מדריך SKAdNetwork (SKAN) ו-AdAttributionKit (AAK).

באפריל 2021, אפל הציגה שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT) כאמצעי לשיפור פרטיות המשתמש. עם iOS 14.5, אפליקציות נדרשו לבקש ממשתמשים אישור במפורש לעקוב אחר הפעילות שלהם באפליקציות ואתרים אחרים.

איך זה עובד?

כאשר משתמשים פותחים אפליקציה בפעם הראשונה, הם מקבלים הנחיה ששואלת אם הם מסכימים למעקב. אם משתמשים מאפשרים זאת, מפרסמים יכולים להשתמש במזהה למפרסמים (IDFA) כדי לעקוב אחר התנהגות המשתמשים ולספק מודעות מותאמות אישית יותר.

עם זאת, אם משתמשים פוסלים, מפרסמים מאבדים את היכולת לעקוב אחריהם באמצעות IDFA, מה שהופך את מיקוד המודעות ומדידת הביצועים למאתגרים יותר. על פי דיווחים בתעשייה, שיעורי ההצטרפות ל-ATT עלו, אך הם נותרו דאגה מכרעת למשווקים.

מה זה אומר עבור משווקי אפליקציות?

חוסר היכולת לעקוב אחר משתמשים באמצעות IDFA מציג מספר אתגרים:

• מיקוד מודעות מוגבל : ללא IDFA, משווקים נאבקים להציג מודעות רלוונטיות לקהל הנכון.

• הכנסה מופחתת : התאמה אישית נמוכה יותר גורמת לשיעורי קליקים והמרות נמוכים יותר.

• קשיי מדידה : למפרסמים קשה יותר לעקוב אחר היעילות של מסעות פרסום ולבצע אופטימיזציה של הוצאות המודעות.

הפתרון של אפל: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN מאפשרת למפרסמים למדוד את ביצועי הקמפיין מבלי לגשת לנתוני משתמשים מפורטים. זה עוזר לעקוב אחר התקנות אפליקציה תוך מתן עדיפות לפרטיות המשתמש.

האם אתה צריך להשתמש ב-SKAN?
אמנם לא כל המפרסמים מאמצים את SKAN במלואם, אך האימוץ שלו הולך וגובר. בעוד אפל ממשיכה לשכלל את מסגרת הפרטיות שלה, משווקי אפליקציות חייבים להישאר מוכנים.

שחקני מפתח ב-SKAN

• רשת מודעות : מספקת מודעות ומדווחת על המרות למפרסמים באמצעות SKAN API של אפל.

• אפליקציית מקור : האפליקציה שבה המודעה מופיעה. זה חייב להיות תואם SKAN.

• אפליקציה מפורסמת : האפליקציה המקודמת. עליו לדווח ל-SKAN על התקנות מוצלחות ומעורבות משתמש.

סקאן מונחים

• מזהה אפליקציה : מזהה ייחודי לכל אפליקציה.

• מזהה מקור : מזהה ייחודי המחליף את מזהה מסע פרסום, המספק נתוני ייחוס מפורטים יותר.

• ספי פרטיות : מגבלות על כמות נתוני הקמפיין המשותפים כדי להגן על פרטיות המשתמש.

• ערכי המרה : ערכים מספריים שהוקצו לאירועים שלאחר ההתקנה כדי לעזור למפרסמים למדוד את מעורבות המשתמש.

• פוסטים חוזרים : דוחות שנשלחו על ידי אפל למפרסמים על התקנות אפליקציה והתנהגות משתמשים.

כיצד SKAN שינתה מסעות פרסום למשחקי iOS

SKAN שינתה באופן דרמטי את הדרך שבה נמדדים קמפיינים של אפליקציות לנייד, במיוחד במשחקים. עם פחות גישה לנתונים ברמת המשתמש, מפרסמים נאלצו לחשוב מחדש על אסטרטגיות המדידה שלהם. מכיוון שמשחקים מסתמכים על אותות במורד הזרם כדי להעריך את ערך החיים (LTV), אופטימיזציה של ערכי ההמרה הפכה קריטית.

כדי לנווט במגבלות של SKAN, מפרסמים צריכים לחלץ את מירב הערך מערכי המרה שאינם אפס. גישה זו מבטיחה שהקמפיינים יישארו אופטימליים והביצועים יישארו במסלול למרות הנראות המופחתת.

SKAN 3.0 לעומת SKAN 4.0

SKAN 4.0 מציג שיפורים כגון:

• ייחוס מפורט יותר באמצעות מזהה מקור.

• יותר פוסטים לאחור , מתן תובנות טובות יותר של מסע פרסום.

• הגנות פרטיות מורחבות באמצעות דיווח מושהה.

• תמיכה במעקב אינטרנט לאפליקציה לגישה שיווקית הוליסטית יותר.

כיצד לעבור מ-SKAN 3.0 ל-SKAN 4.0

• עדכן את SKAN SDK שלך.

• הגדר מסעות פרסום עבור SKAN 4.0.

• התאם ערכי המרה עבור חלונות דיווח חדשים.

המיפוי הגמיש של Targetoo

מהו מיפוי גמיש?

המיפוי הגמיש של Targetoo הוא כלי המאפשר למפרסמים למפות מגוון משתנים, כגון קריאייטיב, גדלי מודעות, חבילות מלאי והחלפות (SSP), מבלי לזהות את המשתמש באופן ספציפי ולעמוד במדיניות הפרטיות של Apple. היא עושה זאת על ידי שימוש ב-100 מזהי הקמפיינים הזמינים ש-SKAd מספקת.

עם מיפוי גמיש, משווקים יכולים לעקוף את המגבלות שהוטלו על ידי SKAdNetwork, למצוא את קבוצת הגורמים שמניבה את הביצועים הטובים ביותר ולהשתמש בידע זה כדי לשפר את הקמפיינים שלהם.

מקסום דיווח מימדים לתובנות מעמיקות יותר

הפתרון של Targetoo ממנף מזהי אפליקציית מקור בני ארבע ספרות כדי לקבל הבנה מפורטת יותר של ביצועים. באמצעות כל המזהים הזמינים, מפרסמים יכולים לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום על ידי התמקדות בממדים בעלי הביצועים הטובים ביותר, כגון קריאייטיבים ומיקומים.

גישור על הפער עם נתוני אנדרואיד

כאשר נתוני SKAN אינם מספיקים, מפרסמים יכולים להשתמש בתובנות מקמפיינים של אנדרואיד כדי להודיע לאופטימיזציות של iOS, ולהבטיח קבלת החלטות חכמה יותר למרות מגבלות הנתונים.

למידת מכונה מתקדמת עבור אופטימיזציה של SKAN

Targetoo משתמשת באלגוריתמים מתקדמים המותאמים בזמן אמת, ומבטיחים שהקמפיינים משתפרים ללא הרף על ידי זיהוי השילובים היעילים ביותר.

 העתיד: AdAttributionKit (AAK)

אפל עוברת מ-SKAN ל-AdAttributionKit (AAK), ומציגה שדרוגים מרכזיים:

• מעקב אחר מעורבות מחדש למדידת מאמצי מיקוד מחדש.

• יכולת פעולה הדדית עם SKAN למעבר חלק.

• תמיכה בפורמט מודעה מורחב , כולל מודעות אינטראקטיביות.

כיצד Targetoo עוזר עם AAK

Targetoo מבטיחה ללקוחות להישאר קדימה על ידי התאמה מהירה לעדכונים של אפל ושיפור מתמיד של אסטרטגיות מדידה.

Targetoo היא פלטפורמת צמיחה ניידת מובילה המתמחה בפתרונות פרסום התואמים לפרטיות באפליקציה, אינטרנט נייד, אודיו וטלוויזיה מחוברת (CTV). עם טכנולוגיה מתקדמת וגישה מונעת נתונים, Targetoo מעצימה מותגים להפעיל קמפיינים מותאמים שמניבים מעורבות ותוצאות.

פותחים את עונת הקניות 2025: כוחה של אינטליגנציה של מיקום

ככל שעונת הקניות מתקרבת, אירועי קמעונאות עולמיים כמו יום הרווקים של סין, הבלאק פריידי, הסייבר מאנדיי ו-Buen Fin במקסיקו ממשיכים להניב מיליארדי מכירות. בשנת 2025, עונת הקניות בחגים צפויה להיות מונעת דיגיטלית מאי פעם , עם מותגים המשלבים טכנולוגיות שיווק מתקדמות כדי לשפר את מעורבות הצרכנים. תחזיות מצביעות על כך שמכירות החגים יעלו על 1.4 טריליון דולר , כאשר מכירות המסחר האלקטרוני צפויות לגדול ביותר מ-10% משנה לשנה .

עם התחרות בשיא של כל הזמנים, שיטות הפרסום המסורתיות כבר אינן מספיקות. הקונים מצפים כעת לחוויות מותאמות אישית , ומותגים שלא מצליחים לספק מסתכנים בהתעלמות. Location Intelligence מתגלה ככלי חיוני, המאפשר לעסקים למשוך צרכנים בזמן אמת, לשפר את התנועה בחנות ולגשר על הפער בין חוויות קניות מקוונות וחוויות קניות לא מקוונות.

כיצד מודיעין מיקום מפעיל את קניות החגים ב-2025

עונת הקניות אינה מוגבלת עוד לחנויות פיזיות או מכירות ליום בודד. צרכנים קונים מוקדם יותר, משתמשים במספר מכשירים ומצפים לאינטראקציות חלקות בין פלטפורמות. Location Intelligence מאפשרת למותגים:
 

• מעורבים קונים בהתבסס על קרבה בזמן אמת לחנויות ולמחוזות קניות.

• בצע אופטימיזציה של הוצאות השיווק על ידי מיקוד לצרכנים בעלי כוונות גבוהות במיקומי מפתח.

• שפר אסטרטגיות ריבוי ערוצים על ידי התאמת מודעות דיגיטליות לקידום מכירות בחנות .

מפתח 2025 קמעונאות תובנות

📍 מיקוד גיאו-מרחבי שיפרה את יעילות השיווק ביותר מ-25% עבור מותגים המשלבים התנהגות צרכנים בזמן אמת. (מאסטרקארד)

📍 קמעונאים המשתמשים בפרסום מבוסס מיקום ראו עלייה של 22% בשיעורי ההמרה. (דלויט)

📍 40% מהקונים לחגים מעדיפים כעת שילוב של קניות בחנות ומקוונת, הדורשים מעורבות חלקה של כל הערוצים. (פורסטר)

חמש אסטרטגיות מפתח למינוף אינטליגנציה של מיקום בעונת הקניות

1. מסעות פרסום היפר-לוקאליים למעורבות ממוקדת

בשנת 2025, הקונים מופגזים במודעות על פני מספר פלטפורמות, מה שהופך את הרלוונטיות לחשובה מאי פעם. מותגים משתמשים בטכנולוגיית גיאופנסינג ו-beacon כדי ליצור קמפיינים היפר-לוקאליים שמגיעים לצרכנים רק כשהסבירות הגבוהה ביותר לבצע המרה .

קמעונאים יכולים כעת להפעיל מבצעים המופעלים על ידי מיקום כאשר קונים נכנסים לאזור ייעודי, כגון קניון או חנות של מתחרים. אינטראקציות אלו בזמן אמת לא רק מגבירות את המעורבות אלא גם משפיעות על החלטות הרכישה של הרגע האחרון, שהן חיוניות בעונת הקניות.

2. מודיעין תחרותי ומיקוד אסטרטגי

הצרכנים רגישים יותר למחיר בשנת 2025 עקב תנודות בתנאים הכלכליים, מה שמוביל אותם להשוות מחירים בין מספר קמעונאים לפני ביצוע רכישה. מותגים יכולים להשתמש במודיעין מיקום כדי לנטר את תנועת הגולשים של המתחרים ולפרוס מבצעים אסטרטגית כדי למשוך קונים השוקלים אפשרויות חלופיות.

על ידי ניתוח דפוסי תנועה בעולם האמיתי, עסקים יכולים לזהות אזורים בעלי תנועה גבוהה ולפרוס מודעות לנייד שמפנות את הקונים לחנויות שלהם. אסטרטגיה זו לא רק מסייעת בהשגת יתרון תחרותי, אלא גם מבטיחה שהמותגים תופסים צרכנים בעלי כוונות גבוהות בקניות אקטיביות באזור .

3. פרסום וייחוס מ-Drive-to-Store

בעונת החגים יש עלייה בהוצאות על מודעות דיגיטליות, אבל האתגר תמיד היה למדוד את ההשפעה של מסעות פרסום דיגיטליים על ביקורים פיזיים בחנות פיזית . Location Intelligence מספק ייחוס בזמן אמת , המאפשר לקמעונאים לעקוב אחר כמה צרכנים מבקרים בחנות שלהם לאחר אינטראקציה עם מודעה דיגיטלית .

מותגים שמשקיעים בקמפיינים של Drive-to-store יכולים כעת לעקוב בצורה חלקה אחר מסעות צרכנים, ולהבטיח שהשקעות דיגיטליות יתורגמו להצלחה לא מקוונת ניתנת למדידה . נתונים אלה מאפשרים גם הקצאת תקציב מודעה טובה יותר, תוך התמקדות בערוצים שמספקים את החזר ה-ROI הגבוה ביותר.

4. התאמות דינמיות בזמן אמת

עונת הקניות היא מאוד בלתי צפויה , עם התנהגויות צרכנים משתנות המושפעות ממזג האוויר, אירועים מקומיים ואפילו זמינות המלאי. בשנת 2025, מותגים פורסים אינטליגנציה של מיקום המופעלת בינה מלאכותית כדי להתאים באופן דינמי את המודעות שלהם על סמך גורמים חיצוניים בזמן אמת.

לדוגמה, קמעונאים יכולים לשנות קריאייטיבים של מודעות כדי להדגיש את אופנת החורף בחזיתות קרות בלתי צפויות או לדחוף הצעות לזמן מוגבל על מוצרים טרנדיים על סמך רמות המלאי בחנויות הסמוכות. זריזות זו מבטיחה שהפרסום יישאר רלוונטי, בזמן ואפקטיבי לאורך כל העונה.

5. חוויות קניות חלקות של ריבוי ערוצים

קונים כבר לא מבדילים בין חוויות מקוונות וחוויות לא מקוונות - הם מצפים למסע מאוחד . Location Intelligence מסייעת למותגים לסנכרן קמפיינים בין טלוויזיה מחוברת (CTV), דיגיטלית מחוץ לבית (DOOH), לנייד ונקודות מגע בחנות , וליצור חוויית מותג חלקה.

לדוגמה , צרכן המעיין במתנה של חופשה ב-Smart-TV יכול לקבל מודעה אישית לנייד עם אותו מוצר המאופיין באותו מוצר, כאשר מאתר החנות מיועד לשקע הפיזי הקרוב ביותר. שילוב זה לא רק מאשר את המותג של המותג, אלא גם מנחה את בעלי החנויות דרך מסלולי המרה.

מסע הקניות לחגים 2025: חווית צרכן מבוססת מיקום

הכירו את ליסה , קניית חגים עם ידע טכנולוגי שמחפשת מתנות. הנה כיצד מודיעין מיקום משפר את המסע שלה :

🔹 ליסה מתחילה בדפדוף במכירות החגים בטלפון שלה , בודקת את המבצעים הטובים ביותר באינטרנט. בהתבסס על אינטראקציות קודמות שלה, היא מקבלת מודעה בלעדית לנייד המציעה לה 10-15% הנחה בחנות אלקטרוניקה סמוכה .

🔹 בהמשך היום היא עוברת ליד שלט חוצות דיגיטלי שמציג את אותו מבצע , מחזק את ההצעה.

🔹 בערב, בזמן הזרמת תוכנית בטלוויזיה החכמה שלה, מודעת CTV מדגישה את שעות הקניות המורחבות של החנות בחגים , ומזכירה לה לבקר לפני שהעסקה מסתיימת.

🔹 כאשר ליסה סוף סוף מבקרת בחנות, המערכת המונעת בינה מלאכותית של הקמעונאית מזהה את חיפושי העבר שלה וממליצה על מוצרים רלוונטיים, ויוצרת חווית קנייה מותאמת אישית .

🔹 לאחר ביצוע הרכישה, היא מקבלת הודעת דחיפה עם קוד הנחה לביקור עתידי , מחזקת את נאמנות הלקוחות לטווח ארוך.

