מבוא
קיימת גרסה חדשה של תצוגת המלאים הישנה שבה ניסינו להקל ואינטואיטיבית על עדכון רשימות וניהולם בצורה קלה ואינטואיטיבית יותר.
ניתן למצוא תצוגה זו בתפריט השמאלי בתוך המקטע סביבת עבודה . הפונקציה העיקרית של תצוגה זו היא ניהול רשימות האפליקציות שלך. החל מיצירת רשימות מלאי וחבילות ועד הוספה או הסרה של אפליקציות לרשימות אלה. יש לנו שני סוגים שונים של רשימות אפליקציות: רשימת מלאי ורשימות חבילות .
בעת שימוש ברשימות חבילות, אתה בוחר אפליקציות באמצעות מזהה החבילה שלהן (הכולל את כל מזהי המלאי בתוך אפליקציה זו). מצד שני, בעת שימוש ברשימות מלאי, אתה בוחר מיקומים ספציפיים של יישום.
תצוגה ראשית
לאחר הכניסה לתצוגת רשימת המלאי, היא תציג את כל רשימות המלאי והחבילות עם מידע מסוים על הרשימות כגון: מזהה, שם, סוג, חשבון, מספר מלאי/חבילות בתוך הרשימות, מתי נוצרו הרשימות והפעם האחרונה שהן עודכנו.
מסננים
בתצוגה ראשית זו, ניתן למצוא שני סוגים של מסננים. הראשון קשור לסוג הרשימה (מלאי, צרור או שניהם). במקרה שאתה רוצה להתמקד בסוג מסוים של רשימה, אתה יכול לשנות את "הכרטיסייה" שבה אתה נמצא.
השני הוא אותו סוג של מסננים שניתן למצוא בתצוגות Hub אחרות. השדות הכלולים במסנן זה הם: מזהה, שם וקמפיינים (יציגו את הרשימות הקשורות לשורות של הקמפיין שנבחר).
פעולות
יצר
הפעולה העיקרית מורכבת מיצירת רשימה חדשה, שבה תתבקש לבחור בין מלאי או חבילה ולאחר מכן יהיה עליך להכניס את השם עבור הרשימה.
פעולות אחרות
ניתן למצוא כמה פעולות נוספות עבור כל אחת מהרשימות המוצגות בתצוגה. הפעולות הן: עריכה, הוספת מלאי, ייצוא הרשימה כקובץ csv ומחיקת הרשימה.
עריכה/יצירה של רשימת מלאי
בעת יצירה או עריכה של רשימת מלאי, תראה את התצוגה הבאה (ריקה בעת יצירת רשימה חדשה ועם מלאי אם אתה עורך רשימה קיימת). המידע המוצג הוא: מזהה מלאי, שם בקשת הצעה, hash של בקשת הצעה, חבילה, שם אפליקציה, סוג תנועה והחלפה.
(יצירת רשימה חדשה)
(עריכת רשימה קיימת)
מסננים
בתצוגה זו תוכל למצוא את המסננים הרגילים המשמשים בין כל הרכזת. ניתן לסנן אותו לפי כל העמודות המוצגות ברשימה.
פעולות
הוספת מלאי
ניתן למצוא שתי דרכים שונות להוספת מלאי:
העתק/הדבק
יש קלט טקסט שבו יש אפשרות להדביק את inventory_ids שברצונך להוסיף ברשימה מופרדת על ידי שורות חדשות או על ידי פסיקים.
CSV
האפשרות השנייה להוסיף מלאי היא על ידי שחרור קובץ csv בשטח שצוין, בעקבות התבנית המוצגת בפלטפורמה (העמודה היחידה חובה היא מזהה, המתייחס מזהה מלאי)
הסרת מלאי
לפני הסרת מלאי כלשהו, עליך לבחור את אלה שברצונך להסיר. ניתן לבחור מלאי בזה אחר זה או באמצעות תיבת הסימון בחר הכל. חשוב: תיבת הסימון בחר הכל תבחר את כל המלאים המוצגים כרגע, כלומר אם החלת מסננים, תסיר רק את אלה המוצגים על-ידי המסננים.
