נתוני Bidstream הם היבט חשוב של פרסום מקוון מכיוון שהם מספקים תובנות לגבי הרלוונטיות והיעילות של מודעות ממוקדות. הוא מקושר לכל בקשת הצעת מחיר שבעלי אתרים שולחים למפרסמים, וחשיבותו צפויה לגדול בעתיד. נתוני Bidstream אפשרו למשווקים בארה"ב להוציא 31.1 מיליארד דולר על פרסום ספציפי למיקום בשנת 2020. סכום זה צפוי לגדול השנה ל-38.7 מיליארד דולר. הבנת המשמעות של נתוני bidstream והיתרונות הפוטנציאליים שלהם לעסקים היא קריטית להצלחה בעולם הפרסום באינטרנט.
מהם נתוני Bidstream?
נתוני Bidstream, המכונים גם נתוני מיקום של bidstream, הם מידע המשויך לבקשת הצעת מחיר של בעל אתר, כגון מידע על האתר או האפליקציה, פורמט המודעה, סוג המכשיר של המבקר וכתובת IP. מידע זה נמסר למפרסם כדי שיוכל להחליט אם להגיש הצעת מחיר ליחידת המודעות באמצעות הצעת מחיר בזמן אמת (RTB). נשמת אפו של הפרסום המקוון הוא נתוני bidstream, המועברים באופן בלתי מורגש רגע לפני שמשתמש ניגש לדף אינטרנט. שוק המודעות המקוון עבר לבורסות פרסום, שבהן בעלי אתרים מוכרים את המלאי שלהם למפרסמים, הודות לפרסום פרוגרמטי. בעלי אתרים משתמשים בפלטפורמה בצד ההיצע (SSP) כדי לגשת לחילופי מודעות ולאפשר עסקאות עם המפרסמים שלהם, בעוד שמפרסמים משתמשים בפלטפורמה בצד הביקוש (DSP). הערך של שטח המודעות מוסדר על ידי טכנולוגיית RTB.
מפרסמים מקבלים נתוני זרם הצעות מחיר בצורת זרם, הכולל מידע על המלאי המוצע, כגון הפורמט והגודל של יחידת מודעות. מידע טכני על המכשיר המשמש לגישה לדף האינטרנט מסופק גם כן, כגון גודל המסך וכתובת ה- IP שלו. נתוני מיקום, כגון תחום קידומת המדינה של המפרסם, כלולים גם הם. בקשות להצעות מחיר כוללות גם מידע כגון נתונים על קובצי Cookie של צד ראשון, שני וצד שלישי.
נתוני Bidstream נשמרים במסד נתונים עד למחיקתם, מה שמעלה חששות לפרטיות. חשוב לציין, עם זאת, כי בקשות להצעות מחיר לעולם אינן כוללות מידע המאפשר זיהוי אישי של משתמשים.
כיצד נאסף מידע על Bidstream?
נתוני Bidstream מועברים לפני שאתה ניגש לדף אינטרנט. תהליך זה מתרחש במהירות, והוא כרוך במספר שלבים.
ראשית, המפרסם מקבל מידע על המשתמש, כגון כתובת ה- IP שלו. הם גם מוסיפים מידע על מקום המודעה הרלוונטי. פעולה זו יוצרת בקשת הצעת מחיר, שנשלחת לבורסת מודעות. בורסת המודעות מתאימה את בקשת הצעת המחיר להצעות מחיר ממפרסמים. המפרסם שהצעתו תואמת בצורה הטובה ביותר לבקשה זוכה. במקרה זה, המפרסם הוא יצרן אור הספר Microlight. תגובת המשחק מוחזרת למוציא לאור, שמציג למשתמש את המודעה לתאורת הספר האחרונה של מיקרולייט.
תהליך זה מדגיש כיצד ניתן להשתמש בנתוני bidstream למיקוד הקשרי. על ידי התחשבות בהקשר הנוכחי של המשתמש, כגון הדף שבו הוא מבקר, מפרסמים יכולים להציג מודעות רלוונטיות יותר.
נתוני Bidstream אינם מוגבלים להיסטוריה של המשתמש. הוא יכול גם לכלול מידע על הדף הנוכחי שבו הם מבקרים, המכשיר שבו הם משתמשים והמיקום שלהם. זה מאפשר למפרסמים להציג מודעות רלוונטיות יותר ולשפר את חוויית המשתמש.
במצבים מסוימים, התמקדות אך ורק בהיסטוריה של המשתמש יכולה לבחון את חוקי הפרטיות. נתוני Bidstream, לעומת זאת, מכירים בעובדה שניתן ללקט נתונים מדויקים כאן ועכשיו. זה הופך אותו לדרך ידידותית יותר לפרטיות למקד מודעות.
האם נתוני Bidstream פועלים ללא קובצי Cookie של צדדים שלישיים?
מפרסמים רבים מודאגים באופן טבעי מההצהרה של גוגל כי היא תפסיק בהדרגה קובצי Cookie של צד שלישי בשנת 2023. אחרי הכל, איך הם יציגו פרסומות מותאמות אישית עבור הלקוחות והלקוחות הפוטנציאליים שלהם אם הרכב שעליו הם הסתמכו זמן רב כבר אינו זמין?
אבל לא הכל חדשות רעות. בחינה מדוקדקת יותר של נתוני bidstream מגלה כי מפרסמים עדיין יוכלו לקבל מידע בעל ערך מלקוחות מבלי לסכן את נורמות הפרטיות.
אדם שמחפש טכניקות ציור בבלוג אמנות מקוון, למשל, ירשום את המיקום שלו במידע ה- bidstream שה- SSP של הבלוג שולח ל- DSP עבור מספר חנויות לציוד אמנות פיזית. אם אחת החנויות האלה אפילו קרובה למבקר באתר, פרסומות המכחול שלהם יתאימו באופן מושלם.
