פרסום פרוגרמטי מבוסס מיקום

LBPA כבר אינו כלי שיווקי בוסר

הטכנולוגיה של LBPA נמצאת בשימוש כבר שנים רבות ומפרסמים וסוכנויות רבות צברו ניסיון, לטוב ולרע. שוק LBPA נחשב לכאוטי ושחקנים רבים טוענים שיש להם את הטכנולוגיה / הפתרון הטוב ביותר הזמין. אנו כחברה מציעים פתרונות, טכנולוגיה ושירותים לשיפור ומקסום סיכויי לקוחותינו לנהל קמפיין רווחי/מוצלח מבוסס מיקום.

80% מהפעילות במובייל היא בתוך האפליקציה

מחקרים מראים שכ-80% מהפעילות במובייל היא בתוך אפליקציות, ורק 20% נמצאים באתרי מובייל. מסיבה זו בדיוק, יש צורך בכמויות גדולות של מלאי בתוך האפליקציה כאשר המטרה היא להפעיל קמפיין פרסום פרוגרמטי רווחי מבוסס מיקום. שנית, העברת lat/longs בתוך בקשת מודעה מדויקת רק כאשר מדובר בבקשת מודעה שמגיעה מאפליקציה. למרות שבקשת מודעה שמגיעה מהאינטרנט לנייד יכולה להכיל מידע על מיקום המשתמשים, היא אינה מדויקת בהשוואה לבקשת מודעה שמגיעה מתוך האפליקציה. מעט מאוד ספקי טכנולוגיה מכירים בעובדה זו, כאשר סביר להניח שהדבר נובע מתשתית טכנית לא מספקת.

העובדה הפשוטה היא שכאשר מפרסם או סוכנות רוצים להציג מודעות בקנה מידה היפר-מקומי, היכולת להגיע לכמה שיותר בעלי אתרים בתוך האפליקציה תקבע את התוצאה של הקמפיין, תהיה מטרתו אשר תהיה.

פלטפורמות ייעודיות לעומת פלטפורמות מקיפות

לדעתנו, ליותר מדי ספקי טכנולוגיה יש טענות חסרות בסיס על כך שיש להם הצעה "חזקה" מבוססת מיקום. אנחנו גם רואים את זה כעובדה שלהרבה מהפלטפורמות חוצות המכשירים 'הגדולות' (שכמעט תמיד מקורן כפלטפורמות שולחניות ראשונות) אין את התשתית הטכנית ואת טווח ההגעה כדי להתאים לפלטפורמת צד ביקוש ייעודית, שלרוב יש לה בורסות פרסום מוכוונות מובייל המחוברות אליה. יתר על כן, ברוב המקרים היישום של כלי GEO-Fence אינו מגוון ומקיף כמו זה שניתן למצוא בפלטפורמת פרסום ייעודית למובייל. כמו כן, האפשרות לקבל אפשרות הצעת מחיר בלתי מוגבלת שימושית.

ברוב המקרים, קמפיין פרסום מבוסס מיקום במובייל מיושם כדי להגיע לקהל בקרבת המפרסם (למשל חנות פיזית). בנוסף לכך, שיטת הקמפיין משמשת לפילוח קהלים ספציפיים המתגוררים במיקומים ספציפיים (לדוגמה, תלמידים הממוקדים במיקומים של בתי ספר ומומחי IT בחברות/מיקומים הקשורים ל- IT). בשני המקרים, היכולת להגיע לכמה שיותר בעלי אתרים, בקנה מידה היפר-מקומי, תגדיר את תוצאת הקמפיין.

כאשר אנו מיישמים קמפיינים מבוססי מיקום עבור לקוחותינו, למידה זו - וטכנולוגיה מתאימה המבוססת עליהם - מיושמת.

לעומק – עוד עובדות שכדאי לקחת בחשבון

קביעת מיקום על ידי GPS נחשבת למדויקת ביותר. רק אפליקציות יספקו בפועל הופעות או הצעות מחיר שהמיקום שלהן נקבע על ידי אות GPS. זו סיבה נוספת לשימוש בפלטפורמות ייעודיות למובייל, שבדרך כלל מחוברות לכמויות עצומות של תעבורה בתוך האפליקציה. יש לומר כי האינטרנט הנייד משתפר במהירות (אם כי עדיין לא שם) בכל הנוגע להעברת נתוני מיקום מדויקים בתוך בקשת מודעה.

כלי GEO-Fence אמיתי יכול לעבד, לשרת ולדווח על אלפי מיקומים. הכלי שלנו מסוגל לשרת ביותר מ -1.000,000 גדרות גיאוגרפיות בו זמנית / בקמפיין אחד.

כלים למניעת הונאות הם הכרח. בעלי אתרים סוררים מציעים חשיפות עם נתוני מיקום מזויפים מכיוון שהם שווים יותר.

שילובים עם פלטפורמות ניהול נתונים המציעות נתונים מבוססי מיקום יכולים להיות שימושיים מאוד - אם כי, לפחות באירופה, תקנות חדשות (GDPR) מגבילות את השימוש בנתוני מיקום שנאספו בעבר (בעוד GDPR עדיין לא היה פעיל).

ידע וכלים לשרת באנרים דינמיים של Rich Media (שיכולים להציג מידע פרטני בהתבסס על המיקום שבו מודעות אלה מוצגות) יכולים להיות בעלי ערך רב ולעתים קרובות לקבוע תוצאה מוצלחת של קמפיין.