ייחוס נפילה - יסודות

 

ייחוס נפילה - יסודות - סקירה טכנית חדשה

הדאגה העיקרית עבור מפרסם מקוון היא בדרך כלל האם הכסף שהוא / היא מוציאים עושה השפעה בפועל. מספר שיטות פותחו על מנת לבדוק זאת, כולל ייחוס תצוגה ולחץ כדי לתת כמה דוגמאות.

ייחוס Footfall Attribution – לעומת זאת – מאפשר לנתח ולקבוע את ההשפעה וההמרות בפועל בחנות פיזית של המפרסם.

Footfall Attribution מתייחס לשיטה המשמשת לקישור חשיפות או המרות של קמפיינים בנייד לבין ביקורים בפועל בחנות. זוהי טכניקה רלוונטית לעסקים כמו חנויות בגדים, מוכרי רכב ומסעדות - שכן הם מסוגלים למדוד את כמות הלקוחות המתקבלים בכל זמן או יום נתון. הידע שלנו בחינוך, התקנה וניצול נכונים של טכנולוגיית Footfall ייעודית מסייע ללקוחותינו (סוכנויות או מותגים) לקבוע את ההשפעה של הוצאות השיווק שלהם בדרך חדשה.

הורד את הסקירה הטכנית שלנו לגבי; ייחוס נפילה - יסודות, כאן.

נספח GDPR זמין עבור לקוחות בשירות עצמי

 

אנו מציעים ללקוחותינו בשירות עצמי נספח GDPR אשר - בתורו - יגן עליהם (טוב ככל האפשר)

בנוסף; לאחר בדיקה מקיפה של ה-GDPR, אנו מגיעים למסקנה שאנו עדיין מרגישים בנוח לאסוף מזהי מכשיר ו/או להציב קובצי Cookie. אולי חשוב יותר; אנחנו עדיין מרגישים (מאוד) בנוח להציג מודעות המבוססות על קואורדינטות GPS כל עוד האפליקציה המדוברת מודיעה למורידים / למשתמשים שלהם כי קואורדינטות GPS נאספות.

מלבד יצירת נספח זה, מצאנו דרך למפות את כל האפליקציות שמיידעות כראוי את המורידים / המשתמשים שלהם על השימוש המסחרי בקואורדינטות lat/long - התואם לפרוטוקול GDPR.

מפות חום של הופעות, קליקים ועוד מדדים רבים!

מפות חום זמינות בכל קמפיין

כולנו אוהבים מפות חום. הם מדמיינים - במקרה זה - את תוצאות הקמפיינים שלך. הפעלת קמפיינים עם Targetoo מאפשרת לך ליצור/לקבל מפות חום עבור כל אחד מהקמפיינים שלך בעבר או בהווה.

בין אם מדובר בחשיפות, קליקים, שיעור צפייה דרך, המרות או כל מדד אחר שתוכלו לחשוב עליו; ניתן לייצא נתונים אלה למפת חום. פנו לשאלות/בירורים.

העלה עד 1.000.000 כתובות ושרת במיקומים אלה בדיוק!

עדכון כלי גידור גיאוגרפי

העלאת מיקומים/כתובות בפלטפורמת צד ביקוש והגשה במיקומים אלה בדיוק - באמצעות גדרות גיאוגרפיות - הופכת פופולרית יותר מיום ליום. טכניקה זו מאפשרת לך להגיע לקהלים ספציפיים בצורה חשופה.

שכח משימוש בנתוני צד שלישי ובקטגוריות IAB כדי להגיע לקהל/קבוצת יעד רצויים. העלה כתובות/מיקומים שבהם נמצא הקהל הרצוי והשג תוצאות קמפיין חזקות. הגעה לקהל ספציפי באמצעות טכניקת פילוח זו הוכחה כחזקה/יציבה ובדרך כלל יש לה החזר השקעה חיובי.

כמומחה פרסום מבוסס מיקום השקענו רבות בכלי הגיאוגרפי שלנו. למיטב ידיעתנו, אנו מפעילים את חל"י היחידה שמסוגלת להעלות כמות בלתי מוגדרת של מיקומים - תוך שמירה על יציבות. להגיע אל!

6 אסטרטגיות מיקוד מחדש ושיווק מחדש מתקדמות

אסטרטגיות מיקוד מחדש ושיווק מחדש מתקדמות

עסקים רבים כיום מוצאים את הצורך לפרסם את מוצריהם דרך עולם הפרסום הפרוגרמטי. קמפיינים של רימרקטינג ורימרקטינג נחשבים חזקים ובדרך כלל יש להם החזר השקעה חיובי. בסקירה טכנית זו אנו מגלים ומסבירים כמה אסטרטגיות 'מתקדמות' של מיקוד מחדש ורימרקטינג.  

לדוגמה, זה לא סוד שאתה יכול בקלות ליצור חשבון פייסבוק, דף חברה בפייסבוק ובתוך זמן קצר אתה יכול להפעיל קמפיין פרוגרמטי 'חברתי' עם מנהל המודעות של פייסבוק. עם זאת, מכיוון שהמלאי של CPM עבור פייסבוק גבוה יחסית, אנו מתארים ומסבירים טכניקות המאפשרות לך להפיק את המרב מהתקציב שלך באמצעות גישה הרבה יותר חכמה.

יש דרכים רבות שבהן מפרסמים יכולים לשפר את ביצועי הקמפיינים שלהם. בפרט, מאמר זה מתאר את אלה הקשורים למיקוד מחדש (משתמשי השפעה שקיימו אינטראקציה עם קמפיין פרוגרמטי על ידי לחיצה על המודעה או רק לראות אותה) ושיווק מחדש (משתמשי השפעה שביקרו באתר ספציפי שהמזהה שלהם נאסף - למשל - באמצעות תג HTML).

להורדת המאמר המלא לחצו כאן

אז מהן האפליקציות הפופולריות ביותר – בעולם?

התשובה עשויה להפתיע אתכם

כאשר מפעילים פלטפורמת צד ביקוש המשולבת עם מקורות המלאי המשמעותיים ביותר (adexchanges), ניתן לבצע חיזוי לגבי אפליקציות בעלות הנפח הגדול ביותר. או; כמות המבקרים הגדולה ביותר.

מלבד פייסבוק, פחות או יותר כל האפליקציות שמאפשרות פרסומת כלשהי בהן – ניתן למצוא בתחזית כזו. מעניין; רוב האנשים לא מצפים לאילו אפליקציות באמת יש הכי הרבה מבקרים – בכל העולם. מותגים (או; מוציאים לאור) שהם מוכרים ויש להם קהל עולמי אינם בהכרח הפופולריים ביותר. אז איזה סוג אם אפליקציות אתם מוצאים בייצוא שמכיל – נניח – את 30 האפליקציות הפופולריות ביותר בעולם? כמה דוגמאות:

• תוצאות שערים בשידור חי
• Blogspot.com
• טובמט
• גריינדר
• ממיר וידאו MP3
• מאסטר נקי
• שר! קריוקי
• מקלדת אימוג'י פלאש
• Accuweather

שמתם לב למשהו? לא המותגים המבוססים ביותר נמצאים ברשימה זו, נכון? איפה CNN? או ג'ימייל, BBC והניו יורק טיימס? לא שם!

נראה כי מו"לים המספקים צרכים מעשיים, הם הרבה יותר פופולריים מאשר מותגים מבוססים. השווה בין אפליקציית החדשות הפופולרית ביותר במדינה, בהתבסס על זמינות (מבחינת חשיפות), לאפליקציות מעשיות שכולם צריכים. אפילו ברמה הלאומית – ברוב המקרים – לאפליקציות מעשיות כמו Clean Master (כלי ל"ניקוי" הטלפון), Grindr (היכרויות להומואים) או Goal Live Scores (סטטיסטיקות / תוצאות כדורגל), יש קהל גדול יותר מאשר למו"ל החדשות הידוע ביותר במדינה.

די בנעימות; הפרסום באפליקציות אלה זול יחסית. בעיקר בגלל שהמפרסמים (או; המותגים) לא אוהבים את האפליקציות הגנריות האלה. הם לא אוהבים את הדימוי הפחות איכותי לכאורה שיש לאפליקציות האלה. לדעתנו, העובדה שהפרסום באפליקציות הללו בדרך כלל זול יותר מאשר – נניח, במו"ל חדשות מבוסס, היא כל מה שאתם צריכים לדעת. המשתמשים ביישומים מעשיים אלה הם אנשים אמיתיים. צרכנים אמיתיים. אין סיבה להניח שתגיעו לקהל פחות רווחי. במיוחד אם אתה משלב שירות באפליקציות אלה עם נתוני צד שלישי (למשל, פרופילי עניין של המשתמש מאחורי מכשירים מסוימים); הרבה ניתן להשיג.

