במערכת האקולוגית הדיגיטלית הדינמית של היום, נוף הזרמת הווידאו המובחר מתפתח מהר יותר מאי פעם. עם הדומיננטיות של Connected TV (CTV), מעורבות ספורט חיה ומיקוד קהל שמעצב מחדש את התעשייה, עסקים חייבים להסתגל כדי להישאר בחזית. דוח גלובלי זה חושף מגמות ותובנות מרכזיות מהמחצית הראשונה של 2024, ומציע למפרסמים ולמשווקים מפת דרכים ברורה להצלחה בעולם הסטרימינג.
צפיות במודעות בעלייה באזורים שונים
צפיות במודעות גלובליות עבור תוכן זורם מובחר ממשיכות לגדול באופן משמעותי. הסטרימינג גברה רשמית על הטלוויזיה בכבלים והן בשידור בכמה שווקים:
בארה"ב , הסטרימינג היווה 40.3% מזמן הצפייה עד יוני 2024, מה שמשקף שינוי ברור בהעדפת הקהל.
באירופה , פלטפורמות כמו TF1+ בצרפת וערוץ 4 בבריטניה מניבות גידול במספר הצופים, עם צפיות במודעות עלייה של +29% משנה לשנה (YOY) .
עלייה זו ניזונה מהאימוץ הגובר של פלטפורמות סטרימינג, אסטרטגיות מיקוד משופרות והגדלת הזדמנויות סביב תוכן חי פרימיום.
צמיחת פרסום פרוגרמטי: תקן תעשייתי
פרסום פרוגרמטי ממשיך להתרחב ברחבי העולם, ומוכיח את היעילות והרלוונטיות שלו:
הצפיות במודעות פרוגרמטיות בארה"ב צמחו ב -15% יותר משנה לשנה , מונעת בעיקר מהדומיננטיות של פלטפורמות CTV ופלטפורמות סטרימינג עם תמיכה בפרסומות בחינם (FAST).
אירופה ראתה צמיחה מרשימה של +41% בשנה שעברה , מה שמציג את האימוץ ההולך וגובר של קניית מודעות אוטומטית בקרב בעלי אתרים פרימיום.
סוגי העסקאות שונים בעולם:
ארה"ב : עסקאות פרוגרמטיות לא מובטחות שולטות, והן מהוות 78% מהצפיות במודעות פרוגרמטיות.
אירופה : עסקאות מובטחות פרוגרמטיות (PG) מובילות עם 58% , המועדפות בשל יכולת הניבוי, התאימות והשליטה שלהן.
עבור משווקים, אסטרטגיות פרוגרמטיות נשארות חיוניות, המציעות דיוק, מדרגיות ואופטימיזציה בזמן אמת כדי להגיע לקהלים ממוקדים.
CTV: כוחו של המסך הגדול
טלוויזיה מחוברת (CTV) נותרה המובילה הבלתי מעורערת בצריכת תוכן נתמך בפרסומות.
בארה"ב , CTV מהווה 83% מסך הצפיות במודעות, מה שמדגיש את הדומיננטיות שלה במשקי בית.
באירופה , השימוש ב-CTV גדל ב- +31% משנה לשנה, המייצג כעת 46% מהצפיות במודעות. מסכים גדולים, בשילוב עם ממירים, מהווים 67% מסך צריכת המודעות .
עבור מפרסמים, חווית ה-CTV היא ללא תחרות. הצופים מעדיפים את המסך הגדול עבור תוכן פרימיום, ומחקרים מראים שהפרעות מוגבלות במודעות מספקות מעורבות וסנטימנט מותג באיכות גבוהה יותר.
סטרימינג בשידור חי: הזדמנות גלובלית הולכת וגדלה
ספורט בשידור חי ואירועי אוהל מרכזי מניעים את צפייה במודעות, במיוחד בארה"ב:
בינואר 2024, ה- NFL AFC Wild Card Game זרם ב-Peacock, ומשך 23 מיליון צופים בשידור חי , שיא היסטורי לאירועי סטרימינג דיגיטליים.
באירופה, אירועים כמו אופ"א יורו 2024 , רולאן גארוס והטור דה פראנס מגבירים את המעורבות בסטרימינג בשידור חי, כאשר תוכן חי צפוי להמשיך את מסלולו כלפי מעלה.
סטרימינג בשידור חי מציע הזדמנות ייחודית למפרסמים ללכוד קהלים גדולים ומעורבים בזמן אמת, תוך גישור בין חוויות מסורתיות של טלוויזיה בשידור חי עם מערכת הסטרימינג הדיגיטלית.
