ירידה ביכולת האחזור של מזהה המכשיר בהתבסס על רושם שהוגש
ב-3 בספטמבר האחרון הודיעה אפל על "עיכוב" בנוגע למדיניות פרטיות חדשה שתפחית עוד יותר את זמינות מזהה המכשיר. בעיקרו של דבר, אפל שואפת לסביבה דיגיטלית המאפשרת למשתמשים לאפשר בקלות - או לא לאפשר - לאפליקציות לעקוב אחר התנהגותם. למרות ש'עיכוב' זה הוכרז, ההשפעות של פרוטוקולים אלה המשתנים במהירות כבר נראות לעין עבור מפעילי פלטפורמת צד הביקוש.
מזהי מכשירים משמשים לזיהוי משתמשים ניידים ובמונחים של פרסום פרוגרמטי; מזהי מכשירים מאפשרים לנו לפלח ולהציג מודעות רלוונטיות כדי שביצועי הקמפיין הכוללים יגדלו.
ניתחנו דוחות RAW המכילים Udids (מזהי מכשירים ייחודיים) - אם הצלחנו לדווח (או; לזהות) אותם. ניתחנו דוחות המכילים פעילות/נתוני קמפיין במשך 9 השבועות האחרונים. לאחר מכן ניתחנו דוחות RAW מהתקופה המקבילה בשנת 2019. לאחר השוואה פשוטה בין שתי אצוות הנתונים, מצאנו כי יש - לפחות - ירידה של 35% ב- Udids הזמינים בנקודת זמן זו (בהתבסס על כמות דומה של חשיפות שהוגשו בשנת 2019).
למרבה הפלא, הירידה ב-Udids הזמינים לדיווח (בהתבסס על התרשמות שהוגשה) ניכרת גם עבור פעילות/תנועה באנדרואיד, אם כי פחות משמעותית (ירידה של כ-8% עבור Udids אנדרואיד).
כתוצאה מסביבת מעקב דיגיטלית משתנה זו, מפרסמים יוכלו פחות לבנות נתונים/פרופילים ולהציג - שוב, מודעות רלוונטיות. למרבה המזל, קיימות שיטות פילוח אחרות כדי להבטיח הצגה מדויקת ורלוונטית של מודעות. כמו כן, נראה כי אפל משקיעה בכלים משניים כדי לקבוע לוגיקת המרה/ביצועים (למשל SKAdNetwork). בכל אופן; סביר להניח שמשתמשי מובייל (או; צרכנים) יעריכו את השליטה שהם מקבלים יותר ויותר (בנוגע לפרטיות שלהם). רוצים לדון בנושא או שיש לכם שאלות? להגיע אל!