קרא על העדכונים האחרונים בתעשיית הפרסום הפרוגרמטי, עדכוני הפלטפורמה שלנו, ניתוחי מקרים וניסויי קמפיינים מגניבים. אנו מעדכנים את הבלוג שלנו מדי שבוע ואנו מקווים שתמצא את הפוסטים מעניינים וחינוכיים במיוחד.
הנחיות בטיחות מותג - Targetoo
בטיחות המותג; נושא חם. זה עתה פרסמנו מדריך המכיל מידע רב, שיטות ושיטות עבודה מומלצות. הכל כדי ללמד את עצמך (ואת הצוות שלך) וכדי להבטיח את המותג שלך הוא בטוח כשמדובר פרסום תצוגה פרוגרמטי. בקש את המדריך כאן.
המדריך / הסיפון מכיל נושאים כמו; שיטות עבודה מומלצות, סטטיסטיקות, תחזיות צמיחה, תכונות מפתח, שותפי נתונים וטיפים וטריקים. בקש את המדריך עכשיו.
מדריך מדד המחירים לצרכן של Targetoo OpenRTB
עלות להתקנה מחושבת על ידי חלוקת ההוצאה על מודעות (על פני פרק זמן ספציפי) במספר ההתקנות החדשות מאותה תקופה. לדוגמה, אם הוצאת $200 על מודעות לאפליקציה שלך לנייד ויצרת 130 התקנות חדשות, העלות להתקנה תהיה $1.53.
אם אתה מעוניין ביותר משתמשים/צרכנים רוכשים – עבור האפליקציה שלך, מתודולוגיית CPI עשויה להיות פתרון טוב. לא משנה באיזה ספק/שותף תבחר - כדי לנהוג/לממש התקנות של האפליקציה שלך - תשלם תשלום קבוע עבור כל התקנה.
אמות מידה בתעשייה: אמות המידה למדד המחירים לצרכן משתנות באופן משמעותי בהתאם לסוג האפליקציה, התעשייה והמדינה. הממוצע העולמי בכל סוגי האפליקציות הוא 0.53 דולר ארה"ב לאנדרואיד ו-1.24 דולר למכשירי אייפון ואייפד. לפרטים נוספים, בקשו את הפיקוח על מדדי המחירים לצרכן.
רגישות בנוגע להונאות: מכיוון שספק/ספק טכנולוגי מקבל תשלום עבור כל התקנה שהושגה, מתודולוגיה זו רגישה להונאות. בעיקרו של דבר, ניתן לזייף התקנות, באופן ידני או מאורגן (למשל באמצעות תעבורת בוטים).
כיצד אנו – טרגטאו – ניגשים למתודולוגיית פרסום זו (CPI)?
מניסיוננו, ישנן 2 דרכים להריץ קמפיין מדד המחירים לצרכן טוב/אורגני – האם מניעת התקנות מזויפות היא בראש סדר העדיפויות (וכך צריך להיות).
שימוש ברשתות שותפים. הדיסציפלינה בת ה-20 עדיין נחשבת לשיטה חזקה/נכונה בכל הנוגע להנעת התקנות אמיתיות של האפליקציה שלך. למעשה; רשת שותפים/ספק מציעים לבעלי האתרים שלהם תשלום קבוע עבור כל התקנה שמושגת. הנקודה העיקרית שיש לקחת בחשבון כאן, היא שבעלי אתרים רוצים להרוויח (מונטיזציה) בהתבסס על כמות המבקרים/משתמשים שיש לבעלי אתרים אלה. בעל אתר יכול להחליט לבצע מונטיזציה על ידי מכירת התנועה שלו בהתבסס על CPM. עם זאת, במקרים מסוימים לבעלי אתרים יש קהל/בסיס משתמשים ספציפי שעשוי להתעניין בהתקנת אפליקציה. להיות כי בעלי אתרים - באמצעות הצעות שותפים כדי להרוויח - יכולים לקבל החלטה משלהם לגבי קידום אפליקציה ואת הידע שיש למו"ל לגבי האינטרסים של הקהל / בסיס המשתמשים שלו; יכול להועיל לתוצאות. מכיוון שהסיכון לקבל תשלום מוטל על המו"לים, שיטה זו (באמצעות רשתות שותפים) יכולה להיחשב בטוחה יחסית. ודא שלרשת שותפים לפי בחירה יש מדיניות חזקה נגד הונאות.
שימוש בפלטפורמה בצד הביקוש (או; חל"י). למרות השגת מדד נמוך (או; רווחי) קשה על OpenRTB (anno 2019), זה יכול להיעשות. ה-DSP המדובר צריך לרתום את אופציית היעד של מדד המחירים לצרכן. לרוב ה- DSP המבוססים יש פונקציונליות זו בפלטפורמה שלהם. מודעה/קריאייטיב איכותיים יכולים להיות גורם מכריע עבור הצרכן בהתקנת אפליקציה. כמו כן, הגדרת המיקוד. לדוגמה: הגעה לקהל ספציפי על סמך המיקום (גידור גיאוגרפי) שבו מוצגת מודעה/באנר יכולה להיות השפעה גדולה על התוצאות.
