ב-WWDC 2022 הוכרזה גרסה 4.0 של SKAd. אפל הקשיבה למשוב מהמפתחים והוסיפה כמה תכונות חדשות כדי לספק למפרסמים יותר נתונים. אספנו את כל העדכונים הללו ונתחיל לתכנן כיצד לשפר ולהתאים את הפתרון הנוכחי שלנו, SKAd Flexible Mapping, כך שנהיה מוכנים כאשר הגרסה החדשה תשוחרר. שינוי חיובי אחד הוא שאפל שולחת כעת נתוני ייחוס מוסווים לספקי DSP ולרשתות כאשר מספר ההתקנות נמוך כדי להגן על פרטיות המשתמשים. תופעה זו ידועה בשם Crowd Anonymity. רמת הפירוט של אפל נקבעת לפי מספר ההתקנות. פחות התקנות מפחיתות את כמות הנתונים הזמינים למעקב. בנוסף, מכיוון שקשה יותר לזהות משתמשים בודדים עם יותר התקנות, Apple יכולה לשלוח מידע נוסף.
מה השתנה בין SKAd 3.0 ל-SKAd 4.0?
שינויים ראשוניים אלה נעשו על מנת לספק נתונים נוספים למפרסמים. ידוע היטב כי SKAd במתכונתו הנוכחית היוותה מכשול לייחוס ואופטימיזציה, וממה שאנו יכולים לספר, גרסת 4.0 מנסה לטפל בכך. שמו של השדה 'מזהה קמפיין' השתנה ל'מזהה מקור'. המספר גדל משתיים לארבע ספרות. בהתאם לרמת הפרטיות של ההתקנה, חלקים שונים של מזהה המקור יוחזרו. לכן, על מנת לקבל את הספרות השלישית והרביעית של מזהה המקור, עלינו לעמוד תחילה ברמה מסוימת של פרטיות. בעיקרו של דבר, הזמינות של מזהה מסע הפרסום משתנה בהתאם להוצאה על מודעות.
ערך המרה עם פחות הגבלות פרטיות:
ערך ההמרה עודכן גם הוא, והוא מחולק כעת לשני סוגים. ישנם ערכים גסים ודקיקים. האחרון זהה לזה שהיה בגירסאות קודמות של SKAd, להיות ערך 6 סיביות (64 שילובים שונים). ישנם שלושה ערכים גסים: נמוך, בינוני וגבוה. ערכי המרה בגרגירים עדינים מתקבלים ברמת פירוט נמוכה בהרבה מערכי המרה בגרגיר גס. בדומה למזהה המקור, נפח ההתקנות יקבע אם לא נקבל מידע, את הערך הגס הפשוט יותר, או את ערך ההמרה שהיה לנו בעבר.
מספר פוסטבקים:
תכונה חדשה נוספת קשורה לחלונות ההמרה עבור postbacks. לא יכולנו למדוד מעורבות עם גרסאות קודמות של SKAd מכיוון שקיבלנו רק פוסטבק אחד. כדי למתן אפקט זה, גרסה חדשה זו תכלול שלושה postbacks במקום אחד, כאשר לכל postback יש חלון מוגדר מתי ניתן להפעיל אותו. מסגרות הזמן הן כדלקמן: 0-2 ימים, 3-7 ימים, ו 8-35 ימים. מפרסמים יוכלו לקבל, לדוגמה, את הקנייה של החלון הראשון ואת הקנייה או ההתקדמות של החלונות האחרים. רק הפוסטבק הראשון יכיל את ערך ההמרה הדק; הפוסטבקים הבאים יכילו רק את ערך ההמרה הגס.
שילוב אינטרנט-לאפליקציה:
העדכון הסופי והצפוי ביותר קשור לאינטרנט. רשת SKAd תהיה מוכנה לייחס תעבורת רשת. כאשר הקישורים מפנים לדף המוצר של App Store עבור המודעה המפורסמת, אתרי צד ראשון ו- iframes מוטבעים חוצי אתרים יוכלו להתחיל לייחס התקנות SKAd. זו תהיה הזדמנות נהדרת למפרסמים המשתמשים ב-Targetoo לנצל את יכולות הפרסום שלה במכשירים ניידים.
כל אלה הם עדכונים מרגשים, במיוחד מאז אפל כבר שיפור SKAd בכל גרסה. SKAd גרסה 4.0 צפויה להיות מושקת עם iOS 16 בסוף השנה. טרגטאו כבר החלה לעבוד על התאמת הפתרונות הנוכחיים שלנו לגרסה החדשה.
אם ברצונך ללמוד עוד על פתרון SKAd Optimization של Targetoo, אנא צור איתנו קשר, ואל תשכח להסתכל:
מפת הדרכים לצמיחה של אפליקציית SKAdNetwork
ברשת SKAd, סאונדקלאוד היכתה את יעד מדד המחירים לצרכן שלה ב-53%