ייצא
לחצן זה ייצא את הרשימה כולה בקובץ .csv.
עריכה/יצירה של רשימת חבילות
בעת יצירה או עריכה של רשימת חבילות תראה את התצוגה הבאה (ריקה בעת יצירת רשימה חדשה ועם חבילות אם עריכת רשימה קיימת). המידע המוצג הוא: חבילה, שם אפליקציה, סוג תנועה והחלפה.
מסננים
בתצוגה זו ניתן למצוא את המסננים הרגילים המשמשים בין כל הרכזת. ניתן לסנן אותו לפי כל העמודות המוצגות ברשימה.
פעולות
הוספת חבילות
ניתן למצוא שתי דרכים שונות להוספת חבילות:
העתק/הדבק
יש קלט טקסט שבו יש אפשרות להדביק את bundles_id שברצונך להוסיף ברשימה מופרדת על ידי שורות חדשות או על ידי פסיקים.
CSV
האפשרות השנייה להוסיף חבילות היא על ידי שחרור קובץ csv בשטח שצוין,בעקבות התבנית המוצגת בפלטפורמה (העמודה היחידה חובה היא החבילה)
הסרת מלאי
לפני הסרת חבילה כלשהי, עליך לבחור את אלה שברצונך להסיר. ניתן לבחור חבילות בזו אחר זו או באמצעות תיבת הסימון בחר הכל. חשוב: תיבת הסימון בחר הכל תבחר את כל החבילות המוצגות כרגע, כלומר, אם החלת מסננים, תסיר רק את אלה המוצגות על-ידי המסננים.
ייצא
לחצן זה ייצא את הרשימה כולה בקובץ .csv.
כשהשמש זורחת
אנו מקווים שכל הקוראים שלנו נהנים מהקיץ. עד כה, הקיץ שלנו היה שילוב של עבודה קשה וכמה ימים קלים - כשלפתע אין צורך בתמיכה ואפשר להסיק ש"יום שקט שווה יום אופטימלי" - מבחינת הצלחת הלקוח. אנו מזכירים לעצמנו בימים שקטים אלה את מצב המזל בו אנו נמצאים לאחר יותר מ -10 שנים של עבודה קשה.
האם אתה רוצה לחוות את שירותי הפרסומות / התמיכה הטכנית המהירים והגמישים שלנו? האם אתה רוצה לחוות את עלות הקליקים הנמוכה שאנו מסוגלים להשיג? האם אתה רוצה לחוות ייעוץ אמיתי, כנה ובוטה (מבוסס על 11 שנות ניהול DSP)? האם ברצונך להשתמש ב- DSP הכולל כמות חסרת תקדים של מדדי מיקוד, דיווח וחיזוי? להגיע אל!
הצגת מודעות אודיו
הודות לשילוב אספקה שהושלם לאחרונה, אנו יכולים כעת להציג את מודעת האודיו שלך באלפי מפרסמים שונים. לפרסומות אודיו יש בדרך כלל מעורבות גבוהה ולדוגמה, CTR גבוה. כמה דוגמאות לבעלי אתרים שיכולים להציג מודעות אודיו:
- shoutcast.com
- spreaker.com
- univision.com
- foxnewsradio.com
- podium-audio.com
- adswizz.com
- kxtn.com
- wideorbit.com
- empirestreaming.com
- radios-argentinas.org
- 941dallas.univision.com
- lamega.com
- zenomedia.com
- טרגטספוט
- 929sanantonio.univision.com
- buenomalafeo.univision.com
- newsradioklbj.com
- ktsa.com
- mustdigitalagency.com
- radiolatricolor.com
- elnortehouston.com
- radionacional.com.ar
- nortenosa.com
- snkdigital.com
- larazadallas.com
- banda933.com.mx
- 923thefox.com
- radiolasuavecita.com
- odeeo.io
- 660amtheanswer.com
- 979laraza.com
- thebeatsa.com
- lamega.fm
- aquisuena.com
- 1043austin.univision.com
- iloveklove.univision.com
- klaq.com
- larazahouston.com
- wradio.com.co
- hellojack.com
- joseradio.com
- theranch.fm
- 985mcallen.univision.com
- wradio.com.mx
- bitabeats.com
- appradiofm.com
- 1043thefan.com
- masvariedadla.univision.com
- sabrosita590am.com.mx
- 1071laz.com
- energy941.com
- klll.com
- kfyo.com
- los40.com.mx
- wkaq580.univision.com
- hitfmradio.com
