הסכום שהוצא על פרסום פוליטי באינטרנט גדל בהתמדה מאז 2006. הודות למהירות ולקנה המידה שטכנולוגיות פרוגרמטיות מספקות, מועמדים פיתחו דרכים יצירתיות לתקשר עם מצביעים שלא ניתן היה להעלות על הדעת בסבבי בחירות קודמים.

קמפיינים פוליטיים באמצעות שיווק דיגיטלי מספקים מגוון דרכים להשפיע על מצביעים ואמצעי ליצירת קשר עם אנשים במקום שבו הם מבלים את רוב זמנם – באינטרנט.

הסכום שהוצא על פרסום פר קול בבחירות אמצע הקדנציה בארה"ב ב-2022 שבר את כל השיאים הקודמים, למרות ששיעור ההצבעה בדרך כלל נמוך יותר. מגמה זו צפויה להימשך עד למחזור הבחירות של 2024, אז צפויות הוצאות הפרסום הפוליטי לעלות על 10 מיליארד דולר. למעשה, עד 2024 הוא צפוי לעבור את ה-11 מיליארד דולר.

5 היתרונות של שיווק דיגיטלי לקמפיינים פוליטיים

לקראת בחירות 2024, שימוש בתוכניות דיגיטליות יכול לעזור למועמד שלך להשיג את התוצאות שהוא רוצה. הנה חמישה טריקים פשוטים לשיווק מקוון לקמפיינים פוליטיים.

מגלים את כוחו של הפרסום הפוליטי הדיגיטלי

פרסום פוליטי דיגיטלי הוא כלי רב עוצמה עבור קמפיינים פוליטיים כדי להגיע לבוחרים ולעסוק בהם בבחירות מודרניות. היא מאפשרת לקמפיינים להתאים את המסרים שלהם כך שיהדהדו עם פלחי מצביעים ספציפיים, למקסם את השפעתם ולהעצים את השפעתם. על ידי שימוש בניתוח נתונים ואלגוריתמי מיקוד מתוחכמים, מועמדים יכולים למטב את אסטרטגיות הפרסום שלהם כדי להגיע לקהלים הסבירים ביותר. שליטה בפרסום פוליטי דיגיטלי חיונית לכל קמפיין המבקש להבטיח ניצחון בקלפי, שכן תקשורת מקוונת מעצבת את דעת הקהל ומניעה את התנהגות הבוחרים.

להגיע לקהל רחב ומפורט יותר

שימוש בפרסום פרוגרמטי מאפשר אינטראקציה מוצלחת עם הבוחרים בכל הפלטפורמות, ומבטיח שהמסרים יגיעו אליהם בזמנים ובמיקומים הטובים ביותר. בארצות הברית, שבה 302 מיליון אנשים הם משתמשי אינטרנט פעילים, טווח ההגעה הפוטנציאלי לקהל הוא עצום, ומספק מספר הזדמנויות לטרגט מצביעים פוטנציאליים על בסיס פרמטרים דמוגרפיים מסוימים. קמפיינים יכולים לקיים אינטראקציה ישירה עם בסיס המצביעים המיועד שלהם באמצעות פרסומות פרוגרמטיות על ידי התאמת מאפייני פילוח כגון גיאוגרפיה, מחוז קונגרס או רלוונטיות הקשרית, כדי להבטיח שהמסרים יגיעו לקהלים פתוחים. מיקוד מדויק זה משפר את הפוטנציאל ליצור קשר עם האנשים הנכונים בתקופות חיוניות, ובכך מגביר את ההשפעה של קמפיינים פוליטיים.

יתר על כן, פרסום פרוגרמטי מספק יתרון אסטרטגי בכך שהוא מאפשר לקמפיינים להתאים את המסרים למטרות ספציפיות תוך מקסום הקצאת המשאבים. קמפיינים פוליטיים יכולים להשתמש ביכולות מיקוד פרטניות כדי להקצות משאבים ביעילות ליצירת קשר עם פלחי המצביעים הרלוונטיים ביותר, ובכך לשפר את האפקטיביות של מאמצי ההסברה שלהם.

הגע לדורות הצבעה שמעורבים דיגיטלית

רוב המצביעים כיום פעילים ברשת. הבנת האופן שבו כל דור מתקשר עם המדיה הדיגיטלית, כמו גם מערכת היחסים הקיימת שלהם עם הזירה הפוליטית, תאפשר למועמדים להתאים את מאמצי הפרסום שלהם לתוצאות הטובות ביותר. 

• דור הבייבי בום מהווה את הפלח הגדול ביותר של אוכלוסיית בעלי זכות ההצבעה, כאשר הדורות המבוגרים יותר מפגינים באופן מסורתי שיעורי הצבעה גבוהים יותר. עם זאת, קבוצת בעלי זכות הבחירה בייבי בום הגיעה לשיאה עם 73 מיליון בשנת 2004, מה שמצביע על ירידה הדרגתית בהשפעתם בקלפי.