יכולת צפייה לפי Targetoo

מה קורה?

עם התפשטות התעשייה הפרוגרמטית בקצב הנוכחי, צצות יותר ויותר שיטות למניעת הונאות.

אחד החששות העיקריים הוא איכות החשיפות המוגשות. למרות DSP עשוי להראות כי נעשה רושם על מלאי מסוים, זה לא יכול להיות לגמרי נכון. ההיבט המרכזי הוא לשאול את עצמנו: איך סופרים את הרשמים האלה? האמת היא שאם ה-DSP שלך מחובר ל-AdExchanges, קרוב לוודאי שאלה עומדים בכללים של אותן AdExchanges. לדוגמה, חלקם עשויים לספור את החשיפה כאשר המכירה הפומבית RTB זוכה (כמו Axonix), אחרים עשויים לספור אותו לאחר ששטח הפרסום בפועל התמלא על ידי מודעה (כמו Mopub) וכו '.

משמעות הדבר היא שאיכות החשיפות אינה מובטחת מכיוון שהמשתמש עשוי לעזוב את הדף או האפליקציה מיד לאחר הזכייה במכירה הפומבית, ולמרות שה- DSP שלך ספר חשיפה, המשתמש לא ראה את המודעה שעבורה שילמת. משמעות הדבר היא כי כל קליק (או כל פעולה אפשרית במורד המשפך) לא ניתן להשיג, ולכן, שום השפעה מיתוגית או יצירת לידים היא בת קיימא. האם לא צריכה להיות דרך לדעת מתי זה קורה?

הפתרון

למזלו של השוק הפרוגרמטי, יש. פיקסל מיוחד פותח על ידי חברות צד שלישי (למשל Google או Integral Ad Science) שאוסף בהצלחה מידע על יכולת הצפייה של מודעה מסוימת. פיקסל יכולת הצפייה הוא תג קוד שמטרתו לעקוב מתי מודעה הייתה בפועל על המסך של מכשיר. כדי שמודעה תיחשב כ"נצפה", עליה להיות גלויה לפחות ב-50% על המסך למשך יותר משנייה אחת (עבור מודעות סרטון, הזמן הנדרש מוגדל ל-2 שניות)[1]. כאשר תנאים אלה מתקיימים, הפיקסל יורה ומעביר בחזרה את המידע ששטח המודעות אכן נצפה על ידי המשתמש.

לדוגמה, קח שטח מודעות הממוקם בתחתית הדף. כאשר הדף נטען, ה-AdExchange מתחיל את המכירה הפומבית ובשלב מסוים בין הזכייה בפעולה לבין מילוי החלל, נספרת חשיפה. עם זאת, אם המשתמש לא גלל מטה לדף, המודעה אינה נחשבת לצפייה, ולכן חסרת תועלת.

על פי מחקר שנערך לאחרונה[2], כ-52% ממודעות המדיה ו-41.7% ממודעות הווידאו אינן נצפות. משמעות הדבר היא כי מספר גדול משמעותית של הופעות מתבזבז. אבל במקום לדעת שהרושם לא היה שווה את זה אחרי שקנו אותו, למה לא לעשות מערכת שמונעת הופעות חסרות תועלת? הפתרון של הצעת מחיר מראש הוא שיטת עבודה מומלצת בתעשייה המקובלת כיום. ספק צד שלישי מוודא שמודעה מסוימת מוצגת או ממוקמת בסביבה בטוחה ועומדת בתנאים מסוימים.

כדי שזה יעבוד, נוצר מדד יכולת הצפייה . פיקסל הצפייה, בניגוד לפיקסל החשיפה, מוטמע בשטח המודעות ולא במודעה שממלאת אותו בפועל. אז זה אומר שהפיקסל מופעל ברגע ששטח המודעות מופיע על המסך, ללא קשר למה שמוצג. מדד זה נותן את אחוז כמות הפעמים שהמודעה הייתה גלויה. לדוגמה, אם מאז התקנת הפיקסל לראשונה הדף נטען 10 פעמים ושטח המודעות היה על מסך המכשיר 5 פעמים, סף הצפייה עבור חשיפה זו הוא 50%.

היתרונות

נקודה חשובה שיש לציין היא כי היתרונות של פונקציות לפני הצעת מחיר הם מקסימליים בשילוב עם פרסום פרוגרמטי. קבלת החלטות בזמן אמת מאפשרת לתנועה להיות באיכות גבוהה הרבה יותר כאשר שני הכלים משולבים. מעבר לכך, המיקומים שקופים יותר מה שאומר שהביצועים של הקמפיינים עולים וגם היעילות והאפקטיביות שבה האלגוריתם פועל.

בהתחשב בחששות הנוכחיים בתעשייה לגבי יכולת צפייה, בטיחות המותג והונאה, הצעת מחיר מראש מספקת רמה של אחריות לגבי מיקומי מודעות. שטחי מודעות מוצעים בהצעת מחיר ומוצגים בהם רק אם מלאי המודעות עומד בתנאים הספציפיים שהוגדרו על ידי המפרסמים בסינון לפני הצעת המחיר.

איך זה עובד?

ספקי DSP המשולבים עם פונקציות אלה מציעים אפשרויות שונות להתאמה אישית של סוג בעלי האתרים שמפרסמים רוצים להגיש עליהם הצעה. עליהם לציין מראש את הדרישות הבאות לפני הגשת ההצעה: סף צפייה רצוי (עד 70%), החרגות בטיחות מותג, רמות פעילות חשודה[3] או פילוח הקשרי (איזה מידע מקיף את שטח המודעות). ניתן אפילו לשלב חלק מהמסננים הללו יחד, כגון יכולת צפייה ובטיחות מותג.

אחד החסרונות והפשרות המוכרים שמפרסמים צריכים לבצע כשהם שוקלים להשתמש בהצעת מחיר מראש הוא ההשפעה על הצגת הקמפיין. ניתן לנהל פשרה זו על-ידי שינוי ערכי סף כגון רמות צפייה. נקודה נוספת שיש לציין היא שיש מגבלות בפרסום לפני הצעת מחיר ובפרסום בתוך האפליקציה; אפשרויות הצעת המחיר מראש בתוך האפליקציה לעומת האינטרנט לנייד גלויות בפלטפורמה ובמפרסמים.

בטרגטאו אנו שואפים תמיד לספק את הפתרונות הטובים והמלאים ביותר לכל לקוח. לכן חברנו ל-Integral Ad Science כדי להציע את הפתרון הזה לפני הצעת מחיר. הוא זמין בפלטפורמה שלנו ומוכן להתחיל לספק הופעות באיכות הגבוהה ביותר. בשל מחויבות הנאמנות שלנו, אנו תמיד מחפשים דרכים להביא חוויות טובות יותר ללקוחותינו. לכן אנו להוטים להראות לכם תכונה חדשה זו! פשוט פנו אלינו ונשמח ללוות אתכם בפלטפורמה ולענות על כל השאלות שעולות.

[1] בהתאם להנחיות Active View and Integral Ad Science (IAS) של Google.

[2] דו"ח איכות המדיה של ה-IAS בבריטניה למחצית הראשונה לשנת 2017

[3] מאחר שהפיקסל עוקב אחר אופן ההתנהגות של שטח המודעות, הוא יכול לעזור לזהות פעילות חשודה. כגון לחיצות פנטום (כאשר לא נוצר רושם), ספאם קליקים (יותר מקליק אחד לכל חשיפה) וכו'.

מהו גידור גיאוגרפי?

גידור גיאוגרפי

גידור גיאוגרפי הפך לאחד הכלים החזקים ביותר של פרסום נייד וניתן להשתמש בו במספר דרכים כדי להבטיח שהחברה שלך תוכל לייצר הכנסות בתחומים ספציפיים.

עבור הרבה חברות, הלקוחות האידיאליים שלהם ממוקמים במיקומים מסוימים בזמנים מסוימים, כלומר לקוחות סטארבקס ממוקמים במתחמי קניות בצהריים. על ידי שימוש יעיל בגידור גיאוגרפי, ניתן למקד לקוחות אלה.

עם זאת, נהיגה בתנועה רגלית היא רק אחת הדרכים שבהן ניתן להשתמש בגידור גיאוגרפי בצורה טובה. יש לו גם מספר יכולות ושימושים, שרבים מהם נחקור בהמשך.

אז, אם אתה רוצה ללמוד עוד על גידור גיאוגרפי וכיצד עסקים ברחבי העולם משתמשים בו, המשך לקרוא!

מהו גידור גיאוגרפי?

גידור גיאוגרפי היא טכנולוגיה המאפשרת לנו ליצור גבול וירטואלי סביב אזור גיאוגרפי מסוים. לאחר מכן, המכשירים מופעלים ברגע שהם נכנסים לאזור זה ושולחים התראה.

