קידום אפליקציות לנייד - נתוני שימוש לשנת 2021

קמפיינים של עלות להתקנה (CPI), שותפים, אורגני ואסטרטגיית המרווח

מהם קמפיינים לקידום אפליקציות לנייד (MAP)?

קמפיינים של MAP צריכים לשאוף להשיג הורדות והתקנות של כל אפליקציה נתונה. ככל שסביבת האפליקציות הדיגיטליות ממשיכה לגדול וכיום עולה על האינטרנט הנייד במונחים של פעילות מקוונת כוללת, יותר מפרסמים וסוכנויות מחפשים פתרונות אמינים עבור הורדות והתקנות. קיומם של קמפיינים של MAP הם התשובה לצרכים אלה.

קריסת שוק השותפים

למרות שהדעות חלוקות. רבים מהעמיתים שלנו והמחקר שלנו מציעים שהפעלת קמפיינים של MAP באמצעות שותפים נמצאת בדרך החוצה. למה? כי ההורדות הן באיכות נמוכה ובמקרים רבים לא אמיתי. למרות שהמספר האמיתי של הורדות "מזויפות" יכול להועיל לדירוג ועוד, רבים מבינים שהתוצאה הסופית אינה מועילה למותג/אפליקציה/לקוח שלכם (חלקם אפילו מרחיקים לכת ומשתמשים במונח "קניבליזם"). הורדות אורגניות (שנעשות על ידי משתמשים אמיתיים) הן הרבה יותר קשות להשגה. לפיכך, מומחים רבים משלבים בין השניים (אורגני ושותף) כדי להשיג תוצאות קמפיין מקובלות. שיטה זו הופיעה גם על פני השטח של הידע של משווקים רגילים. ככזה, גם אסטרטגיית השילוב הזו בדרך החוצה.

אורגני

ואז אנחנו מגיעים לאורגני. מילה שרובנו אוהבים. כיצד להשיג הורדות אורגניות, התקנות ומשתמשים בפועל של האפליקציה שלך? על ידי מעבר לפרוגרמטי!

בעת הפעלת קמפיין MAP ב- DSP, בהנחה שננקטו אמצעי בטיחות נוקשים למותג, המודעה (סרטון) שלך תוצג באופן אורגני למיליוני צרכנים שונים. כמו כן, הקליקים שתיצור יהיו 100% אורגניים / אמיתיים. במילים אחרות, האנשים שלוחצים על המודעה שלך (שמקדמת את האפליקציה שלך) יתעניינו באמת.

אסטרטגיית אינטרוולים (אורגנית)

כמו כל מומחה יגיד לך; גם אם כל פרמטרי המעקב מוגדרים כראוי וכל הנכסים הדרושים (ראה להלן) מסופקים כראוי על ידי המפרסם/הלקוח, המרות רבות לא יזוהו על ידי המעקב שלנו, של הלקוחות או של MMP המדובר. לפיכך, המרות רבות לא ייוחסו לקמפיין שלנו. למרבה המזל מצאנו דרך חכמה לעקוף את התופעה הזו (המרות מחוץ למעקב).

כאשר אנו פורסים/משיקים קמפיינים של MAP, אנו מחילים מסגרות זמן מסוימות של מרווחי זמן. האסטרטגיה הנפוצה ביותר היא; שבועיים על, שבועיים חופש, שבועיים על, שבועיים חופש. ביישום שיטה זו, ברוב המקרים, קיים מתאם ברור בין ההורדות האורגניות והלא מיוחסות שהמפרסם/לקוח עוקב אחריהן לבין הרגע שבו הקמפיין פעיל או לא.

לפיכך, למרות שבתחילה התוצאות המיוחסות לקמפיין שלנו עשויות שלא להספיק כדי לרצות את המפרסם/לקוח, כמות ההמרות המשולבת המיוחסת לקמפיין שלנו והכמות המשוערת של המרות לא מיוחסות (שנקבעה על ידי שילוב דוח לקוח/מפרסם עם מסגרות הזמן שבהן הקמפיינים היו בשידור חי), היא (משמחת).

נכסים דרושים

• נתונים שאינם מיוחסים - MUST

• רשימת דיכוי - חובה

• VTA + טביעת אצבע - עדיף (לאסטרטגיה פתוחה)

• קריאייטיבים של סרטונים - MUST

• קריאייטיבים עדכניים של אירועים יכולים לעזור

אין לכם מושג על מה אנחנו מדברים? רוצים לדון? להגיע אל!

האם סטארלינק תעניק גישה לאינטרנט לצפון קוריאנים?

סטארלינק (של SpaceX) מבטיחה כיסוי אינטרנטי עולמי, האם צפון קוריאנים יוכלו לגלוש באינטרנט בחופשיות?

סטארלינק היא קבוצת כוכבים לאינטרנט לווייני הנבנית על ידי SpaceX ומספקת גישה לאינטרנט לווייני. קבוצת הכוכבים תכלול אלפי לוויינים קטנים בייצור המוני במסלול נמוך סביב כדור הארץ, שיעבדו בשילוב עם מקמ"שים קרקעיים (ויקיפדיה).

המטרה היא לספק גישה קלה לשימוש באינטרנט ברחבי העולם, במיוחד באזורים כפריים. כרגע Starlink נמצאת בשלב בטא וזה דורש ממך לקנות מקלט פיזי. על פי הדיווחים, המטרה היא בסופו של דבר להציע גישה לאינטרנט על ידי שימוש בטלפון שלך בלבד (ולא לדרוש הגדרה פיזית נוספת).

בדרך כלל, אינטרנט שמתועל / מסופק דרך מגדלים פיזיים קל לווסת. סטארלינק מספקת כיסוי ישירות מלוויין לטלפון נייד, ובכך לכך; קשה לטרוף / לחסום או לתמרן בדרך אחרת. ככזו, סטארלינק עשויה להציע בקרוב אינטרנט שקשה - אם לא בלתי אפשרי - להסדיר. זה מעלה את השאלה, האם אנשים במדינות בסגנון דיקטטורה יוכלו להיכנס לאינטרנט ו"לנוע/לנווט" בחופשיות ללא התערבות ממשלתית?

