העולם שלנו מתפתח במהירות והטכנולוגיה היא הכוח המניע מאחוריו. רק לפני עשור, האינטרנט היה נגיש ממקום אחד - המחשב שלך. כעת, האינטרנט נגיש במספר מכשירים, כלומר מכשירים ניידים כמו טלפונים חכמים וטאבלטים.

מסיבה זו, בעלי אתרים עשו מאמץ מודע להפוך את התוכן שלהם לידידותי יותר למשתמש עבור מכשירים ניידים, כולל יצירת אתרים ואפליקציות רספונסיביים.

כמו כן, המדיה הדיגיטלית הפכה למדיה פופולרית מאוד המשמשת מוציאים לאור, מפרסמים וגם משתמשי קצה. על פי דו"ח IAB, הפרסום הדיגיטלי הניב הכנסות של 60 מיליארד דולר בשנת 2016 לבדה ובשנת 2017 צפוי נראה צמיחה נוספת של 31.1%.

אחת הסיבות לצמיחה מהירה זו נובעת מהשקיפות, הטכנולוגיה והנגישות העצומה לקהלי יעד בודדים שלמדיה הדיגיטלית יש את היכולת לעשות.

זהו ניגוד גדול למערכת רכש המדיה המסורתית, שכיום יכולה להיחשב לא יעילה. זה דורש תהליך ארוך של רכישה ידנית של מלאי מבעלי אתרים, אשר יש צורך להשלים באמצעות הצעות מחיר ידניות על ידי המפרסמים.

אחד החסרונות של זה, במיוחד, היה שלא ניתן היה להפוך את תהליך הרכישה לאמין יותר באותה מידה הן למפרסמים והן לבעלי אתרים.

בעבר, היה הרבה יותר קל לבעלי אתרים לתמרן ולנצל מפרסמים על ידי יצירת ביקוש כוזב. אפילו סוכנויות השפיעו על מפרסמים לשלם יותר.

בגלל זה, מפרסמים תמיד בסופו של דבר על הקבוצה המפסידה.

מאז שהוצג הפרסום הדיגיטלי, הייתה הזדמנות למפתחים או משווקים לקחת את התהליך הזה לרמה דיגיטלית או פרוגרמטית.

בפרט, כלים כגון RTB , DSP ו- SSP אפשרו לשני הצדדים להיפגש בשוק פרוגרמטי שבו בעלי אתרים יכולים למכור את המלאי שלהם בזמן אמת.  במצב זה, המציע הגבוה ביותר זוכה במלאי, כלומר המפרסם אינו מוציא יותר מהנדרש, אלא משלם רק לפי הדרישה.

מה שהופך את התהליך הזה לכל כך פופולרי הוא "מכרז המחיר השני". מערכת זו הבטיחה והצדיקה למעשה את מערכת התמחור.

תן לי להסביר את זה קצת יותר.

"מכירה פומבית של מחיר שני" פירושה שהמציע הגבוה ביותר זוכה, אך המחיר ששולם הוא ההצעה השנייה בגובהה. לדוגמה, 'A' הגיש הצעה של $100 ו- 'B' הגיש הצעה של $150. במצב זה, 'B' יזכה במכירה הפומבית, אך יצטרך לשלם רק את המחיר של 'A' ($100).

עם הצעת מחיר בזמן אמת RTB, מפרסמים מציבים את הדרישה או העניין שלהם לרכוש מלאי בעזרת DSP שלהם, אשר מחובר לשוק הדיגיטלי. מערכת פרוגרמטית זו מבטיחה הצעת מחיר הוגנת וקובעת מחיר הוגן למלאי.

מכיוון שהמערכת פרוגרמטית לחלוטין, היא מגיעה עם כמה מתקנים נוספים. הפלטפורמה מאפשרת למפרסמים לרכוש ידע נרחב על משתמש הקצה, אותו ניתן לנצל לבניית פרופיל מפורט יותר של תחומי העניין של הקהל שלהם.

מידע זה מאפשר למודעות להגדיר יעדים ספציפיים לדמוגרפיה הנכונה. זה בתורו עוזר לייצר את החזר ההשקעה והביצועים הטובים ביותר מקמפיין.

בכך, הן המו"לים והן המפרסמים הופכים למנצחים.

מצב זה של win-win שנוצר על ידי המערכת הפרוגרמטית מושך מפרסמים נוספים להשתתף בשוק והוא הסוד מאחורי הצמיחה וההצלחה של תעשייה זו.

אם אתה רוצה ללמוד עוד על פרסום פרוגרמטי וכיצד תוכל להשתמש בו כדי ליצור החזר השקעה מדהים על פרסום, צור קשר. אנו מתמחים רק בפרסום פרוגרמטי במובייל, מה שהופך אותנו למומחים בתחומנו.

מחבר:
יהושע פרוטוי אדהיקרי
מנהל, מדינה ותפעול מודעות פרוגרמטי
טרגטאו