מדיניות חוויית המודעות הטובות יותר פורסמה לציבור על ידי Google. בעת השימוש באפליקציות Google Play, נוספו כללים נוספים בנוגע לפרסומות ביניים בלתי צפויות. מטרת המדיניות החדשה היא לשפר את החוויה בתוך האפליקציה של כולם מכיוון שהחברה מעריכה את לקוחותיה ומכוונת משתמש.
משתמשים עשויים למצוא פרסומות ביניים בלתי צפויות מרגיזות ויש להם חוויית שימוש שלילית באפליקציה כתוצאה מכך. באמצעות מדיניות Better Ads, גוגל מנסה לפתור את המטרד שנגרם על ידי פרסומות המופיעות כאשר הצרכנים הכי פחות מצפים להן, במיוחד כאשר משחקים במשחקים מזדמנים להפליא.
מה נחשב להפרעות במודעות?
הקואליציה למודעות טובות יותר (CBA) תייגה את אלה שהוצבו באופן שמפריע לחוויית המשתמש כ"מודעות בלתי צפויות". על פי מחקרים, צרכנים מצפים לראות פרסומות לקראת סיום משחק, רמה או פיסת תוכן או בכל פעם שזה מאפשר להם להשתמש באפליקציה ללא הפרעה.
מהן מודעות ביניים?
מודעות ביניים הן תמונות או סרטונים במסך מלא שמופיעים ומכסים את תוכן האפליקציה למשך פרק זמן מוגדר. בדרך כלל הם מוצגים בנקודות מעבר בזרימה של אפליקציה, בהפסקות בין רמות של משחק או בין פעילויות.
מהן ההנחיות החדשות למודעות ביניים של Better Ads Experience מ-Google?
מפתחים חייבים כעת לציית לתקני המודעות הבאים כדי להציג את הפרסומות שלהם ולספק ללקוחות את השירות הטוב ביותר האפשרי:
כל הצורות של פרסום ביניים במסך מלא המופיעות בפתאומיות, בדרך כלל לאחר שהמשתמש קיבל החלטה אחרת, אסורות.
פרסומות המוצגות במהלך משחק בתחילת רמה או בתחילת קטע תוכן אסורות.
מודעות שמוצגות במצב מסך מלא לפני מסך הטעינה של אפליקציה אסורות.
כל פרסומות הביניים במסך מלא שלא ניתן לסגור לאחר 15 שניות אסורות.
הנחיות אלה אינן חלות על:
פרסומות שמשתמשים בחרו מרצונם לצפות בהן, כגון אלה המתגמלות את הצופים על צפייה בפרסומת כולה.
שיטות פרסום ומונטיזציה שאינן מפריעות לשימוש רגיל באפליקציה, כגון תוכן וידאו עם מודעות מוטבעות.
איך ניתן לשנות טקטיקות של רכישת משתמשים כדי להתאים לחוויית המודעות הטובה יותר?
אין צורך לחשוש מהתקנות החדשות. המדיניות החדשה של Google לא תשפיע על ההכנסות הכוללות שלך מפרסומות ביניים מכיוון שיש כמה פורמטים וטקטיקות של מודעות זמינות כדי להתאים אישית קמפיינים להשגת משתמשים ולהפוך אותם למעניינים ומשתלמים.
מודעות מתוגמלות צריכות להיות הפריט הראשון שאתה מתרכז בו. למשתמשים יש אפשרות לקבל תגמול מהאפליקציה בתמורה לצפייה בסרטון או אינטראקציה עם מודעה שניתן לשחק בה באמצעות מבנה מודעות מבוסס תמריצים זה. משתמשים כבר לא צריכים לדאוג להיות מופתעים אם הם בוחרים לקיים אינטראקציה עם פרסומת, והמדיניות כבר לא חלה.
אתה יכול לנצל את האופן שבו משתמשים מקיימים אינטראקציה עם המודעה שלנו ולהשפיע באופן משמעותי על הביצועים על ידי התמקדות בתחומים שונים של הקריאייטיב שלך, כגון כרטיסי קצה ומיטוב חוויית הקריאייטיב. הכל מסתכם בשיפור האינטראקציה של המשתמש עם הפרסומת, לא רק הנכס שאתה מציג.
מסקנה
נכון להיום, 5 באוקטובר 2022, המדיניות החדשה של Google Better Ads בתוקף. מפתחים חייבים לבדוק שכל פרסומות הביניים שלהם מצייתות לכללים החדשים על ידי בדיקה קפדנית של המדיניות של Google, השוואה שלה עם כל מודעה שהם מציגים, וביצוע ההתאמות הדרושות עבור כל מודעה שלא.