רוצים לדבר על הנושא המעניין הזה ו/או יש לכם שאלות? להגיע אל!

Google אינה דורשת מאנשים להצטרף במפורש לשימוש במזהה המכשיר

עדכון iOS 14, Google אינה עוקבת אחר אפל בבקשת הצטרפות לשימוש ב- IDFA - לעת עתה

לפי הדיווחים, גוגל החליטה - לעת עתה - שהיא לא דורשת מאנשים לבחור במפורש במעקב. זאת בניגוד מוחלט לאפל, שתדרוש הצטרפות לשימוש במזהה המכשיר שלה > IDFA, לאחר ש-iOS 14 תיכנס לתוקף (בכל יום עכשיו).

באופן נעים למדי, אמר דובר גוגל; "נהיה פחות מחמירים" ממה שאפל עושה בכך שלא נדרוש מאנשים להצטרף במפורש למעקב לפני שיוכלו להמשיך להשתמש באפליקציה.

אז לעת עתה - נראה - השימוש במזהי מכשירים על מנת להציג מודעות רלוונטיות יותר ימשיך להיות אפשרי במסגרת אנדרואיד. צור קשר אם ברצונך לדון בעדכון תעשייה זה ו/או אם יש לך שאלות.

בדוק את SKAdNetwork עכשיו

SKAdNetwork - גוגל בעקבות אפל – בדוק את SKAdNetwork עכשיו

רבים מסכימים, 2021 תהיה השנה של שמירה על ביצועי הקמפיין בזמן שמנגנוני פרטיות חדשים מושקים. אנחנו מדברים כמובן על הכנסת ה-SKAdNetwork וההשפעה שלה על יכולות המעקב/הדפסת אצבעות. לאחרונה, גם גוגל אישרה כי תגביל את שיטות המעקב באפליקציות אנדרואיד, אם כי אישרה כי הן לא ידרשו הצטרפות לשימוש במזהה מכשיר.

שני השינויים (iOS/Android) ישפיעו באופן דרסטי על משווקים הממקדים משאלות. בעיקרו של דבר, הסביבה החדשה מקשה באופן משמעותי על ייחוס דטרמיניסטי של צה"ל וגם; טביעת אצבע. ניתן להשתמש ב-IDFA רק אם הצרכן נותן הסכמה פעילה לאפליקציה המדוברת. ההערכות משתנות, אך סביר להניח שהזמינות של IDFA (iOS) תפחת ב-80% או יותר.

אז איך אנחנו הולכים למקד ולייעל, כאשר הפרוטוקולים החדשים האלה נמצאים במקום?
במילים פשוטות, פחות משוב/מידע זמין למיקוד ולאופטימיזציה. יתר על כן, אירועים/אותות בתוך האפליקציה מתעכבים ב-24 שעות לפחות, עם זאת; ROAS ודיווח LTV קשה יותר.

מדדים פשוטים ואסטרטגיות אופטימיזציה כמו; איזה שילוב של קריאייטיב, חליפין וחבילת מו"לים שמבצעת את הביצועים הטובים ביותר - יהפוך, שוב, לבעל ערך. אנו ממליצים לבדוק את תעבורת SKAd בהקדם האפשרי. אם תתחיל לבדוק לפני יישום מלא של App Tracking Transparency (ATT), תחווה כיצד ה- ATT ישפיע על תעבורת iOS לעומת Android. כמה שיותר למידה, יותר טוב.

אנו משולבים באופן מלא עם כל MMP העיקריים עבור סביבת SKAd. רוצים לבדוק קמפיין על האינטגרציות המוגמרות האלה? להגיע אל!

הקמפיינים הראשונים שלנו בספוטיפיי

פרסומות ב-Spotify

פרסום בספוטיפיי

מודעות שמע נתמכות בבאנרים של תמונות. אפשרויות מיקוד, CPM ותוצאות. צרו קשר כדי לשמוע את החוויות שלנו עד כה.

מידול תחזיתי ועדכון SKAdNetwork

היינו עסוקים בזמן שחיכינו שאפל תאשר את תאריך השחרור החדש עבור מסגרת ATT (App Tracking Transparency)

כעת אנו יכולים לאשר שאנו משולבים באופן מלא עם MMP הפופולריים ביותר (Adjust, Appsflyer, Kochava) על מנת לבצע קמפיינים המבוססים על מידול המרות החדש SKAdNetwork. לקראת הפחת של Apple IDFA, ניסחנו מחדש את למידת המכונה שלנו לקראת מסגרת הצעות המחיר החדשה של iOS.

לדוגמה, קיימים אלגוריתמים חדשים שמבצעים אופטימיזציה לקראת קליקים מכוונים תוך כדי תקשורת עם SSP כדי לקבל אותות נוספים המאפשרים יותר ויותר התקנות (אורגניות). יתר על כן, הצלחנו לפתח סביבה שבה לקוחות יכולים לבחור בין אופטימיזציה לקראת התקנות SKAdNetwork, או; נהיגה על ייחוס הסתברותי שהועבר על ידי MMP (אם מותר לאחר ATT).

יש לכם שאלות לגבי אפשרויות הקמפיין החדשות והמסובכות אך המבטיחות? להגיע אל!

טלוויזיה מחוברת פרוגרמטית כבר כאן

תוכנית רב-ערוצית אמיתית מתעוררת לחיים

CTV רב-ערוצי פרוגרמטי - Targetoo

פרסום ב-CTV לעומת טלוויזיה ליניארית

כאשר אנו מדברים על פרסום CTV, אנו מתייחסים לפרסום במכשיר (טלפון, טאבלט, מחשב נייד, טלוויזיה וכל מה שביניהם) אשר צורך/צופה בתוכן - לפי דרישה - מהאינטרנט. שים לב כי OTT (ביטוי פופולרי) היא פשוט שיטת המסירה וזה מרמז ספקי תוכן המספקים את התוכן שלהם מחוץ לטווח האינטרנט הרגיל. מכאן המונח; 'מעל לראש' (OTT).

