פרסום סלולרי מבוסס מיקום

הצורך במלאי בתוך האפליקציה וקביעת איכות המיקום

הצגת מודעות בטלפונים ניידים על בסיס מיקום הפכה לדיסציפלינה ידועה של פרסום בתצוגה ניידת. הגעה לקהלים על ידי פילוח מיקומים ספציפיים יוצרת אינסוף אפשרויות.

כמה דוגמאות:

• הגע לקהלי B2B ספציפיים על ידי פילוח אירוע B2B.

• לשרת באלפי כתובות של חברות המספקות שירותי IT.

• לשרת במאות כתובות של חברות המספקות טיפול רפואי לקשישים (מקרה מבחן).

• להגיע לגברים עם הכנסה רצינית על ידי התמקדות במועדוני גולף.

• הגע לתלמידים על ידי פילוח לאוניברסיטאות.

עסקים עם מיקומים פיזיים יכולים פשוט לבקש GEO-Fence שתוצב 'מעל' המיקום / הסניפים שלהם ועם זאת, לכוון לצרכנים שנמצאים באזור. גדרות גיאוגרפיות אלה יכולות להיות 50 מטר או 5 מיילים; מה שהלקוח/המפרסם רוצה. 

יש, עם זאת, כמה דברים שכדאי לזכור. מחקרים ומחקרים מראים שכ-80% מהפעילות במובייל היא בתוך האפליקציה. כמויות גדולות של מלאי בתוך האפליקציה יכולות לקבוע תוצאה חיובית של קמפיין. בעת שימוש בפלטפורמה גנרית (או DSP) זה לרוב לא המקרה. ככל שיהיו יותר בורסות מחוברות (מובייל אוריינטציה) ו-SSP, כן ייטב. יתר על כן, הקביעה הטכנית בפועל של מיקום המכשיר יכולה להיות שונה לגמרי. 

1. מיקום יכול להיקבע על ידי GPS. אלה הם ללא ספק נתוני המיקום המהימנים והמדויקים ביותר שיש.

2. מיקום משני ניתן לקבוע באמצעות נקודות מגע WIFI . טכניקה זו נחשבת גם מדויקת.

3. שלישית, ניתן להשתמש בנתונים פרטניים המשתמשים במיקומים של אנטנות סלולריות. עם זאת, טכניקה זו פחות מדויקת ואינה מומלצת למיקוד מיקום היפר-מקומי.

4. רביעית, ניתן לקבוע מיקום באמצעות נקודות מגע IP. טכניקה זו, לרוב, מדויקת רק ברמת העיר.

כלים למניעת הונאות הם הכרח. למרבה הצער, זה נוהג נפוץ שבעלי אתרים נותנים לחשיפות הזמינות שלהם נתוני מיקום כוזבים כדי לקבל מחיר הצעת מחיר גבוה יותר. בסך הכל הטכניקה – כאשר היא מיושמת נכון – נחשבת לכלי שיווקי חזק מאוד.