באפריל 2021, אפל הציגה שקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT) כאמצעי לשיפור פרטיות המשתמש. עם iOS 14.5, אפליקציות נדרשו לבקש ממשתמשים אישור במפורש לעקוב אחר הפעילות שלהם באפליקציות ואתרים אחרים.
איך זה עובד?
כאשר משתמשים פותחים אפליקציה בפעם הראשונה, הם מקבלים הנחיה ששואלת אם הם מסכימים למעקב. אם משתמשים מאפשרים זאת, מפרסמים יכולים להשתמש במזהה למפרסמים (IDFA) כדי לעקוב אחר התנהגות המשתמשים ולספק מודעות מותאמות אישית יותר.
עם זאת, אם משתמשים פוסלים, מפרסמים מאבדים את היכולת לעקוב אחריהם באמצעות IDFA, מה שהופך את מיקוד המודעות ומדידת הביצועים למאתגרים יותר. על פי דיווחים בתעשייה, שיעורי ההצטרפות ל-ATT עלו, אך הם נותרו דאגה מכרעת למשווקים.
מה זה אומר עבור משווקי אפליקציות?
חוסר היכולת לעקוב אחר משתמשים באמצעות IDFA מציג מספר אתגרים:
מיקוד מודעות מוגבל : ללא IDFA, משווקים נאבקים להציג מודעות רלוונטיות לקהל הנכון.
הכנסה מופחתת : התאמה אישית נמוכה יותר גורמת לשיעורי קליקים והמרות נמוכים יותר.
קשיי מדידה : למפרסמים קשה יותר לעקוב אחר היעילות של מסעות פרסום ולבצע אופטימיזציה של הוצאות המודעות.
הפתרון של אפל: SKAdNetwork (SKAN)
SKAN מאפשרת למפרסמים למדוד את ביצועי הקמפיין מבלי לגשת לנתוני משתמשים מפורטים. זה עוזר לעקוב אחר התקנות אפליקציה תוך מתן עדיפות לפרטיות המשתמש.
האם אתה צריך להשתמש ב-SKAN?
אמנם לא כל המפרסמים מאמצים את SKAN במלואם, אך האימוץ שלו הולך וגובר. בעוד אפל ממשיכה לשכלל את מסגרת הפרטיות שלה, משווקי אפליקציות חייבים להישאר מוכנים.
שחקני מפתח ב-SKAN
רשת מודעות : מספקת מודעות ומדווחת על המרות למפרסמים באמצעות SKAN API של אפל.
אפליקציית מקור : האפליקציה שבה המודעה מופיעה. זה חייב להיות תואם SKAN.
אפליקציה מפורסמת : האפליקציה המקודמת. עליו לדווח ל-SKAN על התקנות מוצלחות ומעורבות משתמש.
סקאן מונחים
מזהה אפליקציה : מזהה ייחודי לכל אפליקציה.
מזהה מקור : מזהה ייחודי המחליף את מזהה מסע פרסום, המספק נתוני ייחוס מפורטים יותר.
ספי פרטיות : מגבלות על כמות נתוני הקמפיין המשותפים כדי להגן על פרטיות המשתמש.
ערכי המרה : ערכים מספריים שהוקצו לאירועים שלאחר ההתקנה כדי לעזור למפרסמים למדוד את מעורבות המשתמש.
פוסטים חוזרים : דוחות שנשלחו על ידי אפל למפרסמים על התקנות אפליקציה והתנהגות משתמשים.
כיצד SKAN שינתה מסעות פרסום למשחקי iOS
SKAN שינתה באופן דרמטי את הדרך שבה נמדדים קמפיינים של אפליקציות לנייד, במיוחד במשחקים. עם פחות גישה לנתונים ברמת המשתמש, מפרסמים נאלצו לחשוב מחדש על אסטרטגיות המדידה שלהם. מכיוון שמשחקים מסתמכים על אותות במורד הזרם כדי להעריך את ערך החיים (LTV), אופטימיזציה של ערכי ההמרה הפכה קריטית.
