פרסום נייטיב במובייל הוא דיסציפלינה גדולה בעולם הפרסום כבר כמה שנים. עם זאת, בעלי עסקים רבים (ואפילו מומחי שיווק רבים) לא לגמרי צריכים להתמודד עם זה.
ככל שהעולם הדיגיטלי ממשיך להיות נייד יותר, הפרסום צריך לעמוד בקצב, כדי להבטיח שניתן יהיה להגיע לקהלים הנכונים.
פרסום נייטיב במובייל הוא חלק חשוב מזה, והוא הצעד הראשון כדי להפיק את המרב ממנו עבור המותג שלך. בגלל זה, להבין את זה, הוא חיוני לחלוטין.
מהו פרסום נייטיב?
פרסום נייטיב בעולם הדיגיטלי מתייחס לפרסום ייחודי לפלטפורמה בה הוא נמצא. ניתן לתאר זאת כדחיפת מסרים מסחריים בעוד שלאלה יש מראית עין של תוכן 'רגיל'. לדוגמה, ציוצים מקודמים בטוויטר או פוסטים ממומנים בפייסבוק הם שתי דוגמאות לפרסום נייטיב.
כמו גם בתוך המדיה החברתית, פרסום נייטיב נייד מופיע בפיד, תוכן, פלטפורמות מסחר, ואפילו יישומי מפות ומשחקים.
מה הופך את הפרסום במובייל לכל כך חשוב?
כאשר מסתכלים באופן ספציפי על ההשפעה של המובייל על פרסום נייטיב, זה פתאום הופך לשיטה חיונית שכולם צריכים להשתמש בה.
ראשית, אחד היתרונות הגדולים ביותר הוא שזה לא לוקח הרבה זמן כדי לקבל תוכן נהדר שם בחוץ. במקרים רבים, אלא אם כן אתה רוצה ליצור משהו מורכב יותר, תזדקק רק לתמונה איכותית ולשורה או שתיים של טקסט חזק כדי ליצור מודעה.
יתרון נוסף של שימוש בפרסום נייטיב לנייד הוא שמודעות נוטות להשיג ביצועים טובים ולעתים קרובות אתה רואה שיעורים גבוהים יותר של מעורבות עם מודעות נייטיב לנייד בהשוואה לבאנרים. זה נובע בחלקו מהעובדה שמשתמשים מוצאים אותן הרבה פחות בולטות, מכיוון שהפרסומות משתלבות טוב יותר עם התוכן האורגני שנמצא באפליקציה או באתר.
בגלל זה, השימוש בפרסום נייטיב נייד נמצא במגמת עלייה. זאת הן בשל יעילותו כמדיום והן בשל עלייתם של מכשירים ניידים שהפכו לברירת המחדל למשימות שונות, כולל חיפוש, מדיה חברתית, אפליקציות, משחקי מובייל ועוד.
קטגוריות שונות של פרסום נייטיב לנייד
כאמור, ישנם מספר מקומות בהם ניתן לראות פרסום נייטיב נייד. איגוד השיווק לנייד זיהה מספר קטגוריות עבור מוצרי פרסום מקוריים לנייד, כולל פרסום ברשתות החברתיות, בתוכן ובמסחר בפיד, כמו גם חיפוש בתוך המפה, בתוך המשחק וחיפוש בתשלום.
כל אחת מהקטגוריות האלה מייצגת סוג אחר של מודעה וחוויה לנייד עבור המשתמש:
- מדיה חברתית בפיד: מודעות אלה כוללות תוכן מקודם של מפרסמים, וכן פוסטים של משתמשים מסוימים. דוגמה לכך היא מודעה בפייסבוק שבה נאמר למשתמשים כמה מחבריהם עושים כרגע "לייק" לעמוד החברה. זוהי דרך מצוינת לבנות הוכחה חברתית ואמון עם הצרכנים ברשתות אלה.
- תוכן בפיד: זה משלב זרמי עריכה, פידים וקירות המוצגים הן בתוכן ללא תשלום (אורגני) והן בתשלום (ממומן). במובן זה, תוכן יכול להיות מוסיקה (Soundcloud), תיבות דואר נכנס (Gmail), קטעי וידאו (YouTube) ומשחקים, כמו גם מאמרים כתובים. עם פילוח מתאים ומודעה חזקה, אלה יכולים לעבוד היטב כדי להשיג עניין מקהל היעד שלך.
- מסחר בפיד: במקומות כמו אמזון, Etsy וחנות האפליקציות של אפל יש פידים של רישומי מוצרים אורגניים, אבל יש להם גם מוצרים מקודמים, שהם בדרך כלל בראש או עשויים להתבלט, בדרך זו או אחרת. אלה נהדרים אם אתה רוצה להגדיל את טווח ההגעה שלך בתוך הקהלים הגדולים שאתרים אלה מספקים.
- תוכן במפה: אלה הן מודעות המוצגות כשאתה מעיין ביישומי מפות, כגון מפות Google, במכשיר הנייד שלך. אלה יכולים להיות רישומי עסקים שנוצרו באופן אורגני או מודעות מקוריות והם מושלמים לעסקים מקומיים המנסים לנצל משתמשים המחפשים משהו מסוים באזור.
- מודעות בתוך המשחק: מודעות אלה מוצגות בתוך יישומי משחקים. לעתים קרובות, פרסים (כגון מטבע משחק) ניתנים עבור אינטראקציה עם המודעה, בין אם באמצעות קליק או צפייה בסרטון כולו. זה נפוץ מאוד במשחקים "חינמיים" כמו אנגרי בירדס והתנגשות השבטים והם טובים למיקוד לאלה שכבר מעורבים מאוד במכשיר הנייד שלהם.
- חיפוש בתשלום: זה קיים בדסקטופ כבר זמן רב ומאפשר למותגים למקם את המודעות שלהם במקומות בולטים בתוצאות החיפוש. דוגמה לכך היא בגוגל אדוורדס, שם מודעות ממומנות יופיעו מעט מעל הדירוג האורגני. מכיוון שאתה מציג מודעות לאנשים עם כוונת חיפוש ספציפית, זה עדיין יעיל מאוד.
כיצד ניתן להשתמש בפרסום במובייל?
אם אתה מבין פרסום נייד יליד אז אתה צריך להיות משוכנע היתרונות שלה. עם זאת, חשוב שתבינו כיצד לייצר ROI חזק ולעשות זאת במהירות, בזמן שהוא גדל, כך שלא תמצאו את עצמכם מפגרים אחרי מותגים אחרים.
ובכל זאת, שליטה בניואנסים של פרסום נייטיב נייד ומציאת הדרכים הנכונות לשימוש אינה קלה. חילופי מודעות מקומיים עוזרים לך לקבל גישה למשאבים הנכונים ועבודה עם משרד פרסום המחובר לבורסות אלה מבטיחה שתוכל ליצור קמפיינים מצוינים ויעילים.
אם אתה מעוניין להשתמש בפרסום נייטיב לנייד כדי להגדיל את החזר ההשקעה על הפרסום שלך, Targetoo הם מומחים בפרסום סלולרי פרוגרמטי ויכולים להדריך אותך ביעילות ליצירת המודעות היעילות ובעלות הביצועים הגבוהים ביותר. אם תרצה מידע נוסף, צור קשר.