המסע הזה מדגיש כיצד Location Intelligence הופכת מאמצי פרסום מנותקים לחוויה אסטרטגית מונעת נתונים שמרגישה אינטואיטיבית וממוקדת לקוח.

העתיד של שיווק עונת קניות: חכם יותר, מהיר יותר ומותאם אישית יותר

נוף הקמעונאות בשנת 2025 חכם מתמיד , עם התאמה אישית מונעת בינה מלאכותית, מעורבות מבוססת מיקום ותובנות נתונים בזמן אמת המובילות את הדרך. בזמן שהמותגים מתכוננים לעונת הקניות הגדולה ביותר של השנה , אלו שרותמים את Location Intelligence יזכו ליתרון תחרותי על ידי:

• אספקת שיווק היפר-פרסונלי בקנה מידה.

• אופטימיזציה של הוצאות המודעות להשפעה מירבית.

• יצירת חוויות ריבוי ערוצים חלקות.

• הגברת תנועת רגל גבוהה יותר והמרות בחנות.

מקסם את מכירות החגים שלך עם פרסום מבוסס מיקום

ב- Targetoo , אנו מתמחים בפתרונות Location Intelligence מתקדמים המסייעים למותגים להתחבר לקהל הנכון, במקום הנכון, בזמן הנכון. בין אם אתה זקוק לאסטרטגיות נסיעה לחנות, סנכרון מודעות רב-ערוצים או אופטימיזציה של מסעות פרסום בזמן אמת , יש לנו את הכלים להבטיח שהמותג שלך ינצח בעונת הקניות הזו .

צור איתנו קשר עוד היום כדי לחקור כיצד הפתרונות מונעי הנתונים שלנו יכולים לעזור לך למקסם את המכירות לחגים ולבנות קשרי לקוחות חזקים יותר!

מגמות פרסום דיגיטלי 2025 - מדריך מקיף למשווקים

נוף הפרסום הדיגיטלי מתפתח ללא הרף, מונע על ידי שינוי התנהגויות צרכנים, טכנולוגיות מתפתחות ואסטרטגיות שיווק חדשות. ככל שאנו עוברים לשנת 2025, מותגים חייבים להיות אסטרטגיים יותר בגישתם לפרסום, מינוף תובנות מונעות בינה מלאכותית, אופטימיזציה של הקצאת תקציב והבטחת קמפיינים חוצי-ערוצים חלקים.

בלוג זה חוקר את המגמות הקריטיות ביותר המעצבות פרסום דיגיטלי וכיצד מותגים יכולים לנווט אותם ביעילות כדי למקסם את הביצועים ומעורבות הקהל.

1. האבולוציה של הפרסום: איזון מותג ושיווק ביצועים

משווקים משלבים יותר ויותר בניית מותג עם אסטרטגיות שיווק ביצועיות. במקום להתייחס אליהם כאל ישויות נפרדות, חברות משלבות את שתיהן כדי לעודד נאמנות לקוחות לטווח ארוך תוך מקסום המרות.

שיווק מותג מתמקד במודעות וביצירת זהות חזקה.
שיווק ביצועים מתמקד בפעולות הניתנות למדידה כמו קליקים, לידים ורכישות.

עם השינוי הזה, עסקים חייבים להבטיח שצוותי השיווק שלהם ישתפו פעולה ביעילות, תוך שימוש בתובנות מונעות נתונים כדי לחדד את העברת ההודעות ומיקוד קהל. אסטרטגיית שיווק מובנית היטב מאזנת בין יצירת ביקוש (מודעות ומעורבות) לבין לכידת ביקוש (המרת לידים ללקוחות).

2. הקצאת תקציב אסטרטגי: מקסום תשואה עם השקעות חכמות

תקציבי הפרסום הדיגיטלי ממשיכים לעלות, כאשר מותגים מקצים יותר כספים לערוצים בעלי ביצועים גבוהים. כדי להבטיח השפעה מקסימלית, משווקים מעבירים את ההשקעות לכיוון Meta, TikTok, Snapchat ורשתות מדיה קמעונאיות, תוך שהם גם בוחנים פלטפורמות מתפתחות כמו מודעות אודיו וטלוויזיה מחוברת (CTV).

אסטרטגיות עיקריות להקצאת תקציב:

הקצאה מבוססת ביצועים : מותגים ממנפים אלגוריתמים חזויים כדי לחלק אוטומטית את התקציב בין הערוצים על סמך מדדי ביצועים כמו החזר על הוצאות פרסום (ROAS) ומחיר לרכישה (עלות לרכישה).

• חלוקה דינמית מחדש : כלים המופעלים על ידי בינה מלאכותית מאפשרים למשווקים לשנות את ההוצאות בזמן אמת, מה שמבטיח שערוצים עם ביצועים נמוכים מקבלים פחות משאבים בעוד שערוצים בעלי ביצועים גבוהים מקבלים השקעה גדולה יותר.

• ערוצים מתפתחים : אודיו דיגיטלי, שיווק משפיענים ומודעות אינטראקטיביות תופסים תאוצה כאשר משווקים חוקרים דרכים חדשות למשוך קהל.

על ידי הטמעת טכניקות אופטימיזציה של תקציב מונעות בינה מלאכותית, חברות יכולות לבטל חוסר יעילות ולמקסם את ההחזר על ההשקעה. Targetoo מספקת פתרונות מתקדמים כדי לעזור לעסקים להקצות את תקציבי הפרסום שלהם בצורה יעילה, תוך הבטחה שכל דולר שהושקע יספק תוצאות מדידות.

3. פרסום מונחה בינה מלאכותית: העתיד של אוטומציה והתאמה אישית

בינה מלאכותית (AI) נמצאת בחזית החדשנות בפרסום, ומאפשרת למשווקים ליצור קמפיינים מותאמים אישית ומושכים במיוחד. כלי בינה מלאכותית משפרים אוטומציה יצירתית, מיקוד לקהל ומעקב אחר ביצועים, מה שהופך את מסעות הפרסום ליעילים ובעלי השפעה.

חידושים מבוססי בינה מלאכותית בפרסום:

• מודעות שיחה ומסחר : מותגים משלבים פורמטים של מודעות מבוססי צ'אט בפלטפורמות כמו WhatsApp ומסנג'ר, ומאפשרים אינטראקציות בזמן אמת עם לקוחות פוטנציאליים.

• ניתוח חזוי : AI מנתחת דפוסי התנהגות של צרכנים כדי להציג מודעות מותאמות על סמך אינטראקציות והעדפות קודמות.

• אוטומציה יצירתית : רכיבים חזותיים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, עותקי מודעות מותאמים אישית ובדיקות A/B אוטומטיות מייעלים את התהליך היצירתי, ומצמצמים את זמן הייצור תוך שיפור האפקטיביות.

80% מהמשווקים מסכימים שה-AI עומד בהבטחתה, ומשפר משמעותית את היעילות ואת ביצועי הקמפיינים. עם פתרונות הפרסום מונעי הבינה המלאכותית של Targetoo , מותגים יכולים לשפר את ההתאמה האישית, לייעל את הוצאות הפרסום ולהניע מעורבות גבוהה יותר.

4. עלייתו של פרסום חוצה ערוצים: שילוב פלטפורמות להשפעה מרבית

צרכנים מקיימים אינטראקציה עם מותגים בנקודות מגע מרובות, ממדיה חברתית ומנועי חיפוש ועד לאפליקציות לנייד ופלטפורמות סטרימינג. כדי להתקדם, עסקים חייבים לאמץ גישת שיווק במשפך מלא, כדי להבטיח עקביות בכל הערוצים.

אסטרטגיות מרכזיות בין ערוצים:

• מיקוד רב-ערוצי : מודעות צריכות לעקוב בצורה חלקה אחר משתמשים בפלטפורמות, ולספק חוויית מותג מגובשת.

• מעקב אחר ביצועים מאוחד : יישום ניתוח חוצה פלטפורמות עוזר למותגים למדוד הצלחה בצורה הוליסטית ולא בממגורות.

• העברת הודעות מפולחות : פלחים שונים של קהלים דורשים העברת הודעות מותאמות כדי להבטיח רלוונטיות ומעורבות.

על ידי יישור מסעות פרסום על פני ערוצים מרובים, מותגים יכולים ליצור אקו-סיסטם שיווקי יעיל יותר שמניע תוצאות בכל שלב במסע הלקוח. המומחיות של Targetoo בפרסום חוצה ערוצים מבטיחה שמותגים יכולים לשלב פלטפורמות ביעילות ולמקסם את טווח ההגעה שלהם.

5. פורמטי פרסום מתפתחים: מודעות אינטראקטיביות, וידאו ואודיו

העדפות הצרכנים עוברות לכיוון פורמטי תוכן סוחפים ואינטראקטיביים יותר. מודעות לתצוגה מסורתיות מאבדות מיעילותן, ומפנות מקום למודעות אינטראקטיביות, וידאו ואודיו.

פורמטים של מודעות בעלי השפעה רבה לשנת 2025:

• מודעות וידאו בפורמט קצר : פלטפורמות כמו TikTok, Instagram Reels ו-YouTube Shorts הן אידיאליות למשוך קהל צעיר יותר.

• מודעות מציאות רבודה (AR) : פרסום מבוסס AR מאפשר למשתמשים ליצור אינטראקציה עם מוצרים במרחב וירטואלי, ולהגביר את המעורבות.

• מודעות ניתנות לקניה : מותגי מסחר אלקטרוני משלבים אפשרויות רכישה ישירה בתוך מודעות מדיה חברתית, ומייעלים את תהליך הקנייה.

• מודעות אודיו פרוגרמטיות : עם עליית הרדיו והפודקאסטים הדיגיטליים, מודעות אודיו פרוגרמטיות הופכות לערוץ מפתח להעברת הודעות מותג.

מותגים חייבים להסתגל לפורמטים המתפתחים הללו כדי להישאר רלוונטיים וללכוד את תשומת הלב של הצרכנים בנוף תחרותי.

6. מדידת הצלחה: אנליטיקה מתקדמת ותובנות מונעות בינה מלאכותית

כדי למקסם את האפקטיביות של מסעות פרסום דיגיטליים, משווקים זקוקים לכלי מדידה חזקים המספקים תובנות מעשיות. ניתוחים מתקדמים המופעלים על ידי AI ולמידת מכונה עוזרים למותגים להבין אילו אסטרטגיות פועלות והיכן יש צורך באופטימיזציות.

מדדי מפתח לשנת 2025:

• מודלים של ייחוס : משווקים מאמצים ייחוס מרובה מגע כדי לעקוב אחר אינטראקציות צרכנים על פני ערוצים מרובים.

• מחקרים בעלייה : נעשה שימוש בניסויים מבוקרים כדי למדוד את ההשפעה המצטברת של פרסום.

• חיזוי ביצועים מבוססי בינה מלאכותית : מודלים של חיזוי מונעי בינה מלאכותית עוזרים למותגים לצפות את הצלחת הקמפיין לפני ההשקה.

עם אסטרטגיות מדידה משופרות, עסקים יכולים לקבל החלטות מונעות נתונים המשפרות את יעילות השיווק ומובילות לתוצאות טובות יותר.

מסקנה: ניווט את עתיד הפרסום הדיגיטלי

ככל שהפרסום הדיגיטלי ממשיך להתפתח, מותגים חייבים להיות פרואקטיביים באימוץ אוטומציה מונעת בינה מלאכותית, הקצאת תקציב אסטרטגית, אינטגרציה בין ערוצים ופורמטים מתפתחים של מודעות.

על ידי הישארות מקדים עם הטרנדים ומינוף הטכנולוגיה, עסקים יכולים ליצור קמפיינים מונעי נתונים בעלי השפעה, המעודדים מעורבות, מגדילים את ההמרות ומבטיחים הצלחה ארוכת טווח בנוף הדיגיטלי המשתנה ללא הרף. מוכן לקחת את פרסום האפליקציה שלך לשלב הבא? תן ל- Targetoo להדריך את המסע שלך להגשמה מדידה!

שליטה בסרטון אנכי: אסטרטגיות להצלחה מרובת פלטפורמות

ככל שנוף הפרסום הדיגיטלי מתפתח, מותגים חייבים להתאים את עצמם לפגוש את הקהלים שלהם על פני מספר פלטפורמות. עם עלייתו של תוכן קצר ומרתק, וידאו אנכי הפך לפורמט המועדף למשיכת תשומת לב הקהל. עם זאת, מקסום הפוטנציאל של וידאו אנכי דורש יותר מסתם יצירת ויזואליה מרתקת. היא דורשת גישה אסטרטגית המתחשבת בדרישות ספציפיות לפלטפורמה, התנהגות קהל ואופטימיזציה דינמית.

ב-Targetoo , אנו מתמחים בסיוע למותגים לנווט במורכבויות אלו באמצעות אסטרטגיות וכלים מונעי נתונים המיועדים להצלחה מרובת פלטפורמות. כך תוכל לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום בווידאו האנכיים שלך ביעילות:

1. התאם אישית סרטונים לכל פלטפורמה

יצירת תוכן וידאו מאפס עבור כל פלטפורמה יכולה להיות גוזלת זמן ויקרה. גישה חכמה יותר היא לייעוד מחדש ולהתאים סרטונים קיימים כך שיתאימו לדרישות הייחודיות של כל פלטפורמה.

לכל פלטפורמה יש קווים מנחים ספציפיים, כגון יחסי גובה-רוחב, גדלי קבצים ומשך וידאו. על ידי התאמת הסרטונים שלך כך שיתאימו לפרמטרים אלה, תוכל להבטיח חווית צפייה חלקה מבלי לפגוע באיכות או בזהות המותג. לדוגמה, סרטון המיועד ל-Instagram Stories עשוי להזדקק להתאמות במשך ובמיקום הטקסט כדי לבצע ביצועים טובים באותה מידה ב-TikTok או Snapchat.

Targetoo Insight : הכלים שלנו מפשטים התאמה אישית של וידאו על ידי כך שהם מאפשרים לך להתאים קריאייטיבים באופן דינמי תוך שמירה על עקביות המותג. זה מאפשר לעסקים להרחיב מסעות פרסום על פני פלטפורמות במהירות וביעילות.

2. מטב את הקצאת התקציב בזמן אמת

לא כל הפלטפורמות מתפקדות באופן שווה, והעדפות הקהל עשויות להשתנות באופן משמעותי ביניהן. על ידי ניטור מדדי ביצועים בזמן אמת, מפרסמים יכולים לזהות אילו פלטפורמות מניבות את התוצאות הטובות ביותר ולהתאים את התקציבים בהתאם.

לדוגמה, אם הסרטון האנכי שלך גורם למעורבות גבוהה באינסטגרם אך מציג תשואה פוחתת בפלטפורמה אחרת, הקצא מחדש את הוצאות המודעה שלך למקום החשוב ביותר. התאמות תקציב בזמן אמת מבטיחות שאתה מגדיל את החזר ה-ROI ללא התערבות ידנית.

יתרון Targetoo : עם פתרונות הפרסום הפרוגרמטיים של Targetoo, אתה יכול להפוך את אופטימיזציית התקציב לאוטומטית, להקצות מחדש את הוצאות הפרסום על סמך מדדי KPI כגון שיעור מעורבות או החזר על הוצאות פרסום (ROAS).

3. בדוק וחדד את האלמנטים היצירתיים שלך

בדיקה היא המפתח להבנת מה מהדהד עם הקהל שלך. על ידי ניסוי עם אלמנטים קריאייטיבים שונים, כגון כתוביות, קריאה לפעולה (CTAs) או רצפי וידאו, אתה יכול לזהות מה מוביל את המעורבות וההמרות הרבות ביותר.

בדיקה על פני פלטפורמות מרובות יכולה גם לחשוף תובנות חשובות לגבי העדפות הקהל. לדוגמה, קהל של פלטפורמה אחת עשוי להגיב טוב יותר לסרטון עם שכבות טקסט מודגשות, בעוד שאחרת מעדיפה עיצובים מינימליסטיים.

טיפ של Targetoo : השתמש בכלי בדיקת A/B המתקדמים שלנו כדי לזהות קריאייטיבים מנצחים ולחדד את המסר שלך לפלחי קהל שונים, תוך הבטחת ביצועים עקביים בין הפלטפורמות.