ישנם סוגים אקטיביים ופסיביים של גידור גיאוגרפי.

פעיל - דרוש מאנשים להצטרף באופן פעיל לשירותי מיקום

פסיבי - אל תדרוש הצטרפות והסתמך על נתונים סלולריים, חיבורי GPS ו- WiFi כדי לתקוף מכשירים

כדי להבין טוב יותר את הגידור הגיאוגרפי ואת היתרונות שלו, להלן הבאנו כמה דוגמאות לאופן שבו חברות השתמשו בו כדי ליצור תוצאות מבריקות!

דוגמה #1 - Outback Steakhouse משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי לטרגט לקוחות של מתחרים

אאוטבק סטייקהאוס התמקדו באזורים של המתחרים שלהם

הלקוחות של המתחרים שלך מספקים הזדמנות. למרות שהם כרגע נאמנים לאחד היריבים שלך, אתה גם בטוח שיש להם עניין בשירות שאתה מספק.

בשלב זה, הפעולה היחידה שצריכה להתרחש היא שהם יחליטו להתחיל להשתמש בשירות או במוצר שלך במקום ביריבים שלך.

קל יותר לומר מאשר לעשות, כן, אבל Outback Steakhouse הצליחו לעשות זאת בהצלחה, על ידי הקמת גידור גיאוגרפי ליד חנויות המתחרים שלהם.

כלומר, בכל פעם שהלקוחות האידיאליים שלהם הלכו למתחרים שלהם, הם קיבלו פרסום שהזכיר להם כל הזמן את האאוטלט שלהם כאלטרנטיבה.

כדי לחזק אסטרטגיה זו, Outback Steakhouse הקימו גידור גיאוגרפי סביב הסניפים שלהם כדי להגן על הלקוחות הקיימים שלהם.

דוגמה #2 - Best Western משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי להשיג לקוחות ברגע האחרון

בסט ווסטרן התמקדה בשדות תעופה כדי לתפוס אנשים שסביר להניח שמחפשים מקום לשהות בו

בסט ווסטרן היא חברה המפעילה רשת מלונות ברחבי העולם. בגלל זה, המטרה העיקרית שלהם היא להבטיח שהם מקבלים כמה שיותר אנשים למלא את החדרים שלהם בכל לילה.

על ידי הקמת גידור גיאוגרפי סביב שדות תעופה, בסט ווסטרן פרסמה לאותם אנשים שהגיעו לאזור מסוים שבו חדרים זמינים.

הקמפיין הזה התחיל לאחר שהנתונים הראו שאנשים רבים שמגיעים לשדות תעופה עדיין לא הזמינו מקום לשהות בו, ובאמצעותו הצליחו למשוך לקוחות ברגע האחרון.

דוגמה #3 - Uber משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי להגן על הדומיננטיות שלה

אובר זכתה להצלחה גם בשדות תעופה והשתמשה בגידור גיאוגרפי כדי להישאר מעל תחנות מוניות מתחרות

נכון לעכשיו, אובר היא החברה הדומיננטית בשוק התחבורה לרכב, ומשתמשת באפליקציה שלהם כדי למצוא ולהזמין טרמפ בקרבתם.

כמו בכל חברת מוניות, שדות תעופה הם נקודה חמה עבור אובר, ובגלל זה, אובר הקימה גדר גיאוגרפית כדי להגן על הדומיננטיות שלהם ליד נמל התעופה LAX.

בכך הם מנעו את מספרן ההולך וגדל של חברות קטנות וחקייניות שהתכוונו לפלוש לשטחן והחזיקו בדומיננטיות שלהן בשוק.

עבור חברות המעוניינות להתגונן מפני מתחרים חדשים, גידור גיאוגרפי הוא דרך מצוינת להבטיח שתוכל להגן על עצמך מפני אובדן מתחרים.

דוגמה #4 - אליפות בריטניה הפתוחה משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי לתת יתרונות נוספים לצופים

אליפות בריטניה הפתוחה השתמשה בגידור גיאוגרפי כדי ליצור חוויה טובה יותר עבור המבקרים שלהם כדי לשפר את הסיכוי שהם יחזרו

אליפות הגולף הפתוחה הבריטית מושכת אליה את אחד האוספים הגדולים ביותר של אוהדי גולף מדי שנה, ולאחר שהם קנו את הכרטיס שלהם, המארגנים להוטים להבטיח שהם יישארו בסביבה ויוציאו כסף נוסף.

כדי לעזור להם בכך, אליפות בריטניה הפתוחה הקימה גידור גיאוגרפי סביב כל המסלול ואפשרה לצופים לעקוב אחר כל שחקן ולראות את הביצועים שלו לאורך כל הטורניר.

זה סיפק הטבה קטנה ונחמדה שאנשים רבים שנכחו באירוע ניצלו וסביר להניח שתהיה דרך לשכנע כמה מהם לחזור לאירוע הבא.

דוגמה #5 - Vouchercloud משתמש בגידור גיאוגרפי כדי לטרגט אנשים עם שוברים רלוונטיים

Vouchercloud שלח התראות לאנשים הקרובים לחנויות שיש להם שוברים עבורם

הרבה פעמים, שוברים הם ספציפיים למיקום, ובגלל זה, גידור גיאוגרפי הופך להיות דרך יעילה מאוד עבורם להיות מפורסם.

Vouchercloud השתמשה בגידור גיאוגרפי כדי לשלוח התראות לאלה שהיו קרובים לחנויות שכרגע היו להם שוברים זמינים עבורן. זה איפשר להם למצוא את ההנחה שלהם מיד בדרכם לחנות.

זה היה נהדר גם ללקוחות וגם ל- Vouchercloud ועזר להם להביא כמות גדולה של תנועה רלוונטית לאתר האינטרנט שלהם.

מסקנה

כפי שהדוגמאות לעיל מראות, גידור גיאוגרפי ופרסום מבוסס מיקום, באופן כללי, יש השפעה גדולה על כמה עסקים מפרסמים.

היא סיפקה דרך חדשה ויעילה למשוך לקוחות חדשים באופן ישיר, רלוונטי וקשה להתעלם ממנו.

זה לא מסוג הדברים שאפשר פשוט לבטל אם אתם מעוניינים להגדיל את העסק שלכם ולנוע עם הזמן!

אבל זה לא תמיד פשוט. גידור גיאוגרפי יעיל רק כאשר הוא תוכנן כראוי עם אסטרטגיה ברורה.

בטרגטו, אנו יכולים לעזור לך באמת לקצור את הפירות מגידור גיאוגרפי בהקדם האפשרי. אם אתה זקוק לייעוץ או הכוונה נוספים, עבור לדף יצירת הקשר שלנו

פרסום ביוטיוב

פרסום ביוטיוב

יוטיוב. היא איתנו כל כך הרבה זמן. זה לא משנה אם אתה בן 35 עכשיו, או 15 – חלק ניכר מהדורות הצעירים הנוכחיים גדלו עם יוטיוב כמקור העיקרי שלהם למוזיקה, סרטים קצרים לכל ז'אנר, טריילרים, אוספים מצחיקים, ספרים, הדרכות, הטובים ביותר – הכל שם. למרות שמקורות תוכן מרמזים כמו ספוטיפיי צברו קהל עולמי משמעותי לאורך השנים. מספרי המשתמשים שלה עדיין אינם מתאימים לספקית תוכן המדיה הפופולרית ביותר בעולם; יוטיוב.  

מלבד הנפח הברור שלה בתוכן וידאו (כמעט לכל עניין), קהילת יוטיוב נחשבת גם לחזקה. ברגע זה ממש, מאות – אם לא אלפי – אנשים מתווכחים ו"רבים" במדור התגובות של תוכן מסוים. זה אפילו ידוע כי משפיענים שנשכרו על ידי ממשלות מפזרים את דעתם סביב קטעי התגובות ביוטיוב. בהתבסס על הנפח העצום שלה, Youtube נתפס על ידי משווקים רבים כאחד משלושת עמודי התווך המובילים של פעילות באינטרנט; זה יהיה גוגל, פייסבוק ויוטיוב.

ימים חדשים מגיעים ובעוד הפרסום ביוטיוב כבר ניכר עבור מותגים גדולים, מותגים / בעלי מוצרים בינוניים וקטנים יותר מוצאים את דרכם גם ליוטיוב. ניתן להגיש בסביבות 5-6 פורמטים של פרסום לפני, על, בתוך, במהלך או סביב תוכן YouTube. הפורמט הבולט ביותר הוא כמובן - פורמט הווידאו. Youtube מתאר את אפשרויות הפרסום שלו באופן הבא: מודעות תצוגה, מודעות שכבת-על, מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו שלא ניתן לדלג עליהן, מודעות פגושים וכרטיסים ממומנים.