- mega963fm.com
- 1019labuena.com
- myindieapp.com
- mynorthwest.com
- kjlhradio.com
- newstalk1290.com
- 810whb.com
- dennisprager.com
- am870theanswer.com
- bloombergradio.com
- x963fm.univision.com
- אדטונוס
- lanueva94.com
- kisselpaso.com
- kxl.com
- mopacino.com
- digital949.com
- elzol.com
- larancheradallas.com
- hughhewitt.com
- 1051chicago.univision.com
- deezer.com
- mykiss1031.com
- zeta93.fm
- knue.com
- hot97.com
- kebuena.com.mx
- 101x.com
- app.podium-audio.com
- oasis.pe
- www.91
- teacherluke.co.uk
- 973thedawg.com
- laley1079.com
- classicrock1051.com
- arizonasports.com
- 1075amor.univision.com
- audiate.me
- דיזר
- lazradio.com.mx
- 931amor.com
- laley1005.com
- kygl.com
זקוק לעזרה ביצירת מודעת/קליפ שמע? להגיע אל!
האם אתה אוהב דוחות מפורטים? הכירו יותר מ-100 מדדים וממדים
- זמן
- חשבון
- מזהה חשבון
- גודל מודעה
- חבילת מפרסמים
- דומיין המפרסם
- שם האפליקציה
- סוג מכירה פומבית
- מזהה חבילה
- מזהה קמפיין
- עיר
- סוג חיבור
- הסכמה
- מדינה
- יצירתי
- מזהה קריאייטיב
- סוג קריאייטיב
- מותג המכשיר
- מנשא התקן
- שפת המכשיר
- דגם המכשיר
- מערכת ההפעלה של המכשיר
- גירסת OD של ההתקן
- התקן RAM (MB)
- חודש שחרור המכשיר
- מחיר שחרור המכשיר ($)
- שנת שחרור המכשיר
- תוצאת מסך המכשיר
- סוג מכשיר
- החלפה
- תיקיה
- GPS Precisiom
- יש מזהה מכשיר
- יש Mraid
- מלאי
- קטגוריית מלאי
- תחום מלאי
- מזהה מלאי
- קוד hash של מלאי
- מזהה תג מלאי
- סוג מלאי
- מתוגמל
- הוא וידאו
- קו
- מזהה שורה
- תווית קו 1
- תווית קו 2
- מקום
- אזור
- סקאד
- משך הסרטון
- הוצאות מדיה
- עלות צד שלישי
- סה"כ הוצאה
- הצעות
- הופעות
- קליקים
- מתקין
- מתקין את SkadNetwork
- התקנת CTA
- התקנת VTA
- הרשמה
- מנוי
- נחיתות
- תצוגות
- הרביעון הראשון
- נקודת אמצע
- הרביעון השלישי
- תצוגות שהושלמו
- מדלג
- קונה
- משפך שלב 1
- שלב משפך 2
- משפך שלב 3
- המרות אחרות
- שיעור זכייה
- CTR
- קצב התקנה
- IPM
- שיעור רישום
- תעריף מנוי
- קצב צפייה
- קצב צפייה שהושלם
- קצב נחיתה
- יחס המרה אחר
- שער קנייה
- שיעור משפך 1
- שיעור משפך 2
- שיעור משפך 3
- CPM
- CPC
- CPinstall
- Cpinstall skadnetwork
- החייאה
- CPמנוי
- CPlanding
- CPV
- CPCV
- CPהמרות אחרות
- CPBuys
- CPFunnel שלב 1
- CPFunnel שלב 2
- CPfunnel שלב 2
- פדיון
- ROAs
מצא את האתר או האפליקציה הספציפיים שבהם אתה רוצה להציג מודעות
לאחר שנים של פיתוח ועדכונים אחרונים, אנו מעזים כעת להצהיר שיש לנו יותר מדדי חיזוי ממה שכל DSP אחר מסוגל להציע. מדדי חיזוי אלה יכולים לתת תצוגה שקופה מדהימה של זמינות/מלאי ספציפיים (מאוד). להלן המדדים בהם נוכל לחזות לחודש מאי 2021:
זמן
גודל מודעה
שם האפליקציה
מזהה חבילה
סוג מכירה פומבית
עיר
סוג חיבור
הסכמה
מדינה
מזהה עסקה
מותג המכשיר
מפעיל התקן
מערכת ההפעלה של המכשיר
גרסת מערכת ההפעלה של המכשיר
סוג מכשיר
החלפה
דיוק GPS
יש dnt
יש צמה
יש רצפת מחיר
יש מזהה מכשיר
מלאי
קטגוריית מלאי
תחום מלאי
מזהה מלאי
קוד hash של מלאי
מזהה תג מלאי
סוג מלאי
מתוגמל
הוא וידאו
אזור
בקש שם מלאי
סקאד
בקשות
רצפת מחיר ממוצעת
צריכים עוד? להושיט יד, כי יש לנו.
