מדיה עשירה פרוגרמטית
הגשה ללא רבב היא לא כמו
קל כמו שאתה עשוי לחשוב
מדיה עשירה: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner ו- Video הם רק חלק מהפורמטים שניתן לתאר כמדיה עשירה. פורמטים אלה אינטראקטיביים יותר, רודפים אחר מעורבות רבה יותר ובאופן כללי יש להם השפעה גבוהה יותר מאשר באנרים 'רגילים'. עם זאת, לשרת מדיה עשירה באופן פרוגרמטי זה לא הכי קל. בגלל הפרוטוקולים הרבים והשונים שהפרסומות מחזיקות את המו"לים שלהן, הגשת באנר מדיה עשיר ומתוחכם באלפי אפליקציות ואתרים ניידים דורשת מקצועיות ופורמטים יצירתיים תואמים. ידע הוא המפתח כאן.
מדיה עשירה פרוגרמטית
אנו ממליצים להשתמש באנשי קריאייטיב ש'נבנים' בכלי יצירה ראשונה לנייד. החיסרון של הכלים האלה הוא שהם גובים דמי אחסון (בדרך כלל מבוססים על CPM). כדי להימנע מכך, יש לנו מפתחים שמסוגלים ליצור מדיה עשירה מאפס - ובמקרה זה אנו מארחים את הנכסים בעצמנו. בניית פרוטוקולים של אנשי קריאייטיב למחשבים שולחניים ולמכשירים ניידים שונה מאוד. שוב, מסירות ומיקוד (טכני) קובעים מסירה חלקה. אנו שותפים מורשים של כמה מפלטפורמות העיצוב (הניידות) המתוחכמות והמסוגלות ביותר הזמינות.
מלבד זאת, רוב אפשרויות המדיה העשירה יעילות באמת ויכולות להיות בעלות השפעה עצומה על מעורבות והמרה. כמו כן, כאשר משרתים מדיה עשירה, אפשרויות הדיווח גדלות באופן משמעותי. הזמן המושקע במודעה, זרימת התנהגות, יכולת צפייה ומספר ההחלקות הם רק קצה הקרחון. הורד את הסקירה הטכנית שלנו בנוגע למדיה עשירה ולמד על האפשרויות.
הגשת מדיה עשירה כראוי ב- RTB-Landscape דורשת ידע ותוכנה מתאימה
אפשרויות הדיווח גדלות באופן דרסטי
וידאו סלולרי תיכנותי
מחקרים מראים כי בשנת 2019, יותר מ -70% מהפעילות המקוונת תהיה קשורה לווידאו
כאשר מדברים על פרסום וידאו נייד ישנם מספר סוגים. חלק מהסוגים הנפוצים יותר הם In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream ו-Overlay. לכל אחד מאלה יש מאפיינים ייחודיים ושימוש משלו.
הגשת וידאו פרוגרמטי
In-Stream מורכב מפרסומת וידאו המופעלת לפני, במהלך או אחרי תוכן וידאו ספציפי (מה שנראה בדרך כלל ב- YouTube). מודעות וידאו מחוץ לזרם הן חדשות ומרעננות יחסית בשל העובדה שניתן להציג אותן לא רק לבעלי אתרים עם מלאי וידאו, אלא גם בין תוכן "רגיל" (למשל חדשות טקסטואליות). באמצעות סרטונים מחוץ להזרמה, מפרסמים יכולים להציג את המותג שלהם באמצעות נגן וידאו באתר או באפליקציה של בעל האתר. מודעת הסרטון מופעלת רק ברגע שהמשתמש יכול לראות יותר ממחצית הסרטון על המסך. תחשוב על זה כמו סוג של פרסום נייטיב, אבל עם וידאו, במקום.
שכבת-על היא אפשרות נוספת המאפשרת למפרסמים להוסיף תוכן נוסף באמצעות שכבת-על, הממוקמת מעל הסרטון. ניתן לתאר מודעות אלה כבאנרים סטנדרטיים, סטטיים/מונפשים שיופיעו לצד תוכן הסרטון. שכבות-על מסוג זה תורמות לחוויית משתמש אינטראקטיבית ויכולות להיחשב בעלות השפעה גבוהה.
מודעות סרטון – השפעה גבוהה, מעורבות גבוהה
למודעות סרטון בנייד יש בדרך כלל השפעה גבוהה, כלומר שיעורי המעורבות בדרך כלל טובים יותר. ובכל זאת - למרות שההערכות משתנות - ההערכה היא שכ-75% מהצופים לוחצים על כפתור 'דלג על המודעה' (כאשר הוא מוגש בתרחיש מוזרם). דברים אחרים שיש לשים לב אליהם הם האופן שבו תוכן וידאו מוצג במכשירים ניידים. מבקרים באפליקציה/אתר חדשות ישתמשו ככל הנראה בכיוון אנכי בעוד שאלה שמשחקים במשחק עשויים להשתמש בכיוון אופקי. עבור מודעות אלה, אורך הסרטון המרבי הוא 30 שניות. אלה הם רק כמה אלמנטים שיש לקחת בחשבון בעת יישום פרסומות וידאו.
בנוסף; כדי ליצור אפקט מקסימלי בקמפיינים פרסומיים פרוגרמטיים של וידאו, לרוב חיוני להיות מחוברים לכמה שיותר בורסות - המתמקדות במלאי וידאו - ככל האפשר. כמה שיותר יותר טוב.