לאחרונה, יוטיוב גם אפשרה למפרסם שלה להציג מודעות – ביוטיוב – בהתבסס על חיפושים קודמים בגוגל. אפשר לומר שכמה היבטים טכניים / פונקציות של יוטיוב וגוגל התמזגו, ומציעים כלי שיווקי חזק יותר ויותר.

ואז יש את המיקוד. מציע מבחר רחב של משתני מיקוד, ל- Youtube - מבחינה טכנית - יש תכונות/פונקציות דומות בהשוואה לפלטפורמת צד ביקוש רגילה. יש לו כמות עצומה של תפוצה וכלים כדי למקד קהל ספציפי בתוך טווח הגעה זה; הכל מבוסס על המוצר היחיד שיוטיוב הוא. Youtube מציע מיקוד על דמוגרפיה; לדוגמה; גיל ומין. אבל גם אינטרסים מסוימים יכולים להיות ממוקדים על בסיס פעילות העבר של משתמשים. Video Remarketing מציע כלי דומה שיש לו כמה עסקאות של מיקוד מחדש מסורתי. כמו כן, יוטיוב מציע למקד על בסיס מיקום, נושאים ואפילו מילות מפתח.

עלויות; עלות למיל (CPM) או עלות לצפייה (CPV) גבוהה יותר מהמנה הליניארית של וידאו באמצעות אלפי מפרסמי וידאו (ש- DSP טוב יכול להציע). עם זאת; ההשפעות (או ההמרות) שלו הן בדרך כלל ובממוצע – גבוהות יותר ממה שפרסום וידאו רגיל משיג. מכאן שהתמחור הגבוה יותר הוא – ברוב המקרים – מוצדק.

האם אתה צריך סרטון כדי לעשות פרסום ביוטיוב? לא; מספר פורמטים של מודעות שיוטיוב יכול לשרת יכולים להיות תמונות סטטיות או רק טקסט. עם זאת, מומלץ להציג סרטון אמיתי בעת פרסום ביוטיוב. למה? כי מאות קמפיינים לימדו אותנו שבהשוואה להוצאה תקציבית – מודעות וידאו הן בעלות החזר ההשקעה הגבוה ביותר (אם כי יש יוצאים מן הכלל). זה יוצר בעיה לבעלי עסקים קטנים. במילים פשוטות, לרובם אין את המשאבים או הידע להפיק סרטון זול אך מקצועי להופעה. למרבה המזל האינטרנט כאן כדי לעזור. חפשו בגוגל 'הפקת וידאו זולה' או 'סרטון הדרכה בעלות נמוכה' ותמצאו המון ספקים שמסוגלים להפיק סרטון מקצועי (ברוב המקרים מדובר באנימציה). שנית; סרטונים כנים – שנעשו על ידי בעל העסק בעצמו (למשל מראים את מקום העבודה או החנות) – בדרך כלל מוערכים על ידי הקהל הנכון ויש להם גם החזר השקעה חיובי.

בכל מקרה; מומחים בתשלום נמוך כאן כדי לעזור. מצאתם אחד.  

פרסום מבוסס פרפורמנס והמשפך – מתקדם

המשפך

סוכנויות ומפרסמים אוהבים פשטות. הם אוהבים לשלם תשלום קבוע עבור המרה. או ביצוע פרסום מבוסס ביצועים על מלאי שולחני / נייד, טאבלט או נייד; הכל קשור לתשלום הקבוע הזה (מגורה על ידי מודל ייחוס הקליק האחרון הידוע היטב). האם מסע הלקוח אינו מורכב יותר מלחיצה על באנר וקניית מוצר? ברור שכן.

משווקים אוהבים את המילה 'נקודת מגע' מסיבה מסוימת; ישנן נקודות רבות שהצרכן נוגע בהן לפני שהוא מתחייב לרכישה מקוונת או לא מקוונת. נקודת מגע יכולה להיות פרסומת טלוויזיה, חבר עם המלצה, מודעה מחוץ לבית, מודעה בדפוס או; כרזת תצוגה במכשיר נייד או במחשב. זה המגע הראשון ששותל רצון לרכוש/להיות הבעלים של מוצר.

פרסום מבוסס ביצועים במכשירים ניידים

פרסום מבוסס ביצועים – הבסיס

זה נושא חם. המובייל יהיה – או כבר יהיה – הערוץ הגדול ביותר לרכישות מקוונות. כמות משמעותית של מחקרים מצביעה על כך שמדינות שונות עברו את נקודת המפנה של יותר רכישות מקוונות באמצעות מכשירים ניידים בהשוואה למחשב שולחני וטאבלט. בעוד לפני כמה שנים החוקרים הגיעו למסקנה כי המכשיר הנייד משמש בעיקר עבור אוריינטציה המוצר; כיום, רוב הרכישות בפועל מתבצעות במכשירים ניידים. שנית, יש את העובדה שאפליקציות משחקות תפקיד עצום בהתנהגות הקניות של ימינו. למותגים יש אפליקציות משלהם, לחנויות מקוונות יש אפליקציות משלהם ובמקרים רבים מוצר הוא פשוט אפליקציה. בסקירה טכנית זו אנו בוחנים את המצב הקיים בנוגע לפרסום מבוסס ביצועים בערוץ הנייד. 

בגדים, מצרכים, ציוד חשמלי, מוצרים הקשורים לספורט, מוצרי בריאות, מוצרי נסיעות או פיננסים; זה לא משנה מה המוצר, תיאורטית זה יכול להיות קנה באמצעות מכשיר נייד. בדיוק כמו כמעט כל מוצר ניתן לקנות באינטרנט באמצעות מחשב שולחני, מחשב נייד או טאבלט. ניתן לעורר את הרכישות (או; המרות) על ידי כלי שיווק מקוונים שונים. פרסום מבוסס ביצועים פירושו שספק טכנולוגי (של כלי שיווקי מסוים) יקבל רק סכום קבוע עבור כל המרה שמושגת. עם זאת, הסיכון עבור בעל המוצר (או; חנות) הוא כמעט אפס.

עד כמה גדול האיום של בליעת שוק הפרסום הדיגיטלי על ידי גוגל ופייסבוק?

האם עלינו לדאוג?

כולם בעולם השיווק הדיגיטלי שמעו - או השתתפו - בדיון על כך שגוגל ופייסבוק בולעות את תחום הפרסום הפרוגרמטי. לפייסבוק יש מלאי משלה / בלעדי ברור ומנהל הצעות המחיר של גוגל בלחיצה כפולה (DBM) מנסה להציע את כמות המלאי הגדולה ביותר פשוט על ידי שילוב עם הרבה מקורות מלאי זמינים (שילוב לאחרונה עם ספק תוכנה מחוץ לבית הוא דוגמה מושלמת לאסטרטגיה זו). כל כך; כבעלים של חברת פרסום פרוגרמטי אני שואל את עצמי, האם אנחנו בסכנה? האם סוכנויות המדיה הגדולות (הלקוחות שלנו) – כשמדובר בפרסום פרוגרמטי – יתמודדו עם גוגל ופייסבוק רק בעוד 10 שנים, נניח? נקודת המבט המקצועית שלנו? לא.

אנו (Targetoo) עובדים עבור מספר סוכנויות מדיה ברחבי העולם. לעתים קרובות אנו מקבלים את השאלה; מהו הערך המוסף שלכם בהשוואה ל-Double Click Bid Manager (DBM) של גוגל? זו שאלה רלוונטית. במקרים מסוימים, לא נוכל להציע ערך מוסף (מלבד מתן שירותים באמצעות DBM ללקוח המעוניין להשתמש ב- DBM – תוך ניצול הידע שלנו). במהלך השנים תשתית הפרסום הפרוגרמטי של גוגל יזמה והשלימה שילובים רבים עם מלאי ומקורות נתונים ידועים (Adexchanges/SSP's/DMP). נכון להיום, אני יכול להכיר בעובדה שבכל הנוגע לכמות המלאי העולמית, גוגל מתקדמת.

פייסבוק זה סיפור אחר. אנחנו מכירים סוכנויות מדיה שהעבירו את הקנייה הפרוגרמטית שלהן כמעט לחלוטין למנהל המודעות של פייסבוק. זו נראית בחירה הגיונית כי כולם פייסבוק אחד, נכון? ובכן, לא לגמרי. בתור התחלה; למרות שתוצאות המחקר שונות, ניתן לקבוע כי ברחבי העולם, בממוצע, אדם מבלה 22 דקות בפייסבוק ביום. מחקרים אחרים מראים כי בממוצע, אדם מבלה 118 דקות ביום באינטרנט. יתר על כן, 81% מהזמן הזה מוקדש למכשיר נייד ורק 19% על מחשב שולחני או נייד.