מדריך מדד המחירים לצרכן המתקדם של טרגטו. עבור לקוחותינו ארוכי הטווח והמבניים יש לנו 'מדריך CPI מתקדם עבור OpenRTB'. מדריך זה מציג דוגמאות מקרה וכללי עשה ואל תעשה מעמיקים.
שים לב שלמרות שהפלטפורמה שלנו רותמת פונקציונליות יעד CPI, אנו תמיד ורק מחייבים על בסיס מודלים של CPM/CPC/CPCV. במובן זה; הסיכון להגיע למדד נמוך מספיק, הוא של לקוחותינו
הדרכות וידאו זמינות נכון להיום
ניתן לספק את הקליפים בבת אחת, או; כאשר אתה רוצה ללמוד/ללמוד קטע מסוים של הפלטפורמה - אחד בכל פעם. צרו קשר כדי לקבל רשימה פשוטה של 56 המקטעים/נושאים/פונקציות המכוסים.
קמפיין מגי
פנו לייעוץ.
*כפי שסוכם עם הלקוח, אנו מציגים רק גרסה מוקטנת וברזולוציה נמוכה של המודעה. למודעה המוצגת בפועל יש רזולוציה גבוהה יותר.
עבור לקוח הגשנו באנרים על המיקום המדויק (הצבת גדר גיאוגרפית) של אירוע לבעלי בתים וכדומה. האירוע התקיים ב Jaarbeurs Utrecht - מ 20 עד 22 בספטמבר. הגשנו את הדגל הבא:
קרינדל 300x250
איך אנחנו יכולים לחשוב על ה-CTR הנמוך (מאוד) הזה?
כפי שניתן לראות בעבר - בעת הצגת באנרים על אירועים - שיעור ההקלקות של קמפיינים/שורות אלה יכול להיות נמוך מאוד (למרות שהמסר/מודעה רלוונטיים מאוד). ההסבר ההגיוני ביותר הוא שאנשים שמקבלים מודעה בזמן שהם משתתפים באירוע, ממהרים, מטיילים במגפיים, הולכים וכו'. מכאן ה-CTR הנמוך.
כאמור, בשבועות שלאחר האירוע הצגנו מודעות רי-טרגוט/רימרקטינג/באנרים במכשירים ש'נתפסו' במהלך האירוע. הגשנו את הדגל הבא:
קרינדל באנר רימרקטינג
איך אנחנו יכולים לחשוב על שיעור ההקלקות הגבוה מאוד של קו המיקוד מחדש/רימרקטינג הזה?
כאמור, שיעור ההקלקות של קמפיין הרימרקטינג הוא/היה 2.21%. מדובר בעלייה של 1000+% - בהשוואה לקו המקורי. איך אפשר להסביר את זה? מנקודת המבט / הניסיון שלנו, ההסבר ההגיוני ביותר הוא שאנשים שמקבלים את המודעה מוצגת בשבועות שלאחר האירוע אינם ממהרים. הם לא מטיילים אתחול לאתחל. יש להם זמן. מכאן ה- CTR הגבוה (מאוד).
זה מיקוד אירועים ורימרקטינג בשבילך. רוצים להתנסות באסטרטגיות רי-מרקטינג/רימרקטינג משלכם? להגיע אל!
קמפיין Purina Pro Plan
לקמפיין 2 שורות:
רשימה לבנה של אפליקציות ואתרים המוקדשים לחתולים וכלבים (גלובלי)
נתוני צד שלישי שנקנו מכוכבא; בעיקרו של דבר, התמקדות במזהי מכשירים שסווגו/אוחסנו במטמון כשייכים לאנשים שסביר להניח שבבעלותם כלב או חתול. בשל GDPR, קו שני זה אינו פועל באירופה.
רוצים ייעוץ (מבחינת קמפיין או קריאייטיב) לגבי הקמפיין הפוטנציאלי שלכם? להגיע אל!
אישור אוטונומי
אישור אוטונומי פירושו שלקוח DSP בשירות עצמי או תווית לבנה יכול לאשר ולהפעיל קמפיינים באופן אוטונומי - למעשה מבלי שנצטרך לאשר ולהפעיל את הקמפיין המדובר. הסיבה שאנחנו (וספקי טכנולוגיה רבים אחרים) לא מציעים את זה לכל לקוח (חדש) היא כי הנזק הפוטנציאלי שזה יכול לגרום - לגבי היחסים בינינו (Targetoo) לבין adexchanges / SSP - הוא משמעותי.
אנחנו מקבלים בערך 60-100 פניות בשבוע. רובם חרא. אנו סורקים כל פנייה במרץ לפני תחילת שיתוף פעולה. הסיבה לכך היא שרבים המכונים 'סוחרים' ו'קוני מדיה' רוצים להציג מודעות/באנרים זדוניים. פעמים רבות סמכנו על לקוח חדש, נתנו לו אישור אוטונומי, ואז לאחר מספר שבועות שלקוח זה הגיש מודעות מיתוג 'רגילות'/באנרים', קמפיינים זדוניים שהוקמו והושקו. גרימת נזק רב בצורה של חילופי / SSP של השבתת התנועה (זמנית או מבנית). מלבד הפגיעה באמון בינינו לבין הבורסות / SSP, גם קנסות בפועל (מחילופי פרסומות) אינם נדירים. למרבה הפלא, רוב הסוחרים האלה באים מ - או; ממוקמים ב - סין. לאחר שקיבלנו מאות פניות מחברות סיניות - לאורך השנים - פשוט לא הקמנו שותפות פורייה אחת עד כה. חומר למחשבה.