יותר מ-8 מיליון הופעות, 245,000 קליקים ושיעור קליקים של 3,00%+ - עם תקציב של -$10,000
הלקוח ביקש מאיתנו לפתח אסטרטגיה להגיע לאנשים מתאימים בהודו - לקמפיין גיוס של Shell. הלקוח רצה להגיע לבוגרי (אוניברסיטה) ולמפתחים/מתכנתים/מהנדסים מיומנים.
אסטרטגיה מומלצת
יעצנו על אסטרטגיה להצגת פורמטים שונים של מודעות במיקומי אוניברסיטאות וקמפוסים ומעליהם. כמו כן, המלצנו לשרת על / מעל פארקי עסקים מוכווני טכנולוגיה, כמו גם מיקומי חברה בפועל. בנוסף, המלצנו לפרוס רשימה לבנה הממוקדת בכל הודו - המגישה חדשות ספציפיות/איכותיות, טכנולוגיה ואתרים ואפליקציות ספציפיים שהקהל הסביר עשוי לבקר/להשתמש בהם. הקמפיינים התנהלו בין 22-03 ל-23-04.
תוצאות
עבור תקציב של 10 אלף דולר סיפקנו יותר מ 8.000.000 הופעות. כמו כן, יותר מ 245.000 קליקים (אורגניים) נוצרו עם שיעור קליקים משולב של מעל 3% (מודעות וידאו ותצוגה). Shell India קיבלה אלפי בקשות.
רוצה לדעת כיצד GEO-Fencing יכול לעזור למותג/לקוח שלך להגיע לאנשים ספציפיים בצורה חסכונית מאוד? להגיע אל!
#staystrongIndia
קמפיינים של עלות להתקנה (CPI), שותפים, אורגני ואסטרטגיית המרווח
מהם קמפיינים לקידום אפליקציות לנייד (MAP)?
קמפיינים של MAP צריכים לשאוף להשיג הורדות והתקנות של כל אפליקציה נתונה. ככל שסביבת האפליקציות הדיגיטליות ממשיכה לגדול וכיום עולה על האינטרנט הנייד במונחים של פעילות מקוונת כוללת, יותר מפרסמים וסוכנויות מחפשים פתרונות אמינים עבור הורדות והתקנות. קיומם של קמפיינים של MAP הם התשובה לצרכים אלה.
קריסת שוק השותפים
למרות שהדעות חלוקות. רבים מהעמיתים שלנו והמחקר שלנו מציעים שהפעלת קמפיינים של MAP באמצעות שותפים נמצאת בדרך החוצה. למה? כי ההורדות הן באיכות נמוכה ובמקרים רבים לא אמיתי. למרות שהמספר האמיתי של הורדות "מזויפות" יכול להועיל לדירוג ועוד, רבים מבינים שהתוצאה הסופית אינה מועילה למותג/אפליקציה/לקוח שלכם (חלקם אפילו מרחיקים לכת ומשתמשים במונח "קניבליזם"). הורדות אורגניות (שנעשות על ידי משתמשים אמיתיים) הן הרבה יותר קשות להשגה. לפיכך, מומחים רבים משלבים בין השניים (אורגני ושותף) כדי להשיג תוצאות קמפיין מקובלות. שיטה זו הופיעה גם על פני השטח של הידע של משווקים רגילים. ככזה, גם אסטרטגיית השילוב הזו בדרך החוצה.