4. הרחב מסעות פרסום מבלי לאבד מיקוד

שינוי קנה המידה של מסעות פרסום בווידאו אנכיים על פני פלטפורמות שונות יכול להיות מרתיע, במיוחד כאשר מלהטט בין פורמטים יצירתיים ופלחי קהל מרובים. ייעול תהליך זה חיוני לשמירה על עקביות ויעילות.

ניהול קמפיינים מרכזי יכול לעזור לך לעקוב אחר ביצועים, להקצות תקציבים ולפרוס קריאייטיבים בפלטפורמות כמו אינסטגרם, TikTok, Pinterest ו-Snapchat. מבנה מסע פרסום מאוחד מבטיח שהמסרים שלך יישארו עקביים תוך צמצום הזמן והמאמץ הנדרשים להרחבה.

פתרון Targetoo : הפלטפורמה שלנו מייעלת את ניהול הקמפיינים בין הפלטפורמות, ומאפשרת לך להגדיל את מאמצי הווידאו האנכיים שלך תוך שמירה על דיוק מיקוד ועקביות מיתוג.

5. כוונן את המיקוד בעזרת תובנות קהל

הבנת הקהל שלך היא קריטית להצגת מסעות פרסום ורטיקליים בווידאו. על ידי מינוף תובנות ופילוח של קהל, אתה יכול להתאים את התוכן שלך כך שיתאים להתנהגויות, ההעדפות והדמוגרפיה של קהל היעד שלך.

נתונים של צד ראשון וניתוח פלטפורמות יכולים לעזור לזהות קבוצות קהלים ספציפיות, כגון קהלים דומים או משתמשים שקיימו אינטראקציה עם האתר שלך. בעזרת התובנות האלה, תוכל ליצור מודעות מותאמות אישית ורלוונטיות יותר, שמושכות תשומת לב ומובילות להמרות.

מומחיות Targetoo : עם יכולות המיקוד החזקות שלנו, כולל שילוב נתונים של צד ראשון ופילוח קהל מתקדם, אנו עוזרים לך לספק קמפיינים מותאמים אישית בווידאו אנכיים המהדהדים את הקהל שלך.

להצליח במספר פלטפורמות

בסביבה הדיגיטלית המהירה של היום, שליטה בקמפיינים בווידאו אנכיים עוסקת ביותר מסתם יצירתיות. מדובר באימוץ אסטרטגיות המבטיחות שהתוכן שלך מותאם, התקציב שלך מוקצה ביעילות והקהל שלך מעורב בפלטפורמות המועדפות עליו.

ב-Targetoo , אנו מעצימים מותגים ליישם מחדש את קריאייטיב הווידאו, לבצע אופטימיזציה של תקציבים, לבדוק וריאציות, להגדיל קמפיינים ולמנף את תובנות הקהל ביעילות. על ידי אימוץ האסטרטגיות הללו ומינוף המומחיות שלנו, אתה יכול להישאר בקדמת העקומה ולהניב תוצאות משמעותיות עם מאמצי הפרסום האנכיים שלך בווידאו.

מוכן לקחת את מסעות הפרסום בווידאו האנכיים שלך לשלב הבא? צור קשר עם Targetoo עוד היום וגלה כיצד הפתרונות החדשניים שלנו יכולים לעזור לך להצליח בפלטפורמות שונות.

מאחלת לך שנת 2025 שמחה ומוצלחת מ-Targetoo

כשאנחנו נכנסים לשנת 2025, אנחנו ב-Targetoo רוצים להרחיב את המשאלות החמות ביותר לכל הלקוחות והשותפים המוערכים שלנו, כמו גם לאלה שעדיין לא הצטרפו אלינו למסע המרגש הזה. מי יתן והשנה הזו תביא לך הצלחה, צמיחה ואינספור הזדמנויות להשיג את המטרות שלך.

המחויבות שלנו למצוינות בפרסום פרוגרמטי

2024 הייתה שנה של חדשנות, שיתוף פעולה וצמיחה עבורנו ב-Targetoo. אנו אסירי תודה על האמון שנתת בנו כדי לספק מסעות פרסום פרוגרמטיים יוצאי דופן. כשאנחנו יוצאים לשנה החדשה הזו, המחויבות שלנו נשארת איתנה: לספק פתרונות מובילים בתעשייה שמניעים תוצאות מדידות ומעצימים את המותג שלך לשגשג בנוף דיגיטלי יותר ויותר תחרותי.

העלאת סוכנויות עם פתרונות White Label

אנו מבינים את הצרכים המתפתחים של סוכנויות ואת האתגרים העומדים בפניהם בהגדלת הפעולות. זו הסיבה שפתרונות התווית הלבנה של Targetoo נועדו לספק תמיכה ללא תחרות, ולאפשר לסוכנויות להרחיב את ההיצע שלהן ולהשיג צמיחה שאין שני לה. בין אם אתה מחפש לשפר את היכולות הנוכחיות שלך או לחקור זרמי הכנסה חדשים, הפתרונות המותאמים אישית שלנו כאן כדי לעזור לך להצליח.

מוכן להעלות את אסטרטגיית הפרסום שלך?

אנו נרגשים להמשיך לצמוח לצידך בשנת 2025 ואילך. אם אתה מוכן לחקור כיצד Targetoo יכולה לשנות את מסעות הפרסום שלך או לתמוך בסוכנות שלך עם פתרונות מותג לבן חדשני, נשמח לשמוע ממך. הזמן שיחה או תזמן הדגמה עוד היום על ידי ביקור בכתובת https://www.targetoo.com/contact

שנה טובה!

בְּכֵנוּת,

צוות Targetoo

מגמות פרסום גלובליות בווידאו 2024: סטרימינג, CTV ואסטרטגיות ממוקדות

במערכת האקולוגית הדיגיטלית הדינמית של היום, נוף הזרמת הווידאו המובחר מתפתח מהר יותר מאי פעם. עם הדומיננטיות של Connected TV (CTV), מעורבות ספורט חיה ומיקוד קהל שמעצב מחדש את התעשייה, עסקים חייבים להסתגל כדי להישאר בחזית. דוח גלובלי זה חושף מגמות ותובנות מרכזיות מהמחצית הראשונה של 2024, ומציע למפרסמים ולמשווקים מפת דרכים ברורה להצלחה בעולם הסטרימינג.

צפיות במודעות בעלייה באזורים שונים

צפיות במודעות גלובליות עבור תוכן זורם מובחר ממשיכות לגדול באופן משמעותי. הסטרימינג גברה רשמית על הטלוויזיה בכבלים והן בשידור בכמה שווקים:

• בארה"ב , הסטרימינג היווה 40.3% מזמן הצפייה עד יוני 2024, מה שמשקף שינוי ברור בהעדפת הקהל.

• באירופה , פלטפורמות כמו TF1+ בצרפת וערוץ 4 בבריטניה מניבות גידול במספר הצופים, עם צפיות במודעות עלייה של +29% משנה לשנה (YOY) .

עלייה זו ניזונה מהאימוץ הגובר של פלטפורמות סטרימינג, אסטרטגיות מיקוד משופרות והגדלת הזדמנויות סביב תוכן חי פרימיום.

צמיחת פרסום פרוגרמטי: תקן תעשייתי

פרסום פרוגרמטי ממשיך להתרחב ברחבי העולם, ומוכיח את היעילות והרלוונטיות שלו:

• הצפיות במודעות פרוגרמטיות בארה"ב צמחו ב -15% יותר משנה לשנה , מונעת בעיקר מהדומיננטיות של פלטפורמות CTV ופלטפורמות סטרימינג עם תמיכה בפרסומות בחינם (FAST).

• אירופה ראתה צמיחה מרשימה של +41% בשנה שעברה , מה שמציג את האימוץ ההולך וגובר של קניית מודעות אוטומטית בקרב בעלי אתרים פרימיום.

סוגי העסקאות שונים בעולם:

• ארה"ב : עסקאות פרוגרמטיות לא מובטחות שולטות, והן מהוות 78% מהצפיות במודעות פרוגרמטיות.

• אירופה : עסקאות מובטחות פרוגרמטיות (PG) מובילות עם 58% , המועדפות בשל יכולת הניבוי, התאימות והשליטה שלהן.

עבור משווקים, אסטרטגיות פרוגרמטיות נשארות חיוניות, המציעות דיוק, מדרגיות ואופטימיזציה בזמן אמת כדי להגיע לקהלים ממוקדים.

CTV: כוחו של המסך הגדול

טלוויזיה מחוברת (CTV) נותרה המובילה הבלתי מעורערת בצריכת תוכן נתמך בפרסומות.

• בארה"ב , CTV מהווה 83% מסך הצפיות במודעות, מה שמדגיש את הדומיננטיות שלה במשקי בית.

• באירופה , השימוש ב-CTV גדל ב- +31% משנה לשנה, המייצג כעת 46% מהצפיות במודעות. מסכים גדולים, בשילוב עם ממירים, מהווים 67% מסך צריכת המודעות .

עבור מפרסמים, חווית ה-CTV היא ללא תחרות. הצופים מעדיפים את המסך הגדול עבור תוכן פרימיום, ומחקרים מראים שהפרעות מוגבלות במודעות מספקות מעורבות וסנטימנט מותג באיכות גבוהה יותר.

סטרימינג בשידור חי: הזדמנות גלובלית הולכת וגדלה

ספורט בשידור חי ואירועי אוהל מרכזי מניעים את צפייה במודעות, במיוחד בארה"ב:

• בינואר 2024, ה- NFL AFC Wild Card Game זרם ב-Peacock, ומשך 23 מיליון צופים בשידור חי , שיא היסטורי לאירועי סטרימינג דיגיטליים.

• באירופה, אירועים כמו אופ"א יורו 2024 , רולאן גארוס והטור דה פראנס מגבירים את המעורבות בסטרימינג בשידור חי, כאשר תוכן חי צפוי להמשיך את מסלולו כלפי מעלה.

סטרימינג בשידור חי מציע הזדמנות ייחודית למפרסמים ללכוד קהלים גדולים ומעורבים בזמן אמת, תוך גישור בין חוויות מסורתיות של טלוויזיה בשידור חי עם מערכת הסטרימינג הדיגיטלית.

באילו קהלים צופים: בשידור חי לעומת לפי דרישה

הפיצול בין סטרימינג בשידור חי לווידאו לפי דרישה (VOD) ממשיך לעצב את התנהגות הקהל ברחבי העולם:

• בארה"ב , סטרימינג בשידור חי מהווה 54% מהצפיות במודעות, בעיקר מונע על ידי ספורט ואירועים חיים.

• באירופה , 78% מהצפיות במודעות מתרחשות על תוכן VOD, כאשר תוכן ארוך (6+ דקות) שולט בזמן הצפייה.

בעוד ה-VOD נשאר חזק, התוכן החי צומח במהירות, ומציע למפרסמים הזדמנויות למשוך קהל ברגעי מפתח.

OTT Platforms מוביל בארה"ב, אימות מפעיל באירופה

פלטפורמות הפצת מודעות משתנות לפי אזור:

• ארה"ב : פלטפורמות מובילות (OTT), כולל ערוצי FAST ושירותי ישיר לצרכן (DTC), שולטות עם 71% מהצפיות במודעות.

• אירופה : פלטפורמות לאימות מפעילים (למשל, טלוויזיה בכל מקום) מהוות 84% מהצפיות במודעות, מה שמשקף את העדפת הצרכנים לאפליקציות סטרימינג מגובות שידור.

עבור משווקים, הבנת הדומיננטיות של הפלטפורמה האזורית היא חיונית כדי למקסם את טווח ההגעה והיעילות של מסע הפרסום.

מיקוד קהל: דיוק והתאמה אישית

יכולות מיקוד לפי קהל משנות את פרסום הווידאו המובחר:

• בארה"ב , צפיות במודעות המשתמשות במיקוד לפי קהל גדלו ב-39% בשנה שעברה , כאשר מיקוד התנהגותי מוביל ב -57% .

• באירופה , צפיות ממוקדות במודעות גדלו ב-23% בשנה שעברה , כאשר מיקוד דמוגרפי אחראי ל -69% .

ככל שהביטול משימוש בעוגיות של צד שלישי מתנשא ותקנות הנתונים מתפתחות, בעלי אתרים מנצלים יותר ויותר אסטרטגיות נתונים של צד ראשון כדי לייעל את טווח ההגעה של הקהל תוך שמירה על חווית צופה באיכות גבוהה.

טיפים חשובים למפרסמים ב-2024

נוף הזרמת הווידאו העולמי משגשג, ומגמות מפתח מדגישות את פוטנציאל הצמיחה שלו:

1. דומיננטיות של CTV : המסך הגדול נשאר המכשיר המועדף עבור תוכן פרימיום הנתמך בפרסומות.

2. הרחבה פרוגרמטית : אוטומציה ומיקוד מדויק מניעים את הצמיחה של צפיות פרוגרמטיות במודעות ברחבי העולם.

3. מומנטום סטרימינג בשידור חי : ספורט ואירועים חיים הופכים מרכזיים באסטרטגיות סטרימינג.

4. מיקוד לפי קהל : מינוף נתוני צד ראשון חיוני להצגת מסעות פרסום מותאמים אישית ויעילים.

5. העדפות פלטפורמה אזורית : פלטפורמות OTT שולטות בארה"ב, בעוד שפלטפורמות מגובות מפעיל מובילות באירופה.

Targetoo: השותף שלך להצלחת פרסום בווידאו

ב-Targetoo, אנו עוזרים למותגים ולסוכנויות לנווט בנוף הסטרימינג המתפתח על ידי אספקת פתרונות פרסום פרוגרמטיים מונעי נתונים. בין אם מדובר ב-CTV, סטרימינג בשידור חי או קמפיינים ממוקדים, אנו מעצימים לעסקים:

• להגיע לקהלים הנכונים בפלטפורמות פרימיום.

• בצע אופטימיזציה של הוצאות המודעות בדיוק ויעילות.

• עודד מעורבות והחזר ROI באמצעות מסעות פרסום חלקים ומותאמים אישית.

מבט קדימה

שנת 2025 מציגה הזדמנויות גדולות עוד יותר למפרסמים לנצל את המגמות המתפתחות בסטרימינג ובווידאו דיגיטלי. אירועים עולמיים מרכזיים, כמו טורנירי ספורט בינלאומיים , יציאות שובר קופות צפויות של תוכן זרימה , והעלייה המתמשכת של טלוויזיה בסטרימינג בחינם (FAST) הנתמכת על ידי מודעות , יובילו לכמות צפייה משמעותית.

מוכן להעלות את מסעות הפרסום שלך בווידאו? צור קשר עם Targetoo כדי לנצל את מלוא הפוטנציאל של סטרימינג, CTV ופרסום פרוגרמטי.

צור קשר עוד היום כדי ללמוד עוד!

ספר שיווק נייד: המרת משתמשים חדשים ללקוחות נאמנים

להתבלט בעולם האפליקציות הנייד המהיר הוא מאתגר מתמיד. המנצחים האמיתיים הם עסקים שלא מפסיקים למשוך משתמשים חדשים אלא הולכים רחוק יותר - הופכים משתמשי אפליקציה בפעם הראשונה ללקוחות נאמנים.

כדי להשיג זאת, גישה כפולה של רכישת משתמשים (UA) ומסעות פרסום של מיקוד מחדש היא המפתח. שילוב זה מאפשר לעסקים להרחיב את הקהל שלהם, למשוך מחדש משתמשים לא פעילים ולמקסם את הצלחת האפליקציה תוך אופטימיזציה של עלויות.

עם למעלה מ -3 מיליארד מכשירי אנדרואיד פעילים ברחבי העולם ומיליארד מכשירי אייפון בשימוש, ההזדמנויות להתחבר למשתמשים מעולם לא היו גדולות יותר. נכון לנובמבר 2024 , אנדרואיד מובילה עם נתח שוק עולמי של 71.42% , בעוד שבארה"ב , מכשירי האייפון שולטים עם נתח שוק של 56.63% . מספרים אלו מדגישים את הפוטנציאל האדיר של משווקים ניידים להרחיב את טווח ההגעה שלהם.

הנה איך אתה יכול למנף את האסטרטגיה הזו כדי לשגשג ב-2025.