בעיקרו של דבר אנו מספקים אישור אוטונומי רק לאחר זמן רב של עבודה משותפת, אמון הדדי וערבות מוחלטת כי לקוח 'אוטונומי' זה משרת רק מודעות / באנרים רגילים / מיתוג.
חושבים שאתם כשירים לנהל חשבון עם אישור אוטונומי? להגיע אל!
גידור גיאוגרפי @ DMEXCO
אנו שמחים להודיע כי אלגוריתם הביצועים הקנייני שלנו עודכן. העדכון תומך במציאת נקודה מתוקה מהירה יותר (המעבד הנמוך ביותר) ואפשרויות הצעת מחיר מוגברות. כמו כן, כלי החיזוי מכיל כעת פונקציה לחישוב CPO - בהתבסס על זמינות ונתונים מקמפיינים קודמים.
למרות שהגשנו רק 61 הופעות, סכום הצעת המחיר של המערער (2214 דולר) כדי לקבל אחיזה בפועל יכול להיות מתואר כ"מטורף". הערך מראה שוב את הקונסולידציה של תעשיית הצגת המודעות ההיפר-מקומית. אירועים גדולים? תסמכו על זה שמישהו עושה גידור גיאוגרפי במיקום הזה.
פנה לקבלת מידע נוסף וניתוחי מקרים.
בדוק את היצירה האחרונה שלנו עבור פיצה האט: >
* אם תקציב הקמפיין שלך הוא מעל 2000 $
* אם אתה רוצה לשכנע לקוח להזמין קמפיין (זה הסיכון שלנו אם הקמפיין לא יעבור)
* אם אתה מרגיש בדרך כלשהי כי קריאייטיב חינם של Rich Media מועיל לך ולעסק שלנו (דרושה מוטיבציה)
מחיר ראשון מכירה פומבית Targetoo
רוב בורסות המודעות שאנו משולבים איתן יעברו למכירה פומבית במחיר ראשון במהלך הרבעון השלישי והרביעי של 2019. עם זאת, יש כמה בורסות פרסום שכבר העבירו את המלאי שלהם למכירה פומבית במחיר ראשון כמו Teads ורוביקון.
מה זה אומר על מפרסמים שקונים באופן פרוגרמטי?
עד כה, טרגטאו נסחרה באופן פרוגרמטי באמצעות פרוטוקול מכרז מחיר שני. במילים אחרות, המפרסם הזוכה משלם את מחיר ההצעה השני בגובהו. זה יתחיל להשתנות באופן מיידי החל מבורסות המודעות המפורטות לעיל שעברו / כבר עברו למכירות פומביות במחיר ראשון. המשמעות עבור מפרסמים היא שלא תחויבו יותר בהצעה השנייה בגובהה. במקום זאת, אתה תשלם את המחיר שאתה מציע, בכל פעם שאתה זוכה במכירה פומבית פרוגרמטית.
צרו קשר עם שאלות או מידע/הנחיות נוספות.
* אם תקציב הקמפיין שלך הוא מעל 2000 $
* אם אתה רוצה לשכנע לקוח להזמין קמפיין (זה הסיכון שלנו אם הקמפיין לא יעבור)
* אם אתה מרגיש בדרך כלשהי כי קריאייטיב חינם של Rich Media מועיל לך ולעסק שלנו (דרושה מוטיבציה)
צרו קשר לקבלת מידע נוסף ושיהיה לכם קיץ נהדר.
דוגמה - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
מוכרים דיגיטליים מורשים, או ads.txt, היא יוזמה של IAB לשיפור השקיפות (לדוגמה, מאבק בהונאות מודעות ומניעת כתובות URL מצג שווא) בפרסום פרוגרמטי. מוציאים לאור יכולים ליצור קבצי ads.txt משלהם כדי לזהות מי מורשה למכור את המלאי שלהם. הקבצים זמינים לציבור וניתנים לרכישה על ידי קונים, ספקי צד שלישי ובורסות.
כעת אנו מציעים את כלי הפילוח עבור מלאי אינטרנט למכשירים ניידים ולמלאי אפליקציות.
מפרט app-ads.txt הוא הרחבה של תקן ads.txt המקורי כדי לעמוד בדרישות עבור יישומים המופצים באמצעות חנויות אפליקציות לנייד, חנויות אפליקציות טלוויזיה מחוברות או ערוצי הפצת יישומים אחרים.
תוכל לבחור באפשרות זו במקטע הפילוח של הקמפיין.
עדיין לא כל ספקי ה-SSP וה-Adexchange המשולבים שלנו תומכים בכך (עבור אפליקציות), לכן שימו לב שהתפוצה תהיה מוגבלת.
פנה לשאלות בנוגע לאפשרות חדשה זו.
הנחיות למעקב המרות של Targetoo
שים לב שאם אתה מעוניין בפתרון התווית הלבנה שלנו; ניתן לשמור מעקבים, סקריפטים, פיקסלים לשם / כתובת האתר של החברה / האתר שלך. עכשיו זו תווית לבנה אמיתית.