אורגני
ואז אנחנו מגיעים לאורגני. מילה שרובנו אוהבים. כיצד להשיג הורדות אורגניות, התקנות ומשתמשים בפועל של האפליקציה שלך? על ידי מעבר לפרוגרמטי!
בעת הפעלת קמפיין MAP ב- DSP, בהנחה שננקטו אמצעי בטיחות נוקשים למותג, המודעה (סרטון) שלך תוצג באופן אורגני למיליוני צרכנים שונים. כמו כן, הקליקים שתיצור יהיו 100% אורגניים / אמיתיים. במילים אחרות, האנשים שלוחצים על המודעה שלך (שמקדמת את האפליקציה שלך) יתעניינו באמת.
אסטרטגיית אינטרוולים (אורגנית)
כמו כל מומחה יגיד לך; גם אם כל פרמטרי המעקב מוגדרים כראוי וכל הנכסים הדרושים (ראה להלן) מסופקים כראוי על ידי המפרסם/הלקוח, המרות רבות לא יזוהו על ידי המעקב שלנו, של הלקוחות או של MMP המדובר. לפיכך, המרות רבות לא ייוחסו לקמפיין שלנו. למרבה המזל מצאנו דרך חכמה לעקוף את התופעה הזו (המרות מחוץ למעקב).
כאשר אנו פורסים/משיקים קמפיינים של MAP, אנו מחילים מסגרות זמן מסוימות של מרווחי זמן. האסטרטגיה הנפוצה ביותר היא; שבועיים על, שבועיים חופש, שבועיים על, שבועיים חופש. ביישום שיטה זו, ברוב המקרים, קיים מתאם ברור בין ההורדות האורגניות והלא מיוחסות שהמפרסם/לקוח עוקב אחריהן לבין הרגע שבו הקמפיין פעיל או לא.
לפיכך, למרות שבתחילה התוצאות המיוחסות לקמפיין שלנו עשויות שלא להספיק כדי לרצות את המפרסם/לקוח, כמות ההמרות המשולבת המיוחסת לקמפיין שלנו והכמות המשוערת של המרות לא מיוחסות (שנקבעה על ידי שילוב דוח לקוח/מפרסם עם מסגרות הזמן שבהן הקמפיינים היו בשידור חי), היא (משמחת).
נכסים דרושים
נתונים שאינם מיוחסים - MUST
רשימת דיכוי - חובה
VTA + טביעת אצבע - עדיף (לאסטרטגיה פתוחה)
קריאייטיבים של סרטונים - MUST
קריאייטיבים עדכניים של אירועים יכולים לעזור
אין לכם מושג על מה אנחנו מדברים? רוצים לדון? להגיע אל!
סטארלינק (של SpaceX) מבטיחה כיסוי אינטרנטי עולמי, האם צפון קוריאנים יוכלו לגלוש באינטרנט בחופשיות?
סטארלינק היא קבוצת כוכבים לאינטרנט לווייני הנבנית על ידי SpaceX ומספקת גישה לאינטרנט לווייני. קבוצת הכוכבים תכלול אלפי לוויינים קטנים בייצור המוני במסלול נמוך סביב כדור הארץ, שיעבדו בשילוב עם מקמ"שים קרקעיים (ויקיפדיה).
המטרה היא לספק גישה קלה לשימוש באינטרנט ברחבי העולם, במיוחד באזורים כפריים. כרגע Starlink נמצאת בשלב בטא וזה דורש ממך לקנות מקלט פיזי. על פי הדיווחים, המטרה היא בסופו של דבר להציע גישה לאינטרנט על ידי שימוש בטלפון שלך בלבד (ולא לדרוש הגדרה פיזית נוספת).