משמעות הדבר היא שלמרות שהזמן המושקע בפייסבוק גדול בהרבה מכל מו"ל אחר (יוטיוב מגיע למקום השני), הוא עדיין לא מתקרב אפילו לזמן המושקע בכל המו"לים האחרים. והנה העניין, יותר אנשים ניגשים לאינטרנט "הכללי" (וזה למו"לים) מאשר לפייסבוק.

הנקודה היא שלמרות שלפייסבוק יש חשיבות עצומה בשיווק המקוון היומיומי, טווח ההגעה שפלטפורמת צד ביקוש חזקה (DSP) יכולה להציע הוא עדיין הרבה יותר גדול ומגוון. שנית, ראוי להזכיר כי ממוצע CPM גבוה יחסית עבור מלאי פייסבוק. בשל כך, אנו רואים כי הקצאת סכומים גדולים מתקציב הלקוח לחברתי, אינה הדרך. הכמות ואפשרויות המיקוד בהחלט הופכות אותו לכלי שיווק מקוון חיוני שיש בארסנל התצוגה הפרוגרמטי שלך. אבל הופעות זמינות בכל המו"לים האחרים (אינטרנט כללי) הם מטבעם זולים יותר וזמינים במספרים גדולים בהרבה (אם כי יש שיגידו שאי אפשר להשוות בין השניים). אז לסיכום; התמחור לפרסום בפייסבוק גבוה יחסית והתפוצה מוגבלת (עד כמה היא עצומה).

 בחזרה לגוגל; עם DBM אתה יכול להציג מודעות על מאות אלפי אפליקציות ואתרים (שולחן עבודה או נייד). אפשר לומר שבאמצעות DBM של גוגל ומנהל המודעות של פייסבוק, אתה יכול להגיע לחלק הגדול ביותר של המלאי בעולם. זה נכון. עם זאת, והנה זה, ההצלחה של קמפיין פרסום פרוגרמטי ברשת נעוצה לרוב במומחיות מקומית ובביצוע קמפיין על בסיס מומחיות זו. כמו כן, DBM אינו מאפשר גדרות גיאוגרפיות להיות קטנות יותר מ 1 מייל. DSP נייד ייעודי עושה זאת (עד 10 מטרים).

ההצלחה של קמפיין פרסום פרוגרמטי ברשת המדיה טמונה לרוב במומחיות מקומית ובביצוע קמפיין על בסיס מומחיות זו.

שילובים מקומיים עם מקורות מלאי מקומיים. מוציאים לאור מקומיים (פרימיום). חוקי פרסום מקומיים. בטיחות המותג. מהירות השירות. ידע כללי. באמצעות DBM או פלטפורמות קנייה פרוגרמטיות אחרות; ידע מקומי הוא המפתח. ומכיוון שאינטגרציות מקומיות (Adexchanges/SSP's/DMP) הן לא משהו שגוגל נמצאת מולו, מומחה מקומי יכול לקפוץ על הפער הזה על ידי הצעת שירותי אינטגרציה חכמים, מהירים ופשוטים.

מטרות הקמפיין כל כך מגוונות שאין פלטפורמה 'אחת' שמתאימה לכל הרצונות. כנראה שלעולם לא יהיה כזה, ותמיד יהיה מקום לחברות המתמחות שמתמקדות בדיסציפלינה ספציפית, שוק מקומי או סתם יש שירות יוצא מן הכלל. אז לכל ספקי הטכנולוגיה הקטנים שנמצאים שם בחוץ ומרגישים את החום של פייסבוק וגוגל, אני אומר את זה: פייסבוק מוכרת/מפיצה מלאי רק בעצמה. למרות שהמלאי הזה עצום, הוא עדיין רק מלאי בפייסבוק, שלא לדבר על יקר מאוד. Google לעולם לא תוכל להציע מומחיות מקומית וטכנולוגיה טובות יותר מאשר מומחים קיימים. אסטרטגיות קמפיין שונות עבור כל לקוח/מותג, לכל מיקום יש אפשרויות טכניות וקמפיינים. תמיד יהיה מקום למומחים פרוגרמטיים קטנים (יחסית) הנעים במהירות, חכמים. פשוט כי קמפיינים מוצלחים צריכים אותם.

למידע נוסף ב www.targetoo.com

מה זה Moment Marketing?

רגע שיווק, מה זה?

בעולם של מגמות שיווק המשתנות ללא הרף, אחת ההתפתחויות המרגשות והמעניינות ביותר היא שיווק רגעי. אם אתם כרגע לא מודעים למה מדובר או מעוניינים לבסס את הידע שלכם, מאמר זה יסביר את כל הפרטים החשובים ביותר.

בנוסף לכך, נסקור כיצד ניתן להשתמש בו באופן ספציפי עם פרסום במובייל, כמו גם כמה דוגמאות ספציפיות שתוכל לבחון.

ללא עיכובים נוספים, בואו לגלות עוד על שיווק רגעים.

מהו שיווק מומנטים?

שיווק מומנט הוא התפתחות חדשה יחסית שקיימת רק בשנים האחרונות. עם זאת, למרות כמה צעיר זה, זה גדל במהירות, בין היתר הודות לשימוש הגובר של מדיה חברתית.

בעיקרו של דבר, שיווק רגעים היא השיטה לנצל אירוע שנערך לאחרונה לטובתכם ולהפוך אותו להזדמנות פרסומית. זה עשוי לכלול כל דבר, החל מאירוע ספורט גדול ועד קונצרט, ומאפשר לחברות ליצור אינטראקציות רלוונטיות וממוקדות עם הצרכנים.

בגלל זה, שיווק רגע מכונה לפעמים "שיווק בזמן אמת", ובשל אופי האסטרטגיה, דורש תגובה מהירה ויעילות כדי להיות יעיל. 

הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק רגעים

הדרך הטובה ביותר להסביר שיווק רגעים היא להסתכל על זה בפעולה. זה יציג כמה דוגמאות נהדרות כיצד ניתן להפוך אירועים חיים להזדמנות פרסום.

אמירייטס איירליינס

באפריל 2017, יונייטד איירליינס עלתה לכותרות מכל הסיבות הלא נכונות כאשר ד"ר דיוויד דאו נגרר ממטוס שהוזמן יתר על המידה.

כדי לזרות מלח על הפצעים עוד יותר, המתחרה אמירייטס איירליינס הגיבה בצורה מבריקה כשפרסמה במהירות סרטון בטוויטר עם כיתוב הסיום "טוסו בשמיים הידידותיים... הפעם באמת'. 

לא רק שזה איפשר לאמירייטס להגביר את המודעות למותג בתקופה שבה חברות התעופה והפרקטיקות שלהן היו תחת אור הזרקורים, זה גם נלחם במקביל במנכ"ל יונייטד איירליינס, שטען בעבר שאמירייטס "לא הייתה חברת תעופה אמיתית".

טוסו בשמיים הידידותיים עם חברת תעופה אמיתית. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

— חברת התעופה אמירייטס (@emirates) 11 באפריל 2017

הציוץ הזה זכה בסופו של דבר ליותר מ-10,000 ציוצים מחדש ו-15,000 לייקים, וזו מעורבות רצינית. 

סניקרס - הביס של סוארס

אחת לארבע שנים מתקיים גביע העולם בכדורגל ומושך אליו קהל, שעלה עד 260 מיליון. כתוצאה מכך, צוותי שיווק להוטים יותר מאי פעם לנצל זאת כדי להגביר את המודעות למותג. 

במונדיאל 2014 בברזיל, הקהל נדהם כאשר כוכב אורוגוואי, לואיס סוארס, נראה נושך את המגן האיטלקי ג'ורג'יו קייליני. הרגע הפך במהרה לוויראלי והופץ בהרחבה ברשתות החברתיות. 

סניקרס, שחשו בהזדמנות פז בכך, הגיבו בצורה מבריקה וצייצו:

היי @luis16suarez. בפעם הבאה שאתם רעבים פשוט קחו סניקרס. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

— סניקרס® (@SNICKERS) יוני 24, 2014

עדיין אחת הדוגמאות הטובות ביותר של שיווק רגעים עד עצם היום הזה. הוא קיבל יותר מ-44,000 ציוצים מחדש ו-20,000 לייקים.

ברגר קינג - מיס יוניברס

סטיב הארווי הפך לידוע לשמצה בדצמבר 2015 כאשר הכריז על המתמודדת הלא נכונה כזוכה בתחרות מיס יוניברס תוכן. זה הוביל לרגע מביך כאשר הכתר נלקח ובמקומו, הונח על המתמודד הנכון. 