בעת פרסום בטלוויזיה ליניארית (כבלים), אתה מחויב ללוח הזמנים של הטלוויזיה ולמשבצות הפרסומות (הפסקות פרסומות) בהתאמה. פרסום המבוסס על טלוויזיה מחוברת פירושו שאתה מציג מודעות (וידאו) בתוכן ספציפי ומבוסס על אפשרויות פילוח ספציפיות (מאוד). תוכן זה הוא תמיד 'לפי דרישה', כלומר לצרכן יש שליטה מלאה על מה שהוא / היא צופים.

אז מהם היתרונות בפועל של פרסום פרוגרמטי בטלוויזיה מחוברת?

• פרסום בטלוויזיה יכול להיות מתואר כ"פרימיום" ופרסומות (וידאו) המוגשות בטלוויזיה מקשטות זאת. עם זאת, יתרון התמחור (בהשוואה לפרסום ליניארי בטלוויזיה) הוא עצום.

• הצג את המודעות (סרטון) שלך לקבוצות ספציפיות וממוקדות יותר של צרכנים.

• יכולות דיווח מורחבות לעומת פרסום ליניארי בטלוויזיה.

• החל מיקוד מיקום בקמפיינים שלך ב- CTV.

• מדוד את הכונן כדי לאחסן תנועה.

שים לב שניתן להציג את מודעות הווידאו המאושרות היחידות ב-CTV. באופן הגיוני, קמפיין מיקוד מחדש (המבוסס על מודעת הווידאו המוגשת ב- CTV) יכול להיות מדיה עשירה או .gif פשוטה (וכל מה שביניהם).

יש לך לקוח שאולי ירצה לנהל קמפיין CTV? צרו איתנו קשר, ואנו נשתף עצות לגבי רמת הקמפיין ומטרותיו.

המדריך למשתמש של SKAdNetwork זמין

המדריך למשתמש של SKAdNetwork זמין

מדריך למשתמש של Targetoo SKAdNetwork, מבוא

כאשר אפל שחררה בשקט את SKAdNetwork v1.0 במרץ 2018, תובנות הביצועים היחידות שהיו זמינות התבססו על מדדי התקנה. זה הגביל באופן משמעותי את היכולת של משווקים להבין את איכות המשתמש. בעוד 1,000 התקנות אפליקציה נראות טוב יותר מ-100, 100 התקנות עם מעורבות לאחר ההתקנה טובות יותר מ-1,000 התקנות ללא אף אחת. עם הכרזת SKAdNetwork v2 בכנס WWDC 2020, אפל זרקה חבל הצלה בדמות ערך ההמרה - שיטה שאפשרה דיווח על מעורבות לאחר ההתקנה. התוספת הגיעה בדיוק ברגע הנכון, כאשר ההשקה הממשמשת ובאה של מסגרת AppTrackingTransparency (ATT) והשפעתה על זמינות IDFA עמדו להזניק את האימוץ וההסתמכות על SKAdNetwork.

במדריך זה, נכין אותך למקסם את נתוני השימוש הזמינים לגבי ביצועים מקמפיינים שאתה מפעיל ב- SKAdNetwork על-ידי התייחסות לנושאים הבאים:

• מהו ערך ההמרה וכיצד הוא פועל?

• מודלים המרה ולמה אתה צריך אותם

• מודלי המרה ומקרי משתמש של Targetoo

• בחירת שותף לאיתות SKAdNetwork

בקש את המדריך למשתמש כאן.

תוצאות יוטיוב עבור 'טראמפ' > השתקפות המציאות?

*מאמר / ניתוח זה אינו מונע ממניעים פוליטיים

הטיית ביג טק, האם היא אמיתית? מה OpenRTB יכול לספר לנו על הדיוק והרלוונטיות של תוצאות החיפוש ב- YouTube?

ביג טק - תוצאות חיפוש סובייקטיביות המעדיפות תוכן נוטה שמאלה - השתקפות על OpenRTB

כבר שנים רבות שאנחנו שומעים תלונות שמגיעות מ'הימין' על הטיה וצנזורה לכאורה מצד הביג-טק. תופעה כביכול זו נחווית בפלטפורמות מדיה חברתית שונות ובמנועי חיפוש. באופן ספציפי יותר, האם גוגל ויוטיוב מעדיפות תוכן הנוטה למרכז ולשמאל בתוצאות החיפוש שלהן?

במאמר זה נתמקד בהאשמות של ממשל טראמפ בנוגע לצנזורה והטיה של ביג טק. אנו נחשוף את תוצאות החקירה הפנימית שלנו בנוגע לתוצאות חיפוש סובייקטיביות לכאורה ביוטיוב, העדפת תוכן מרכז ושמאל/ליברלי - וכיצד פרסנו "מדחום" במערכת האקולוגית הדיגיטלית של פרסום דיספליי (OpenRTB) כדי לקבוע אם יש תוקף לתופעה זו (בשלב זה מאות מיליוני משתמשי יוטיוב - אם לא יותר).

מדוע פרסום תצוגה ב- OpenRTB לא יכול להיות נשלט על ידי ביג טק?

OpenRTB, במובנים רבים, לא יכול להיות מצונזר או נשלט על ידי ביג טק. במילים פשוטות; המתודולוגיה מאחורי תוצאות החיפוש (בגוגל או ביוטיוב) נקראת תוכנת "קופסה שחורה". משמעות; לנו, העם, אבל גם לממשלה - אין כמעט מושג איך אלגוריתם תוצאות החיפוש באמת עובד. לפיכך, YouTube נמצא בשליטה מלאה על תוצאות החיפוש שלהם (כנ"ל לגבי Google). ההבדל בין סביבת קופסה שחורה לא שקופה זו (YouTube) לבין OpenRTB שקופה הוא שבמקרה של OpenRTB ובאמצעות DSP חזק - ניתן להציג מודעות בכל אתר ואפליקציה המאפשרים מודעות (או; יש משבצות מודעות) - ללא אישור מגוגל/יוטיוב. אז שוב; DSP המשולב עם בורסות רבות (שבתורן מחוברות אליו אלפי אפליקציות ואתרים - למטרות מונטיזציה), יכול להציג את המודעות שלך כמעט בכל האפליקציות והאתרים המאפשרים פרסום. למרות שלגוגל יש חילופי מודעות משלה, היא רק אחת מתוך 64 חילופי מודעות / מקורות אספקה שאנו משולבים איתם. אם נחליט להציג מודעות על בעלי אתרים המשתמשים בבורסת Google, Google צריכה לאשר את המודעה המדוברת. אם אנחנו רוצים להציג מודעות בבעלי אתרים (אתרים/אפליקציות) שלא נקנו ב-Adexchange של Google, אנחנו לא צריכים את אישור Google כדי להציג את המודעה. והנה הדבר; הכמות הכוללת של בעלי אתרים (שוב; אתרים ואפליקציות) המשולבים עם Google Adexchange מייצגת כ -8% מסך האפליקציות והאתרים המאפשרים פרסום. שלא לדבר על העובדה שמוציאים לאור רבים שניתן להגיע אליהם בבורסת גוגל, זמינים גם - באופן כפול - בבורסות אחרות.