הבנת רכישת משתמשים (UA)

מסעות פרסום לרכישת משתמשים עוסקים במשיכת משתמשים חדשים שמעולם לא קיימו אינטראקציה עם האפליקציה שלך. מסעות פרסום אלו משתמשים בפרסום ממוקד, במסרים יצירתיים ובפילוח קהל מדויק כדי למשוך תשומת לב ולעודד הורדות.

היתרונות העיקריים של UA:

• מרחיב את בסיס המשתמשים שלך על ידי הגעה לקהלים לא מנוצלים.

• יוצר מודעות למותג בקרב משתמשים פוטנציאליים.

• מניע התקנות ראשוניות והמרות ראשונות.

עם זאת, רכישת משתמשים היא רק הצעד הראשון. שמירה על מעורבותם היא המקום שבו הטרגוט מחדש נכנס לתמונה.

הכוח של קמפיינים של מיקוד מחדש

מיקוד מחדש מתמקד ביצירת מעורבות מחדש של משתמשים שאולי קיימו אינטראקציה עם האפליקציה שלך אך איבדו עניין או הפכו ללא פעילים. זוהי דרך להזכיר למשתמשים מדוע הם הורידו את האפליקציה מלכתחילה ולעודד אותם לחזור.

כיצד פועל מיקוד מחדש:

• מיקוד למשתמשים לא פעילים : מודעות מותאמות אישית דוחפות את המשתמשים לפתוח מחדש או להתקין מחדש את האפליקציה.

• הודעות מדויקות : הצעות, מבצעים או תזכורות מעודדים המרות.

• מעורבות בזמן : מקד למשתמשים ברגעים אופטימליים (למשל, הצעות במיקוד גיאוגרפי).

בהתחשב בטווח הגלובלי ההולך וגדל של אנדרואיד וריכוז המשתמשים הגבוה של מכשירי אייפון בשווקי מפתח כמו ארה"ב, זה קריטי למשווקים להתאים את הקמפיינים שלהם להתנהגויות ספציפיות לפלטפורמה להשפעה מירבית.

הטייק אווי מרכזי לשנת 2025

הגישה הכפולה של UA ומיקוד מחדש אינה אופציונלית עוד - היא הכרח עבור אפליקציות שרוצות לשגשג. על ידי שילוב של אסטרטגיות אלה, עסקים יכולים:

• השג החזר ROI גבוה יותר מהקמפיינים שלהם.

• בנה בסיס משתמשים נאמן ומעורב.

• עודד צמיחה בת קיימא לטווח ארוך של אפליקציות.

בין אם ההתמקדות שלך היא בטווח הגלובלי העצום של אנדרואיד או בדומיננטיות של iOS בשווקים כמו ארה"ב, התאמת האסטרטגיה שלך למגמות הפלטפורמה חיונית להצלחה.

איך Targetoo יכולה לעזור

ב-Targetoo , אנו מתמחים בסיוע לעסקים להצמיח את האפליקציות שלהם באמצעות UA מונחה נתונים וקמפיינים של מיקוד מחדש. המומחיות שלנו מבטיחה לך למקד למשתמשים הנכונים, לייעל את הוצאות המודעות ולהשיג תוצאות מדידות.

מוכן להעביר את האפליקציה שלך מהורדות לנאמנות? הורד את ספר השיווק הנייד שלנו לשנת 2025 וגלה כיצד UA ומיקוד מחדש יכולים לשנות את הצלחת האפליקציה שלך.

שליטה בייחוס לנייד: מדריך שלם למשווקי אפליקציות

בעולם המתפתח במהירות של אפליקציות לנייד, הבנת התנהגות המשתמשים ומדידת הצלחת מסע הפרסום היא חיונית. זה המקום שבו ייחוס משחק תפקיד חיוני. זה עוזר לזהות מהיכן מגיעים המשתמשים, מה הם עושים בתוך האפליקציה, וכיצד מאמצי השיווק תורמים לפעולות אלו, כגון השלמת הרשמות, ביצוע רכישות בתוך האפליקציה או התקדמות במשחק.

מנייד ועד אינטרנט וטלוויזיה מחוברת (CTV), לייחוס יש יישומים רחבים, אבל כאן נתמקד בתפקידה באקוסיסטם של האפליקציות לנייד, נחקור את חשיבותה, נדון במודלים של ייחוס וצלול לשיטות כמו ייחוס צפייה ( VTA) ויחוס קליקים (CTA) . אנו נשפוך אור גם על ייחוס דטרמיניסטי לעומת ייחוס הסתברותי ומדוע שליטה בתפיסה זו חיונית עבור מפרסמי אפליקציות לנייד.

הליבה של ייחוס לנייד

מה זה ייחוס לנייד?

ייחוס לנייד קושר את התנהגות המשתמשים למאמצי שיווק ספציפיים. הוא עוקב אחר אינטראקציות פרסומות - כגון צפיות או הקלטות - ומקשר אותן לפעולות המשתמש באפליקציה, כגון התקנות או רכישות. על ידי ניתוח הנתונים הללו, משווקים יכולים לזהות טוב יותר אילו מסעות פרסום עובדים ולכוון את האסטרטגיות שלהם לתוצאות טובות יותר.

איך זה עובד?

התהליך מתחיל במעקב אחר אינטראקציות של משתמשים עם מודעות. לאחר שמשתמשים מתקינים את האפליקציה או נוקטים בפעולות ספציפיות, כלי הייחוס מתאימים את ההתנהגויות הללו לאינטראקציות קודמות עם מודעות. מודלים שונים עוזרים להקצות אשראי, ומציעים למשווקים הבנה ברורה של ביצועי מסע הפרסום שלהם ומנחים החלטות תקציביות מושכלות יותר.

הנחיצות של ייחוס לנייד

למה זה חשוב?

ללא ייחוס, הערכת הצלחת קמפיינים שיווקיים היא כמעט בלתי אפשרית. ייחוס מספק בהירות לגבי התנהגות המשתמשים, ומאפשר למפרסמים לשפר קריאייטיבים, לייעל את הוצאות המודעות ובסופו של דבר לשפר את מעורבות המשתמש. זה מסמיך את המשווקים למדוד את ההשפעה האמיתית של המאמצים שלהם ולהניב תוצאות טובות יותר.

אתגרי הייחוס

אמנם קריטי, אך ייחוס אינו חף ממכשולים:

• חוסר בתקנים תעשייתיים : כלים ושיטות שונים יוצרים חוסר עקביות.

• מסעות חוצי פלטפורמות : משתמשים מחליפים התקנים וערוצים, מה שמקשה על המעקב.

• סיכוני הונאה : ספאם של קליקים והתקנות מזויפות מטה את דיוק הנתונים.

עבודה עם פלטפורמות מעקב או שותפים מתקדמות יכולה להתמודד עם אתגרים אלו, להציע תובנות מדויקות יותר ולהגן מפני הונאה.

הבנת מודלים של ייחוס

ייחוס מגע ראשון

מודל זה מקצה קרדיט לאינטראקציה הראשונה שהביאה את המשתמש לאפליקציה. זה יעיל להבנת המעורבות הראשונית אך עשוי להתעלם מהשפעות הבאות.

ייחוס מגע אחרון

כאן, האינטראקציה הסופית לפני ההמרה מקבלת את כל הקרדיט. אמנם שימושי למדידת תוצאות מיידיות, אך לעתים קרובות הוא מתעלם מההשפעה המצטברת של נקודות מגע קודמות.

ייחוס ריבוי מגע

גישה זו מחלקת אשראי על פני מספר נקודות מגע, ומציעה מבט מקיף יותר על מסע הלקוח. זה אידיאלי לאופטימיזציה של מסעות פרסום מרובי-ערוצים והקצאת משאבים.

השוואת VTA ו-CTA

מהי ייחוס צפייה (VTA)?

VTA מודד את ההשפעה של הופעות של מודעות שאינן מביאות לקליקים מיידיים אך עדיין משפיעות על פעולות המשתמש, כגון התקנות או רכישות. שיטה זו מציעה ראייה הוליסטית של ביצועי מסע הפרסום על ידי התחשבות בהשפעות מושהות.

מהי ייחוס קליקים (CTA)?

CTA עוקב אחר קליקים ישירים המובילים לפעולות, ומספק קישור ברור ומיידי בין המודעה להתנהגות המשתמש. זה מהיר ומדויק אבל לא לוקח בחשבון אינטראקציות ללא קליקים.

חלון הייחוס

חלון ייחוס מגדיר את מסגרת הזמן שבה קליק או הופעה זוכים להמרה. לדוגמה, חלון הופעות של 24 שעות וחלון קליקים של 7 ימים נותנים עדיפות לקליקים על פני הופעות, ומבטיחים את הייחוס המדויק ביותר האפשרי.

ייחוס דטרמיניסטי לעומת ייחוס הסתברותי

ייחוס דטרמיניסטי

שיטה זו מסתמכת על נתונים מדויקים, כמו מזהי מכשיר או אישורי כניסה, למעקב מדויק. זה אמין מאוד אבל דורש נתוני משתמשים מפורטים, ולעתים קרובות מעורר חששות בפרטיות.

ייחוס הסתברותי

כאן, מודלים סטטיסטיים מעריכים ייחוס באמצעות נתונים מצטברים, כגון כתובות IP או מידע דפדפן. אמנם פחות מדויק, אבל זה שימושי כאשר נתונים מדויקים אינם זמינים.

מי מהם מנצח?

ייחוס דטרמיניסטי מקבל עדיפות בשל הדיוק שלו כאשר חלות הן שיטות דטרמיניסטיות והן שיטות הסתברותיות. לדוגמה, אם ערוץ אחד עוקב באמצעות מזהי מכשיר ואחר משתמש בנתונים הסתברותיים, השיטה הדטרמיניסטית מקבלת קרדיט על ההמרה.

מדוע שילוב שיטות חשוב

גישה היברידית, המשלבת שיטות דטרמיניסטיות והסתברותיות לצד VTA ו-CTA, מציעה את התובנות המקיפות ביותר. מעקב דטרמיניסטי מבטיח דיוק, בעוד ששיטות הסתברותיות ממלאות פערי נתונים. יחד, הם עוזרים למשווקים להבין את ההשפעות המיידיות והארוכות טווח של מסעות הפרסום, ומאפשרים אסטרטגיות חכמות יותר.

מינוף MMPs לייחוס טוב יותר

מה זה MMP?

שותף מדידה לנייד (MMP) עוקב ומנתח את ביצועי המודעות, ומציע תובנות לגבי התקנות אפליקציה ומעורבות משתמשים. על ידי שילוב עם פלטפורמות כמו Targetoo, MMPs מספקים נתונים יקרי ערך כגון:

• התקנות שאינן מיוחסות : תובנות לגבי פעולות משתמש שאינן זוכות למודעות.

• התקנות בסיוע : מקרים שבהם מודעות מילאו תפקיד חלקי בהמרות.

• אירועים לאחר התקנה : נתונים על פעולות המשתמש לאחר ההתקנה, כמו רכישות.

• נתונים משותפים : מדדי ביצועים קבוצתיים המבוססים על תכונות משותפות, כמו תאריכי התקנה.

הערך של שילוב MMP

על ידי שיתוף פעולה עם MMPs, מפרסמים יכולים לעקוב אחר ביצועים בצורה יעילה יותר, לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום ולהילחם באתגרים כמו הונאה במודעות או פיצול נתונים.

מסקנה

שליטה בייחוס לנייד היא המפתח למימוש כל הפוטנציאל של פרסום וקמפיינים שיווקיים של אפליקציות. היא מאפשרת למפרסמים לתאר הישגים, לחדד אסטרטגיות ולהקצות תקציבים בחוכמה. על ידי איזון בין אסטרטגיות דטרמיניסטיות להסתברותיות, יזמים יכולים לנווט באתגרי פרטיות תוך הקפדה על דיוק.

ייחוס הוא לא רק מכשיר - זה הבסיס לשיווק מוצלח של אפליקציות סלולריות. לפתרונות עכשוויים, שיתוף פעולה עם אנשי מקצוע כמו Targetoo יסייע לך לייעל את המאמצים שלך ולהגשים את חלומות הפרסום והשיווק שלך.

מוכן לקחת את פרסום האפליקציה שלך לשלב הבא? תן ל-Targetoo להדריך את המסע שלך להגשמה מדידה!

הפוטנציאל של למידת מכונה בפרסום פרוגרמטי

למידת מכונה (ML) חוללה מהפכה בפרסום פרוגרמטי, ושינתה את האופן שבו קמפיינים מנוהלים ומוטבים. על ידי שימוש באלגוריתמי ML, פלטפורמות צד הביקוש (DSP) יכולות לקבל החלטות מונעות נתונים בזמן אמת, להגדיל את הפרודוקטיביות ולשפר את ביצועי הקמפיין

היתרונות העיקריים של ML בפרסום פרוגרמטי

• אינטראקטיביות והתאמה אישית משופרים: ML מאפשר קמפיינים ממוקדים מאוד על ידי ניתוח התנהגות והעדפות משתמשים. זה מאפשר למפרסמים להעביר מסרים מותאמים אישית לקהל הנכון בזמן הנכון.

• הקצאת תקציב אופטימלית: אלגוריתמי ML יכולים לנתח נתונים היסטוריים כדי לקבוע את הסבירות לשינוי והתאמת התמחור בהתאם, ולהבטיח שהתקציב מוקצה בצורה נכונה.

• ניתוחים ותובנות מעמיקות יותר: על ידי שימוש ב-ML, מפרסמים יכולים לקבל תובנות מעמיקות יותר לגבי ביצועי מסע הפרסום, מה שמאפשר להם לקבל החלטות מונחות נתונים

• זיהוי ומניעת הונאה: מערכות המופעלות על ידי ML יכולות לזהות ולחסום תנועה הונאה, להגן על תקציבי המפרסמים ולהבטיח שלמות מסע הפרסום

התמודדות עם אתגרי הפרסום המערכתי

• הונאה בפרסום: הטמעת אלגוריתמים חזקים של למידת מכונה לזיהוי הונאה יכולה לעזור להפחית את הסיכון הזה.

• בטיחות מותג: ניתן להבטיח את בטיחות המותג על ידי שימוש בלמידת מכונה כדי לנתח ולפלח את תוכן האתר על סמך הרלוונטיות.

• צפייה: ניתן להשתמש בלמידה חישובית כדי לחזות צפיות במודעות כדי לייעל את המיקום ולמקסם את ההשפעה.

• פרטיות נתונים ותאימות: ציות לחוקי פרטיות נתונים ושימוש בטכניקות ML סודיות חיוניים.

• הצעות מחיר מורכבות בזמן אמת: ניתן לפשט את תהליך הגשת הצעות בזמן אמת על ידי שימוש באלגוריתמים למתן הצעות ML.

• מדידת יעילות מסע הפרסום: ניתוח מתקדם ו-ML יכולים לעזור למדוד את ביצועי הקמפיין בצורה מדויקת יותר.

התפקיד של ML בקניית מודעות פרוגרמטית

מאז הקמתה, ML ביצעה אופטימיזציה של תהליכים כמו מתן הצעות בזמן אמת (RTB) על ידי חיזוי תוצאות, ניתוח נתונים לקבלת החלטות הצעות חכמות יותר וקביעת סכומי הצעות אופטימליים. בשנת 2024, אלגוריתמי ML משכללים עוד יותר את התהליכים הללו, תוך התאמה בזמן אמת לתנאי השוק ולהתנהגויות המשתמשים, ומשפרים את ביצועי המפרסמים בדרכים מדידות.

העתיד של פרסום פרוגרמטי

ככל שההתקדמות ב-AI ולמידת מכונה ממשיכות לעצב את טכנולוגיית הפרסום, ה-DSP של Targetoo מציע פתרון חדשני למפרסמים המבקשים למנף ML כדי לעמוד ב-KPI שלהם ביעילות וביעילות רבה יותר.

המחויבות של Targetoo לפרסום מבוסס ML

ה-DSP של Targetoo ממנף את הסינרגיה בין למידת מכונה ופרסום פרוגרמטי כדי לייעל את ניהול הקמפיינים ולייעל את הביצועים. במהלך העשור האחרון בנינו תשתית איתנה של פתרונות פרוגרמטיים כדי לפשט את הפרסום ולשפר את היעילות.