בדרך כלל, אינטרנט שמתועל / מסופק דרך מגדלים פיזיים קל לווסת. סטארלינק מספקת כיסוי ישירות מלוויין לטלפון נייד, ובכך לכך; קשה לטרוף / לחסום או לתמרן בדרך אחרת. ככזו, סטארלינק עשויה להציע בקרוב אינטרנט שקשה - אם לא בלתי אפשרי - להסדיר. זה מעלה את השאלה, האם אנשים במדינות בסגנון דיקטטורה יוכלו להיכנס לאינטרנט ו"לנוע/לנווט" בחופשיות ללא התערבות ממשלתית?
רוצים לדבר על הנושא המעניין הזה ו/או יש לכם שאלות? להגיע אל!
עדכון iOS 14, Google אינה עוקבת אחר אפל בבקשת הצטרפות לשימוש ב- IDFA - לעת עתה
לפי הדיווחים, גוגל החליטה - לעת עתה - שהיא לא דורשת מאנשים לבחור במפורש במעקב. זאת בניגוד מוחלט לאפל, שתדרוש הצטרפות לשימוש במזהה המכשיר שלה > IDFA, לאחר ש-iOS 14 תיכנס לתוקף (בכל יום עכשיו).
באופן נעים למדי, אמר דובר גוגל; "נהיה פחות מחמירים" ממה שאפל עושה בכך שלא נדרוש מאנשים להצטרף במפורש למעקב לפני שיוכלו להמשיך להשתמש באפליקציה.
אז לעת עתה - נראה - השימוש במזהי מכשירים על מנת להציג מודעות רלוונטיות יותר ימשיך להיות אפשרי במסגרת אנדרואיד. צור קשר אם ברצונך לדון בעדכון תעשייה זה ו/או אם יש לך שאלות.
SKAdNetwork - גוגל בעקבות אפל – בדוק את SKAdNetwork עכשיו
רבים מסכימים, 2021 תהיה השנה של שמירה על ביצועי הקמפיין בזמן שמנגנוני פרטיות חדשים מושקים. אנחנו מדברים כמובן על הכנסת ה-SKAdNetwork וההשפעה שלה על יכולות המעקב/הדפסת אצבעות. לאחרונה, גם גוגל אישרה כי תגביל את שיטות המעקב באפליקציות אנדרואיד, אם כי אישרה כי הן לא ידרשו הצטרפות לשימוש במזהה מכשיר.
שני השינויים (iOS/Android) ישפיעו באופן דרסטי על משווקים הממקדים משאלות. בעיקרו של דבר, הסביבה החדשה מקשה באופן משמעותי על ייחוס דטרמיניסטי של צה"ל וגם; טביעת אצבע. ניתן להשתמש ב-IDFA רק אם הצרכן נותן הסכמה פעילה לאפליקציה המדוברת. ההערכות משתנות, אך סביר להניח שהזמינות של IDFA (iOS) תפחת ב-80% או יותר.
אז איך אנחנו הולכים למקד ולייעל, כאשר הפרוטוקולים החדשים האלה נמצאים במקום?
במילים פשוטות, פחות משוב/מידע זמין למיקוד ולאופטימיזציה. יתר על כן, אירועים/אותות בתוך האפליקציה מתעכבים ב-24 שעות לפחות, עם זאת; ROAS ודיווח LTV קשה יותר.
מדדים פשוטים ואסטרטגיות אופטימיזציה כמו; איזה שילוב של קריאייטיב, חליפין וחבילת מו"לים שמבצעת את הביצועים הטובים ביותר - יהפוך, שוב, לבעל ערך. אנו ממליצים לבדוק את תעבורת SKAd בהקדם האפשרי. אם תתחיל לבדוק לפני יישום מלא של App Tracking Transparency (ATT), תחווה כיצד ה- ATT ישפיע על תעבורת iOS לעומת Android. כמה שיותר למידה, יותר טוב.
אנו משולבים באופן מלא עם כל MMP העיקריים עבור סביבת SKAd. רוצים לבדוק קמפיין על האינטגרציות המוגמרות האלה? להגיע אל!
