המערב את ארה"ב, קנדה והאיחוד האירופי
  

מרכז הפרטיות, האבטחה והזהויות: באתר שלנו, הקמנו מרכז פרטיות, אבטחה וזהויות של Targetoo שבו תוכל לגשת למאמרי חדשות ועדכונים.

החזון שלנו

אנו לא רק תורמים לפיתוח כללי פרטיות ברחבי העולם, אלא גם מבצעים הערכות סיכוני פרטיות ואבטחה של הבקרות הפנימיות שלנו, כולל בדיקה של כל השותפויות, הספקים ויוזמות המוצר הפנימיות. מלבד מדיניות, אנו ערוכים היטב להתמודד עם תקנות פרטיות ואבטחה משתנות מנקודת מבט של מוצר, שבה אנו אגנוסטיים וניתנים להתאמה לעתיד, ומאמצים גישות ידידותיות יותר לפרטיות למיקוד משתמשים, בין אם באמצעות מזהי צד ראשון או גישה מצטברת יותר. אנו מתמקדים בראש ובראשונה בסיוע ללקוחותינו בפתיחת הזדמנויות הכנסה ובהשגת תוצאות יעילות יותר, כל זאת תוך הגדלת מעמדנו המוביל בשוק בתחום הפרטיות, האבטחה והזיהוי. המשימה שלנו היא לסייע לעסקים להשיג את יעדיהם על ידי מתן ייעוץ מגיב ותובנה כדי למקסם את הערך ולמזער סיכונים תוך שמירה על תרבות תאימות לפרטיות ואבטחה ברמה עולמית ומובילה בתעשייה.

שירות וידאו לפי דרישה למנויים משיג את יעדי הקמפיין באמצעות כלי האופטימיזציה של Targetoo SKAd

סקירה כללית של האתגר:

השקת SKAd על ידי אפל הניעה ארכיטקטורה פרוגרמטית ניידת חדשה המאופיינת בעיכובים בקבלת נתונים, אובדן נתונים ברמת המשתמש ונראות מוגבלת של פעילויות לאחר ההתקנה. SKAd מספק מידע מסוים, עם זאת, הוא אינו מספיק עבור אופטימיזציה של קמפיין.

שירות וידאו לפי דרישה אמריקאי למנויים עם נוכחות גלובלית המתמקד בסטרימינג חי ובתוכן מקורי חיפש שותף שיוכל לספק תוצאות עם SKAd.

הפתרון: אופטימיזציה של SKAd עם מיפוי גמיש של Targetoo

המיפוי הגמיש של Targetoo הוא כלי המאפשר למפרסמים למפות מגוון משתנים, כגון קריאייטיב, גדלי מודעות, חבילות מלאי והחלפות (SSP), מבלי לזהות את המשתמש באופן ספציפי ולעמוד במדיניות הפרטיות של Apple. היא עושה זאת על ידי שימוש ב-100 מזהי הקמפיינים הזמינים ש-SKAd מספקת.

עם מיפוי גמיש, משווקים יכולים לעקוף את המגבלות שהוטלו על ידי SKAdNetwork, למצוא את קבוצת הגורמים שמניבה את הביצועים הטובים ביותר ולהשתמש בידע זה כדי לשפר את הקמפיינים שלהם.

תוצאות

צור איתנו קשר ובקש הדגמה אם ברצונך לנסות שירות וידאו לפי דרישה למנוי!

שנה טובה 2023

שנה אזרחית טובה! כאן כדי להרגיש אסירי תודה על השנה שמאחור והתלהבות לשנה הקרובה.

חג מולד שמח

איחולים חמים בחג המולד לך וליקיריך. מאחלת לכם תקופת חגים מלאה בחגיגות.

ההזדמנות של פרסום CTV במהלך מונדיאל 2022

פרסום CTV, המשלב את היתרונות של פרסום מקוון עם טווח ההגעה של הטלוויזיה, מתרחב במהירות כאמצעי למעורבות הצרכנים. הוא מספק יתרונות רבים הנגזרים מטבעו שמפרסמים אינם יכולים למצוא בשום ערוץ אחר, כולל:

שליטה רבה יותר על מי צופה בפרסומות שלך מאשר בטלוויזיה ליניארית

משתמשים יכולים לגשת לתוכן שלו בכל עת וממכשירים שונים

מעקב ומדידה של ביצועי קמפיינים

פתרון משפך מלא להגדלת טווח ההגעה

פילוח קהל מדויק והקשרי

תפוצה גלובלית של CTV:

דפוסי הצריכה השתנו באופן משמעותי בעשר השנים האחרונות, ומשתמשים יכולים כעת לגשת לתוכן מתי והיכן שהם רוצים. ללקוחות המשתמשים ב-CTV יש גישה למגוון אפשרויות תוכן, כולל אפליקציות סטרימינג, משחקים ועוד. במהלך מגפת הקורונה השימוש בו גבר והמשיך לעשות זאת; בארה"ב, הוא עבר משימוש של קצת פחות משישה מיליון שעות בפברואר 2020 ל-9.4 מיליון שעות בפברואר 2022.

"עד 2023, ל-82% ממשקי הבית צפויים להיות חיבורי CTV, על פי דו"ח של Innovid".

כדי למקסם את התפוצה ולבסס את המותג שלהם בקרב קהלי מפתח, מפרסמים חייבים לאמץ אסטרטגיית משפך מלא בהתחשב בכך שהצופים עוברים במהירות מטלוויזיה ליניארית לטלוויזיה מחוברת. פרסום CTV מתרחב במהירות כאמצעי למעורבות משתמשים מכיוון שהוא משלב את היתרונות של פרסום מקוון עם טווח ההגעה של הטלוויזיה.

"שוק הטלוויזיות המחוברות צפוי להגיע לשווי של 12.6 מיליארד דולר ב-2022 ו-16.2 מיליארד דולר ב-2032".

מנצלים את ההזדמנות לפרסום CTV במהלך מונדיאל קטאר 2022

השנה, חמישה מיליון איש צפויים לצפות במונדיאל 2022 בקטאר, שיהיה זמין באמצעות שירותי סטרימינג חיים באינטרנט. שיא זה בצפייה, יחד עם ערוצי שידור חדשים, מעניק למפרסמים הזדמנות של פעם בחיים להגיע לקהלים חדשים.

אירועי מונדיאל 2022 יתקיימו בתקופה שבה אנשים מתחילים לחשוב על החגים ומה לקנות למתנות. בעיקרו של דבר, זה עשוי לרמוז שיש גישה לקהל גדול שמוכן לקנות.

"יותר ממחצית הלקוחות בארה"ב מתחילים את קניות החג שלהם באוקטובר, על פי דו"ח של Statista".

ניצול היכולות של CTV מקל מאוד על מותגים להגיע לקהלי היעד שלהם במגוון פלטפורמות טלוויזיה מחוברת. מפרסמים יכולים להתאים את המודעות שלהם לתקציב, ליעדים, לשעה ביום ולאזורים הגיאוגרפיים שלהם, תוך התמקדות במשחקים ומשכי זמן מסוימים הרלוונטיים לקהלי היעד שלהם.

Targetoo עבור CTV

כל החשיפה והמעורבות של המותג שלך נמצאות במקום אחד.

משולב כעת עם DLP Lotame מוביל

פנה לקהלים זמינים.