ברגר קינג ניצלה את הטעות הזו ופרסמה את הציוץ הבא:

בב"ק כולם זוכים לשמור על הכתר. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7

— ברגר קינג (@BurgerKing) דצמבר 21, 2015

טוויטר השתגעה, והפרסומת זכתה בסופו של דבר למעט פחות מ-50,000 ציוצים מחדש ו-45,000 לייקים.

כיצד ניתן להשתמש ב-Moment Marketing?

כפי שהדוגמאות מראות, שיווק רגעים, כאשר נעשה נכון, יכול לספק דחיפה מסיבית למודעות שלך באינטרנט.

אז, איך אתה יכול להתחיל ליישם את זה כאסטרטגיה עבור החברה שלך?

ובכן, ראשית, אלו שלוש הדוגמאות לשיווק רגעי המדגימות את יכולתה של המדיה החברתית לאפשר לתוכן להפוך לוויראלי. זה מציב אינדיקטור חזק לכך שכאשר רגע כזה מתרחש, פרסום במדיה חברתית הוא אחד ההימורים הטובים ביותר שלך להפיץ את התוכן הוויראלי שלך.

זה יכול לכלול גם שימוש בפרסום אורגני, ואם אתה נחוש להגדיל את התפוצה ואת הפוטנציאל שזה יהפוך ויראלי, פרסום ממומן.

לגבי איך זה קשור לפרסום במובייל בפרט, המובייל הוא אולי הסיבה שהאסטרטגיה הזו בכלל יעילה. 

מכיוון שאירוע גדול מתרחש בטלוויזיה או באירוע, בין אם זה ביס או טעות של מיס יוניברס, הפעולה הראשונה שאחוז גדול מהקהל עושה היא לחפש תגובות כמו גם לפרסם תגובות משלו.

כמעט בכל המקרים, זה ייעשה על המכשיר הקרוב אליהם ביותר - המכשיר הנייד שלהם. זה, בתורו, יוצר זינוק של פעילות מדיה חברתית שניתן לנצל למטרות השיווק שלך.

עם אסטרטגיה זו, האלמנט החשוב ביותר הוא המהירות שבה אתה יכול להגיב. עם המיידיות של המדיה החברתית, אפילו שעה של עיכוב יכולה לשים אותך בחלק האחורי של שורה ארוכה של אופורטוניסטים שיווקיים.

בנוסף לכך, עליך להתמקד גם ברלוונטיות של המותג שלך ובאפקטיביות של המודעה.

אל תתאמצו, כפי שחלק החשיבו את אאודי כשהגיבו לסדרת הלהיט של נטפליקס "בית הקלפים" שזכתה באמי:

לא יכול להסתיר את האמת. #AudiTDI חבר הקונגרס היה אומר למצלמה: "זה באמת דחף תרבותי". #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

— אאודי (@Audi) ספטמבר 23, 2013

אם צוות השיווק שלך לא מסוגל לחשוב תוך כמה דקות על משהו שידבר לקהל שלך או למותג שלך, סביר להניח שאין שם משהו לעבוד איתו.

עם כל הדוגמאות שלנו, למפרסמים היה קשר ישיר לאירוע, בין אם מדובר בשיווק עתיק יומין של סניקרס הקשור לרעב ותוקפנות או בקשר של חברת התעופה אמירייטס עם יונייטד איירליינס. אם למותג שלך אין את זה, אתה לא יכול ליצור אחד בלי שזה ייראה קצת מביך. 

אבל, כשנורה נדלקת ויש לכם הזדמנות למותג שלכם לפעול מהר, צרו משהו אפקטיבי ונצלו את המדיה החברתית כדי להפיץ את התוכן שלכם ולקוות שהוא יהפוך לוויראלי.

לקחת את זה רחוק יותר עם פרסום תצוגה ניידת תוכניתית

אם אתה באמת רוצה להפוך את Moment Marketing לחלק מרפרטואר הפרסום שלך, מקום נהדר להגביר את המאמצים שלך הוא על ידי שימוש במודעות תצוגה לנייד.

הדוגמה הבאה לקוחה מנורוויג'ן איירליינס. באמצעות החדשות המפורסמות על גירושיהם של בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי, NA ניצלו את ההזדמנות לפרסם את עלות הטיסות שלהם מבריטניה ללוס אנג'לס.

מודעה זו שותפה לא רק במדיה החברתית, אלא גם באתרים רבים, והכי חשוב, במספר אפליקציות ודפדפנים לנייד.

כמו הדרישה של Moment Marketing למהירות, זה היה אפשרי רק בשל העובדה שפרוגרמטי יכול להעלות מודעה לאוויר באזורים רלוונטיים תוך דקות.

שכבה נוספת זו של תשומת לב יצרה תפוצה גדולה בהרבה ממה שהמדיה החברתית לבדה יכלה להשיג וסייעה להוציא את החברה מאלמוניות בבריטניה אל העין הציבורית.

אם אתם מחפשים עצות נוספות וטיפים על שיווק רגעים, טרגטאו הם מומחים בתחום. למידע נוסף, עבור אל דף יצירת הקשר שלנו.

מהי בורסת מודעות?

הצמיחה של הפעילות המקוונת באמצעות מכשירים ניידים הייתה פשוט מדהימה במהלך 10-15 השנים האחרונות. למעשה, ההוצאה הבריטית על פרסום במדיה סלולרית גדולה כעת אפילו יותר מההוצאה על טלוויזיה.

לכן, מפרסמים מנסים כעת תמיד למצוא את הדרכים הטובות ביותר לקדם את החברות שלהם בזירות מרובות. בורסות פרסום הן אחד המקורות הטובים ביותר כדי להקל על זה.

הרעיון של חילופי מודעות יכול להרגיש זר לבלתי יזומים, אך יש להם יתרונות רבים עבור מפרסמים, סוכנויות ומתווכי מודעות. הנה כל מה שאתה צריך לדעת על תחום זה פופולרי יותר ויותר של שיווק דיגיטלי.

חילופי מודעות על קצה המזלג

בורסות מודעות הן שוק דיגיטלי שמציע למפרסמים הזדמנות לקנות מלאי מודעות מבעלי אתרים. לאחר הרכישה, המודעה של המפרסם מוצגת דרך אתרים ואפליקציות שונים.

בורסות מודעות מאפשרות למפרסמים לראות את מחירי המכירה של המלאי. הם גם נמנעים מהמתווך - מישהו שבעצם קנה מלאים במטרה רק למכור אותם ברווח. לרוב, מתווכים אלה הם ספקי רשתות פרסום.

בצורתו הבסיסית ביותר, חילופי מודעות הם כלי שניתן להשתמש בו כדי לחבר מפרסמים ישירות לבעלי אתרים. מטרתו היא לעזור לשני הצדדים למקסם את הפוטנציאל שלהם.

למי זה מתאים?

בורסות פרסום מאפשרות גישה למאות אלפי בעלי אתרים שונים, והוורסיטליות של הטכנולוגיה מאפשרת לחברות בכל הגדלים להשתמש בה. מסוחרים יחידים ועד ענקים גלובליים, טכנולוגיה זו יכולה לשמש לחשיפה גדולה יותר.

בהתחשב בכך שהשוק ממשיך לצמוח מחיל אל חיל, זהו כלי שבטוח יחזיק מעמד עוד שנים רבות.   

איך הם עובדים?

בורסות מודעות מסתמכות על מערכת פרוגרמטית שמטפלת בקנייה ומכירה אוטומטיות.

בעלי אתרים ימקמו את שטחי הפרסום הזמינים שלהם בשוק מכירות פומביות דיגיטליות. זה נעשה בדרך כלל באמצעות SSPs (פלטפורמות בצד האספקה). בתורו, המפרסם הקונה ישתמש ב- DSP (פלטפורמה בצד הביקוש) כדי להשלים את הרכישות שלו.

לסיכום, במובן הבסיסי ביותר, התהליך עובד כך:       

• מוכרים מציבים את מלאי הפרסום שלהם בשוק באמצעות SSP
• מפרסמים ניגשים למלאי זה באמצעות DSP
• לאחר מכן, מפרסמים מגדירים הצעת מחיר אוטומטית לרכישת כמות החשיפות הנכונה, במחיר הנכון. אלה מכסים פלטפורמות ניידות מרובות, ומבטיחות שהקמפיינים יהיו מפוזרים.      
• הופעות שנרכשו מופיעות בתוכן של בעל האתר המוכר, למשל בתוך אפליקציות או באתר האינטרנט שלו

 

באיזה סוג מודעות ניתן להשתמש?

אחד הדברים הנהדרים בשיווק דיגיטלי הוא שניתן להשתמש בסוגים שונים של מודעות כדי להפיח חיים בקמפיין. אלה יכולים לכלול מדיית תצוגה, סרטונים, באנרים ופורמטים מקוריים של מודעות.