תוצאות חיפוש ב- YouTube

אם תחפשו 'טראמפ' בשורת החיפוש של YouTube, בדרך כלל ניתן לתאר את 5 עד 9 התוצאות הראשונות כשליליות. משמעות; ה"חדשות" עצמן (במקרה זה, סרטון) שכל אחת מהתוצאות מכילות אינן חיוביות לגבי טראמפ. זה גם מאוד בולט שהרוב המכריע של תוצאות החיפוש (שוב; כאשר מחפשים 'טראמפ') הוא תוכן מכלי תקשורת הנוטים שמאלה. לא משנה מאיזו מדינה או מאיזה מכשיר אתם מזינים 'טראמפ' בשורת החיפוש של יוטיוב, התוצאות נשארות זהות באופן עקבי; הרוב המכריע של תוצאות החיפוש הן סרטונים עם נטייה שלילית לטראמפ. בשל חששות פנימיים לגבי הפרה וכו', החלטנו לא לפרסם צילומי מסך של תוצאות חיפוש אלה ב- YouTube. עם זאת, אנו מאתגרים אותך לעשות מחקר משלך פשוט על ידי הזנת 'טראמפ' בשורת החיפוש של YouTube ולצפות בתוצאות.

מבחינה אתית אתה יכול לומר כי כל מנוע חיפוש צריך להראות תוצאות המבוססות על פופולריות ורלוונטיות. כשזה לא המצב, ייתכן שארגון מסחרי – ממקור – מתערב ומחליט; מציאות. במקרה זה; 'מציאות' בצורת תוצאות חיפוש ו'מגמות'.

בשנים האחרונות התברר שתנועה פוליטית אחת דווקא מרגישה שהיא מתערערת (בלשון המעטה) על ידי הביג-טק. זוהי כמובן התנועה הפוליטית השמרנית (כשמדברים על ארה"ב). מחקרים רבים ותכנים שפורסמו מצביעים על כך שערעור זה של התנועה השמרנית הוא אמיתי.

ה'מדחום' שלנו

חזרה אלינו (Targetoo) ו-OpenRTB. האם יש דרך לשפוך אור על ההטיה לכאורה הזו? באופן ספציפי יותר, מכיוון ש- OpenRTB נשלט באופן מינימלי על ידי ביג טק, האם יש איזשהו ניסוי שאנחנו יכולים לעשות כדי להוכיח או להפריך שיש הטיה קיימת בתוצאות החיפוש?

מה עשינו:
הקמנו רשימה לבנה קטנה במיוחד המורכבת מ-3 בעלי אתרים הנוטים ימינה (אתרים/אפליקציה) ו-3 בעלי אתרים הנוטים שמאלה. כדלקמן:

ימין:

• ברייטברט

• ZeroHedge

• RT

 שמאל:

• סי.אן.אן

• הפינגטון פוסט

• NBC

בכל אתר הצגנו מודעה 'פרו-טראמפ' ומודעה 'אנטי-טראמפ' (שימו לב לבאנרים באיכות נמוכה. ללא מודעות Rich Media מתקדמות). כדלקמן:

300x250 'שלילי'

300x250 'חיובי'

תוצאות הדגל 'נגד טראמפ':

• מוציא לאור (נוטה למרכז/שמאל):

  • CNN 1250 imps 2 קליקים 0,16% שיעור קליקים

  • Huffington Post 1250 imps 1 קליק 0,08% שיעור קליקים

  • NBC 1250 imps 0 קליקים 0,00% שיעור קליקים

• מוציא לאור (נוטה ימינה):

  • Breitbart 1250 imps 0 קליקים 0,00% שיעור קליקים

  • אפס גידור 1250 imps 4 קליקים 0,32% שיעור קליקים

  • RT 1250 imps 2 קליקים 0,16% שיעור קליקים

    • CTR משולב של כרזה 'שלילית' = 0,12% CTR

תוצאות הדגל 'פרו-טראמפ':

• מוציא לאור (נוטה למרכז/שמאל):

  • CNN 1250 imps 9 קליקים 0,72% שיעור קליקים

  • Huffington Post 1250 imps 17 קליקים 1,36% שיעור קליקים

  • NBC 1250 imps 10 קליקים 0,8% קליקים

• מוציא לאור (נוטה ימינה):

  • Breitbart 1250 imps 22 קליקים 1,76% שיעור קליקים

  • אפס גידור 1250 imps 23 קליקים 1,84% שיעור קליקים

  • RT 1250 imps 16 קליקים 1,28%

    • CTR משולב של באנר 'חיובי' = 1,29% CTR

השתקפות:

• מודים, ציפינו לראות את הבאנר 'שלילי' מתפקד טוב יותר על 3 המו"לים הנוטים שמאלה. כמו כן, ציפינו שהבאנר 'החיובי' ישיג ביצועים טובים יותר בשלושת המו"לים הנוטים ימינה. בשני התרחישים, זה לא המצב. למרות שהשיעור הממוצע לקליקים שונה במקצת, ההבדל הוא מועט כדי להגיע למסקנה ברורה ו/או לראות נטייה.