הסתגלות לטרנדים ולטכנולוגיות המתפתחות במהירות היא חיונית לצמיחה מתמשכת, במיוחד בהתמודדות עם האתגרים העומדים בפני רוכשי מדיה. Targetoo נותנת עדיפות למשוב מלקוחות כדי לזהות ולשלב את הפתרונות היעילים ביותר, מונעי אלגוריתם, הממגנים ומשפרים תהליכי קניית מדיה.

חקור את הכוח של ML עם Targetoo

חקור תוצאות מוצלחות יותר מונעות אלגוריתמים ב-DSP שלנו באמצעות מקרי המקרה שלנו. הצטרף לפלטפורמה שלנו כדי להניע קמפיינים משפיעים וחסרי מאמץ המשיגים הצלחה ניתנת למדידה.

מפרסמים התמודדו בעקביות עם אתגרים בהבנת העדפות הצרכנים, מיקסום טווח הגעה ושיפור יעילות המודעות ללא תוספת עלויות או מאמץ ידני. למידת מכונה בפרסום פרוגרמטי נותנת מענה לצרכים הללו, ומאפשרת למפרסמים להגדיר כללים מותאמים למיקומים ולתנאים. עם DSPs מודרניים, רוכשי מדיה יכולים להשיג תוצאות אופטימליות עם הכנסה ותקציב מינימליים.

מוכן להשתמש למידת מכונה כדי להגיע ליעדים שלך? נסה את Targetoo DSP .

הרלוונטיות המתמשכת של רשתות מודעות בעידן הפרוגרמטי

רשתות מודעות היו חלק מנוף הפרסום הדיגיטלי במשך עשרות שנים, ובעוד שהפרסום הפרוגרמטי חולל מהפכה בקניית המודעות, רשתות המודעות ממשיכות למלא תפקיד מכריע. במקום להיעלם ברקע, רשתות מודעות התפתחו, והתמזגו עם המערכת האקולוגית הפרוגרמטית כדי להציע יתרונות המועילים הן למפרסמים והן לבעלי אתרים בדרכים ייחודיות.

הנה הסיבה שרשתות מודעות עדיין חיוניות בנוף השיווק הדיגיטלי של היום.

חיבור בין מפרסמים לבעלי אתרים ביעילות רבה יותר

בתחילה, רשתות מודעות הופיעו כפתרון למפרסמים למכור שטחי מודעות שלא נמכרו ולמפרסמים להגיע לקהלים רחבים יותר בפלטפורמות דיגיטליות. רשתות מודעות הפכו את זה לפשוט יותר על ידי צבירת מלאי ממקורות שונים, ואפשרו למפרסמים לגשת לבעלי אתרים מרובים דרך מקור אחד ויעיל.

כיום, עם עליית הקנייה האוטומטית של מודעות, חלקם שאלו אם רשתות המודעות יתיישנו. הגשת הצעות בזמן אמת (RTB) מאפשרת כעת למפרסמים להציע הצעות מחיר על הופעות באופן מיידי, מה שמייעל חלק גדול מתהליך רכישת המודעות. עם זאת, במקום להפוך לבלתי רלוונטיות, רשתות מודעות התפתחו כדי להשלים את המערכת האקולוגית הפרוגרמטית. הם ממשיכים לגשר על פערים שבורסה פתוחה לבדה לא יכולה לכסות, ומסייעים למפרסמים ולבעלי אתרים להשיג מיקוד מעודן יותר ושליטה אסטרטגית במרחב הדיגיטלי.

מלאי בלעדי וקהלי נישה

אחד הערכים הגדולים ביותר שרשתות מודעות מציעות הוא גישה למלאי בלעדי ואיכותי שאינו זמין בבורסות פתוחות. פלטפורמות RTB מספקות טווח הגעה רחב, אך הן לא תמיד מציעות את השליטה והבלעדיות שמפרסמים מסוימים דורשים. בעלי אתרים רבים מעדיפים לשמור את שטח הפרסומות שלהם לרשתות המציעות תנאים נוחים יותר ושליטה על האופן והמקום שבו מופיע המלאי שלהם.

זה יתרון במיוחד עבור מותגים המבקשים לפרסם בסביבות פרימיום, נישה או ספציפיות לתעשייה. בין אם מגיעים לקהלים אמידים באתרי אינטרנט מתקדמים או מעורבות בנישות ספציפיות בכלי מדיה מהימנים, רשתות המודעות מציעות אפשרויות מלאי אוצרת שאינן מגיעות להישג יד כדי לתת עדיפות לרלוונטיות ולבלעדיות. רשתות המודעות עוזרות למפרסמים להתחבר לקהלים בדרכים בעלות ערך ומשפיעות על ידי התפקדות כאוצרים של מלאי פרימיום.

מתן עדיפות לבטיחות ושקיפות המותג

אחד החששות העיקריים של פלטפורמות פרוגרמטיות פתוחות הוא הסיכון שמודעות יופיעו בסביבות לא מתאימות או לא בטוחות. בטיחות המותג הפכה לנושא משמעותי בפרסום דיגיטלי, כאשר מפרסמים מודאגים מהאופן שבו המודעות שלהם עשויות להיות משויכות לתוכן לא הולם או מזיק.

רשתות מודעות מפחיתות את הסיכונים הללו על ידי בדיקה מוקדמת של המלאי ומציעה רמת שליטה שיכולה להיות קשה להשגה בבורסות פתוחות. מערכת היחסים ארוכת השנים שלהם עם בעלי אתרים מאפשרים להם לספק שקיפות וסביבה בטוחה יותר למותגים לפרסם. שכבת אבטחה נוספת זו מושכת במיוחד מפרסמים שצריכים להבטיח שהקמפיינים שלהם משקפים בצורה חיובית את המותג שלהם. רשתות מודעות מספקות גם אמצעים לזיהוי הונאה, מה שמשפר עוד יותר את המהימנות של מיקומי מודעות ועוזרות למפרסמים להימנע מההשפעה הכספית של הוצאות פרסום מבוזבזות על הופעות הונאה.

מונטיזציה גמישה לבעלי אתרים ומסעות פרסום מותאמים אישית למפרסמים

עבור בעלי אתרים, רשתות מודעות מספקות זרם הכנסה רב ערך בכך שהם מאפשרים להם לייצר רווחים ממלאי שלא נמכר או מיקומים שאחרת עלולים להישאר לא מנוצלים. רשתות מודעות מאפשרות לבעלי אתרים לפלח מלאי על סמך קבוצות קהלי יעד, מה שמבטיח שכל מיקום מודעה ימצא את הקונה הנכון, ובמקביל מציעות זרם הכנסה נוסף מעבר לעסקאות ישירות או פלטפורמות RTB.

מפרסמים נהנים גם כן, שכן רשתות מודעות מציעות מגוון מודלים של תמחור, כולל עלות להופעה (CPM), עלות לקליק (CPC) ואפשרויות מבוססות ביצועים. גמישות זו מאפשרת למפרסמים ליישר טוב יותר את מסעות הפרסום שלהם עם יעדי השיווק הספציפיים שלהם. בנוסף, רשתות מודעות לרוב מספקות דוחות ביצועים מפורטים ותובנות, המאפשרות למפרסמים לבצע אופטימיזציות מושכלות המבוססות על נתונים ניתנים לפעולה.

התפקיד המתפתח של רשתות מודעות במערכת האקולוגית הפרוגרמטית

פרסום פרוגרמטי הפך לשיטה המועדפת לעסקאות מודעות דיגיטליות, אך רשתות המודעות המשיכו להתפתח לצדו. רשתות מודעות רבות משלבות כעת טכנולוגיה פרוגרמטית, המאפשרת להן להציע אוטומציה ודיוק דומים לאלו של פלטפורמות RTB, אך עם יתרונות נוספים כמו בלעדיות במלאי ומערכות יחסים שנקבעו מראש.

הגישה ההיברידית הזו, המשלבת מערכות יחסים מונעות על ידי אדם עם יעילות פרוגרמטית, מספקת למפרסמים יתרונות ייחודיים. חלק מרשתות המודעות אפילו מציעות מקומות שוק פרטיים שבהם מפרסמים יכולים להציע הצעות מחיר על מלאי בלעדי ואיכותי בסביבה מבוקרת ובטוחה למותג. שווקים פרטיים אלה מציעים את כל היתרונות של טכנולוגיה פרוגרמטית - כמו מהירות ומדרגיות - תוך הבטחת מיקום פרימיום ושקיפות נוספת.

מגמות חדשות ברשתות מודעות: בינה מלאכותית ונתוני צד ראשון

ככל שהנוף הדיגיטלי עובר לכיוון של פרסום קודם לפרטיות, רשתות המודעות משלבות יותר ויותר בינה מלאכותית (AI) ולמידת מכונה כדי לשפר את המיקוד ואופטימיזציה של מסעות הפרסום. רשתות מודעות המופעלות על ידי בינה מלאכותית יכולות לנתח נתונים בזמן אמת והתנהגות קהל, מה שמאפשר להם להציב מודעות בדיוק רב יותר. זה גם עוזר לרשתות להסתגל לזמינות הפוחתת של נתוני צד שלישי על ידי מינוף נתוני צד ראשון מבעלי אתרים כדי ליצור פרופילי קהל מדויקים יותר.

עם המעבר לנתונים של צד ראשון, רשתות מודעות גם מספקות יותר ויותר תובנות לגבי קהל המבוססות על נתוני בעלי אתרים, מה שמאפשר למפרסמים למקד למשתמשים בצורה יעילה יותר תוך כיבוד תקני הפרטיות. על ידי שילוב של תובנות מונעות בינה מלאכותית עם נתונים בלעדיים של בעלי אתרים, רשתות מודעות עוזרות למפרסמים לנווט בנוף המשתנה של פרטיות הנתונים, תוך הצגת מודעות רלוונטיות לקהלים הנכונים.

מדוע רשתות מודעות ממשיכות להיות הכרחיות

רשתות המודעות הוכיחו יכולת הסתגלות, ממשיכות לענות על הצרכים המתפתחים של משווקים דיגיטליים על ידי שילוב טכנולוגיות מתקדמות ושמירה על מלאי אצור. תפקידם אינו רק עסקה אלא אסטרטגי - הם מאפשרים גישה לקהלי נישה, מבטיחים בטיחות המותג ומאפשרים למפרסמים ולבעלי אתרים להצליח באופן שערוצים פרוגרמטיים סטנדרטיים לבדם אינם יכולים.

בעולם דיגיטלי המשתנה במהירות, רשתות מודעות מספקות ערך ייחודי למפרסמים ולבעלי אתרים. הם מציעים מיקומי פרימיום ממוקדים, המעניקים למפרסמים את השליטה הנוספת להם הם זקוקים, תוך שהם מספקים לבעלי אתרים אפשרויות מונטיזציה בר-קיימא. על ידי כך, רשתות המודעות נשארות מרכיב חיוני באקוסיסטם השיווק הדיגיטלי, המגשרים על הפערים בין יעילות אוטומטית לפרסום איכותי ומבוסס על מערכות יחסים.

ככל שהשיווק הדיגיטלי ממשיך להתפתח, ככל הנראה רשתות המודעות ימשיכו להסתגל, ויבטיחו שהן יישארו חלק חיוני בפאזל הפרסום הדיגיטלי.

מדריך סטרימינג פרוגרמטי לפרסום פוליטי בשנת 2024

הבנת סטרימינג פרוגרמטי

סטרימינג פרוגרמטי הוא סוג של פרסום דיגיטלי המשתמש בטכנולוגיה אוטומטית לרכישה והצגת מודעות על פני פלטפורמות סטרימינג שונות. הוא מציע מספר יתרונות למפרסמים פוליטיים, כולל טווח הגעה ממוקד, אופטימיזציה בזמן אמת ושקיפות.

שיקולים מרכזיים למפרסמים פוליטיים

כדי להשתמש בהצלחה בסטרימינג פרוגרמטי לפרסום פוליטי, יש לקחת בחשבון מספר גורמים. ראשית, היעדים ברורים של מסע הפרסום חיוניים לעיצוב האסטרטגיה ולמיקוד לקהל הנכון. תוכן יצירתי באיכות גבוהה הוא גם חיוני, שכן מודעות משכנעות מהדהדות ביעילות רבה יותר בקרב הבוחרים. מיקוד אסטרטגי מבטיח שמסעות פרסום יגיעו לבוחרים הנכונים בזמן הנכון, בעוד שאופטימיזציה בזמן אמת מאפשרת התאמות מתמשכות על סמך נתוני ביצועים. שקיפות ואחריות נשארות חשובות, להבטיח שפעילויות מסע הפרסום גלויות וטיפול בחששות במהירות.

מינוף זרימה פרוגרמטית לקמפיינים פוליטיים

בניית אסטרטגיית סטרימינג פרוגרמטית יעילה מתחילה בזיהוי קהלי יעד באמצעות נתוני בוחרים. על ידי התמקדות בדמוגרפיה ובתחומי עניין ספציפיים, ניתן להתאים את העברת המסרים כדי למשוך טוב יותר את הבוחרים. בחירת פלטפורמות שמתיישרות עם הקהלים והיעדים הללו היא קריטית לא פחות. קריאייטיב מודעה חייב להיות תמציתי ומרתק כדי למשוך תשומת לב. אפשרויות מיקוד מתקדמות, כגון מיקוד דמוגרפי והתנהגותי, משפרות עוד יותר את האפקטיביות. ניטור והתאמה שוטפים של ביצועי הקמפיין מבטיחים אופטימיזציה מתמשכת.

שיטות עבודה מומלצות למודעות סטרימינג פוליטיות

מודעות פוליטיות צריכות להיות תמציתיות ומושכות כדי למשוך תשומת לב במהירות ולהעביר את המסר ביעילות. חשוב לתת עדיפות לבטיחות המותג, להבטיח שמודעות יוצגו בפלטפורמות מכובדות ולהימנע מתוכן לא מתאים. עמידה בתקנות הפרסום היא חיונית. בנוסף, בדיקה ואיטרציה עם פורמטים שונים של מודעות ואסטרטגיות מיקוד עוזרים לחדד ולשפר את האפקטיביות של מסע הפרסום לאורך זמן.

עתיד הפרסום הפוליטי

ככל שהסטרימינג ממשיך לגדול בפופולריות, פרסום פרוגרמטי ימלא תפקיד חשוב יותר ויותר בקמפיינים פוליטיים. על ידי הבנת השיקולים העיקריים ושיטות העבודה המומלצות המתוארות במדריך זה, מפרסמים פוליטיים יכולים למנף ביעילות סטרימינג פרוגרמטי כדי להגיע לקהל היעד שלהם ולהשיג את יעדי מסע הפרסום שלהם.

כאשר יום הבחירות מתקרב, מפרסמים פוליטיים חייבים להבטיח שכל הופעה נחשבת. על ידי ביצוע מדריך זה ועבודה עם השותפים הנכונים, מסעות פרסום יכולים למקסם הזדמנויות סטרימינג פרוגרמטיות כדי להגיע לבוחרים הנכונים ביעילות וביעילות.

למידע נוסף על איך לבנות אסטרטגיית סטרימינג פרוגרמטית מוצלחת לפרסום פוליטי, צור איתנו קשר ב- Targetoo .

הימור על הצלחה: אסטרטגיות מנצחות עבור מודעות קזינו חברתיות

תעשיית המשחקים הניידים בקזינו חברתיים מתרחבת במהירות, עם קצב צמיחה שנתי צפוי של 8.82% ברחבי העולם עד 2027. צמיחה זו מהווה הזדמנות משמעותית עבור אפליקציות אלו להגיע ולרתק קהל מעורב באמצעות קמפיינים פרסומיים יצירתיים. עם זאת, כדי להשיג הצלחה מתמשכת, חשוב להבין את התנהגות המשתמש, לפתח פורמטים ייחודיים של מודעות ולחדש באופן עקבי כדי להפוך את חווית המשחק למהנה ורווחית.

הבנת משחקי קזינו חברתיים

משחקי קזינו חברתיים הם גרסאות דיגיטליות של פעילויות הימורים מסורתיות כמו משבצות, פוקר, בלאק ג'ק ורולטה - אבל עם טוויסט. בניגוד לבתי קזינו אמיתיים, המשחקים הללו מיועדים אך ורק לבידור, כלומר המשתמשים לא זוכים בכסף אמיתי. במקום זאת, שחקנים מרוויחים או רוכשים מטבעות וירטואליים, ומוסיפים אלמנט מהנה ונטול סיכונים למשחק.