פרסומות ב-Spotify
פרסום בספוטיפיי
מודעות שמע נתמכות בבאנרים של תמונות. אפשרויות מיקוד, CPM ותוצאות. צרו קשר כדי לשמוע את החוויות שלנו עד כה.
היינו עסוקים בזמן שחיכינו שאפל תאשר את תאריך השחרור החדש עבור מסגרת ATT (App Tracking Transparency)
כעת אנו יכולים לאשר שאנו משולבים באופן מלא עם MMP הפופולריים ביותר (Adjust, Appsflyer, Kochava) על מנת לבצע קמפיינים המבוססים על מידול המרות החדש SKAdNetwork. לקראת הפחת של Apple IDFA, ניסחנו מחדש את למידת המכונה שלנו לקראת מסגרת הצעות המחיר החדשה של iOS.
לדוגמה, קיימים אלגוריתמים חדשים שמבצעים אופטימיזציה לקראת קליקים מכוונים תוך כדי תקשורת עם SSP כדי לקבל אותות נוספים המאפשרים יותר ויותר התקנות (אורגניות). יתר על כן, הצלחנו לפתח סביבה שבה לקוחות יכולים לבחור בין אופטימיזציה לקראת התקנות SKAdNetwork, או; נהיגה על ייחוס הסתברותי שהועבר על ידי MMP (אם מותר לאחר ATT).
יש לכם שאלות לגבי אפשרויות הקמפיין החדשות והמסובכות אך המבטיחות? להגיע אל!
תוכנית רב-ערוצית אמיתית מתעוררת לחיים
CTV רב-ערוצי פרוגרמטי - Targetoo
פרסום ב-CTV לעומת טלוויזיה ליניארית
כאשר אנו מדברים על פרסום CTV, אנו מתייחסים לפרסום במכשיר (טלפון, טאבלט, מחשב נייד, טלוויזיה וכל מה שביניהם) אשר צורך/צופה בתוכן - לפי דרישה - מהאינטרנט. שים לב כי OTT (ביטוי פופולרי) היא פשוט שיטת המסירה וזה מרמז ספקי תוכן המספקים את התוכן שלהם מחוץ לטווח האינטרנט הרגיל. מכאן המונח; 'מעל לראש' (OTT).
בעת פרסום בטלוויזיה ליניארית (כבלים), אתה מחויב ללוח הזמנים של הטלוויזיה ולמשבצות הפרסומות (הפסקות פרסומות) בהתאמה. פרסום המבוסס על טלוויזיה מחוברת פירושו שאתה מציג מודעות (וידאו) בתוכן ספציפי ומבוסס על אפשרויות פילוח ספציפיות (מאוד). תוכן זה הוא תמיד 'לפי דרישה', כלומר לצרכן יש שליטה מלאה על מה שהוא / היא צופים.
אז מהם היתרונות בפועל של פרסום פרוגרמטי בטלוויזיה מחוברת?
פרסום בטלוויזיה יכול להיות מתואר כ"פרימיום" ופרסומות (וידאו) המוגשות בטלוויזיה מקשטות זאת. עם זאת, יתרון התמחור (בהשוואה לפרסום ליניארי בטלוויזיה) הוא עצום.
הצג את המודעות (סרטון) שלך לקבוצות ספציפיות וממוקדות יותר של צרכנים.
יכולות דיווח מורחבות לעומת פרסום ליניארי בטלוויזיה.
החל מיקוד מיקום בקמפיינים שלך ב- CTV.
מדוד את הכונן כדי לאחסן תנועה.
שים לב שניתן להציג את מודעות הווידאו המאושרות היחידות ב-CTV. באופן הגיוני, קמפיין מיקוד מחדש (המבוסס על מודעת הווידאו המוגשת ב- CTV) יכול להיות מדיה עשירה או .gif פשוטה (וכל מה שביניהם).
יש לך לקוח שאולי ירצה לנהל קמפיין CTV? צרו איתנו קשר, ואנו נשתף עצות לגבי רמת הקמפיין ומטרותיו.
