ניצחון לפרטיות הצרכנים, הפסד להצגת מודעות רלוונטיות

מזהה הפרסום של Google הוא 'GAID', מזהה המפרסמים של Apple הוא 'IDFA'. שניהם עוזרים למשווקים בנייד לייחס את הוצאות הפרסום וליזום קמפיינים של פילוח מחדש.

העדכון החדש ל-iOS (המבוסס על עדכונים קודמים; יותר ממחצית ממשתמשי iOS יעדכנו ויתקינו את iOS 14) אינו מספק קודי IDFA (מזהה) - כלומר כדי לייחס הוצאות פרסום וליזום קמפיינים של מיקוד מחדש.

למעשה; בעל טלפון צריך להצטרף באופן פעיל כדי לאפשר 'הגבל את תנועת המודעות' כדי שהמכשיר יעבור את מזהה IDFA. כשעושים זאת, מופיע חלון קופץ מפחיד זה:

למרות שפיתוח/עדכון זה מועיל מאוד לפרטיות הצרכנים, הצגת מודעות רלוונטיות - ב- iOS - תהפוך לקשה מאוד. ואולי הדבר הקריטי ביותר הוא ההשפעה שיש לכך על ההוצאות - בשתי הפלטפורמות הגדולות ביותר - לרכישת משתמשים במובייל: גוגל ופייסבוק.

גוגל ופייסבוק כמעט תמיד מציגות את התשואה/החזר ההשקעה הגבוה ביותר על מודעות. אבל, כפי שרוב המומחים יודעים, זה בעיקר בשל העובדה כי שניהם יש כמויות עצומות של נתונים, ולכן יותר "רגעים" ייחוס מדווחים.

בואו נראה איך זה מתפתח. שאלות? זקוקים לייעוץ? להגיע אל!