לקראת בלאק פריידי, מפרסמים של מותגים החלו לתכנן את מסעות הפרסום שלהם בסרטוני החג. אחד הנושאים הקריטיים שעליהם להתייחס אליו הוא המיקום האסטרטגי של פרסומות אלה. בשל חששות אינפלציוניים, הצרכנים צפויים להיות זהירים יותר בהחלטות הרכישה שלהם. מפרסמים צריכים להסתכל מעבר להישג ידם בלבד כדי למקסם את קשרי המותג כדי ללכוד את תשומת הלב של צרכנים מהוססים ביעילות.

אסטרטגיה מעשית אחת היא לפלח נקודות פרסום שממקסמות את תשומת הלב. למרות שצרכנים נוטים יותר להיות פתוחים למודעות סרטון בזמן שהם מחפשים מתנות ומבצעים, הם עדיין יכולים לדלג עליהן או לגלול עליהן. על פי סטטיסטה, 65.9% ממשתמשי האפליקציה מדלגים באופן עקבי על פרסומות אם ניתנת להם האפשרות, בעוד שרק 19.7% אמרו שהם יצפו במודעה רלוונטית ולא ידלגו עליה. מפרסמים של מותגים צריכים לשקול לאמץ את Cooperative Media כדי להשיג מעורבות קשובה יותר - נקודות שמספקות בממוצע 3.5 שניות קשובות יותר מפורמטים אחרים.

מהי מדיה שיתופית?

זוכרים שהייתם מכורבלים על הספה, צופים בסיטקום האהוב עליכם, והמוזיקה סימנה את סוף התוכנית? המסך התרוקן ואותת שהשידור יתחדש תוך 1-2 דקות. מודל זה לא רק ביסס את ציפיות הלקוחות, אלא גם קידם שיתוף פעולה בין הרשת למפרסם. הרשת קיבלה הכנסות קריטיות מפרסומות, והמפרסם היה בטוח שהמקום בן 30 השניות ישוחק במלואו. אמנם זה לא הבטיח שהפרסומת תיצפה, אבל זה יצר הזדמנות לסיפורים להישמע. 

כעת, הפנה את תשומת לבך לחוויית המודעות בנייד. אתרי מדיה חברתית רבים מחשיבים מודעה כ"נוכחת" אם היא מוצגת למשך מספר שניות. משמעות הדבר היא כי 90% של החומר במקום 30 שניות עשוי ללכת בלתי נראה. עם זאת, הוא נחשב להצלחה על ידי הרשת החברתית.

למרבה המזל, יש פלטפורמות שבהן נקודות פרסום של 30 שניות מקבלות הפעלה מלאה. Targetoo מזהה מצבים בתוך האפליקציה ועובדת עם בעלי אתרים כדי למקסם את שניות הקשב. כפי שנכתב לאחרונה ב-AdWeek, "ככל שמקדישים יותר שניות קשובות למודעה, כך הזיכרון של המותג, המכירות וצמיחת המשתמשים טובים יותר".

יצירת קשר וטיפוח שיתוף פעולה

כאשר משתמשים עוסקים בסרטונים במדיה החברתית, התגובה האינסטינקטיבית שלהם היא לנווט במהירות בתוכן עם האצבעות. כאשר מתמודדים עם מודעה, הנטייה הטבעית היא לדלג או לגלול לפלח התוכן הבא. לעומת זאת, חוויית המשחק מציעה דינמיקה שונה. במשחקים, האצבעות מקיימות אינטראקציה פעילה, ופרסומות מופיעות בדרך כלל במהלך הפסקה טבעית במשחק, ומספקות רגע לאיפוס מנטלי. עם זאת, האגודלים של המשתמשים עדיין מוכנים לפעולה. Targetoo מנצלת את הרגע המתאים הזה על ידי הצגת אינטראקטיביות לנקודות וידאו, ומטפחת חיבור עמוק יותר.

השילוב של סרטוני תגמול במשחקי מובייל מציג אפיק נוסף לשיפור הקשרים בין המותגים. על פי מאמר של AdWeek, "בממוצע, לומן מצאה כי מודעות וידאו מתוגמלות דורשות 22 שניות של תשומת לב ממוקדת לכל מודעה בהשוואה ל-2-3 שניות עבור מודעות בפורמטים חברתיים נפוצים".

משחקי מובייל מתהדרים במספר יתרונות, כולל טווח ההגעה הרחב שלהם, כאשר 78% מהאנשים עוסקים במשחקים ניידים - יותר מ-72% ממשתמשי פייסבוק הרגילים. בניגוד לאינטראקציות קצרות, הצרכנים מקדישים 27 דקות מרשימות מדי יום לגיימינג, יותר מאשר מעורבות עם אפליקציות חברתיות פופולריות. יתר על כן, מודעות בתוך משחקים ניידים נהנות מסביבה פחות עמוסה, ומציעות לנרטיב שלך פי 3 פחות מתחרים מאשר במדיה החברתית.

עבור אלה המעוניינים לשפר את מסעות הפרסום שלהם לחגים, עיינו במדריכים שלנו לשיפור אסטרטגיית המובייל שלכם בבלאק פריידי! צרו קשר עם Targetoo עוד היום כדי לגלות עוד על הקהלים ש-Cooperative Media יכולה לעזור לכם להגיע אליהם ועל אסטרטגיות למקסום הקשרים שלכם.