משחקים אלו ניתנים לרוב להורדה ולמשחק בחינם, מה שהופך אותם לנגישים באופן נרחב. האופי המרתק שלהם גורם למשתמשים לחזור לעוד, ומספק חוויה סוחפת שמשפרת באופן טבעי את ההיענות לפרסום בתוך האפליקציה.

צמיחה בתעשייה ודינמיקת שוק

שוק משחקי הקזינו החברתיים חווה צמיחה מדהימה בשנים האחרונות, והמגמה אינה מראה סימני האטה. הזינוק נובע בעיקר מהפופולריות ההולכת וגוברת של משחקים ניידים, התקדמות טכנולוגית וקישוריות אינטרנט גלובלית מורחבת.

דפוסי השימוש משתנים באופן משמעותי בין פלטפורמות אנדרואיד ו-iOS. בעוד שמשתמשי iOS נוטים להוציא יותר על רכישות בתוך האפליקציה, מה שהופך אותם לבעלי ערך עבור יצירת הכנסות, אנדרואיד שולט במספרים עצומים, מה שמוביל ליותר צפיות במודעות ולהגיע קהל רחב יותר. מינוף שתי הפלטפורמות יכול להבטיח חשיפה מקיפה למודעות, ולמקסם את ההשפעה של מסעות פרסום.

הימור גדול על אסטרטגיות מודעות קזינו חברתיות

בחירת הפורמטים הנכונים של מודעות

כדי למקד ביעילות את הקהל שלהם, אפליקציות קזינו חברתיות לנייד חייבות לבחור פורמטים של מודעות שמעודדים התקנות ומגבירים את המעורבות. הפורמטים הבאים של מודעות הם אידיאליים:

• מודעות הניתנות להפעלה : משתמשים יכולים לנסות גרסה קודמת של משחק או אפליקציה לפני ההורדה. עבור אפליקציות קזינו חברתיות, מודעות שניתן לשחק בהן עשויות לכלול חוויות אינטראקטיביות כמו מכונות מזל, פוקר, בלאק ג'ק או רולטה.

• מודעות וידאו מתוגמלות : שחקנים צופים במודעות וידאו בתמורה לתגמולים במשחק כגון מטבע וירטואלי, ספינים נוספים או בונוסים אחרים. המשתמשים חייבים לצפות בסרטון כולו כדי לקבל את הפרס, וליצור win-win למפרסמים ולשחקנים.

• מודעות ביניים : מודעות אלו במסך מלא מופיעות במהלך נקודות מעבר טבעיות באפליקציה, כגון בין רמות או במהלך מסכי טעינה.

• מודעות באנר : מודעות קטנות, סטטיות או דינמיות הממוקמות בנקודה מסוימת במסך האפליקציה.

• מודעות מקוריות : מודעות שנועדו להשתלב בצורה חלקה עם תוכן האפליקציה, תוך חיקוי הסגנון והפורמט שלה.

מדוע בדיקה היא המפתח להצלחת מודעות   

כדי לבצע אופטימיזציה של אסטרטגיות מודעות לשימור והכנסה של משתמשים, אפליקציות לנייד צריכות להשתמש בבדיקות A/B כדי להשוות פורמטים שונים של מודעות, מיקומים ותדירויות שונות. מעקב אחר מדדי ביצועים כמו הופעות, שיעורי קליקים ושיעורי שימור הוא חיוני להשגת התוצאות הטובות ביותר.

מעקב אחר הסיכויים בעזרת מדידה וניתוח מתמשכים  

 מדידה וניתוח של ביצועי מודעות עוזרים לאפליקציות קזינו חברתיות להבין את תגובת המשתמשים לקמפיינים, מה שמאפשר החלטות מונחות נתונים לאופטימיזציה מתמשכת. שימוש במשוב בזמן אמת, פילוח משתמשים בהתבסס על התנהגות וחידוד אסטרטגיות של מודעות חיוניים לקידום צמיחה והשגת הצלחה.

הסוד של מודעות בתוך האפליקציה במשחקי קזינו חברתיים   

מודעות צריכות להשתלב בצורה חלקה בהפסקות משחק טבעיות, כמו בין רמות או ברגעים בעצימות נמוכה, כדי למנוע הפרעה למשחק. מודעות מתגמלות בתום משימות יומיות יכולות למשוך משתמשים ביעילות ולהגדיל את ההכנסה מבלי להשפיע לרעה על חווית המשתמש.

שמירה על שלמות המשחק פירושה שילוב מודעות המשלימות את המשחק ולא משבשות אותו. המודעות חייבות להיות רלוונטיות להקשר, והמיקומים צריכים להיות פולשניים באופן מינימלי כדי להבטיח חוויה חיובית. מודעות ביניים ומודעות מתגמלות פועלות היטב באפליקציות קזינו חברתיות מכיוון שהן מושכות תשומת לב במהלך הפסקות טבעיות, ומפחיתות את הסחות הדעת. מודעות מתגמלות מושכות במיוחד מכיוון שהן מספקות לשחקנים הטבות מוחשיות במשחק.

למה כדאי לך להפעיל את אפליקציית הקזינו החברתי שלך עם Targetoo   

ב-Targetoo, אנו משתמשים בטכנולוגיה חכמה ובאסטרטגיות מבוססות נתונים כדי להשיג תוצאות מצוינות עבור לקוחות הקזינו החברתיים שלנו. צוות המומחים שלנו מתמקד במציאת משתמשים באיכות גבוהה ובחיבורם לאפליקציות לנייד באמצעות מסעות פרסום יעילים.

Creative Studio שלנו מייצר מודעות מושכות ויזואלית עבור משחקי קזינו חברתיים, כמו משבצות, משחקי קלפים ורולטה. מודעות אלו נועדו להיות מהנות וייחודיות, לעזור ללקוחותינו להשיג תוצאות טובות יותר.

אנו מציעים גם כלי דיווח רב ממדי שמראה את ביצועי הקמפיינים. האלגוריתמים ושיטות האופטימיזציה שלנו עוזרים ללקוחותינו להצליח, בעוד שנתונים בזמן אמת מאפשרים להם לקבל החלטות טובות יותר ולשפר אסטרטגיות.

אנחנו גם משתמשים בטכנולוגיית למידת המכונה שלנו כדי למצוא ולמקד את המשתמשים הניידים הטובים ביותר, ולוודא שהקמפיינים של הלקוח שלנו מגיעים לאנשים הנכונים.

ל-Targetoo יש מומחיות בטיפול ב-iOS SKAdNetwork ובארגז הפרטיות של גוגל. מאז 2021, הצוות שלנו עובד כדי להתגבר על האתגרים הללו, תוך שמירה על הקמפיינים של הלקוחות שלנו קדימה בנוף הדיגיטלי המשתנה.

מַסְקָנָה   

שוק הקזינו החברתי מציג הזדמנות ייחודית למפרסמים ולמפתחים לתקשר עם בסיס משתמשים ייעודי. אפליקציות קזינו חברתיות מספקות פלטפורמה אידיאלית לפרסום בתוך האפליקציה עם שיעורי שימור גבוהים, רמות מעורבות חזקות ופוטנציאל צמיחה משמעותי.

ב-Targetoo , אנו מחויבים לספק תמיכה אישית ומומחיות אסטרטגית המותאמות לשוק הקזינו החברתי הדינמי. הטכנולוגיה והתובנות החדישות שלנו מעצימות אותך להתחבר ביעילות עם קהל מעורב מאוד ולהשיג את המטרות הרצויות שלך. צוות המומחים שלנו מחויב לעזור לך לנווט במורכבות של פרסום במובייל ולמקסם את הצלחת מסע הפרסום שלך.

אנדרואיד לעומת iOS: התעלמות מאנדרואיד עלולה להיות טעות יקרה עבור משווקי אפליקציות

כאשר אנו חושבים על מערכות הפעלה ניידות, iOS לעתים קרובות עולה בראש הראשון. אחרי הכל, מכשירי iPhone נראים בכל מקום, במיוחד באזורים מסוימים. עם זאת, המציאות שונה לגמרי כאשר אנו מסתכלים על התמונה העולמית. נכון לשנת 2024, אנדרואיד שולטת בשוק העולמי עם נתח של 70.7%. זה עשוי להפתיע רבים, אך עבור משווקי אפליקציות לנייד, זוהי תובנה קריטית שיכולה לעצב קמפיינים מוצלחים.

בעוד iOS שומרת על נוכחות חזקה, במיוחד בשווקים כמו ארה"ב שם היא נהנית מחדירה של 60.7%, טווח ההגעה הרחב של אנדרואיד, ממשק ידידותי למשתמש ונגישות סייעו לה ללכוד קהל גדול ומגוון, במיוחד בשווקים מתעוררים.

העוצמה של Android בשווקים גלובליים

הנה מבט על הדומיננטיות של Android באזורי מפתח:

• הודו: 95%

• ברזיל: 81%

• מקסיקו: 77%

• סין: 74%

נתונים אלה מייצגים הזדמנויות עצומות עבור מפרסמים ניידים, אך רבים ממשיכים לתעדף את iOS, לעתים קרובות על חשבון החמצת בסיס משתמשי אנדרואיד עצום. הבנת היתרונות של פרסום באנדרואיד חיונית לניצול שווקים צומחים אלה.

בסיס המשתמשים הרחב של אנדרואיד: מכרה זהב למפרסמים

אחד היתרונות המשמעותיים של אנדרואיד הוא נתח השוק העולמי שלה, שמתורגם לבסיס משתמשים רחב ומגוון. טווח ההגעה של Android משתרע על יותר מ-3 מיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם. בניגוד ל-iOS, שנוטה למשוך דמוגרפיה אמידה יותר, משתמשי אנדרואיד מגיעים מרקע סוציו-אקונומי מגוון. זה מאפשר למפרסמים לפלח קהל רחב יותר, ולהתאים קמפיינים לפלחי שוק שונים בהתבסס על מיקום, הכנסה וגורמים אחרים.

פרסום חסכוני: מתיחת תקציב השיווק שלך

בנוסף לבסיס המשתמשים הנרחב שלה, פרסום באנדרואיד יכול גם להיות חסכוני יותר. עלויות רכישת משתמשים באנדרואיד בדרך כלל נמוכות יותר מאשר ב- iOS, מה שמאפשר למפרסמים להרוויח יותר מתקציבי השיווק שלהם. הנתונים מראים ששיעורי העלות להתקנה (CPI) עבור אפליקציות Android - הן משחקים והן שאינם משחקים - נמוכים לעתים קרובות מאשר עבור אפליקציות iOS ברוב מיקומי המודעות.

המשמעות של יעילות עלות זו היא שמשווקים יכולים להגיע לקהל גדול יותר מבלי לבזבז יותר מדי, מה שהופך את Android לאופציה אטרקטיבית הן להשקות אפליקציות חדשות והן לקמפיינים מתמשכים.

פורמטים מגוונים של מודעות: שחרור יצירתיות באנדרואיד

כשמדובר בפורמטי מודעות וגמישות קריאייטיב, אנדרואיד מציעה למשווקים כלים נוספים לעבוד איתם. לדוגמה, רישומי החנות המותאמת אישית של Android מאפשרים מידה רבה יותר של התאמה אישית בהשוואה לדפי המוצרים המותאמים אישית של iOS:

• מספר גרסאות: אנדרואיד תומך ב-50 גרסאות לעומת 35 ב-iOS.

• רכיבי אפליקציה הניתנים להתאמה אישית: אנדרואיד מאפשר התאמה אישית של כותרות, תיאורים, סמלים, גרפיקת תכונות, צילומי מסך וסרטונים, בעוד iOS מציעה פחות אפשרויות.

• זמן סקירה: Android בדרך כלל מאשר שינויים באפליקציות תוך שעה, בהשוואה ל-24 שעות של iOS.

• מקורות תנועה ממוקדים: אנדרואיד תומכת הן במקורות תנועה אורגניים והן במקורות תנועה בתשלום, בעוד ש- iOS מוגבלת לתנועה בתשלום בלבד.

גמישות זו מעניקה למפרסמים את הכוח ליצור קמפיינים מותאמים במיוחד שידברו לפלחי קהל שונים וישפרו את הביצועים הכוללים של הקמפיין.

נגישות נתונים: יתרון מכריע לאנדרואיד

הצגת מסגרת שקיפות מעקב האפליקציות (ATT) של אפל הפכה את איסוף הנתונים ומיטוב הקמפיינים למאתגרים יותר ב-iOS. עם בקרות פרטיות מחמירות יותר, מפרסמים ב-iOS התמודדו עם מגבלות, במיוחד בקמפיינים של מעורבות מחדש.

אנדרואיד, לעומת זאת, הושפעה פחות משינויי הפרטיות הללו, מה שמקל על מפרסמים לגשת לנתונים הדרושים להם לצורך פילוח מדויק ואסטרטגיות יעילות למעורבות מחדש. הפתיחות של Android מציעה למשווקים הזדמנויות רבות יותר למקד את הקמפיינים שלהם בהתבסס על נתונים מקיפים, ולהשיג תוצאות טובות יותר.

הטיעון לאסטרטגיה מאוזנת: שילוב אנדרואיד ו- iOS

אסטרטגיית שיווק אפליקציות לנייד מעוגלת היטב צריכה לקחת בחשבון גם את אנדרואיד וגם את iOS. על ידי התמקדות בשתי הפלטפורמות, מותגים יכולים למקסם את התפוצה והנראות שלהם, ולהבטיח שהם יתחברו לקהל רחב יותר.

גיוון אסטרטגי של הוצאות הפרסום בשתי מערכות ההפעלה עוזר להפחית את הסיכונים הקשורים לשינויים פתאומיים בכל אחת מהפלטפורמות. בעוד iOS נשארת שחקנית מפתח במונחים של הוצאות צרכנים, התעלמות מאנדרואיד פירושה החמצת חלק משמעותי מבסיס המשתמשים של האפליקציה לנייד.

מסקנה: אל תפספסו את הפוטנציאל של אנדרואיד

המערכת האקולוגית של האפליקציות לנייד מתפתחת ללא הרף, ומשווקים מצליחים הם אלה שיכולים להסתגל ולנצל הזדמנויות בפלטפורמות שונות. בעוד iOS עשויה להציע כוח הוצאה גבוה לצרכן, טווח ההגעה העצום, יעילות העלויות והגמישות של Android הופכים אותה למרכיב חיוני בכל אסטרטגיית פרסום מעוגלת היטב של אפליקציות לנייד. איזון המיקוד שלך בין iOS ל- Android יכול להניע הצלחה לטווח ארוך ולמקסם את הפוטנציאל של האפליקציה שלך בנוף המשתנה ללא הרף של פרסום בנייד.

עדכון Targetoo: מעבר מפרוטוקולי MOAT לפרוטוקולי IAB למדדי צפייה

לקוחות ושותפים יקרים,

אנו מקווים שהודעה זו מוצאת אותך טוב. ברצוננו להודיע לכם על שינוי חשוב בפעילות שלנו בנוגע לאופן שבו אנו מודדים את יכולת הצפייה ברחבי הפלטפורמה שלנו.

החל מספטמבר 2024, Targetoo לא תשתמש עוד ב-MOAT כשותף הצפייה שלנו. החלטה זו מגיעה כתוצאה מהכרזתה של אורקל להפסיק את MOAT, כלי שרבים מכם עשויים להכיר. MOAT שימשה כשותפה אמינה בהבטחת הצגת המודעות שלך על ידי הקהל הנכון, אך עם סגירתה, אנו מבצעים שינוי אסטרטגי באופן שבו אנו ניגשים לצפייה.

מעבר לפרוטוקולי IAB

במקום MOAT, Targetoo תקבע כעת את יכולת הצפייה בהתבסס על הסטנדרטים שנקבעו על ידי לשכת הפרסום האינטראקטיבי (IAB). פרוטוקולי IAB מוכרים באופן נרחב ברחבי התעשייה בזכות הסטנדרטים המחמירים והמתודולוגיה העקבית שלהם. על ידי אימוץ פרוטוקולים אלה, אנו בטוחים ביכולתנו להמשיך לספק מדדי צפייה מדויקים ושקופים שניתן לסמוך עליהם.

