פרסום בטלוויזיה מחוברת (CTV) הוא שוק שצומח במהירות, וחשוב שמותגים יישארו מעודכנים במגמות האחרונות. הנה כמה מהטרנדים החשובים ביותר לצפייה בשנת 2023:
פרסום ממוען
פרסום ממוען הוא סוג של פרסום המאפשר למותגים לפלח את המודעות שלהם לקהלים ספציפיים. זאת בניגוד לפרסום מסורתי בטלוויזיה, שבו פרסומות מוצגות בדרך כלל לקהל רחב. פרסום שניתן לפנות אליו הופך פופולרי יותר ויותר בפלטפורמות CTV, מכיוון שהוא מאפשר למותגים להגיע לקהלי היעד שלהם בצורה יעילה יותר.
לדוגמה, נניח שאתה מותג שמוכר נעליים. אתה יכול להשתמש בפרסום שניתן להקצות לו כתובת כדי לפלח את המודעות שלך לאנשים שחיפשו לאחרונה נעליים באינטרנט, או שהביעו עניין באופנה במדיה החברתית. זה יאפשר לך להגיע לאנשים שסביר יותר שיתעניינו במוצר שלך, מה שיכול להוביל ליותר מכירות.
צמיחה של שירותי סטרימינג
מספר שירותי הסטרימינג גדל במהירות, ויש לכך השפעה גדולה על נוף הפרסום ב-CTV. ככל שיותר ויותר אנשים צופים בטלוויזיה בשירותי סטרימינג, מותגים מחפשים דרכים להגיע לקהלים האלה. זה מניע את הביקוש לפרסום CTV.
בשנת 2022 היו מעל 900 מיליון מנויי סטרימינג ברחבי העולם, ומספר זה צפוי לגדול ליותר מ-1.6 מיליארד עד 2027. צמיחה זו מונעת על ידי מספר גורמים, כולל הזמינות הגוברת של אינטרנט מהיר, העלות העולה של טלוויזיה בכבלים והפופולריות הגוברת של מכשירים ניידים.
החשיבות של פילוח מונחה נתונים
פילוח מונחה נתונים הוא השימוש בנתונים כדי לזהות ולמקד קהלים ספציפיים באמצעות פרסום. זה הופך להיות חשוב יותר ויותר בפרסום CTV, מכיוון שהוא מאפשר למותגים להגיע לקהלי היעד שלהם בצורה יעילה יותר.
ישנם מספר מקורות נתונים שונים שניתן להשתמש בהם עבור מיקוד מונחה נתונים, כולל נתוני צד ראשון (כגון נתונים שנאספו ממבקרים באתר), נתוני צד שני (כגון נתונים שנאספו משותפים) ונתוני צד שלישי (כגון נתונים שנאספו מסוחרי נתונים).
על ידי שימוש בפילוח מונחה נתונים, מותגים יכולים להבטיח שהמודעות שלהם יוצגו על ידי האנשים שסביר ביותר שיתעניינו במוצר או בשירות שלהם. זה יכול להוביל לתוצאות טובות יותר, כגון הגברת המודעות למותג, תנועה לאתר ומכירות.
פרסום CTV פרוגרמטי
פרסום CTV פרוגרמטי הוא השימוש בתוכנה כדי להפוך את הקנייה והמכירה של פרסום CTV לאוטומטי. זה הופך להיות פופולרי יותר ויותר, כפי שהוא מאפשר למותגים לקנות ולמכור פרסום CTV בצורה יעילה יותר.
פרסום CTV פרוגרמטי עובד באמצעות תוכנה כדי להתאים את מלאי המודעות לביקוש. ניתן לעשות זאת באמצעות מגוון שיטות שונות, כגון הצעות מחיר בזמן אמת (RTB) ושווקים פרטיים (PMP).
RTB הוא תהליך שבו מפרסמים מגישים הצעות מחיר על מלאי המודעות בזמן אמת. משמעות הדבר היא שהמודעה המוצגת לצופה נקבעת על ידי המרבה במחיר. PMPs הם שווקים סגורים שבהם מפרסמים יכולים לקנות מלאי מודעות ישירות מבעלי אתרים.
פרסום CTV פרוגרמטי מציע מספר יתרונות על פני פרסום CTV מסורתי, כגון היכולת למקד מודעות בצורה יעילה יותר, למדוד תוצאות בצורה מדויקת יותר ולקבל עסקאות טובות יותר על מלאי מודעות.
אלו הן רק כמה מהמגמות החשובות ביותר לצפייה בפרסום CTV בשנת 2023. על ידי התעדכנות במגמות אלה, מותגים יכולים להבטיח שהם מגיעים לקהלי היעד שלהם ביעילות וביעילות.
הנה כמה טיפים למותגים שמחפשים להתחיל עם פרסום CTV:
בחר את הפלטפורמה הנכונה: ישנן מספר פלטפורמות CTV שונות זמינות, ולכן חשוב לבחור את הפלטפורמה המתאימה לצרכים שלך. שקול גורמים כגון תפוצה, קהל ותמחור כשאתה מחליט.
צור מודעות מושכות: מודעות CTV צריכות להיות מושכות ומרתקות מבחינה חזותית. השתמש בסרטונים ובשמע באיכות גבוהה וודא שהמודעות שלך רלוונטיות לקהל היעד שלך.
פלח את המודעות שלך ביעילות: השתמש בפילוח מונחה נתונים כדי להגיע לקהל היעד שלך באמצעות המודעות שלך. זה יעזור לך להפיק את המרב מתקציב הפרסום שלך.
מדוד את התוצאות שלך: חשוב למדוד את התוצאות של מסעות הפרסום שלך ב- CTV. זה יעזור לך לראות מה עובד ומה לא, כך שתוכל להשתפר.
פרסום CTV הוא כלי רב עוצמה שיכול לעזור למותגים להגיע לקהלי היעד שלהם ביעילות. על ידי ביצוע הטיפים לעיל, אתה יכול להתחיל עם פרסום CTV ולהתחיל לראות תוצאות. למה אתם מחכים? צרו איתנו קשר ובקשו הדגמה עם Targetoo.