SKAdNetwork - גוגל בעקבות אפל – בדוק את SKAdNetwork עכשיו
רבים מסכימים, 2021 תהיה השנה של שמירה על ביצועי הקמפיין בזמן שמנגנוני פרטיות חדשים מושקים. אנחנו מדברים כמובן על הכנסת ה-SKAdNetwork וההשפעה שלה על יכולות המעקב/הדפסת אצבעות. לאחרונה, גם גוגל אישרה כי תגביל את שיטות המעקב באפליקציות אנדרואיד, אם כי אישרה כי הן לא ידרשו הצטרפות לשימוש במזהה מכשיר.
שני השינויים (iOS/Android) ישפיעו באופן דרסטי על משווקים הממקדים משאלות. בעיקרו של דבר, הסביבה החדשה מקשה באופן משמעותי על ייחוס דטרמיניסטי של צה"ל וגם; טביעת אצבע. ניתן להשתמש ב-IDFA רק אם הצרכן נותן הסכמה פעילה לאפליקציה המדוברת. ההערכות משתנות, אך סביר להניח שהזמינות של IDFA (iOS) תפחת ב-80% או יותר.
אז איך אנחנו הולכים למקד ולייעל, כאשר הפרוטוקולים החדשים האלה נמצאים במקום?
במילים פשוטות, פחות משוב/מידע זמין למיקוד ולאופטימיזציה. יתר על כן, אירועים/אותות בתוך האפליקציה מתעכבים ב-24 שעות לפחות, עם זאת; ROAS ודיווח LTV קשה יותר.
מדדים פשוטים ואסטרטגיות אופטימיזציה כמו; איזה שילוב של קריאייטיב, חליפין וחבילת מו"לים שמבצעת את הביצועים הטובים ביותר - יהפוך, שוב, לבעל ערך. אנו ממליצים לבדוק את תעבורת SKAd בהקדם האפשרי. אם תתחיל לבדוק לפני יישום מלא של App Tracking Transparency (ATT), תחווה כיצד ה- ATT ישפיע על תעבורת iOS לעומת Android. כמה שיותר למידה, יותר טוב.
אנו משולבים באופן מלא עם כל MMP העיקריים עבור סביבת SKAd. רוצים לבדוק קמפיין על האינטגרציות המוגמרות האלה? להגיע אל!