מה זה אומר עבורך

עבור רוב לקוחותינו, שינוי זה יהיה חלק. המעבר לפרוטוקולי IAB יבטיח שמדדי יכולת הצפייה שלנו יישארו איתנים, מבלי להתפשר על איכות או דיוק. הצוות שלנו עובד בחריצות כדי להבטיח שמתג זה מיושם בצורה חלקה, ואנו נמשיך לעקוב ולייעל את התהליכים שלנו כדי לעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר.

אנו מצפים להמשיך לספק לך שירות ותוצאות ברמה הגבוהה ביותר, המופעלים כעת על ידי תקני יכולת הצפייה המהימנים של IAB.

עלייתו של F.A.S.T: חזית חדשה בצפייה בטלוויזיה

מבוא ל- F.A.S.T.

לצרכנים של היום יש יותר אפשרויות מאי פעם לצפות בתוכן הטלוויזיה האהוב עליהם. בין האחרונים והמרגשים ביותר הוא Free Ad-Supported Streaming Television, או F.A.S.T., סוג של שירות over-the-top (OTT). פלטפורמות כמו XUMO, Tubi, Pluto TV ואחרות מספקות מגוון רחב של תוכן, מחדשות ובידור ועד ספורט, בפורמט שמשקף את חוויית הטלוויזיה הליניארית המסורתית. יתר על כן, שירותים אלה משולבים לעתים קרובות ישירות בממשקים של טלוויזיות חכמות, מה שהופך אותם נגישים בקלות לצופים.

מדוע F.A.S.T. לוכדת את תשומת הלב של הקהל

באופן מפתיע, 6 מתוך 10 משקי בית עם טלוויזיה מחוברת פונים לאפשרות נטולת העלות והידידותית למשתמש זו כאחת הבחירות שלהם לצפייה בטלוויזיה. שלא כמו טלוויזיה ליניארית או שירותי סטרימינג בתשלום, F.A.S.T. אינה דורשת מנויים או אישורי התחברות, ומציעה חוויה חלקה על המסך הגדול.

תפקידו של F.A.S.T. באסטרטגיה תקשורתית מודרנית

ככל שהפופולריות של F.A.S.T ממשיכה לגדול, מפרסמים צריכים לשקול כיצד פלטפורמות אלה יכולות לשפר את אסטרטגיות הווידאו שלהם. בעוד F.A.S.T. אינו תחליף לטלוויזיה המסורתית, הוא משמש כהשלמה רבת ערך. המחקר שלנו מצביע על כך שפרסום בסטרימינג, כולל F.A.S.T וצורות אחרות, צריך להוות כ-20-30% מהתקציב הכולל של קמפיינים מרובי מסכים כדי למקסם את התפוצה והאפקטיביות.

F.A.S.T: ההזדמנות החדשה לפרסום ממוקד

מעבר להיותה אלטרנטיבה ידידותית לתקציב, F.A.S.T פונה לדמוגרפיה רחבה, כולל קהלים צעירים יותר שנוטים יותר "לחתוך את הכבל" במנויי הטלוויזיה המסורתיים. צופים אלה מעריכים את קלות הגישה, את מגוון התכנים ואת היכולת לגלות ערוצים חדשים המספקים תחומי עניין נישתיים. זה יוצר קרקע פורייה למפרסמים להגיע לקהלים מעורבים בסביבה נשענת שבה סביר יותר שהם יקלטו את מסרי המותג.

יתר על כן, פלטפורמות F.A.S.T מציעות הזדמנויות ייחודיות למותגים להתנסות בפרסום ממוקד, תוך מינוף תובנות מונחות נתונים כדי להגיע לפלחי קהל ספציפיים בצורה מדויקת. היכולת להציג מודעות באופן רלוונטי להקשר, בתוך תוכן שהצופים בוחרים לצפות בו באופן פעיל, משפרת את האפקטיביות של מיקומי המודעות ומניעה שיעורי מעורבות גבוהים יותר.

שילוב טלוויזיה מסורתית עם F.A.S.T. להשפעה מרבית

השילוב של F.A.S.T באסטרטגיית מדיה מקיפה מאפשר למפרסמים לנצל את הטוב שבשני העולמות – התפוצה הרחבה והאמון המבוסס של הטלוויזיה המסורתית, בשילוב עם הגמישות ויכולות המיקוד של פלטפורמות דיגיטליות. ככל ש-F.A.S.T ממשיכה לחצוב את מקומה בנוף התקשורתי, ברור שהיא מייצגת לא רק מגמה, אלא התפתחות משמעותית באופן שבו צרכנים מתקשרים עם תוכן טלוויזיוני.

מעוניינים להמשיך ולחקור את ערוץ השיווק הדינמי הזה? הורד את דוח Targetoo F.A.S.T (TFR) האחרון שלנו כאן.

ממשתמשים חדשים ללקוחות נאמנים: הגישה הכפולה לשיווק אפליקציות לנייד

בנוף האפליקציות התחרותיות ביותר לנייד, יש חשיבות עליונה לבלוט ולהניע את צמיחת המשתמשים. אסטרטגיה רבת עוצמה להשגת מטרה זו היא על ידי ביצוע בו זמנית של רכישת משתמשים (UA) וקמפיינים של מיקוד מחדש. גישה סינרגטית זו מאפשרת לעסקים להרחיב את טווח ההגעה שלהם, לשפר את מעורבות המשתמשים ובסופו של דבר, לחזק את הצלחת האפליקציה.

הבנת רכיבי הליבה

קמפיינים להשגת משתמשים (UA)

בלב צמיחת המשתמשים נמצאת רכישת משתמשים. קמפיינים של UA מתוכננים בקפידה כדי למשוך משתמשים חדשים לאפליקציה. על ידי מיקוד לאנשים שעדיין לא קיימו אינטראקציה עם האפליקציה אך מפגינים עניין פוטנציאלי, קמפיינים אלה שואפים להרחיב את בסיס המשתמשים ולנצל שווקים לא מנוצלים.

קמפיינים לפילוח מחדש

בעוד UA מתמקדת בהשגת משתמשים חדשים, מיקוד מחדש מתמקד במעורבות מחדש של משתמשים שקיימו בעבר אינטראקציה עם האפליקציה אך מאז הפכו ללא פעילים או הסירו את התקנתה. על ידי הצגה אסטרטגית מחדש של האפליקציה למשתמשים אלה, קמפיינים של מיקוד מחדש שואפים לעורר עניין ולעודד מעורבות מחדש.

הטבלה הבאה מתארת את ההבדלים העיקריים בין הפעלת קמפיינים לפילוח מחדש בפלטפורמות Android ו- iOS.

היתרון הסינרגטי

שילוב של UA וקמפיינים של מיקוד מחדש מציע שפע של יתרונות שיכולים להשפיע באופן משמעותי על מסלול הצמיחה של אפליקציה.

• פילוח מדויק: באמצעות מינוף נתוני משתמשים שנאספו מקמפיינים של UA, ניתן לשכלל את מאמצי הפילוח מחדש כדי לפלח פלחי משתמשים ספציפיים באמצעות מסרים מותאמים. דיוק זה משפר את יעילות הקמפיין וממקסם את ההחזר על ההשקעה.

• הוצאה ממוטבת על מודעות: על ידי הקצאת תקציב הן להשגת משתמשים חדשים והן למעורבות מחדש של משתמשים קיימים, עסקים יכולים למטב את הוצאות המודעות שלהם ולהשיג החזר גבוה יותר על ההשקעה.

• שיעורי המרה גבוהים: קמפיינים של מיקוד מחדש משמשים כתזכורות חזקות, ודוחפים משתמשים שהראו עניין ראשוני להשלים את תהליך ההמרה ולהוריד את האפליקציה.

• תפוצה ומעורבות מורחבות: הכוח המשולב של UA ומיקוד מחדש מאפשר לעסקים לפרוש רשת רחבה יותר, להגיע למשתמשים חדשים ובו זמנית ליצור מעורבות מחדש של משתמשים קודמים. גישה הוליסטית זו מטפחת בסיס משתמשים נאמן ומעורב.

• מסע משתמש חלק: קמפיינים של UA מציגים את האפליקציה לקהל חדש, ומעוררים עניין ראשוני. עבור משתמשים שלא מבצעים המרה מיידית, קמפיינים של מיקוד מחדש משמשים כגשר, מנחים אותם חזרה לאפליקציה ומטפחים את המעורבות שלהם. חוויה חלקה זו מחזקת את ההכרה והנאמנות למותג.

שחרור העוצמה של UA ומיקוד מחדש

ביצוע במקביל של UA וקמפיינים של מיקוד מחדש הוא הכרח אסטרטגי לצמיחת אפליקציות. בעוד קמפיינים של UA מניחים את היסודות להשגת משתמשים, קמפיינים של מיקוד מחדש מגבירים את ההשפעה על ידי מעורבות מחדש של משתמשים בעלי ערך.

ב-Targetoo, אנו מתמחים בסיוע לעסקים לממש את מלוא הפוטנציאל של ה-UA שלהם וקמפיינים של מיקוד מחדש. הגישה והמומחיות מונחות הנתונים שלנו מאפשרות לנו לזהות את הקהל הנכון, ליצור קמפיינים משכנעים ולהניע צמיחה בת-קיימא.

צור איתנו קשר עוד היום כדי ללמוד כיצד נוכל לעזור לך להשיג את יעדי הצמיחה של האפליקציה שלך.

העצמת משתמשים וכיבוד פרטיות: מדריך ל-CMPs, TCF 2.2 ו-GPP

הנוף הדיגיטלי מתפתח כל הזמן, ואיתו האופן שבו נתוני המשתמשים נאספים ונעשה בהם שימוש. זה הוביל לדגש הולך וגובר על פרטיות נתונים, כאשר תקנות כמו GDPR מציבות בקרות מחמירות יותר על האופן שבו עסקים מטפלים במידע משתמשים. בעולם הפרסום המקוון, הניווט בתקנות אלה יכול להיות מורכב. כאן נכנסות לתמונה פלטפורמות ניהול הסכמה (CMP), מסגרת שקיפות והסכמה (TCF) 2.2 ופלטפורמת הפרטיות הגלובלית (GPP). בואו נחקור מהם רכיבים אלה וכיצד הם פועלים יחד כדי ליצור מערכת אקולוגית שקופה יותר ומודעת יותר לפרטיות של פרסום מקוון.

1. פלטפורמות לניהול הסכמה (CMP):

פלטפורמת ניהול הסכמה (CMP) היא כלי תוכנה המסייע לאתרי אינטרנט לנהל את הסכמת המשתמשים לנתונים שלהם. במילים פשוטות יותר, הוא מסייע לאתרי אינטרנט לציית לתקנות פרטיות הנתונים ולהעניק למשתמשים שליטה רבה יותר על המידע שלהם.

1.1 מטרות CMPs:

CMPs פועלים כגשר בין בעלי אתרים, משתמשים וחברות טכנולוגיות פרסום. זה מה שהם עושים:

• אסוף את הסכמת המשתמש: CMPs מציגים ממשקים ברורים וידידותיים למשתמש שבהם משתמשים יכולים להעניק או לדחות הסכמה לאיסוף הנתונים שלהם ולשימוש בהם.

• שקיפות: CMPs מספקים למשתמשים מידע קל להבנה על הנתונים שנאספים, מדוע הם נאספים ומי ישתמש בהם.

• ניהול העדפות: CMPs מאפשרים למשתמשים לנהל את העדפות ההסכמה שלהם. משתמשים יכולים לבחור לבטל את הסכמתם לחלוטין או להתאים את העדפותיהם למטרות ספציפיות (למשל, התאמה אישית לעומת ניתוח).

תאימות: CMPs עוזרים לבעלי אתרים לציית לתקנות פרטיות נתונים כגון GDPR ו- CCPA בכך שהם מבטיחים שיש להם בסיס חוקי לאיסוף נתוני משתמשים.

1.3 כיצד פועל CMP?

תארו לעצמכם משתמש מבקר באתר. CMP מזהה את נוכחותם ומפעיל באנר הסכמה ידידותי למשתמש. כרזה זו מסבירה אילו נתונים נאספים ולאילו מטרות. לאחר מכן, משתמשים יכולים לבחור להעניק או לדחות הסכמה או לגשת למידע מפורט יותר.

ברגע שהמשתמש מחליט, ה-CMP מאחסן את העדפותיו ומעביר את פרטי ההסכמה לחברות טכנולוגיות פרסום באמצעות פורמט סטנדרטי. הדבר מאפשר לחברות פרסום להשתתף במכירות פומביות של פרסום תוך כיבוד אפשרויות הפרטיות של המשתמשים.

1.3 מדוע בעלי אתרים זקוקים ל-CMP:

בעלי אתרים – אלה שמפעילים אתרים ואפליקציות – מסתמכים לעתים קרובות על הכנסות מפרסום. עם זאת, עם עליית תקנות פרטיות הנתונים, פשוט איסוף נתוני משתמשים כבר לא מספיק. בעלי אתרים זקוקים לדרך לקבל את הסכמת המשתמשים לאיסוף נתונים ולהבטיח ציות לתקנות. כאן CMPs נכנסים לתמונה.

2. מסגרת השקיפות וההסכמה (TCF) 2.2:

TCF 2.2 היא קבוצה סטנדרטית של מפרטים שפותחה על ידי IAB אירופה. הוא מספק שפה משותפת לאופן שבו הסכמת משתמשים מתקבלת, מנוהלת ומועברת בתוך המערכת האקולוגית של הפרסום המקוון, תוך התמקדות ספציפית באיחוד האירופי (EU) תוך התחשבות ב- GDPR.

התכונות העיקריות של TCF 2.2 כוללות:

• תקינה: TCF מספק דרך עקבית לבעלי אתרים, ספקי טכנולוגיות פרסום ומנהלי CMP לקיים אינטראקציה ולנהל הסכמה.

• בקרת משתמש: TCF 2.2 מציע למשתמשים שליטה פרטנית יותר על אפשרויות ההסכמה שלהם. הם יכולים לבחור להתיר או לדחות מטרות ספציפיות לעיבוד נתונים, כגון התאמה אישית או מיקוד מודעות.

• שקיפות: המסגרת שמה דגש על שקיפות בכך שהיא דורשת הצגת מידע ברור למשתמשים על איסוף הנתונים והשימוש בהם.

חשוב לזכור כי TCF 2.2 עצמו אינו חוק. במקום זאת, זהו כלי שעוזר לעסקים לציית ל- GDPR בהקשר של פרסום מקוון.

3. פלטפורמת הפרטיות הגלובלית (GPP):

תחנת הכוח של עזה, שפותחה על ידי IAB Tech Lab, משמשת כמתרגמת בשרשרת האספקה של הפרסום. היא מפשטת את תהליך העברת אותות הסכמת המשתמשים באזורים שונים עם תקנות פרטיות משתנות.

כך תחנת הכוח של עזה מאפשרת תקשורת:

• שידור הסכמה סטנדרטית: תחנת הכוח של עזה יוצרת שפה משותפת לקידוד אותות הסכמה של משתמשים. זה מאפשר ל-CMP לתקשר את העדפות המשתמש לחברות טכנולוגיות פרסום ללא קשר למיקומן.

• תומך בתחומי שיפוט מרובים: תחנת הכוח של עזה גמישה ויכולה לטפל בפורמטי הסכמה מאזורים שונים. כעת הוא תומך במחרוזות הפרטיות IAB Europe TCF (EU), IAB Canada TCF (קנדה), US Privacy String (ארה"ב) ומחרוזות פרטיות ספציפיות של מדינות בארה"ב.

• אינטגרציה עם CMPs: תחנת הכוח של עזה פועלת בצורה חלקה עם CMPs, ומאפשרת להם לתרגם העדפות הסכמת משתמשים לפורמט GPP לתקשורת חלקה עם חברות טכנולוגיות פרסום.

4. איך זה עובד בתוך המערכת האקולוגית של האיחוד האירופי TCF:

תארו לעצמכם משתמש באיחוד האירופי מבקר באתר. CMP באתר אוסף העדפות הסכמת משתמשים באמצעות ממשק תואם TCF.

כאן נכנסת לעוצמתה תחנת הכוח של עזה:

CMP מתרגם את אפשרויות ההסכמה של המשתמש TCF 2.2 למחרוזת GPP. מחרוזת GPP זו מתמצתת את כל המידע הרלוונטי על הסכמת המשתמש, כולל הבחירות שלו למטרות ספציפיות (למשל, התאמה אישית, מיקוד מודעות) והספקים המעורבים.

