מבוא ל- F.A.S.T.

לצרכנים של היום יש יותר אפשרויות מאי פעם לצפות בתוכן הטלוויזיה האהוב עליהם. בין האחרונים והמרגשים ביותר הוא Free Ad-Supported Streaming Television, או F.A.S.T., סוג של שירות over-the-top (OTT). פלטפורמות כמו XUMO, Tubi, Pluto TV ואחרות מספקות מגוון רחב של תוכן, מחדשות ובידור ועד ספורט, בפורמט שמשקף את חוויית הטלוויזיה הליניארית המסורתית. יתר על כן, שירותים אלה משולבים לעתים קרובות ישירות בממשקים של טלוויזיות חכמות, מה שהופך אותם נגישים בקלות לצופים.

מדוע F.A.S.T. לוכדת את תשומת הלב של הקהל

באופן מפתיע, 6 מתוך 10 משקי בית עם טלוויזיה מחוברת פונים לאפשרות נטולת העלות והידידותית למשתמש זו כאחת הבחירות שלהם לצפייה בטלוויזיה. שלא כמו טלוויזיה ליניארית או שירותי סטרימינג בתשלום, F.A.S.T. אינה דורשת מנויים או אישורי התחברות, ומציעה חוויה חלקה על המסך הגדול.

תפקידו של F.A.S.T. באסטרטגיה תקשורתית מודרנית

ככל שהפופולריות של F.A.S.T ממשיכה לגדול, מפרסמים צריכים לשקול כיצד פלטפורמות אלה יכולות לשפר את אסטרטגיות הווידאו שלהם. בעוד F.A.S.T. אינו תחליף לטלוויזיה המסורתית, הוא משמש כהשלמה רבת ערך. המחקר שלנו מצביע על כך שפרסום בסטרימינג, כולל F.A.S.T וצורות אחרות, צריך להוות כ-20-30% מהתקציב הכולל של קמפיינים מרובי מסכים כדי למקסם את התפוצה והאפקטיביות.

F.A.S.T: ההזדמנות החדשה לפרסום ממוקד

מעבר להיותה אלטרנטיבה ידידותית לתקציב, F.A.S.T פונה לדמוגרפיה רחבה, כולל קהלים צעירים יותר שנוטים יותר "לחתוך את הכבל" במנויי הטלוויזיה המסורתיים. צופים אלה מעריכים את קלות הגישה, את מגוון התכנים ואת היכולת לגלות ערוצים חדשים המספקים תחומי עניין נישתיים. זה יוצר קרקע פורייה למפרסמים להגיע לקהלים מעורבים בסביבה נשענת שבה סביר יותר שהם יקלטו את מסרי המותג.

יתר על כן, פלטפורמות F.A.S.T מציעות הזדמנויות ייחודיות למותגים להתנסות בפרסום ממוקד, תוך מינוף תובנות מונחות נתונים כדי להגיע לפלחי קהל ספציפיים בצורה מדויקת. היכולת להציג מודעות באופן רלוונטי להקשר, בתוך תוכן שהצופים בוחרים לצפות בו באופן פעיל, משפרת את האפקטיביות של מיקומי המודעות ומניעה שיעורי מעורבות גבוהים יותר.

שילוב טלוויזיה מסורתית עם F.A.S.T. להשפעה מרבית

השילוב של F.A.S.T באסטרטגיית מדיה מקיפה מאפשר למפרסמים לנצל את הטוב שבשני העולמות – התפוצה הרחבה והאמון המבוסס של הטלוויזיה המסורתית, בשילוב עם הגמישות ויכולות המיקוד של פלטפורמות דיגיטליות. ככל ש-F.A.S.T ממשיכה לחצוב את מקומה בנוף התקשורתי, ברור שהיא מייצגת לא רק מגמה, אלא התפתחות משמעותית באופן שבו צרכנים מתקשרים עם תוכן טלוויזיוני.

מעוניינים להמשיך ולחקור את ערוץ השיווק הדינמי הזה? הורד את דוח Targetoo F.A.S.T (TFR) האחרון שלנו כאן.