באילו קהלים צופים: בשידור חי לעומת לפי דרישה
הפיצול בין סטרימינג בשידור חי לווידאו לפי דרישה (VOD) ממשיך לעצב את התנהגות הקהל ברחבי העולם:
בארה"ב , סטרימינג בשידור חי מהווה 54% מהצפיות במודעות, בעיקר מונע על ידי ספורט ואירועים חיים.
באירופה , 78% מהצפיות במודעות מתרחשות על תוכן VOD, כאשר תוכן ארוך (6+ דקות) שולט בזמן הצפייה.
בעוד ה-VOD נשאר חזק, התוכן החי צומח במהירות, ומציע למפרסמים הזדמנויות למשוך קהל ברגעי מפתח.
OTT Platforms מוביל בארה"ב, אימות מפעיל באירופה
פלטפורמות הפצת מודעות משתנות לפי אזור:
ארה"ב : פלטפורמות מובילות (OTT), כולל ערוצי FAST ושירותי ישיר לצרכן (DTC), שולטות עם 71% מהצפיות במודעות.
אירופה : פלטפורמות לאימות מפעילים (למשל, טלוויזיה בכל מקום) מהוות 84% מהצפיות במודעות, מה שמשקף את העדפת הצרכנים לאפליקציות סטרימינג מגובות שידור.
עבור משווקים, הבנת הדומיננטיות של הפלטפורמה האזורית היא חיונית כדי למקסם את טווח ההגעה והיעילות של מסע הפרסום.
מיקוד קהל: דיוק והתאמה אישית
יכולות מיקוד לפי קהל משנות את פרסום הווידאו המובחר:
בארה"ב , צפיות במודעות המשתמשות במיקוד לפי קהל גדלו ב-39% בשנה שעברה , כאשר מיקוד התנהגותי מוביל ב -57% .
באירופה , צפיות ממוקדות במודעות גדלו ב-23% בשנה שעברה , כאשר מיקוד דמוגרפי אחראי ל -69% .
ככל שהביטול משימוש בעוגיות של צד שלישי מתנשא ותקנות הנתונים מתפתחות, בעלי אתרים מנצלים יותר ויותר אסטרטגיות נתונים של צד ראשון כדי לייעל את טווח ההגעה של הקהל תוך שמירה על חווית צופה באיכות גבוהה.
טיפים חשובים למפרסמים ב-2024
נוף הזרמת הווידאו העולמי משגשג, ומגמות מפתח מדגישות את פוטנציאל הצמיחה שלו:
דומיננטיות של CTV : המסך הגדול נשאר המכשיר המועדף עבור תוכן פרימיום הנתמך בפרסומות.
הרחבה פרוגרמטית : אוטומציה ומיקוד מדויק מניעים את הצמיחה של צפיות פרוגרמטיות במודעות ברחבי העולם.
מומנטום סטרימינג בשידור חי : ספורט ואירועים חיים הופכים מרכזיים באסטרטגיות סטרימינג.
מיקוד לפי קהל : מינוף נתוני צד ראשון חיוני להצגת מסעות פרסום מותאמים אישית ויעילים.
העדפות פלטפורמה אזורית : פלטפורמות OTT שולטות בארה"ב, בעוד שפלטפורמות מגובות מפעיל מובילות באירופה.
Targetoo: השותף שלך להצלחת פרסום בווידאו
ב-Targetoo, אנו עוזרים למותגים ולסוכנויות לנווט בנוף הסטרימינג המתפתח על ידי אספקת פתרונות פרסום פרוגרמטיים מונעי נתונים. בין אם מדובר ב-CTV, סטרימינג בשידור חי או קמפיינים ממוקדים, אנו מעצימים לעסקים:
להגיע לקהלים הנכונים בפלטפורמות פרימיום.
בצע אופטימיזציה של הוצאות המודעות בדיוק ויעילות.
עודד מעורבות והחזר ROI באמצעות מסעות פרסום חלקים ומותאמים אישית.
מבט קדימה
שנת 2025 מציגה הזדמנויות גדולות עוד יותר למפרסמים לנצל את המגמות המתפתחות בסטרימינג ובווידאו דיגיטלי. אירועים עולמיים מרכזיים, כמו טורנירי ספורט בינלאומיים , יציאות שובר קופות צפויות של תוכן זרימה , והעלייה המתמשכת של טלוויזיה בסטרימינג בחינם (FAST) הנתמכת על ידי מודעות , יובילו לכמות צפייה משמעותית.
מוכן להעלות את מסעות הפרסום שלך בווידאו? צור קשר עם Targetoo כדי לנצל את מלוא הפוטנציאל של סטרימינג, CTV ופרסום פרוגרמטי.
צור קשר עוד היום כדי ללמוד עוד!