הטלוויזיה השתנתה וכך גם צריכת הבידור שלנו.

מהי טלוויזיה מחוברת (טלוויזיה)?

טלוויזיה מחוברת (CTV) מתייחסת לכל מכשיר טלוויזיה התומך בהזרמת תוכן וידאו. הם שונים ממקלטי טלוויזיה טיפוסיים בכך שהם יכולים לשדר מהאינטרנט, מתחנות מקומיות ומטלוויזיה בכבלים. ישנם סוגים רבים של CTV כגון Xbox, פלייסטיישן, Roku, Amazon Fire, Apple TV ואחרים.

עם צמיחתן של טלוויזיות מחוברות הגיעו הזדמנויות חדשות להגיע לקהלים באמצעות פרסום CTV, סוג של פרסום פרוגרמטי המוצב בכל טלוויזיה המחוברת לאינטרנט, כגון טלוויזיה חכמה.

הזדמנות לפרסום בטלוויזיה מחוברת

עבור מפרסמים שיווקיים, CTV הפך למפתח לפתרון נקודתי כדי להרחיב עוד יותר את טווח ההגעה שלהם ולבנות את המותג והשיווק שלהם בקרב קהל הליבה שלהם. פרסום CTV גדל במהירות כהזדמנות לערב משתמשים על ידי שילוב היתרונות של פרסום פרוגרמטי עם טווח ההגעה של הטלוויזיה.

טלוויזיה מחוברת מביאה הזדמנויות חדשות לצופים לגשת לכל התוכן המועדף עליהם במקום אחד באמצעות טלוויזיה ליניארית, OTT (over-the-top) ובכל המכשירים המחוברים. עידן חדש זה מציג הזדמנויות מלהיבות עבור מותגים להגיע לקהל מפולח.

7 סיבות לפריסת פרסום CTV בתמהיל השיווק שלך

1. יש לך יותר שליטה על המודעות שלך מאשר בטלוויזיה המסורתית

עם פרסום בטלוויזיה מחוברת, יש לך שליטה רבה יותר על מי יראה את המודעות שלך ובאיזו תדירות מאשר בטלוויזיה מסורתית. בניגוד לטלוויזיה ליניארית, CTV מאפשרת למפרסמים לא רק להגיע לקהל הולך וגדל, אלא גם לבחור את מי הם רוצים שהמודעות שלהם יופיעו.

לפלטפורמות כמו Targetoo יש יכולות פילוח מדויקות המאפשרות התאמה אישית של חוויית הפרסום באמצעות נתונים כגון כתובות דוא"ל, העדפות שפה, מיקומים וקהלים דומים.

פילוח מדויק ורלוונטי מתורגם לקהל פתוח יותר שמגביר את המעורבות ובסופו של דבר משפר את החזר ההשקעה שלכם.

2. הגיעו למקום שבו הקהל שלכם נמצא

מסעות הפרסום השיווקיים הטובים ביותר הם אלה שמביאים את הצרכנים למקום שבו הם נמצאים ואחד הדברים הטובים ביותר בפרסום טלוויזיה מחובר הוא ההגעה שלו. על פי דו"ח של CTV Innovid, 82% ממשקי הבית צפויים להיות מחוברים ל-CTV עד 2023.

אנשים מעדיפים CTV על פני טלוויזיה ליניארית בגלל חוויית בידור טובה יותר. מחקר שנערך על ידי Statista מראה כי אנשים מבלים בממוצע 1 שעה ביום מול מכשיר CTV.

הפופולריות הגוברת של CTV הופכת אותו לערוץ אידיאלי עבור מותגים להגיע לקהל היעד שלהם בסביבה שבה הם פתוחים ומעורבים יותר.

דיווח מתקדם בזמן אמת

מפרסמים לומדים על יעילות הקמפיין שלהם עם פרסום מסורתי בטלוויזיה רק לאחר שהוא רץ במשך חודש לפחות. מכיוון שטלוויזיה מחוברת היא פלטפורמה דיגיטלית, באפשרותך לקבל דיווח בזמן אמת מתי שתרצה.