• הבאנר ה'חיובי', ללא קשר להגשה של 3 מו"לים הנוטים שמאלה, או 3 מו"לים הנוטים ימינה - הוא בעל שיעור קליקים גבוה משמעותית (1.29% לעומת 0.12%) בהשוואה לבאנר 'השלילי'.

• הבאנר 'השלילי', ללא קשר להגשה של 3 מו"לים הנוטים שמאלה, או 3 מו"לים הנוטים ימינה - הוא בעל שיעור קליקים נמוך משמעותית (0.12% לעומת 1.29%) בהשוואה לבאנר 'החיובי'.

המסקנה העמוקה ביותר שיש לקבוע, היא העובדה שהבאנר 'החיובי' (חדשות חיוביות לגבי טראמפ) מתפקד באופן אקספוננציאלי (975%+) טוב יותר מהבאנר 'השלילי'. ללא קשר אם המודעה מוצגת במפרסמים הנוטים שמאלה, או במפרסמים הנוטים ימינה.

אפשר לומר שאנחנו משווים תפוחים (תוצאות חיפוש ביוטיוב) ועמיתים (קליקים על באנר). עם זאת, קליקים הם מדד מוצק כדי לקבוע פופולריות של נושא מסוים. לא משנה מה המניע מאחורי כמויות הקליקים הגדולות משמעותית על הבאנר התומך בטראמפ (תסכול או שמחה ואולי כל מה שביניהם), התוצאות מדברות בעד עצמן. תוצאות החיפוש השליליות באופן גורף בעת חיפוש 'טראמפ' ביוטיוב - אינן משקפות את המציאות של OpenRTB.

האם אתה רוצה לדון בניתוח הרגיש הזה. להושיט יד. כמו כן, בקש את הניתוח המלא כאן.

עדכון קמפיינים מחוברים לטלוויזיה ולשמע

טלוויזיה מחוברת:

השנה עבדנו על אינטגרציות טלוויזיה וסוף סוף, החודש התחלנו את הקמפיין החי הראשון שלנו 100% המבוסס על תעבורת CTV עבור מפרסם ידוע בתעשיית החשמל והתאורה. הקמפיין ממוקד בספרד. הצלחנו ליצור עסקאות עם מספר קבוצות טלוויזיה מובילות באזור, שהתאימו לסוג המשתמש שהלקוח שלנו חיפש. כמו כן, יצרנו אסטרטגיות לפי שעה/מוציא לאור, כך שנוכל למקד תוכניות טלוויזיה ספציפיות בהתאם לתחומי העניין של הקהל.

עד כה הקמפיין רץ במשך שלושה שבועות והשיג 95% CVR עם 60% מהמשתמשים הייחודיים. ברגע שהקמפיין יסתיים נבנה מקרה בוחן ונפרסם אותו כאן.

שמע:

השנה המשכנו לפתח את פונקציונליות קמפיין האודיו שלנו, והוספנו אינטגרציות נוספות מיום ליום. לדוגמה, בבריטניה יש לנו מלאי פרימיום שמגיע מספוטיפיי וטרגטספוט עם המאפיינים: 30 שניות מודעות אודיו ללא דילוג עם באנר 640x640 ו-CTA.

בנוסף לכך, לשותפים אלה יש מלאי תצוגה ווידאו זמין, שמעניין מאוד לעבוד איתו עבור קמפיין אינטגרלי של מותג: מקורות תנועה שונים משולבים יחד ומנוהלים לחלוטין מפלטפורמה שקופה אחת.

צרו קשר אם יש לכם שאלות או שאתם רוצים הדגמה.

ירידה של 35% ב-Udids הניתנים לשליפה בחודשיים האחרונים

ירידה ביכולת האחזור של מזהה המכשיר בהתבסס על רושם שהוגש

ב-3 בספטמבר האחרון הודיעה אפל על "עיכוב" בנוגע למדיניות פרטיות חדשה שתפחית עוד יותר את זמינות מזהה המכשיר. בעיקרו של דבר, אפל שואפת לסביבה דיגיטלית המאפשרת למשתמשים לאפשר בקלות - או לא לאפשר - לאפליקציות לעקוב אחר התנהגותם. למרות ש'עיכוב' זה הוכרז, ההשפעות של פרוטוקולים אלה המשתנים במהירות כבר נראות לעין עבור מפעילי פלטפורמת צד הביקוש.

• מזהי מכשירים משמשים לזיהוי משתמשים ניידים ובמונחים של פרסום פרוגרמטי; מזהי מכשירים מאפשרים לנו לפלח ולהציג מודעות רלוונטיות כדי שביצועי הקמפיין הכוללים יגדלו.

ניתחנו דוחות RAW המכילים Udids (מזהי מכשירים ייחודיים) - אם הצלחנו לדווח (או; לזהות) אותם. ניתחנו דוחות המכילים פעילות/נתוני קמפיין במשך 9 השבועות האחרונים. לאחר מכן ניתחנו דוחות RAW מהתקופה המקבילה בשנת 2019. לאחר השוואה פשוטה בין שתי אצוות הנתונים, מצאנו כי יש - לפחות - ירידה של 35% ב- Udids הזמינים בנקודת זמן זו (בהתבסס על כמות דומה של חשיפות שהוגשו בשנת 2019).

למרבה הפלא, הירידה ב-Udids הזמינים לדיווח (בהתבסס על התרשמות שהוגשה) ניכרת גם עבור פעילות/תנועה באנדרואיד, אם כי פחות משמעותית (ירידה של כ-8% עבור Udids אנדרואיד).

כתוצאה מסביבת מעקב דיגיטלית משתנה זו, מפרסמים יוכלו פחות לבנות נתונים/פרופילים ולהציג - שוב, מודעות רלוונטיות. למרבה המזל, קיימות שיטות פילוח אחרות כדי להבטיח הצגה מדויקת ורלוונטית של מודעות. כמו כן, נראה כי אפל משקיעה בכלים משניים כדי לקבוע לוגיקת המרה/ביצועים (למשל SKAdNetwork). בכל אופן; סביר להניח שמשתמשי מובייל (או; צרכנים) יעריכו את השליטה שהם מקבלים יותר ויותר (בנוגע לפרטיות שלהם). רוצים לדון בנושא או שיש לכם שאלות? להגיע אל!

מיני מקרי בוחן נובמבר

יונדאי קרטה

פרטים: חסוי
ממוצע CPM: חסוי
מטרת הקמפיין: חסוי

בדיקת HIV DBS

פרטים: ממשלת אוסטרליה. רשימה לבנה באפליקציות היכרויות להומואים כמו גריינדר.
ממוצע CPM: $ 1,16
מטרת הקמפיין: הזמנת ערכת בדיקה

KFC 50% הנחה

פרטים: חסוי
ממוצע CPM: חסוי
מטרת הקמפיין: חסוי

NordVPN

פרטים: מיקוד IP בארה"ב ובאירופה
עלות לאלף דולר בממוצע: $ 0.82
מטרת הקמפיין: המרות/מכירות

MG קנה עכשיו, שלם בשנת 2021

פרטים: ריצה באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, גידור גיאוגרפי
ממוצע CPM: חסוי
מטרת הקמפיין: חסוי

מה הופך DSP תווית לבנה טובה?

ללא תשלום חודשי מינימלי, השפעה על מפת הדרכים ותפוצה גלובלית. מה זה משנה?

מה הופך DSP תווית לבנה לטובה?

הפעלת פלטפורמה בצד הביקוש (או; DSP) יכול להיות מורכב וטכני. אבל, כאשר עושים זאת נכון, השקה וניהול של קמפיינים פרסומיים ברשת המדיה בעצמך יכולים לחסוך הרבה כסף ומשאבים. הפעלת פלטפורמה בצד הביקוש יכולה להיעשות באמצעות מה שנקרא חשבון 'בשירות עצמי'. עם זאת, קיימת דרך הוליסטית ויזמית יותר להפעיל פלטפורמת צד ביקוש.

כמה DSP טובים מציעים רישיון תווית לבנה. עם אפשרות זו, ובהתאם לשותף שבו אתה משתמש, ניתן להתאים אישית (באופן מלא) את מראה הפלטפורמה ללייקים שלך. אפשר למקם את הלוגו, לשנות את הצבעים לצבעים שאתם מעדיפים או להטמיע כתובת URL מותאמת אישית שממנה הלקוחות שלכם יכולים להתחבר.

זה לא נעצר שם. פלחים ואפשרויות עמוקים יותר הניתנים להתאמה אישית יכולים לעשות הבדל משמעותי בנוגע ל"זכייה" באותו מפרסם טוב (שבוחן אפשרויות DSP מרובות כדי לפרוס את פעילויות הפרסום הפרוגרמטיות שלו) שמתחרים מרובים רודפים אחריו. בבלוג זה אנו מתארים כמה מאותן פונקציות עמוקות יותר (אשר Targetoo מציעה את כולן):

• פיקסלים מותאמים אישית
  כפי שכל מומחה יודע, פיקסלים (כאשר משתמשים בהם למטרות מעקב) חושפים את קוד המקור של הטכנולוגיה הקניינית שמאחורי התווית הלבנה. היכולת להשתמש (ולשתף!) פיקסלים רק עם שם החברה שלך בקוד/כתובת האתר יכולה להיות חיונית.

• הפיכה לשותף הפעלה/נתונים
  DSP של תווית לבנה זה דבר אחד. להיות מקשיב ב- DMP כשותף הפעלה זה דבר אחר. שום דבר אינו בלתי אפשרי.

• API
  שימוש בממשק משלך וגישה להגדרות קמפיין, ניהולן, גישה לכלי דיווח וחיזוי באמצעות API הם צורך שיש לחובבי DSP רבים של White Label.

• צבעים הניתנים להתאמה אישית מלאה של כל מקטע
  Targetoo מציעה לא רק את האפשרות למקם את הלוגו שלך ולשנות צבעים בסיסיים. למעשה ניתן להתאים אישית כל כפתור, היבט ומקטע.

• יכולת להשפיע על מפת הדרכים
  זקוק לכלי או פונקציה ספציפיים שיש ל- DSP שכבר יכול? ייתכן שאנו מפתחים, בודקים ומפיחים חיים בפונקציה החדשה/הרצויה הזו.

• תפוצה גלובלית
  DSP רבים אומרים שיש להם 'פריסה גלובלית'. אבל האם זה באמת המצב? כמות משמעותית של בורסות בעלות אוריינטציה גלובלית ו- SSP חייבות להיות זמינות כדי להבטיח טענה זו.

• חיזוי נרחב
  לכלי חיזוי יכולה להיות השפעה משמעותית על החוויה של משתמש/לקוח עם התווית הלבנה שלך. יותר מזה, כלי חיזוי נרחב יכול לייחס מאוד בהדגמה שאתה עשוי לתת לליד/לקוח פוטנציאלי שלך. לדוגמה, ניתן להציג בעלי אתרים היפר-מקומיים (ואת זמינותם) באותה עיר ספציפית שבה נמצא ההפניה/הלקוח הפוטנציאלי שלך!

• הצעה וקבלה של אינטגרציות אספקה חדשות
  ייתכן שהלקוח שלך ירצה להשתמש/לקנות מלאי ספציפי שיש למקור אספקה מסוים (SSP או Adexchange). ספק DSP טוב של White Label אמור לתת לך את החופש להציע שילובים חדשים כאלה.

• מזהה עסקה
  הגדרת עסקאות עם רשתות פרסום או בעלי אתרים בודדים היא חובה. מבצעים מספקים שקיפות וסביר להניח שרבים מהלקוחות שלך מעוניינים לקבל את היכולת הזו בעת השימוש בפלטפורמה שלך.

• תמחור, מינימום חודשי
  רוב ספקי DSP המעטים של תווית לבנה הקיימים גובים תשלום חודשי מינימלי. אלה מתחילים בדרך כלל סביב 5000 $ לחודש. ספק טוב, ישר ומבוסס אינו מקיים זאת. Targetoo אינה גובה עמלה חודשית מינימלית (הוצאה) מלקוחות המדבקה הלבנה שלה.