אפליקציית Targetoo בשידור חי
אנו שמחים לבשר כי אפליקציית Targetoo ניתנת להורדה ב-App Store וב-Google Play. באמצעות יישום זה ניתן לקבל תמיכה מיידית Ad-Ops.
בקרוב להיות זמין; גרסה מוקטנת של כלי החיזוי שלנו. פנה לקבלת ייעוץ לקמפיינים וכל שאלה אחרת הקשורה לפרסום פרוגרמטי (נייד).
דיווח ייחוס נפילה מבלי להסתמך על SDK
באחד הפוסטים האחרונים שלנו בבלוג נתנו הצצה ראשונה לתגלית שלנו לגבי שיטות ייחוס רגליים וההסתמכות של התעשיות על SDK's. כן, אנחנו מעזים לקרוא לזה תגלית. הנה הסיבה:
כפי שמתואר בסקירה הטכנית החדשה שלנו, Footfall Attribution הוא חם אך יש בו כמה אתגרים ומכשולים משמעותיים להתגבר עליהם. בתור התחלה, הוכחת (או; דיווח על) ייחוס נפילה - עד כה - נעשית על בסיס / ובעזרת ערכות פיתוח תוכנה המותקנות באפליקציות. בעיקרו של דבר, SDK יכולים לראות את המיקום של מכשיר ללא זכייה בבקשת פרסומת, ללא התרשמות. הטלפון יכול להישאר בכיס של מישהו, פשוטו כמשמעו, ועדיין ספק Footfall (בדרך כלל ספקי נתונים של צד שלישי או כלי ייעודי לנתוני מיקום) יכול 'לראות' מה המיקום שלך ושל הטלפון שלך. אין זה מפתיע כלל שמאז הפעלת ה - GDPR באירופה, ספקי דיווח רבים הפסיקו להציע מוצר/פתרון זה (באירופה).
אז יש את העובדה כי דיווח ייחוס Footfall אינו אפשרי במדינות רבות בעולם. למה? בגלל היעדר ערכות SDK פעילות ושמישות במלאי הפופולרי במדינות אלה.
בסקירה טכנית חדשה זו אנו מתארים את בעיית ה- SDK (במונחים של GDPR והיעדר SDK המותקנים באפליקציות המייצגות חלק גדול מהמלאי הזמין של מדינות). חשוב מכך, אנו מציעים פתרון להוכחת Footfall בשיטה התואמת ל- GDPR וניתן להפעיל אותה גם במדינות שבהן דיווח ייחוס Footfall - נכון לעכשיו - אינו זמין.
פנה אליך אם אתה מעוניין בסקירה טכנית זו.
5 גורמי מפתח לפרסום תצוגה פרוגרמטי מוצלח
מכיוון שחלק גדול (מאוד) מאוכלוסיית העולם גולש באינטרנט ומבקר באפליקציות, התפוצה/זמינות העצומה - דיסציפלינה שיווקית; הצעות פרסום פרוגרמטיות לתצוגה – הן ללא תחרות/ייחודיות. אם מישהו מבקר באתר או פותח/משתמש באפליקציה, ברוב המקרים ניתן להציג מודעה. למה? כי בערך 80-85% (ההערכות משתנות) של אתרים ואפליקציות להרוויח כסף כי הם מאפשרים מודעות. עם זאת, למעשה, אותו מודל של הכנסות פעיל כיום - כפי שהיה קיים במשך עידנים. כיצד הרוויחו העיתונים הראשונים (1605) כסף? בדיוק; על ידי התרת מודעות/הודעות מסחריות. המערכת האקולוגית של פרסום תצוגה פרוגרמטי מבוססת על מודל פשוט מאוד זה. אבל יש הבדל. במקום ליצור קשר ידני עם אתר או אפליקציה (בעלי אתרים) כדי להסכים על מיקום/עלות של מודעה; פלטפורמת צד ביקוש יכולה להציג מודעות באלפי אתרים ואפליקציות שונות – באופן תכנותי/אוטומטי (תוך שניות). במאמר זה אנו מתארים את משמעת השיווק המדהימה הזו ומציעים 5 גורמי מפתח לפרסום תצוגה פרוגרמטי מוצלח.
פנה לפלטפורמת צד דרישה (DSP) וודא ש- DSP זה מציע את היכולות העיקריות הבאות:
ל-DSP יש מציע פנימי. מציע, שיכול להתבסס על אלגוריתם - הוא חלק חשוב מאוד בפלטפורמת צד ביקוש. בעיקרו של דבר, מציע הוא השער בין הגשת הצעות מחיר על בקשות למודעות לבין הצגת מודעות בפועל, אם בקשת מודעה זו תואמת את בקשות הצעת המחיר הזמינות. מצא קישורים אלה כדי ללמוד על ההבדל בין בקשת מודעה לבקשת הצעה. במילים פשוטות: שימוש במציע צד שלישי (בנייה חיצונית) יכול להגדיל את עלות (הקנייה) של הקמפיין שלך. הצעת מחיר פנימית פירושה שאין שכבות נוספות (תמחור) בינך – כמפרסם – לבין השוק. מכאן שמציע בנייה פנימית הוא חובה.
ל- DSP יש כלי גידור גיאוגרפי חזק ובעל יכולות. מכיוון שרוב מסעות הפרסום (לנייד) מוגדרות להציג מודעות במיקומים מרובים/ספציפיים (מדינה, עיר או היפר-מקומי), כלי גיאוגרפי המציע אפשרויות כמו; הקמת גדרות גיאוגרפיות קטנות מאוד ושירות באלפי כתובות / מיקומים (מקרה בוחן), דיווח לכל גדר גיאוגרפית / מיקום או היכולת להגיש הצעות מחיר גבוהות ככל הנדרש עבור כל GEO-גדר (מקרה בוחן) בנפרד - הם הכרחיים לפרסום תצוגה פרוגרמטי מוצלח.
DSP מחובר (או; משולב עם) לפחות 20 עד 25 adexchanges. כמה שיותר פרסומות יותר טוב. בעיקרו של דבר, לבורסות יש מאות עד אלפי אפליקציות ואתרים במערכת / ההצעה שלהן. מכיוון שלכל דבר קטן בעולם יש אפליקציה/אתר ייעודי לכך, ככל ש-DSP מחובר ליותר פרסומות, כך ניתן להגיע לאתרים ואפליקציות ספציפיים יותר (מה שיכול להועיל להגיע לקהל המאוד ספציפי, אך הרצוי שלך). כמו כן, ככל שהמלאי זמין יותר, כך גדל הסיכוי להגיע ל"נקודה המתוקה" שלך מבחינת מציאת אותו בעל אתר ספציפי שהשיג תוצאות או המרות נהדרות (יהיה המוצר שלך אשר יהיה).
הציגו רק מודעות/באנרים בעיצוב מקצועי, פרסו דף נחיתה מקצועי, השתמשו בבאנרים עשירים במדיה והשתמשו באפשרויות האחסון הזולות ביותר הזמינות
מומלץ מאוד להציג רק מודעות/באנרים שנוצרו על ידי איש מקצוע. לבאנר שנראה רע יכולה להיות השפעה שלילית מאוד על הקמפיין שלכם ואולי גם על המותג שלכם.
דף הנחיתה חייב להיות בעל מראה דומה למודעות/באנרים. כלומר, סגנון (פונטים) וצבעים חייבים 'להתאים' למודעות/באנרים המוצגים.
השתמש/הגש באנרים עשירים במדיה. למודעות/באנרים מתקדמים אלה יש פונקציות ויזואליות שברוב המקרים משפיעות מאוד על תוצאות הקמפיין שלך בצורה חיובית.
אם אתם מתכוונים לפרוס מודעות מדיה עשירות בקמפיין שלכם, ודאו שהן מתארחות אצל ספק אחסון 'זול'. כלים רבים – ליצירת באנרים עשירים במדיה – קיימים, אך אלה בדרך כלל גובים עלות לאלף משמעותית מעבר לתעריפים הרגילים שלכם. אם אתם מארחים את אנשי הקריאייטיב העשירים שלכם בכלי הנכון, התמחור משתנה באופן דרסטי (לטובה). בעצם לוודא שרוב תקציב הקמפיין שלך אכן הולך לשוק/לבעלי אתרים.
פלטפורמות צד ביקוש רבות מציעות גם שירותי קריאייטיב פנימיים. שחקו נכון בקלפים, נהלו משא ומתן ואולי תקבלו את הבאנרים שלכם (אפילו מדיה עשירה) בחינם (בהתבסס על תקציב קמפיין משמעותי).
השתמש רק ב- DSP המציע שקיפות מלאה
נגמרו הימים של קבלת דוחות פשטניים (למשל אקסל) לאחר סיום הקמפיין. ברצונך לראות את כל מערך הקמפיין, את התוצאות (בשידור חי) ואת השינויים (או; המיטובים) שבוצעו. בדרך כלל גישה בשירות עצמי מספקת שקיפות מסוג זה. אם הניסיון שלך בקמפיינים מועט, אנו ממליצים לך לבקש גישה בשירות עצמי, אך לבקש מצוות הפרסום של DSP 'לנהל' עבורך את מסעות הפרסום שלך. בדרך זו, יש לך את הטוב משני העולמות.
אתה יכול גם לשקול להשתמש בכלי / פלטפורמת מעקב משלך. רבים קיימים, התמחור משתנה. כלי מעקב / דיווח עצמאי זה יעניק לך שקט נפשי במונחים של; ההתרשמות והקליקים שמתממשים על ידי DSP – נכונים/אמיתיים (או לא!).
השתמש ב- DSP המציע כלים משניים - מחוץ לטווח הפונקציות הרגיל ש- DSP מציע
כלי בטיחות מותג הם הכרח. בעיקרו של דבר, פתרונות/כלים לבטיחות המותג לפני הצעת מחיר מוודאים שהמודעות/באנרים שלך מוצגים באפליקציות ובאתרים איכותיים. הם מונעים מהמודעה שלך להיות מוצגת באתרים ובאפליקציות שעלולים לפגוע בתדמית המותג שלך.
שיטות ייחוס רגליים לקביעת ביקורים פיזיים בחנות מאנשים (או מכשירים) שהוצגה להם מודעה/באנר. באופן הגיוני זה רלוונטי רק עבור מותגים / חברות שיש להם מיקומי חנויות פיזיות.