להלן כמה ממדדי CTV החשובים ביותר לניטור:

הופעות
צפו בקצב ההשלמה
הגיע

חברות פרסום עשויות לבחון ולשנות את הקמפיינים שלהן בזמן אמת כדי לייעל ולשפר על ידי גישה לנתונים מסוג זה.

CTV חסכוני

אתה יכול לקבל את הפרסומות שלך על המסך הגדול מבלי לבזבז הרבה כסף עם פרסום טלוויזיה מחובר. ניתן להגיע לקהלי יעד במחיר סביר יותר בפורמט מסך רחב זה בגלל הגמישות של CTV בבחירת מבנה מחירים, כגון עלות למדד או עלות לצפייה.

ל-CTV יש גם יתרון מבחינת עלויות חשיפה נמוכות יותר בהשוואה לערוצים אחרים כמו האינטרנט או מכשיר יחיד. הגיוני להניח שמשתמשים מזרימים תוכן עם אנשים אחרים, מה שנותן למפרסמים צפיות נוספות על כל מודעה ומוריד את העלות לחשיפה.

שיעורי השלמה גבוהים יותר

פרסומות טלוויזיה מסורתיות מאפשרות לצופים להחליף ערוצים או לדלג על פרסומות. מודעות CTV הן ייחודיות מבחינה זו מכיוון שמעצם טבען, לא ניתן לדלג עליהן ועליך לצפות במודעה כולה כדי להמשיך להציג תוכן.

זו הסיבה שלפרסומות CTV יש אחוז גבוה מאוד של השלמת וידאו (VCR) ו-100% חשיפה. מקרה בוחן זה ניתן לראות מ- Targetoo ו- Holaluz, חברות שירות שהשיגו השלמת וידאו של 95% באמצעות האסטרטגיות שיישמו.

הבדלים שנעשו על ידי האלגוריתם

פרסום פרוגרמטי מתמקד בקנייה ומכירה של מלאי בזמן אמת באמצעות תוכנת הצעות מחיר אוטומטית ולא משא ומתן ידני. תהליך זה מאפשר למפרסמים להקצות את תקציב המודעות שלהם בצורה יעילה יותר על סמך נתונים ותובנות.

אלגוריתמים פותחו ושימשו לרכישה אוטומטית של שטח מדיה העומד בקריטריונים מוגדרים מראש על מנת להציג את המודעות הנכונות לקהל הנכון בזמן הנכון. האלגוריתם עובר אופטימיזציה ו"נלמד" עבור כל קמפיין כדי לתת תוצאות טובות יותר לקמפיינים עתידיים

CTV מקדמת קמפיין ביצועים

מדידת ביצועים עם CTV ושיפור מדד המחירים לצרכן / ROAS אינה קשה כמו פעם. כעת תוכל תמיד להשתמש ב- MMP כדי לעקוב אחר המרות מפרסומות CTV, הודות לייחוס הסתברותי על גבי IP.

כפי שניתן לראות בניתוח מקרה זה, CTV יכולה גם למדוד מודעות למותג על ידי מתאם בין הוצאות על קמפיינים של CTV לבין תנועה אורגנית מוגברת.

Targetoo עבור CTV

טלוויזיה ליניארית היא תמיד חלק מתמהיל השיווק עבור מפרסמים רבים, פרסום CTV פרוגרמטי מציע את היתרונות הנוספים של נראות ומדידה כמעט בזמן אמת.

Targetoo עבור CTV מקל מאוד על מותגים להגיע לקהל היעד שלהם במגוון טלוויזיות מחוברות ולהגדיר ולהתקין את הקמפיינים שלהם עם פרמטרים תקציביים, יעדים, שעה ביום ואזור משלהם.

דוחות מתקדמים נוספים של Targetoo מספקים לך את התובנות הדרושות לך כדי להבין כיצד לנצל את התקציב בצורה הטובה ביותר: