ירידה ביכולת האחזור של מזהה המכשיר בהתבסס על רושם שהוגש

ב-3 בספטמבר האחרון הודיעה אפל על "עיכוב" בנוגע למדיניות פרטיות חדשה שתפחית עוד יותר את זמינות מזהה המכשיר. בעיקרו של דבר, אפל שואפת לסביבה דיגיטלית המאפשרת למשתמשים לאפשר בקלות - או לא לאפשר - לאפליקציות לעקוב אחר התנהגותם. למרות ש'עיכוב' זה הוכרז, ההשפעות של פרוטוקולים אלה המשתנים במהירות כבר נראות לעין עבור מפעילי פלטפורמת צד הביקוש.

• מזהי מכשירים משמשים לזיהוי משתמשים ניידים ובמונחים של פרסום פרוגרמטי; מזהי מכשירים מאפשרים לנו לפלח ולהציג מודעות רלוונטיות כדי שביצועי הקמפיין הכוללים יגדלו.

ניתחנו דוחות RAW המכילים Udids (מזהי מכשירים ייחודיים) - אם הצלחנו לדווח (או; לזהות) אותם. ניתחנו דוחות המכילים פעילות/נתוני קמפיין במשך 9 השבועות האחרונים. לאחר מכן ניתחנו דוחות RAW מהתקופה המקבילה בשנת 2019. לאחר השוואה פשוטה בין שתי אצוות הנתונים, מצאנו כי יש - לפחות - ירידה של 35% ב- Udids הזמינים בנקודת זמן זו (בהתבסס על כמות דומה של חשיפות שהוגשו בשנת 2019).

למרבה הפלא, הירידה ב-Udids הזמינים לדיווח (בהתבסס על התרשמות שהוגשה) ניכרת גם עבור פעילות/תנועה באנדרואיד, אם כי פחות משמעותית (ירידה של כ-8% עבור Udids אנדרואיד).

כתוצאה מסביבת מעקב דיגיטלית משתנה זו, מפרסמים יוכלו פחות לבנות נתונים/פרופילים ולהציג - שוב, מודעות רלוונטיות. למרבה המזל, קיימות שיטות פילוח אחרות כדי להבטיח הצגה מדויקת ורלוונטית של מודעות. כמו כן, נראה כי אפל משקיעה בכלים משניים כדי לקבוע לוגיקת המרה/ביצועים (למשל SKAdNetwork). בכל אופן; סביר להניח שמשתמשי מובייל (או; צרכנים) יעריכו את השליטה שהם מקבלים יותר ויותר (בנוגע לפרטיות שלהם). רוצים לדון בנושא או שיש לכם שאלות? להגיע אל!