• מציע קנייני
  חל"צים רבים משתמשים במציעים שאינם קנייניים. משמעות; מדובר בשכבה נוספת/חברה נוספת. באופן הגיוני זה משפיע על התמחור. שימוש בפלטפורמה שיש לה מציע קנייני משלה הוא חשוב מאוד.

כפי שאתה יכול לראות, גורמים רבים יכולים לקבוע אם אתה משיג פלטפורמה חזקה בצד הביקוש של תווית לבנה. באופן כללי, מומלץ להסתמך על DSP בעל יכולת, אם לא בעל היכולת הגבוהה ביותר. באופן הגיוני, אנחנו/טארגטאו מרגישים שאנחנו מציעים בדיוק את זה. פנה לקבלת הדגמה או שאלות.

ניקוד בקשות לחשיפות כדי לשפר את ביצועי הקמפיין

כיצד לשמור על יעילות עם בדיקת פרטיות דיגיטלית ו- GDPR / CCPA

ניקוד בקשות להתרשמות

עם GDPR באירופה ו- CCPA של קליפורניה, יחד עם העובדה שגם גוגל וגם אפל מגבילות את השימוש במזהי מכשירים ובעוגיות - התעשייה צריכה להתחיל לעבוד עם שיטות אחרות כדי להבטיח ולשמור על יעילות ואפקטיביות.

העובדה לכאורה שחוסר הדיוק שהאמור לעיל מביא, לא אומרת שלא ניתן 'למצוא' אדם ולהציג לו מודעה רלוונטית. הנה הסיבה:

ביום רגיל אנחנו מקבלים יותר ממיליון בקשות למודעות בשנייה. הבקשות מגיעות עם מטה-נתונים כגון; תאריך, שעה, מיקום או מזהה מכשיר כמו IDFA של Apple. אנחנו יכולים להשתמש ב-IDFA כדי לקבוע אם התרשמנו מהמכשיר הזה בעבר. כמו כן, אם המכשיר ממוקם בתוך פלח נתונים מסוים שנראה לנו רלוונטי לקמפיין המדובר.

ספקים ורשתות קנייה רבים מסתמכים על תעודות זהות כדי למצוא ולהתמקד במכשירים/אנשים ספציפיים. עם זאת, מהיום הראשון, הסתמכנו ופרסנו בהצלחה מנגנוני למידת מכונה כדי לקבוע אם בקשת מודעה מתאימה לקמפיין ספציפי. בעיקרו של דבר, כל אות מסווג אוטומטית ומקבל ציון - בהתבסס על למידת מכונה - כדי ללמוד וליישם את ההשפעה של כל אות על ביצועי הקמפיין.

השילוב של המשתנים הנוכחיים מקבל ציון המבוסס על נתונים היסטוריים וביצועי קמפיין בשידור חי/בפועל. ציון זה יקבע אם נציג (ובאיזה גובה) את בקשת המודעה הספציפית הזו - 'הסתכלות' על תצורת הקמפיין ועל היעד שלו.

בקשות המודעות המתוארות לעיל ידועות גם כבקשות 'מעקב מודעות מוגבל' (LAT). מכיוון שכל התעשייה נעה לעבר בקשות התרשמות מבוססות LAT, אנו מרגישים שאנו מיישמים את אסטרטגיית המיקוד לעומת הפרטיות הנכונה מהיום הראשון. אנחנו - ותמיד היינו - מתמקדים בדרכים חדשות למקד ולייחס אותן.

האם אתה רוצה לחלוק רעיונות, יש לך שאלות או פשוט רוצה לדון? להגיע אל!

ממשק משתמש חדש - מדריך למשתמש חדש בפלטפורמה

ממשק משתמש חדש פירושו מדריך למשתמש חדש בפלטפורמה!

זמין כעת; המדריך למשתמש החדש שלנו בפלטפורמה. אמן את עצמך ואת חברי הצוות שלך מתי שמתאים לך. המדריך מכסה את כל חלקי הרציף. בין היתר:

• מדור קריאייטיב

• סביבת עבודה

• מעקב

• גידור גיאוגרפי

• העלאה בכמות גדולה

• ייצוא של RAWS

עבור לקוחות המדבקה הלבנה שלנו; ניתן להעביר את המדריך בפורמט Word כך שתוכל להחיל את הסגנון הרצוי ואת הלוגו שלך.

פנו לשאלות!

הבית הלבן האפליקציות הפופולריות ביותר

מהן האפליקציות המתוירות/המשומשות ביותר על ידי טלפונים המתגוררים בבית הלבן?

קמפיין הבית הלבן

כפי שהוזכר בפוסט קודם, בשבועות האחרונים פרסנו גדר גיאוגרפית על / מעל המיקום הפיזי של הבית הלבן של ארצות הברית. על ידי פריסת GEO-Fence זו, אנו מקבלים בקשות המכילות קואורדינטות של קווי רוחב ואורך - התואמות את הרוחב/אורך של מיקום הבית הלבן בפועל. על ידי הצעת מחיר 'גבוהה' על בקשות אלה אנו יכולים להציג מודעה (כל מודעה) ועל ידי כך; - 'לראות'/לזהות אילו אפליקציות 'פופולריות' בתוך המיקום הספציפי הזה > שהוא - שוב - הבית הלבן.

כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון:

• סביר מאוד להניח שטלפונים רבים השוכנים בבית הלבן מוצפנים מאוד. אנחנו לא חושבים שהטלפון של ה-POTUS בפועל ו/או חברי הצוות הבכירים משחקים תפקיד בתוצאות הניסוי (השנתי) הזה.

• שים לב שניתן לזהות רק פעילות בתוך האפליקציה. למה? מכיוון שרק בקשת מודעה שמגיעה מפעילות בתוך האפליקציה יכולה להכיל lat/longs לגבי המיקום האמיתי של אותו טלפון. בקשות מודעות המגיעות מפעילות סלולרית-אינטרנטית אינן מכילות נתונים מדויקים אלה.

אם זה לא יקרה, מצא את התוצאות הבאות:

1. ברייטברט

2. ארה"ב

3. סי.אן.אן

4. Accuweather

5. פוקסניוז

*מבוסס על 63.209 הופעות שנמסרו בין התאריכים 18-08 ו-30-08, הצעה של $ 82 לדקה, ללא מכסות.