• לאחר מכן, CMP מעבירה את מחרוזת GPP לחברות האד-טק המעורבות במכרז הפרסום.

• חברות אד-טק יכולות לפרש את מחרוזת GPP ולקבוע אם הן זכאיות להשתתף במכירה הפומבית בהתבסס על בחירות ההסכמה של המשתמש.

• אם חברה אינה עומדת בהעדפות המשתמש, היא תוחרג מהמכירה הפומבית, תוך הבטחת פרטיות המשתמש.

היתרונות של תחנת הכוח של עזה במערכת האקולוגית של האיחוד האירופי TCF:

• תאימות פשוטה יותר: תחנת הכוח של עזה מייעלת את התאימות עבור בעלי אתרים בכך שהיא מאפשרת להם לנהל את ההסכמה באזורים שונים באמצעות פלטפורמה אחת.

• מורכבות מופחתת: על ידי תרגום אותות הסכמה לפורמט אוניברסלי, תחנת הכוח של עזה מבטלת את הצורך של בעלי אתרים וחברות טכנולוגיות פרסום להתמודד עם פורמטים אזוריים מרובים.

• התייעלות: התקשורת המתוקננת המתאפשרת על ידי תחנת הכוח של עזה משפרת את היעילות בשרשרת אספקת הפרסום.

בסך הכל, יחסי הגומלין בין CMPs, TCF 2.2 ו-GPP יוצרים מערכת אקולוגית שקופה יותר וממוקדת פרטיות של פרסום מקוון. למשתמשים יש שליטה רבה יותר על הנתונים שלהם, בעלי אתרים יכולים לציית לתקנות, וחברות טכנולוגיות פרסום יכולות להמשיך לפעול ביעילות תוך כיבוד פרטיות המשתמשים.

מבט קדימה:

עולם פרטיות המידע מתפתח כל הזמן, וסביר להניח שגם טכנולוגיות אלה יתאימו את עצמן. תחנת הכוח של עזה עדיין נמצאת בפיתוח, עם פוטנציאל לשלב אזורים נוספים ותקנות פרטיות. ככל שהתעשייה תתקדם, שיתוף פעולה בין בעלי עניין - בעלי אתרים, CMP, חברות טכנולוגיית פרסום ורגולטורים - יהיה חיוני להבטחת עתיד שבו מערכת אקולוגית משגשגת של פרסום מקוון מתקיימת לצד הגנות חזקות על פרטיות המשתמשים.

משחררים את העוצמה של קמפיינים עונתיים באפליקציות לנייד

שוק האפליקציות למובייל הוא ישות חיה ונושמת – מתפתחת ללא הרף ומגיבה להשפעות חיצוניות. משווקים נבונים מבינים את הכוח שיש לדינמיות הזו, במיוחד כשמדובר בעונתיות. כל עונה מהווה הזדמנות ייחודית להתחבר לקהל שלכם, החל מהרוח מחממת הלב של חגי החורף ועד להרפתקאות שטופות השמש של הקיץ. אבל איך אתה יכול למנף את השינויים העונתיים האלה כדי לשפר באמת את הקמפיינים שלך באפליקציה לנייד?

פענוח משמרות עונתיות

אפליקציות מסוימות חוות עלייה טבעית בפופולריות בתקופות ספציפיות של השנה. אפליקציות קניות עדות לטירוף קניות סביב חגים גדולים כמו בלאק פריידי וסייבר מאנדיי, בעוד שאפליקציות נסיעות הופכות לבני לוויה חיוניים בעונות החופשה. אפילו אירועי תרבות כמו הסופרבול יכולים להצית גל הורדות של אפליקציות הקשורות לספורט לצורך עדכונים וניתוחים חיים.

מעברים עונתיים משחקים תפקיד משמעותי גם כן. חודשים חמים יותר רואים לעתים קרובות עלייה בהתעניינות באפליקציות נסיעות וכושר, כאשר אנשים יוצאים החוצה ומאמצים אורח חיים פעיל. לעומת זאת, מזג אוויר קר יותר מאלץ את המשתמשים לחפש נוחות בתוך הבית, מה שמוביל לעלייה בשירותי סטרימינג ובאפליקציות מתכונים שמתדלקים לילות נעימים. על ידי הבנת מגמות עונתיות אלה, תוכלו ליצור קמפיינים ממוקדים שידברו עמוק לקהל שלכם.

יצירת קמפיינים מנצחים לכל עונה

הרוטב הסודי לקמפיינים עונתיים מוצלחים טמון בהתאמת הגישה שלך להעדפות ולציפיות הספציפיות של הקהל שלך. קמפיינים חורפיים שמעוררים תחושות של חום, יחד משפחתי והענקת מתנות ינחתו הרבה יותר טוב מאלה שדוחפים את הרפתקאות הקיץ. באופן דומה, קמפיינים בקיץ צריכים להתמקד בהרפיה, חקירה והרוח חסרת הדאגות של העונה. רמה זו של התאמה אישית עוזרת לך ליצור קשרים עמוקים יותר עם קהל היעד שלך, מה שמוביל לשיפור המעורבות והתוצאות.

אל תזלזלו בכוחם של הפריטים החזותיים. צרו מודעות מהממות מבחינה חזותית ומעוררות רגש שלוכדות את מהות העונה ומתאימות בצורה חלקה למסר המותג שלכם. חשבו על צבעים ודימויים חגיגיים לקמפיינים לחגים, או על ויזואליות קלילה ואוורירית לקיץ. שקול ללכת צעד אחד קדימה ולהתאים אישית את חוויית האפליקציה עצמה. הצע תוכן עונתי בלעדי, שלב תכונות אינטראקטיביות המעודדות השתתפות משתמשים או התאם אישית את חוויית המשתמש בהתבסס על העדפות עונתיות. אלמנטים אלה יכולים להגביר באופן משמעותי את מעורבות המשתמשים ונאמנותם.

כוחה של יצירתיות ואותנטיות

בעולם רווי מסרים שיווקיים, התבלטות דורשת מנה גדושה של יצירתיות ואותנטיות. צרו קמפיינים ייחודיים שמשקפים את ערכי הליבה של המותג שלכם ומהדהדים את שאיפות הקהל שלכם. זה בונה אמון ומטפח מערכות יחסים חזקות וארוכות טווח עם המשתמשים שלך.

שומרים על המומנטום לאורך כל השנה

בעוד קמפיינים עונתיים מציעים פרצי מעורבות מרגשים, ההצלחה לאורך כל השנה תלויה בשמירה על עקביות המותג. גם כשהמסרים שלכם מתאימים את עצמם לעונה, ודאו שזהות המותג המרכזית שלכם נשארת קבועה. גישה רב-ערוצית הממנפת טלוויזיה מחוברת (CTV) לתפוצה רחבה יותר, קמפיינים להשגת משתמשים לפילוח ממוקד וקמפיינים למיתוג להגברת המודעות למותג יכולה להגיע ביעילות לקהל היעד שלך לאורך כל השנה.

כוחה של מדידה

מדידה וניתוח מתמידים הם אבני היסוד של שיפור מתמיד. עקוב אחר מדדים מרכזיים כמו שיעורי מעורבות, שיעורי המרות והחזר השקעה (ROI) כדי לקבל תובנות חשובות לגבי ביצועי הקמפיין. נתח את הנתונים כדי לזהות אזורים למיטוב ולמקד את הקמפיינים העתידיים שלך לקבלת תוצאות טובות עוד יותר לאורך זמן.

מימוש הפוטנציאל העונתי שלך

קמפיינים עונתיים מציעים הזדמנות פז להתחבר לקהל שלך ברמה משמעותית. על-ידי הבנת מגמות עונתיות, שילוב פריטים חזותיים שובי לב ומסרים משכנעים, ויישום שיטות עבודה מומלצות אלה, תוכל לנצל את מלוא הפוטנציאל של עונתיות ולהשיג תוצאות מרשימות עבור האפליקציה שלך לנייד. 

שחררו את היצירתיות שלכם, אמצו את העונות המתחלפות וצפו בקמפיינים של האפליקציות שלכם לנייד פורחים לאורך כל השנה! עם Targetoo, אין זמן כמו ההווה לתפוס את הגל העונתי ולהניע את האפליקציה שלך לנייד לגבהים חדשים.

העוצמה של טלוויזיה מחוברת (CTV) להורדות אפליקציות לנייד

בעולם המשתנה במהירות של היום של שיווק מקוון, להישאר לפני העקומה היא המפתח להצלחה. טלוויזיה מחוברת (CTV) מציעה דרך חדשה ומבטיחה לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה שלך לנייד. על ידי שימוש ב- CTV כערוץ ביצועים, אתה יכול להגיע לקהל רחב יותר ולהשיג את המטרות שלך אפילו מהר יותר מאשר בשיטות מסורתיות.

CTV: פתרון מלא

CTV הוא כלי רב עוצמה שיכול לעזור לך להגיע ליותר אנשים ולעקוב אחר התוצאות שלך ביעילות. הוא מאפשר לך לפלח את האנשים הנכונים בזמן הנכון, ואתה יכול לראות בקלות את ביצועי הקמפיינים שלך. מחקר של eMarketer צופה כי עד 2027, כמעט 9 מתוך 10 משקי בית יהיו מכשירי CTV, מראה עד כמה פלטפורמה זו הופכת פופולרית.

CTV עושה יותר מאשר רק להעלות את המודעות

אנשים מסוימים עשויים לחשוב ש- CTV נועד רק כדי לגרום לאנשים להיות מודעים לאפליקציה שלך, אבל זה נהדר לגרום להם להוריד אותה גם. CTV משלבת את המיטב של פרסום מקוון, כמו מיקוד, עם טווח ההגעה הרחב של הטלוויזיה.

מעקב אחר הצלחת CTV שלך

מעקב אחר התוצאות שלך חיוני בעת שימוש ב- CTV. שלא כמו טלוויזיה מסורתית, CTV מציעה דרכים הרבה יותר טובות למדוד את ביצועי הפרסומות שלך. משווקים מסתכלים כעת על כל מסע הלקוח, לא רק על המודעה האחרונה שמישהו ראה לפני הורדת האפליקציה.

CTV חשוב בכל שלב של לגרום למישהו להשתמש באפליקציה שלך, מהרגע שהוא שומע עליה לראשונה ועד שהוא הופך למשתמש נאמן. מובילי תעשייה כמו Targetoo משתמשים בפרסום CTV מאז תחילת 2021 גם כדי להגביר את המודעות למותג וגם כדי לקבל הורדות אפליקציות. הם משתמשים בכלי מעקב מתקדמים כמו AppsFlyer ו- Adjust כדי למדוד את הצלחתם.

פילוח הקהל המושלם עם CTV

אחד הדברים הטובים ביותר ב-CTV הוא שאתה יכול למקד את המודעות שלך לקהלים ספציפיים. באפשרותך לבחור דברים כגון המכשיר שבו הם משתמשים, סוג התוכניות שבהם הם צופים ואפילו הערוץ שבו הם נמצאים. משמעות הדבר היא שסביר יותר שהמודעות שלך יגיעו לאנשים שמתעניינים באפליקציה שלך, מה שיוביל להורדות רבות יותר. לדוגמה, התמקדות בטלוויזיות חכמות מתקדמות ובז'אנרים ספציפיים יכולה לשפר באופן משמעותי את התוצאות שלך.

ניתן להשתמש ב-CTV גם כדי להגיע לאנשים שכבר יודעים על האפליקציה שלך אך עדיין לא הורידו אותה. על ידי הצגת פרסומות בטלוויזיה שלהם, אתה יכול להזכיר להם את האפליקציה שלך ואת התכונות החדשות שלה, להחזיר אותם ולהגביר את המעורבות.

עובדים יחד: הורדות CTV ואפליקציות לנייד

כשאתה משתמש ב- CTV כדי לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה שלך, חשוב עליה כהרחבה של מאמצי השיווק האחרים שלך. במהלך וובינר שערכנו על השימוש ב-CTV לצמיחה, 73% מהצופים אמרו שהם משתמשים בטלפונים שלהם בזמן שהם צופים בטלוויזיה. זה מראה איך CTV יכול לעבוד עם המודעות שלך לנייד. אתה יכול להשתמש במידע שאתה לומד מאנשים שמקיימים אינטראקציה עם המודעות שלך לנייד כדי לפלח אותם עם מודעות CTV מאוחר יותר. לדוגמה, אתה יכול להראות למישהו מודעת CTV המדגישה תכונה חדשה באפליקציה שלך לאחר שהוא לחץ על מודעה לנייד עבור האפליקציה שלך.

העתיד ורוד עבור CTV

ככל שה-CTV ימשיך לגדול, הוא יהפוך לכלי חזק עוד יותר לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה שלך לנייד. באמצעות CTV, אתה יכול להגיע לקהלים חדשים, לקבל יותר הורדות של אפליקציות ולהקדים את המתחרים בשוק הנייד המשתנה ללא הרף, בין אם האפליקציה שלך היא משחק או משהו אחר לגמרי.

צרו קשר כדי להתחיל לבדוק ולמטב את מסעות הפרסום שלכם. בינתיים, להמשיך ללמוד ולהישאר השראה .

אסטרטגיות למאבק יעיל בהונאות פרסומות במכשירים ניידים

הונאה היא בעיה גדולה באינטרנט בימינו, וקשה לטפל בה ללא העזרה הנכונה. כמה טריקים שיווקיים ערמומיים, כמו ספאם קליקים, הזרקת קליקים וטריקים של SDK, יכולים לגרום לזה להיראות כאילו יש יותר עניין במשהו ממה שיש. כשאנשים משתמשים בתוכן מטעה כדי לקדם דברים, זה פוגע במוניטין של המותג ויכול להוביל לתלונות. שיטות מפוקפקות אלה משבשות קמפיינים פרסומיים ובסופו של דבר עולות לעסקים זמן וכסף.

Targetoo מציגה את "הסקירה הטכנית של שקיפות ופרסום בטוח למותג". מסמך זה נותן תמונה ברורה של האופן שבו הונאות משתנות באינטרנט ומסביר את טריקי ההונאה הנפוצים ביותר, יחד עם פתרונות להתמודדות איתם.

הרעיון מאחורי הסקירה הטכנית

הצוות המסור שלנו חיבר סקירה טכנית שמטרתה להאיר את עיני העסקים לגבי ההזדמנויות העצומות הזמינות בתחום הדיגיטלי, עם דגש מיוחד על חיוב ישיר של ספק (DCB).

בהתבסס על מחקר מקיף ומינוף כלים מתוחכמים למניעת הונאות, ניהול סיכונים ומודיעין שוק, הצוות שלנו ביסס את עצמו כמוביל בתעשיית התשלומים הניידים. אנו משרתים קהל לקוחות מגוון הכולל רגולטורים, מעבדי תשלומים, ספקים, אגרגטורים, ספקי תוכן ובתי עסק.

בטרגטו, אנו מתמחים בקידום צמיחה ניידת באמצעות תגובה ישירה, ביצועים וקמפיינים של פרסום מותגים בפלטפורמות אינטרנט לנייד, בתוך האפליקציה ו- CTV. הפלטפורמה שלנו משתמשת בשקיפות, מיקוד הקשרי ואלגוריתמים ניתנים להתאמה של למידת מכונה כדי לאתר קהלים שסביר ביותר שיקיימו אינטראקציה וימירו עבור האפליקציות, המשחקים, המותגים או ההצעות של לקוחותינו.

מסקנה

הונאה עלולה לפגוע קשות בעסקים, ולהשפיע על אמון הלקוחות, מוניטין המותג ותקציבי השיווק. ארגונים חייבים להגן על לקוחותיהם ולהגן על כספי השיווק מפני פעילויות הונאה. המשמעות היא מניעת רכישות בלתי מורשות, גניבת מידע אישי ומעילה בהכנסות מפרסום.

השקעה בתשתית אנושית חיונית למאבק בהונאות במערכת האקולוגית של התוכן הנייד. שקול לשכור מומחים למניעת הונאות ומנהל פנימי למניעת הונאות כדי לזהות ולמנוע פעילויות הונאה. שיתוף פעולה עם שירותים עצמאיים למניעת הונאות כמו Targetoo יכול גם לייעל את זרימות העבודה ולשפר את הניטור של פעילויות חשודות.