DSP צריך להיות מסוגל להציע את הספקטרום המלא של אפשרויות מיקוד שהן חוקיות וברורות בתעשייה זו. זה כולל מיקוד יצרן/מודל, מיקוד לשפה, פילוח מחדש ומיקוד של ספקים. אם ברצונך להפעיל קמפיינים באיחוד האירופי, ודא שה- DSP/ספק שבו אתה משתמש תואם להנחיות GDPR.
סביר מאוד להניח שאתה – כסוכנות, משווק או בעל מותג – תאהב את התוצאות של קמפיינים של תצוגה פרוגרמטית. DSP תווית לבנה היא למעשה העתק של DSP מקורי וניתן לספק אותה בצבעים, עם הלוגו וממשק כניסה המבוסס על הרצונות שלך. ייתכן שתרצה להציע ללקוחות שלך חשבונות נפרדים (במקרה שאתה סוכנות)? ייתכן שתרצה שלצוות המסחר הפנימי שלך תהיה פלטפורמה המותאמת באופן מלא לצרכים ולרצונות שלך (במקרה שאתה דסק מסחר או מותג בפועל - ואתה רוצה להפנים פרסום פרוגרמטי).
השתמש בספק/DSP שיש לו ניסיון ומוכן לשתף ידע
זה אולי קשה לקבוע ('האם ל-DSP שאני עובד איתו יש הרבה ניסיון בקמפיינים?'), אבל חשוב מאוד שתעבדו עם גורם שיודע מה הוא עושה ומוכן לחנך אתכם לאורך התהליך/פריסה של הקמפיינים שלכם. למרות – בעצם – כל התעשייה הזו פשוט מתפתחת סביב הצגת פרסומות/באנרים בין תוכן מקוון (למשל, תוכן חדשותי), התעשייה, האפשרויות והמלכודות הן מורכבות מטבען. אז איך אתה קובע של-DSP שבו אתה משתמש (או רוצה להשתמש) יש מספיק ניסיון וידע והוא מוכן לחלוק את זה איתך?
שוב; שקיפות מלאה מבחינת הגדרת הקמפיין, תמחור ותוצאות / ניתוח בזמן אמת הם דברים שעליכם לבסס את החיפוש שלכם – בנוגע למציאת ספק ה-DSP המושלם.
שאלו אם אתם יכולים לבדוק את הפלטפורמה ואם אפשר לקבל החזר כספי (כאשר מבקשים תשלום מראש) – למקרה שאתם לא מרוצים מאיכות התנועה שסופקה.
שאלו אילו אמצעי בטיחות מותג ננקטים אם הייתם פורסים קמפיינים בתוך DSP לפי בחירתכם.
שאל אם ניתן לספק דוחות עורפיים של, לדוגמה, מזהי מכשירים (מוצפנים או גולמיים) במהלך הקמפיין ולאחריו. מזהי מכשירים הם החתימה הדיגיטלית שיש לכל טלפון, ואספקת הקצוות העורפיים האלה מקשה מאוד על DSP/ספק להסתיר אלמנטים שעשויים להפתיע אותך לרעה.
שאל אם באפשרותך לקבל דוח מפרסם. כך תוכל לראות באילו אפליקציות ואתרים בדיוק מוצגות המודעות שלך.
שאלו אם ה-DSP שמעניין אתכם הוא בעל ניסיון עם תעבורת המובייל בעלת שיעור היציאה מדף הכניסה הגבוה בדרך כלל מספק ויודע כיצד להקטין מדד זה (bounce-rate). באופן דומה, שאל אם יש ניסיון עם אופטימיזציה על קצב הנחיתה.
בקש ניתוחי מקרה.
בקש הפניות למסחר.
אחרון; לכו עם האומץ שלכם. אם אתם לא מרגישים בנוח עם החברה (או נציגה שלה) – הפסיקו את הפעילות שלכם איתם. בסופו של דבר; תחושת הבטן שלכם עשויה להיות ה"הגנה" החשובה ביותר שאתם יכולים לספק לעצמכם. יש מספיק DSP / ספקים שם בחוץ, להרגיש בנוח עם עובדה זו.
דיווח ייחוס נפילה מבלי להסתמך על SDK
בואו ניקח צעד אחורה. Footfall Attribution מתייחס למדידת ההשפעה הפיזית של (כל) קמפיין - בצורה של ביקורים בחנות בפועל/פיזית. כפי שניתן להבין, קמפיינים של Footfall Attribution רלוונטיים בעיקר (ורק) לחברות עם חנויות/חנויות פיזיות.
בדרך כלל, כדי להוכיח ייחוס רגליים, ספק נתונים של צד שלישי מורחב. לספק נתונים חיצוני מותקנת ערכת פיתוח תוכנה (SDK) שלו - או של שותפיו - ביישומים (אפליקציות) רבים. הדבר מאפשר לספקי נתונים חיצוניים אלה לעקוב אחר המיקום של מכשיר. הבעיה היא שבמדינות רבות כמעט ולא מותקנים בהן אפליקציות פופולריות, אם בכלל. מה שהופך - להוכיח - ייחוס רגל לא אפשרי. שלא לדבר על ה-GDPR שנפרס/הופעל באירופה (חלק מספקי הנתונים של צד שלישי כבר לא מציעים ייחוס Footfall באיחוד האירופי בגלל זה). מצאנו דרך - עם זאת - להוכיח ייחוס לרגל במדינות שבהן כמעט ולא ניתן להבחין ב- SDK מותקן, תוך הסתמכות ותוך שימוש בנפח העצום שאנו יכולים להגדיל - בהתבסס על אינטגרציות הבורסה הרבות שיש לנו. שלא לדבר על העובדה שפתרון זה אינו מתנגש עם ה-GDPR - הפועל באירופה.
