לימוד וובינר:

עם SKAN 4.0, רשתות פרסום ומפתחי אפליקציות יקבלו גישה לתכונות ואפשרויות חדשות. זה עדיין נושא מורכב מאוד, והעבודה איתו דורשת תכנון מוקדם.

על מנת לקבל מושג היכן כולם עומדים ב- SKAN 4.0, שאלנו את הקהל במהלך סשן הוובינר החי שלנו לשיווק משחקי מובייל עם SKAN היכן הם עומדים בנושא. להלן התוצאות:

• 45% "כבר התחלתי לאסוף מידע"

•  33% אמרו "אפילו לא התחלתי לעטוף את הראש סביב זה"

• 21% "אני מעכל את המידע הזמין ומתחיל להכין תוכנית".

הבדלים בין SKAN 4.0 לגרסה הנוכחית?

Postbacks:

ההבדל העיקרי בין גרסת SKAN הנוכחית לבין SKAN 4.0 הוא נוכחותם של חלונות המרה מרובים. לגרסה הקודמת של SKAN היה רק אירוע postback אחד המשויך להתקנה הראשונית. הם הוסיפו שלושה פוסטבקים חדשים בגרסה החדשה.

לאחר ההתקנה, אפל יצרה שלושה חלונות טיימר שונים שיתעדו את כל האירועים שלאחר ההתקנה שהמפרסם מגדיר עם MMP. כאשר פג תוקפם של חלונות שונים אלה, נקבל את הדואר.

אנונימיות ציבורית:

החדשות הטובות לגבי שלושה חלונות שונים מגיעות עם מלכוד: לא כל החלונות יחזירו את אותם נתונים. המידע שיתקבל יהיה כפוף לרמת סף חדשה שתיקבע על פי רמת האנונימיות של הקהל.

בגרסת SKAN 4.0 החדשה, אפל הציגה את הרעיון של "אנונימיות קהל", המתאר מערכת המבססת את רמת הפרטיות של קמפיין על מספר ההתקנות שהוא מקבל. במילים אחרות, אוכלוסייה גדולה יותר מקשה על זיהוי משתמשים ספציפיים וקביעת מקור ההתקנה, ולכן נאסוף יותר נתונים.

ישנם ערכי סף חדשים עבור כל חלון, המחולקים לפי שכבות, שבהם אנו מקבלים מידע נוסף ככל שמתקבלות יותר התקנות.

זה בהחלט הזמן להתחיל להתכונן לכל השינויים שבדרך, אז שאלנו את קהל הוובינר שלנו מתי הם חושבים שאנחנו יכולים לצפות ש-SKAD 4.0 יעבוד בקנה מידה גדול.

• 5% – רבעון ראשון 2023 

• 30% – רבעון שני 2023

• 45% – רבעון שלישי 2023

• 20% – רבעון רביעי 2023

ישנם אנשים וגורמים רבים המעורבים באימוץ SKAN 4.0, מה שמקשה לחזות מתי הוא יהיה מבצעי בקנה מידה גדול. בכל מקרה, כולנו יכולים להסכים שרבעון 1 הוא הזמן להתחיל לבדוק ולהתכונן לבאות.

איך משווקים יכולים להיות מוכנים ל-SKAN 4.0 באופן מיידי?

• תכנן כיצד תשתמש בערכים גסים באפליקציות שלך (מה המשמעות של משתמש "גבוה" עבורך?)

• שאל עם שותפי המדיה שלך לגבי צירי הזמן והתוכניות שלהם להשקת גרסה 4.0.

• אם אתה עובד עם שותפי מדיה באינטרנט כרגע, אתה יכול לשאול אם הם מתכננים ליישם את SKAN באופן מיידי.

• עדכן את MMP SDK כדי לנצל את התכונות החדשות של SKAN 4.0.

• חשבו באילו דגמים להשתמש עבור הפוסטבקים השני והשלישי.
  

מסקנות מרכזיות:

מכיוון ש-SKAN הוא כל כך מורכב, קריטי להישאר צעד אחד לפניו, להבין אותו ולבדוק אותו מוקדם. הבנה מוקדמת של הבעיה עשויה להעניק למפרסמים יתרון בניצולה ובהפקת רווח רב יותר.

Targetoo פועלת לשיפור ביצועי הקמפיינים ב-iOS באמצעות פתרון המיפוי הגמיש שלנו, המאפשר למפרסמים להשתמש ב-100 שילובי מזהי הקמפיין הזמינים ב-SKAd כדי למקסם את נקודות הנתונים שהאלגוריתם יכול להשתמש בהן כדי לשפר את הביצועים. ניתן להשתמש בכלי זה כדי לעקוב אחר מגוון משתנים שיכולים להיות חיוניים להנעת קמפיינים מוצלחים יותר.

רוצים לדעת עוד? בקש הדגמה!