בדומה לאופן שבו נתונים אחרים החיוניים לנתוני bidstream, כגון המכשיר שבו משתמש מבקר באתר, עשויים לשמש כדי לעזור למפרסמים למקד את המודעות שלהם, בהתאם לתוכן שבו הם צופים. במילים אחרות, הסרת קובצי Cookie של צד שלישי לא תשפיע על יכולתו של בעל אתר או מפרסם להציג תוכן רלוונטי.
מה ניתן לעשות עם נתוני Bidstream?
כפי שראינו, אופי נתוני bidstream מאפשר למשווקים להתמקד בשוקי יעד מסוימים. למרות שמיקוד כזה עשוי להיות משמעותי, משהו הרבה יותר בסיסי עומד בבסיס התועלת של נתוני bidstream.
נתוני Bidstream מספקים בהצלחה למפרסמים מידע על אזורי הצעת המחיר הפוריים ביותר על ידי זיהוי המבקרים באתר על פי נתוני מיקום. לכן, מפרסמים יכולים להתרכז באופן מרוכז יותר במי הם רוצים לטרגט וכיצד לאחר שקבעו היכן לקוחות פוטנציאליים אפשריים עשויים להיות.
מנקודת מבטו של בעל אתר, הגמישות של נתוני bidstream - היכולת להפריד זרם נתונים נתון למספר קטגוריות שיהיו שימושיות למפרסמים - היא מה שהופך אותם לשימושיים.
בדרך זו, ניתן להשתמש בנתוני bidstream כדי להגדיל את מלאי המודעות של בעל אתר, בהתאם לאופן הניתוח שלו. בעלי אתרים יכולים, למשל, לספק שטח פרסום באתרים עם פופולריות דמוגרפית מסוימת, כמו גם משתמשים שסביר יותר שירכשו מוצר או שירות מסוים - פלחי קהל בעלי ערך גבוה.
אבל בעלי אתרים ומפרסמים אינם הגורמים היחידים שיכולים ליהנות מנתוני bidstream. מידע כזה יכול לשמש גם מפתחי אפליקציות כדי לשפר את הרשמים שהם עושים בשוקי היעד שלהם.
בנוסף, בהתבסס על מידע טכני כמו הפונקציונליות של דפדפנים וכתובות URL מסוימים, עסקים יכולים להשתמש בנתוני bidstream כדי להעריך את היעילות של אזורי הצעת מחיר מסוימים.
היתרונות של נתוני Bidstream לבעלי אתרים
בעלי אתרים יכולים להגדיל את המכירות של יחידות המודעות על ידי מתן פרטי משתמש מפורטים ומלאי. מקסום הרווחים ממכירת נתונים יכול להיות מושג על ידי מכירת נתונים לפלטפורמת ניהול נתונים (DMP), המארגנת נתוני קהל ממקורות שונים.
יתרונות נתוני Bidstream למפרסמים
DSP מאפשרים למפרסמים לפלח משתמשים על סמך נתונים מהצעות מחיר מקוונות, מה שמאפשר הבנה טובה יותר של תגובות המשתמשים לתוכן ומשפר את אסטרטגיות המיקוד שלהם.
היתרונות של נתוני Bidstream למשתמשים
נתוני Bidstream מגדילים את האפשרות שהצרכנים יראו מודעות רלוונטיות לצרכים ולרצונות שלהם.
עתיד נתוני Bidstream
ההוצאה הקרובה משימוש בקובצי Cookie של צד שלישי עשויה שלא למנוע ממפרסמים להציג מודעות רלוונטיות, אך המיקום והמידע הספציפי למכשיר בנתוני bidstream עשויים לספק רוח שנייה בנוף החדש ללא קובצי Cookie של צד שלישי. כלים כמו מזהה אוניברסלי (UID) מציעים לבעלי אתרים שליטה רבה יותר על נתוני הקוראים שלהם, ומאפשרים להם לעקוב אחר מבקרים ברחבי האינטרנט ולטפח הזדמנויות פרסום הקשרי מעבר לאתרים שלהם.
עדכונים לתקן OpenRTB של לשכת הפרסום האינטראקטיבית (IAB) בשנת 2018 הפכו את נתוני זרם ההצעות למאובטחים ושקופים יותר. OpenRTB 3.0 דורש מבעלי אתרים וחברות פרסום לשנות את הקוד שלהם כדי להתאים למדיניות חדשה בנוגע לערבויות בטיחות המותג, מה שהופך את זרם ההצעות לבטוח ושקוף יותר מבחינת בקשות להצעות מחיר. הפרוטוקול החדש כולל גם שדה פתוח לאותות זהות, שנועד להסתגל למוצרי זיהוי חדשים. בסך הכל, תקן OpenRTB של IAB מציע אזור מבטיח לנתוני bidstream, המאפשר למפרסמים להציג מודעות רלוונטיות לקהלים שלהם.
מסקנה
נתוני Bidstream חיוניים לעסקים, מכיוון שהם עוזרים לבעלי אתרים ולמפרסמים להישאר תחרותיים בשוק. על ידי הבטחת תאימות לנתוני bidstream, עסקים יכולים לשרת ביעילות את המשתמשים שלהם ולשפר את ההצעות שלהם. ניתן להשתמש בנתונים אלה כדי להשלים מוצרים קיימים. על ידי רתימת נתונים אלה, עסקים יכולים להתחבר ללקוחות שלהם ולהשיג הצלחה בשוק התחרותי.
השותף שלנו CONNECTX מציע פתרונות Bidstream שונים.