ייחוס נפילה על ידי Targetoo
בדקנו טכניקה/פתרון זה במספר מדינות עד כה. בתור התחלה, אנחנו יוצאים בקמפיין 'רגיל'. או ממוקד בפריסה ארצית (לא משנה באיזו מדינה זה יהיה) או פריסת גדרות גיאוגרפיות משמעותיות באזור סביב החנויות של המפרסמים / הלקוח המדובר. אנו מוודאים שגדרות גיאוגרפיות ראשיות אלה אינן מכסות את המיקום האמיתי של החנויות הפיזיות - תוך החלת שוליים 'בטוחים' של 250 מטר סביב כל מיקום/חנות. לאחר מכן אנו משיקים גדרות גיאוגרפיות קטנות על המיקום המדויק של החנויות/חנויות הפיזיות של המפרסם המדובר. בנקודה זו מתחיל הכיף: אנו מייצאים את מזהי המכשירים שהוגש להם באנר בתוך הקו הרגיל. לאחר מספר ימים, אנו מייצאים את מזהי המכשירים אשר הוגשו להם כרזה, בתוך גדרות GEO-FENCES הקטנות (הממוקמות על/מעל החנויות הפיזיות). בשלב זה אנו פשוט מנתחים אם הוגש באנר בתוך הגדרות הגיאוגרפיות הקטנות, שקודם לכן הוגש באנר בתוך הקמפיין הראשי/רגיל. ועם זה; הוכחת נפילה. ולכל המפקפקים/לא מאמינים שם בחוץ; טכניקה זו למעשה עובדת!
כתב ויתור; היינו סקפטיים - כשבחנו את הטכניקה הזו - בלשון המעטה. כפי שכל מומחה יכול לומר לך; יש להגיש התרשמות (בתוך האפליקציה) על מנת שנוכל לרשום את המיקום / המיקום של המכשיר. המשמעות היא שהמשתמש/הצרכן צריך לפתוח אפליקציה בזמן שהוא נמצא בחנות. הדבר שונה מאוד מ- SDK מותקן השולח את המיקום של התקן. ברוב המקרים, המשתמש/הצרכן אפילו לא צריך לפתוח את האפליקציה. ה-SDK מעביר את המיקום אך ורק על סמך העובדה שהאפליקציה קיימת/מותקנת במכשיר המדובר. אבל שוב; במדינות רבות אין מספיק SDK מותקנים כדי לבצע ניתוח Footfall כראוי. שלא לדבר על בעיות הפרטיות ששיטה זו מביאה לשולחן. בסך הכל, כלי גידור גיאוגרפי נכון וניתוח מהאסכולה הישנה - יכולים להיות הגורמים המכריעים עבורך לקבוע את Footfall עבור המותג או הלקוח שלך.
פנה אם אתה רוצה ללמוד עוד על טכניקה זו ו / או רוצה לבדוק אותה עבור המותג / הלקוח שלך.
אם מכשיר לא מבקר באפליקציה, ומקבל רושם מוגש, אנחנו לא יכולים לזהות שום דבר. מכיוון שסביר להניח שפקידי ממשל גבוהים משתמשים בטלפונים מוצפנים ומוגנים מאוד, התוצאות להלן הן - במובן מסוים - זבל. עם זאת מרתק.
קמפיין הקרמלין
אוקיי, הנה אנחנו הולכים; בהתבסס על 2231 חשיפות שהוגשו, 31 קליקים (CTR: 1,39%) חמשת מותגי המכשירים הניידים המובילים הבאים - המשמשים בקרמלין - הניגשים לאינטרנט - הם:
LG
תפוח
סמסונג
שיאומי
מוטורולה
LG, מי היה מצפה לזה?
אז איך זה עובד ואיך אנחנו יכולים לזהות את זה? כאשר אפליקציה נפתחת/מבוקרת (במקרה זה בקרמלין) בקשת פרסומת מפוטרת. אם בקשת מודעה זו 'תואמת' או 'מתכתבת' עם מערך הקמפיין מהצד שלנו; ניתן להגיש חשיפה (מודעה). במקרה זה, הגדרת הקמפיין היא:
גדר גיאוגרפית של 270 מטר 'מעל' הקרמלין
הצעה גבוהה מאוד (אותה אנו שומרים לעצמנו)
ללא קצב, ללא מכסות תדרים.
הפעלה של Run Of Network (RON) - כלומר כל אפליקציה שמבקרים בה; אם הוא מאפשר מודעות והמכשיר מעביר את קו הרוחב והאורך של מיקום הקרמלין בפועל, - בתוך הבקשה; סביר להניח ש'נזכה' במכרז (ונגיש עם זה באנר).