כדי לנווט במגבלות של SKAN, מפרסמים צריכים לחלץ את מירב הערך מערכי המרה שאינם אפס. גישה זו מבטיחה שהקמפיינים יישארו אופטימליים והביצועים יישארו במסלול למרות הנראות המופחתת.
SKAN 3.0 לעומת SKAN 4.0
SKAN 4.0 מציג שיפורים כגון:
ייחוס מפורט יותר באמצעות מזהה מקור.
יותר פוסטים לאחור , מתן תובנות טובות יותר של מסע פרסום.
הגנות פרטיות מורחבות באמצעות דיווח מושהה.
תמיכה במעקב אינטרנט לאפליקציה לגישה שיווקית הוליסטית יותר.
כיצד לעבור מ-SKAN 3.0 ל-SKAN 4.0
עדכן את SKAN SDK שלך.
הגדר מסעות פרסום עבור SKAN 4.0.
התאם ערכי המרה עבור חלונות דיווח חדשים.
המיפוי הגמיש של Targetoo
מהו מיפוי גמיש?
המיפוי הגמיש של Targetoo הוא כלי המאפשר למפרסמים למפות מגוון משתנים, כגון קריאייטיב, גדלי מודעות, חבילות מלאי והחלפות (SSP), מבלי לזהות את המשתמש באופן ספציפי ולעמוד במדיניות הפרטיות של Apple. היא עושה זאת על ידי שימוש ב-100 מזהי הקמפיינים הזמינים ש-SKAd מספקת.
עם מיפוי גמיש, משווקים יכולים לעקוף את המגבלות שהוטלו על ידי SKAdNetwork, למצוא את קבוצת הגורמים שמניבה את הביצועים הטובים ביותר ולהשתמש בידע זה כדי לשפר את הקמפיינים שלהם.
מקסום דיווח מימדים לתובנות מעמיקות יותר
הפתרון של Targetoo ממנף מזהי אפליקציית מקור בני ארבע ספרות כדי לקבל הבנה מפורטת יותר של ביצועים. באמצעות כל המזהים הזמינים, מפרסמים יכולים לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום על ידי התמקדות בממדים בעלי הביצועים הטובים ביותר, כגון קריאייטיבים ומיקומים.
גישור על הפער עם נתוני אנדרואיד
כאשר נתוני SKAN אינם מספיקים, מפרסמים יכולים להשתמש בתובנות מקמפיינים של אנדרואיד כדי להודיע לאופטימיזציות של iOS, ולהבטיח קבלת החלטות חכמה יותר למרות מגבלות הנתונים.
למידת מכונה מתקדמת עבור אופטימיזציה של SKAN
Targetoo משתמשת באלגוריתמים מתקדמים המותאמים בזמן אמת, ומבטיחים שהקמפיינים משתפרים ללא הרף על ידי זיהוי השילובים היעילים ביותר.
העתיד: AdAttributionKit (AAK)
אפל עוברת מ-SKAN ל-AdAttributionKit (AAK), ומציגה שדרוגים מרכזיים:
מעקב אחר מעורבות מחדש למדידת מאמצי מיקוד מחדש.
יכולת פעולה הדדית עם SKAN למעבר חלק.
תמיכה בפורמט מודעה מורחב , כולל מודעות אינטראקטיביות.
כיצד Targetoo עוזר עם AAK
Targetoo מבטיחה ללקוחות להישאר קדימה על ידי התאמה מהירה לעדכונים של אפל ושיפור מתמיד של אסטרטגיות מדידה.
Targetoo היא פלטפורמת צמיחה ניידת מובילה המתמחה בפתרונות פרסום התואמים לפרטיות באפליקציה, אינטרנט נייד, אודיו וטלוויזיה מחוברת (CTV). עם טכנולוגיה מתקדמת וגישה מונעת נתונים, Targetoo מעצימה מותגים להפעיל קמפיינים מותאמים שמניבים מעורבות ותוצאות.