רוצים ללמוד עוד על GEO-Fencing וכיצד טכניקת קמפיין זו יכולה לעזור לחברה/מותג שלכם? להגיע אל!

מודעות בתוך המשחק - זמינות כעת

האינטגרציה עם IronSource הושלמה

אינטגרציה עם IronSource

אנו שמחים להודיע שכעת אנו יכולים להציע מלאי מודעות גדול ונרחב יותר במשחק. על ידי השלמת האינטגרציה עם Adnetwork IronSource, קנה המידה של מלאי המודעות שלנו במשחק הפך USP רציני לגבי ההצעות שלנו.

באופן כללי, פרסום בתוך המשחק מספק ROI חזק ומספק מודעות למותג בדרך ייחודית. ניתן להציג באנרים פשוטים אך גם מודעות מדיה ווידאו עשירות.

בקש הדגמה/הדרכה כאן.

מהן 5 האפליקציות המובילות שמבקרים בהן ממכשירים בבית הלבן?

הקמפיין השנתי שלנו בבית הלבן!

אנו שמחים להודיע כי השקנו מחדש את הקמפיין השנתי שלנו בבית הלבן. פרסנו גדר גיאוגרפית של 110 מטר 'על/מעל' הבית הלבן (1600 Pennsylvania Avenue NW, וושינגטון, DC 20500, ארצות הברית).

בגלל הדיוק אנחנו יכולים להציג מודעות רק בתוך האפליקציה, מכיוון שרק בקשות מודעות שמגיעות מפעילות בתוך האפליקציה יכולות להכיל קואורדינטות GPS או; לט/לונגס.

על ידי השקת קמפיין זה אנו יכולים למעשה 'לראות' באילו אפליקציות הכי מבקרים / משתמשים ממכשירים המתגוררים בבית הלבן.

- הצהרת אחריות - התוצאה של הניסוי המגניב הזה לא בהכרח משקפת את המציאות מכיוון שסביר להניח שמכשירים מוצפנים רבים נמצאים בשימוש (בתוך הבית הלבן) - שאנחנו לא יכולים להציג עליהם פרסומות. תוצאות הניסוי/קמפיין יפורסמו בבלוג זה בין התאריכים 28-08 ו-04-09.

עדכון iOS 14 יבקש Op-Tin בנוגע לשימוש של צד שלישי ב-IDFA

ניצחון לפרטיות הצרכנים, הפסד להצגת מודעות רלוונטיות

מזהה הפרסום של Google הוא 'GAID', מזהה המפרסמים של Apple הוא 'IDFA'. שניהם עוזרים למשווקים בנייד לייחס את הוצאות הפרסום וליזום קמפיינים של פילוח מחדש.

העדכון החדש ל-iOS (המבוסס על עדכונים קודמים; יותר ממחצית ממשתמשי iOS יעדכנו ויתקינו את iOS 14) אינו מספק קודי IDFA (מזהה) - כלומר כדי לייחס הוצאות פרסום וליזום קמפיינים של מיקוד מחדש.

למעשה; בעל טלפון צריך להצטרף באופן פעיל כדי לאפשר 'הגבל את תנועת המודעות' כדי שהמכשיר יעבור את מזהה IDFA. כשעושים זאת, מופיע חלון קופץ מפחיד זה:

למרות שפיתוח/עדכון זה מועיל מאוד לפרטיות הצרכנים, הצגת מודעות רלוונטיות - ב- iOS - תהפוך לקשה מאוד. ואולי הדבר הקריטי ביותר הוא ההשפעה שיש לכך על ההוצאות - בשתי הפלטפורמות הגדולות ביותר - לרכישת משתמשים במובייל: גוגל ופייסבוק.

גוגל ופייסבוק כמעט תמיד מציגות את התשואה/החזר ההשקעה הגבוה ביותר על מודעות. אבל, כפי שרוב המומחים יודעים, זה בעיקר בשל העובדה כי שניהם יש כמויות עצומות של נתונים, ולכן יותר "רגעים" ייחוס מדווחים.

בואו נראה איך זה מתפתח. שאלות? זקוקים לייעוץ? להגיע אל!

Google Chrome יתחיל לחסום מודעות 'כבדות'

בסוף אוגוסט 2020, עדכון זה ייכנס לתוקף

גוגל הודיעה כי Chrome יתחיל לחסום פרסומות כבדות וגוזלות משאבים עד סוף אוגוסט 2020. את ההצהרה המקורית ניתן למצוא כאן. מודעה תיחשב כבדה אם המשתמש לא יצר איתה אינטראקציה (לא הקיש עליה או לחץ עליה) ו/או אם היא עומדת באחד מהקריטריונים הבאים:

- משתמש בחוט המעבד הראשי במשך יותר מ-60 שניות בסך הכל
- משתמש בחוט המעבד הראשי למשך יותר מ-15 שניות בכל חלון של 30 שניות
- משתמש ביותר מ -4 MB של רוחב פס רשת

עם שינויים עתידיים אלה, ברצוננו לעודד את לקוחותינו לשקול חוויות מודעות חלופיות בסביבות אינטרנט נייד, במיוחד אם הן כוללות הפעלה אוטומטית של וידאו. אנו ממליצים לעבור לחוויות וידאו בהקשה להפעלה או להפחית את האיכות ו/או האורך של נכס הווידאו עצמו. בנוסף;

• הימנע משימוש בנכסים גדולים.

• צמצם את השימוש בהגדרות הפעלה אוטומטית (לדוגמה, ברכיבי וידאו, החלקה מהירה, קבוצת החלקה מהירה ומעבר).

• טען תמיד נכסים לאחר אינטראקציית המשתמש בחוויות הניתנות להרחבה (לדוגמה, העבר סרטונים ונכסים גדולים אחרים ליחידה המורחבת).

• היזהר עם קידוד מותאם אישית. אל תכלול קוד Javascript נוסף שעלול לגרום לשימוש גבוה במעבד, והימנע משימוש בקוד מותאם אישית כדי לטעון נכסים חיצוניים גדולים לקריאייטיב שלך.

כמו תמיד, פנו לשאלות.