אז הנה לכם. פנה אלינו אם ברצונך לקבל מידע נוסף על טכנולוגיית קמפיין לא חד משמעית אך מרתקת זו.
דוגמה אקראית של מקטע דיווח יצרן/מותג
בואו ניקח צעד אחורה. כי פשוטו כמשמעו לכל תחביב, לכל פעילות או לכל עניין יש מו"ל ייעודי לכך. זה יוצר אפשרויות מעניינות. בתור התחלה, היית מדמיין שאפשר לשרת רק על בעלי אתרים (אתרים/אפליקציות) שיש להם את קהל היעד המדויק שלך כ.... קהל.
דוגמאות:
אתה ספק מזון לסוסים. אתה רוצה להציג מודעות בכ-30-70 בעלי אתרים שמוקדשים לרכיבה על סוסים. אפשרי מבחינה טכנית.
בנימה צדדית; הצגת מודעות 'על/מעל' המיקומים המדויקים של אורוות סוסים בפועל היא גם אפשרות.
ניתוח מקרה: פריסת רשימה לבנה ב- OpenRTB anno 2019
אתה מוכר ציוד גלישת עפיפונים. אתה רוצה להציג מודעות ב-25 עד 45 בעלי אתרים שמוקדשים לגלישת עפיפונים. אפשרי מבחינה טכנית. שלא לדבר על מו"לים שמדווחים על תנאי רוח (כמו; Windfinder).
אתה מורה נהיגה ורוצה להציג מודעות ב-15 עד 20 בעלי אתרים שקיימים כדי לעזור לאנשים ללמוד נהיגה. אפשרי מבחינה טכנית.
יש לך סוכנות נסיעות פרימיום המתמחה בחופשות יוקרתיות בהודו. אתה רוצה להציג מודעות לבעלי אתרים איכותיים שעוסקים בנסיעות. כמו כן, אתה רוצה להציג מודעות במפרסמי חדשות איכותיים (שיש להם מדור נסיעות משלהם. לדוגמה: cnn.com/travel) ויש להם קהל 'עשיר', בעל מודעות לטיולים. כאן זה מתחיל להיות מעניין.
הלקוח הנעים שלנו Kamalan Travel רצה שנציג את המודעה הזו:
בתוך המו"לים האלה:
סי.אן.אן
בי.בי.סי
דר זית
פורבס
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
הגרדיאן
פולקסקראנט
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
ניויורקטיימס
הפינגטוןפוסט
ווג
https://www.dezeen.com/architecture/
ניו יורקר
איון
האוקיינוס האטלנטי
דו"ח רוב
נסיעות ופנאי
CNTraveller
עפר
מחוץ
מזוודה
אטלס אובסקורה
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
הנה מה שקרה:
התחלנו להציע מחיר של 21 דולר (דינמי) ל-CPM – בידיעה שסביר להניח שיש אחרים עם אותו רעיון ויהיו אחרים שיגישו הצעות מחיר באותו מלאי / על אותו מלאי (הצעה של 21 דולר היא גבוהה למדי).
ללא אחיזה
הגדלנו את ההצעה ל-44 דולר
ללא אחיזה
הצעה מוגברת ל 111 $
ללא אחיזה
הצעה מוגברת ל 241 $
ללא אחיזה
הוגדל ביט ל -900 $
ללא אחיזה
אתם יודעים לאן זה הולך. בסופו של דבר קיבלנו אחיזה בהצעה של 5002 $ והשגנו CPM של 3349 $. באופן הגיוני יישמנו תקרת הוצאה יומית – כדי שהלקוח לא יפשוט רגל. הנה משהו מדהים שהיינו עדים לו; כרגע, לאחר שהקמפיין עלה לאוויר במשך כ-40 יום, יש לנו שיעור קליקים משולב של 45.6% (בחלק מהימים זה הגיע לשיא של 66.67%).
ובכן, קודם כל – התחרות על שירות במו"לים 'איכותיים' היא קבועה, עיקשת וכבדה בשנת 2019. שנית; - וזה משהו שרבים מבכירי התעשייה יודעים - אם אתה רוצה באמת לזכות במיליוני חשיפות (שזה כלום במונחים של קניית פרוגרמטיק) - אין דרך לעקוף את רון אוף נטוורק (או; רון). בעיקרו של דבר, אפשר לומר שכל הקמפיינים המשמעותיים מסתמכים במידה רבה על RON. במילים אחרות; ייתכן שהמותג/ההצעה שלך יוגש בתוך בעלי אתרים 'חרא'. אז מה רבים מחשיבים כמו"לים 'חרא':
קלין מאסטר
פנס-פרו
גריינדר (אפליקציית היכרויות לגייז)
כפי שהוזכר בפוסט קודם בבלוג; בעלי אתרים אלה פופולריים להפליא כשזה מגיע למספר העצום של בקשות למודעות שהם יורים. במילים אחרות; הזמינות בתוך המו"לים האלה היא עצומה.
באופן די מעניין, הלקוח הזה התעקש רק לשרת בתוך הרשימה הלבנה הספציפית הזו. ההישגים של ה-CTR הם מעבר לכל דמיון. הקמפיין 'פועל תמיד' ואנו נודיע לך על ההתקדמות (ועל כמות הפניות/המרות בפועל) של קמפיין זה מעת לעת.