כאשר משתמשים בו נכון, זה פותח את ההזדמנות ליצור השפעה הרבה יותר גדולה על הצרכנים המיועדים.

עם זאת, עלויות הצעת המחיר לכל חשיפה עשויות להשתנות בהתאם לבחירות אלה. ככאלה, למפרסמים יש אחריות עצומה להבין את השוק לפני שהם נכנסים לזירת חילופי המודעות. זה מאפשר להם לדעת אילו פורמטים הם החסכוניים ביותר כדי ליצור את החזר ההשקעה הטוב ביותר האפשרי.

 

הסבר על שוק פרטי (PMP)

באופן כללי, מפרסמים מגישים הצעות מחיר על מלאי ממאגר ציבורי באמצעות DSP. עם זאת, זו לא הדרך היחידה להקל על חילופי מודעות במובייל. יש גם הזדמנות להחלפות פרטיות שיושלמו בשוק פרטי (PMP).

מו"לים לפעמים בוחרים בבורסה פרטית במקום זאת מכיוון שהם מציעים כמה יתרונות מסוימים.

עבור מפרסם, הטבות אלה יכולות לכלול תמחור ופילוח טובים יותר. המוכר יכול גם להשתמש באפשרות זו כדי למנוע את האפשרות שרשתות פרסום ירכשו שטח במטרה היחידה למכור אותו.

בעלי אתרים במכשירים ניידים מרוויחים גם בכך שהם יכולים להיות בטוחים שהמודעות שלהם מוצגות לקהלים רלוונטיים. עם מיליוני חילופי מודעות ציבוריים המתרחשים מדי יום, זה משהו שרק PMP יכול להקל

הן עבור הקונה והן עבור המוכר, להיות מודע פלטפורמת המכירה הפרטית הוא מאוד שימושי.

מדוע כדאי להשתמש בבורסת מודעות לפרסום שלך בנייד?

מנקודת מבטו של מפרסם, שימוש בחילופי מודעות לפרסום שלך בנייד הוא משאב נהדר מסיבות רבות ושונות. בעיקרו של דבר, עם זאת, הם מבטיחים שתקציב הפרסום של החברה שלך מנוצל בצורה יעילה יותר.

בורסות מודעות מאפשרות למפרסם להריץ קמפיין עם מגוון גדול הרבה יותר של אפשרויות פילוח. כאשר אתה משלב זאת עם פרסום נייד בפרט, אתה יכול לעשות שימוש במידע הנוסף הזמין, כגון מיקוד מיקום גיאוגרפי ספציפי (באמצעות GPS) או גישה לנתונים אישיים יותר זמינים.

יכולת זו להיות ספציפי יותר בכל הרכישות האוטומטיות של מיקומי מודעות מעודדת פילוח רב יותר. זה מוודא שהמודעות מוצגות לאנשים הנכונים ועוזרות להם להשיג השפעה הרבה יותר גדולה.

הודות לחשיבות הגוברת של שיווק במובייל, השקעת זמן וכסף בצורה המתאימה ביותר היא המפתח, ובסופו של דבר, טכנולוגיות החלפת מודעות הן הפתרון האידיאלי.

אם אתה מעוניין לקבל מידע נוסף על בורסות מודעות לנייד וכיצד אנו משתמשים בהן כדי להגדיל את החזר ההשקעה שלך על פרסום, צור קשר.

הירשם לניוזלטר שלנו

3 דברים חכמים שאתה יכול לעשות עם פרסום סלולרי פרוגרמטי

יישומים שימושיים של פרסום סלולרי פרוגרמטי anno 2017

עבור המומחים זה לא חדש, אולם עבור משווקים מקוונים רבים אחרים זה; יישומים חכמים המסופקים על ידי פרסום סלולרי פרוגרמטי. מה אפשרי ולמה לצפות מבחינת תוצאות?

פרסום סלולרי פרוגרמטי יש יישומים רבים ומציע כמות גדולה של אפשרויות במונחים של קמפיינים ואסטרטגיה. עם זאת, המשמעת השיווקית מוגבלת לפרסום תצוגה, לא יותר ולא פחות. אבל האם זה עדיין המצב בשנת 2017?

 

מזהי מכשירים, נקודה חמה של WIFI וסינרגיית משואות

DSP רב-תכליתי (פלטפורמות צד ביקוש), בין אם מבוסס על שירות בשירות עצמי או מנוהל, מציע את האפשרות להעלות מזהי מכשירים ולהציג מודעות במכשירים רלוונטיים. בואו ניקח צעד אחד אחורה: מזהה מכשיר יכול להיחשב כחתימה דיגיטלית של מכשיר בודד או במילים אחרות, צרכן. ניתן לצפות במזהי מכשירים אלה ולשמור אותם על ידי משואות ונקודות חמות של WIFI. לדוגמה, על ידי משואות בחנות קמעונאית או על ידי נקודות חמות של WIFI של אוניברסיטה או מסעדה. לאחר מכן ניתן להעלות מזהי מכשירים אלה ל-DSP (פלטפורמת צד דרישה). זה מאפשר להציג מודעות במכשירים המדוברים לאחר ביקור באתר או באפליקציה שה-DSP יכול להציג בהם – למשל. הטלגרף, ה-BBC או הגרדיאן - (השימוש ב-DSP, המחובר לבורסות פרסום רבות הוא חובה). המיקום החדש של מזהה המשתמש אינו מגביל. לא משנה אם המכשיר נמצא באסיה, קנדה או פשוט בבריטניה; אם מזהה המכשיר נאסף במקדונלדס ב- M5, ניתן להציג מודעה (לדוגמה, עם כתובת מקדונלד'ס הקרובה ביותר בקנדה). ליישום פשוט זה של טכנולוגיה יש את הכוח לשכנע מפרסמים / לקוחות באופן מיידי.

רשימה לבנה בשנת 2017

כמעט לכל עניין, תחביב ומצב נוצרה אפליקציה או אינטרנט סלולרי. זה מייצר הזדמנויות שמעט מאוד סוכנויות/מפרסמים – נכון לעכשיו – מאמצים. בואו ניקח צעד אחד אחורה שוב; DSP (פלטפורמת צד הביקוש) יכולה להציג מודעות בכ- 200,000 אפליקציות ואתרים ניידים בודדים. זה נע בין היישומים הפופולריים והמוכרים ביותר ליישומים קצת יותר ספציפיים ולא ידועים יחסית. ישנן אפליקציות זמינות עבור מספרות, שיפוצניקים, ציירים, אוהבי אמנות, קנאי מזון, ספורט (-על כל חלוקות המשנה שלה), ריהוט, אוהבי סוסים, נסיעות, גינון, חינוך ילדים, צלילה, הירח וכן הלאה. משמעות הדבר היא כי לא רק עבור מותגים בכלל - רשימות לבנות ניתן להשתמש, אלא גם עבור מוצרים ספציפיים. אם מפרסם רוצה להביא סכין חדשה לתשומת לב, אפשר להציג מודעות בכ-50 אפליקציות ואתרים לנייד הקשורים לבישול. כאשר מפרסם מעוניין להביא את תשומת הלב של קבוצה בריאה יחסית (על כל יתרונותיה), ניתן להציג מודעות בכ-150 אפליקציות ספורט ופעילות. אם מפרסם רוצה להביא את הביטוח לספורט ימי לתשומת לב... אתה יכול להרגיש את זה מגיע; ניתן להציג מודעות בכ-65 אפליקציות ספציפיות הקשורות לספורט ימי. בכל מקרה, רשימה לבנה; יישום ידוע של פרסום סלולרי פרוגרמטי, אבל עם הצמיחה של הטכנולוגיה שלה להגיע; עכשיו יותר תכליתי לשימוש מעשי מאי פעם.