• דור ה-X והמילניאלס צוברים תאוצה מתמדת מבחינת ייצוגם בקרב ציבור הבוחרים האמריקאי, ומתקרבים לרמה של דור הבייבי בום. מאז שנכנסו באופן משמעותי לציבור הבוחרים במהלך בחירות 2004, בני דור המילניום הפגינו באופן עקבי עלייה בשיעור ההצבעה. השתתפותם המשמעותית בבחירות 2020 בארה"ב מצביעה על מגמה שעשויה להימשך גם בסבב הבחירות הקרוב של 2024.

• דור ה-Z, בדומה לדור המילניום, מהווה דור המעורב באופן פעיל בתהליך ההצבעה. מאפיינים אלה, הידועים בשילוב של מודעות חברתית ומעשיות, משפיעים באופן משמעותי על התנהגויות ההצבעה שלהם. יתר על כן, בהיותם מוכרים כדור המגוון ביותר בהיסטוריה של ארה"ב, העדפות הבוחרים של דור ה-Z מושפעות עמוקות מהיבט זה של זהותם.

תשכחו מפלאיירים ותיבות דואר, תגיעו לבוחרים באופן פרוגרמטי ב-2024!

65% מהמבוגרים בארה"ב מקבלים את חדשות הבחירות שלהם באינטרנט. זהו קהל עצום שתוכלו להתחבר אליו באמצעות פורמטים דיגיטליים חדשניים:

1. טלוויזיה מחוברת (CTV):

• הצמיחה המואצת בפרסומות CTV בארה"ב הובילה לתפוצה מסיבית, כאשר כמעט 70% מהאמריקאים צפויים להשתמש בו עד 2024. שימוש בפורמטי מודעות מרובים ופילוח המצביעים הנכונים מבטיחים השפעה מרבית.

2. שמע תכנותי:

• אודיו דיגיטלי צובר פופולריות, מה שמוביל להגדלת הוצאות הפרסום. פרסומות אודיו מעבירות מסרים ישירות לאוזני המשתמשים, ומאפשרות תפוצה ממוקדת מעבר למגבלות הרדיו המסורתיות. הם יכולים לפלח דמוגרפיה, תחומי עניין ומיקומים ספציפיים, וניתן לשלב אותם עם קמפיינים של וידאו, מכשירים ניידים ומכשירים שונים לשילוב חלק.

נצח במרוץ 2024 עם תכונות DSP המתאימות:

ההצבעה המוקדמת מתחילה בקרוב! האם אתה מוכן להשיק את הקמפיין הדיגיטלי שלך עם כוח האש שהוא צריך? בחר פלטפורמת צד דרישה (DSP) עמוסה בתכונות שיעזרו לך לתכנן, להפעיל ולמטב כמו מקצוען:

1. הכינו את התקציב שלכם לעתיד בעזרת חיזוי: רוצים לדעת איך הקמפיין שלכם יתפקד לפני שאתם מוציאים אגורה? קבל תובנות מונחות נתונים כדי לתכנן אסטרטגיה חכמה יותר ולמקסם את ההשפעה שלך.

2. שילוב CRM חלק: העלה את נתוני המצביעים שלך במהירות הבזק והשתמש בפיקסלים ממוקדים מחדש כדי להתחבר מחדש לתומכים המעוניינים. שמור על קמפיין ממוקד לייזר ויעיל.

3. פלחו את המצביעים למקום מגוריהם: הגיעו למצביעים ברמת המדינה, המיקוד או אפילו המחוז באמצעות פילוח גיאוגרפי מתקדם. בלי הופעות מבוזבזות, רק מסרים ממוקדים.

4. עברו למיקרו עם מיקוד רדיוס גיאוגרפי: ציירו גדר וירטואלית סביב אירועי קמפיין, עצרות או מיקומי מפתח כדי ללכוד מצביעים קרובים ברגע המושלם.

5. מצאו מצביעים דומים: גלו תומכים חדשים עם תחומי עניין והתנהגויות משותפים באמצעות בניית קהל דומה. הרחב את טווח ההגעה שלך מבלי להתפשר על הרלוונטיות.

6. דברו עם תחומי העניין שלהם: השתמשו בפילוח הקשרי כדי להעביר את המסר שלכם באתרים ובדפים רלוונטיים. כשהבוחרים מעורבים, המסר שלך מגיע הביתה.

7. מדדו מה חשוב: ערכו מחקרי הרמת מועמדים כדי לאמוד את חששות הבוחרים, כוונות ההצבעה והעדפת המועמדים. התאם אישית את הקמפיין שלך על סמך נתוני שימוש בזמן אמת.

השיקו את הקמפיינים הפוליטיים שלכם לשיווק דיגיטלי

ההוצאה על מודעות דיגיטליות על קמפיינים פוליטיים הולכת וגדלה, והבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2024 צפויות להמשיך במגמה זו. כדי לנצל את הנוף הדיגיטלי הזה, מפרסמים פוליטיים צריכים לתכנן, להכין וליישם קמפיינים דיגיטליים המכוונים למצביעים הנכונים. למידע נוסף על קמפיינים פוליטיים, בקש מאיתנו הדגמה .