 

הגעה לקהל על ידי הצגת מודעות במיקומים ספציפיים (במיוחד)

הגעה לקהלים באמצעות הצגת מודעות במיקומים ספציפיים אינה דבר חדש. טכניקה זו קיימת כבר שנים. עם זאת, גם עבור משמעת זו היא חלה כי עם הצמיחה של השוק הכולל, היישומים באמת מתעוררים לחיים. במיוחד כאשר פלטפורמת צד ביקוש משקיעה במשך שנים בחיבור לעשרות בורסות / מקורות פרסום ניידים, תפוצה עצומה בקנה מידה היפר-מקומי כדי להשפיע. DSP טוב מחובר ליותר מ -30 בורסות המגיעות ל- f.e. הטלגרף, ה-BBC ויוטיוב ל-Wordfeud ובחזרה לספוטיפיי; כמעט כל האפליקציות והאתרים הניידים המאפשרים מודעות, יכולים להיות מעורבים בקמפיין מסוים. למה זה כל כך חשוב? אם לקוח או מפרסם רוצה להגיע למומחי IT, DSP טוב מציע להעלות עשרות כתובות מחברות הקשורות ל- IT (כתובות אלה נגישות יחסית בקלות). לאחר מכן, כאשר מכשיר (או צרכן) מבקר באפליקציה או באתר נייד שה-DSP יכול לשרת בהם – בזמן שהוא נמצא במיקום ספציפי (לדוגמה, במשרד של חברת IT) – ניתן להציג מודעות. המהות היא שבאמצעות האפשרות להגיע לאלפי אפליקציות ואתרי מובייל – בקנה מידה היפר-מקומי – מתממש נפח הכרחי לקמפיין מוצלח. פלטפורמות מתקדמות מסוגלות להעלות יותר מ -10,000 מיקומים, וליצור כמויות עצומות של אחיזה.

אנחנו רואים את התעשייה גדלה. אנו רואים אפשרויות קמפיין פופולריות שנמצאות בשימוש נרחב. עם זאת, אנו רואים אפשרויות קמפיין פחות נפוצות שצוברות פופולריות במהירות. פשוט כי שנת 2017 - שנים של קונסולידציה טכנולוגית ומאות אלפי מו"לים שמגיעים לעצמם בנוף הפרוגרמטי - סוף סוף משתלמת.

- איסואה בוטמן

מהו פרסום נייטיב בנייד?

פרסום נייטיב במובייל הוא דיסציפלינה גדולה בעולם הפרסום כבר כמה שנים. עם זאת, בעלי עסקים רבים (ואפילו מומחי שיווק רבים) לא לגמרי צריכים להתמודד עם זה.

ככל שהעולם הדיגיטלי ממשיך להיות נייד יותר, הפרסום צריך לעמוד בקצב, כדי להבטיח שניתן יהיה להגיע לקהלים הנכונים.

פרסום נייטיב במובייל הוא חלק חשוב מזה, והוא הצעד הראשון כדי להפיק את המרב ממנו עבור המותג שלך. בגלל זה, להבין את זה, הוא חיוני לחלוטין.

 

מהו פרסום נייטיב?

פרסום נייטיב בעולם הדיגיטלי מתייחס לפרסום ייחודי לפלטפורמה בה הוא נמצא. ניתן לתאר זאת כדחיפת מסרים מסחריים בעוד שלאלה יש מראית עין של תוכן 'רגיל'. לדוגמה, ציוצים מקודמים בטוויטר או פוסטים ממומנים בפייסבוק הם שתי דוגמאות לפרסום נייטיב.

כמו גם בתוך המדיה החברתית, פרסום נייטיב נייד מופיע בפיד, תוכן, פלטפורמות מסחר, ואפילו יישומי מפות ומשחקים.

 

מה הופך את הפרסום במובייל לכל כך חשוב?

כאשר מסתכלים באופן ספציפי על ההשפעה של המובייל על פרסום נייטיב, זה פתאום הופך לשיטה חיונית שכולם צריכים להשתמש בה.

ראשית, אחד היתרונות הגדולים ביותר הוא שזה לא לוקח הרבה זמן כדי לקבל תוכן נהדר שם בחוץ. במקרים רבים, אלא אם כן אתה רוצה ליצור משהו מורכב יותר, תזדקק רק לתמונה איכותית ולשורה או שתיים של טקסט חזק כדי ליצור מודעה.

יתרון נוסף של שימוש בפרסום נייטיב לנייד הוא שמודעות נוטות להשיג ביצועים טובים ולעתים קרובות אתה רואה שיעורים גבוהים יותר של מעורבות עם מודעות נייטיב לנייד בהשוואה לבאנרים. זה נובע בחלקו מהעובדה שמשתמשים מוצאים אותן הרבה פחות בולטות, מכיוון שהפרסומות משתלבות טוב יותר עם התוכן האורגני שנמצא באפליקציה או באתר.

בגלל זה, השימוש בפרסום נייטיב נייד נמצא במגמת עלייה. זאת הן בשל יעילותו כמדיום והן בשל עלייתם של מכשירים ניידים שהפכו לברירת המחדל למשימות שונות, כולל חיפוש, מדיה חברתית, אפליקציות, משחקי מובייל ועוד.

 

קטגוריות שונות של פרסום נייטיב לנייד

כאמור, ישנם מספר מקומות בהם ניתן לראות פרסום נייטיב נייד. איגוד השיווק לנייד זיהה מספר קטגוריות עבור מוצרי פרסום מקוריים לנייד, כולל פרסום ברשתות החברתיות, בתוכן ובמסחר בפיד, כמו גם חיפוש בתוך המפה, בתוך המשחק וחיפוש בתשלום.

כל אחת מהקטגוריות האלה מייצגת סוג אחר של מודעה וחוויה לנייד עבור המשתמש:

• מדיה חברתית בפיד: מודעות אלה כוללות תוכן מקודם של מפרסמים, וכן פוסטים של משתמשים מסוימים. דוגמה לכך היא מודעה בפייסבוק שבה נאמר למשתמשים כמה מחבריהם עושים כרגע "לייק" לעמוד החברה. זוהי דרך מצוינת לבנות הוכחה חברתית ואמון עם הצרכנים ברשתות אלה.
• תוכן בפיד: זה משלב זרמי עריכה, פידים וקירות המוצגים הן בתוכן ללא תשלום (אורגני) והן בתשלום (ממומן). במובן זה, תוכן יכול להיות מוסיקה (Soundcloud), תיבות דואר נכנס (Gmail), קטעי וידאו (YouTube) ומשחקים, כמו גם מאמרים כתובים. עם פילוח מתאים ומודעה חזקה, אלה יכולים לעבוד היטב כדי להשיג עניין מקהל היעד שלך.
• מסחר בפיד: במקומות כמו אמזון, Etsy וחנות האפליקציות של אפל יש פידים של רישומי מוצרים אורגניים, אבל יש להם גם מוצרים מקודמים, שהם בדרך כלל בראש או עשויים להתבלט, בדרך זו או אחרת. אלה נהדרים אם אתה רוצה להגדיל את טווח ההגעה שלך בתוך הקהלים הגדולים שאתרים אלה מספקים.
• תוכן במפה: אלה הן מודעות המוצגות כשאתה מעיין ביישומי מפות, כגון מפות Google, במכשיר הנייד שלך. אלה יכולים להיות רישומי עסקים שנוצרו באופן אורגני או מודעות מקוריות והם מושלמים לעסקים מקומיים המנסים לנצל משתמשים המחפשים משהו מסוים באזור.
• מודעות בתוך המשחק: מודעות אלה מוצגות בתוך יישומי משחקים. לעתים קרובות, פרסים (כגון מטבע משחק) ניתנים עבור אינטראקציה עם המודעה, בין אם באמצעות קליק או צפייה בסרטון כולו. זה נפוץ מאוד במשחקים "חינמיים" כמו אנגרי בירדס והתנגשות השבטים והם טובים למיקוד לאלה שכבר מעורבים מאוד במכשיר הנייד שלהם.
• חיפוש בתשלום: זה קיים בדסקטופ כבר זמן רב ומאפשר למותגים למקם את המודעות שלהם במקומות בולטים בתוצאות החיפוש. דוגמה לכך היא בגוגל אדוורדס, שם מודעות ממומנות יופיעו מעט מעל הדירוג האורגני. מכיוון שאתה מציג מודעות לאנשים עם כוונת חיפוש ספציפית, זה עדיין יעיל מאוד.

 

כיצד ניתן להשתמש בפרסום במובייל?

אם אתה מבין פרסום נייד יליד אז אתה צריך להיות משוכנע היתרונות שלה. עם זאת, חשוב שתבינו כיצד לייצר ROI חזק ולעשות זאת במהירות, בזמן שהוא גדל, כך שלא תמצאו את עצמכם מפגרים אחרי מותגים אחרים.

ובכל זאת, שליטה בניואנסים של פרסום נייטיב נייד ומציאת הדרכים הנכונות לשימוש אינה קלה. חילופי מודעות מקומיים עוזרים לך לקבל גישה למשאבים הנכונים ועבודה עם משרד פרסום המחובר לבורסות אלה מבטיחה שתוכל ליצור קמפיינים מצוינים ויעילים.

אם אתה מעוניין להשתמש בפרסום נייטיב לנייד כדי להגדיל את החזר ההשקעה על הפרסום שלך, Targetoo הם מומחים בפרסום סלולרי פרוגרמטי ויכולים להדריך אותך ביעילות ליצירת המודעות היעילות ובעלות הביצועים הגבוהים ביותר. אם תרצה מידע נוסף, צור קשר.