המדריך למשתמש של SKAdNetwork זמין
מדריך למשתמש של Targetoo SKAdNetwork, מבוא
כאשר אפל שחררה בשקט את SKAdNetwork v1.0 במרץ 2018, תובנות הביצועים היחידות שהיו זמינות התבססו על מדדי התקנה. זה הגביל באופן משמעותי את היכולת של משווקים להבין את איכות המשתמש. בעוד 1,000 התקנות אפליקציה נראות טוב יותר מ-100, 100 התקנות עם מעורבות לאחר ההתקנה טובות יותר מ-1,000 התקנות ללא אף אחת. עם הכרזת SKAdNetwork v2 בכנס WWDC 2020, אפל זרקה חבל הצלה בדמות ערך ההמרה - שיטה שאפשרה דיווח על מעורבות לאחר ההתקנה. התוספת הגיעה בדיוק ברגע הנכון, כאשר ההשקה הממשמשת ובאה של מסגרת AppTrackingTransparency (ATT) והשפעתה על זמינות IDFA עמדו להזניק את האימוץ וההסתמכות על SKAdNetwork.
במדריך זה, נכין אותך למקסם את נתוני השימוש הזמינים לגבי ביצועים מקמפיינים שאתה מפעיל ב- SKAdNetwork על-ידי התייחסות לנושאים הבאים:
מהו ערך ההמרה וכיצד הוא פועל?
מודלים המרה ולמה אתה צריך אותם
מודלי המרה ומקרי משתמש של Targetoo
בחירת שותף לאיתות SKAdNetwork
בקש את המדריך למשתמש כאן.
*מאמר / ניתוח זה אינו מונע ממניעים פוליטיים
הטיית ביג טק, האם היא אמיתית? מה OpenRTB יכול לספר לנו על הדיוק והרלוונטיות של תוצאות החיפוש ב- YouTube?
ביג טק - תוצאות חיפוש סובייקטיביות המעדיפות תוכן נוטה שמאלה - השתקפות על OpenRTB
כבר שנים רבות שאנחנו שומעים תלונות שמגיעות מ'הימין' על הטיה וצנזורה לכאורה מצד הביג-טק. תופעה כביכול זו נחווית בפלטפורמות מדיה חברתית שונות ובמנועי חיפוש. באופן ספציפי יותר, האם גוגל ויוטיוב מעדיפות תוכן הנוטה למרכז ולשמאל בתוצאות החיפוש שלהן?
במאמר זה נתמקד בהאשמות של ממשל טראמפ בנוגע לצנזורה והטיה של ביג טק. אנו נחשוף את תוצאות החקירה הפנימית שלנו בנוגע לתוצאות חיפוש סובייקטיביות לכאורה ביוטיוב, העדפת תוכן מרכז ושמאל/ליברלי - וכיצד פרסנו "מדחום" במערכת האקולוגית הדיגיטלית של פרסום דיספליי (OpenRTB) כדי לקבוע אם יש תוקף לתופעה זו (בשלב זה מאות מיליוני משתמשי יוטיוב - אם לא יותר).
מדוע פרסום תצוגה ב- OpenRTB לא יכול להיות נשלט על ידי ביג טק?
OpenRTB, במובנים רבים, לא יכול להיות מצונזר או נשלט על ידי ביג טק. במילים פשוטות; המתודולוגיה מאחורי תוצאות החיפוש (בגוגל או ביוטיוב) נקראת תוכנת "קופסה שחורה". משמעות; לנו, העם, אבל גם לממשלה - אין כמעט מושג איך אלגוריתם תוצאות החיפוש באמת עובד. לפיכך, YouTube נמצא בשליטה מלאה על תוצאות החיפוש שלהם (כנ"ל לגבי Google). ההבדל בין סביבת קופסה שחורה לא שקופה זו (YouTube) לבין OpenRTB שקופה הוא שבמקרה של OpenRTB ובאמצעות DSP חזק - ניתן להציג מודעות בכל אתר ואפליקציה המאפשרים מודעות (או; יש משבצות מודעות) - ללא אישור מגוגל/יוטיוב. אז שוב; DSP המשולב עם בורסות רבות (שבתורן מחוברות אליו אלפי אפליקציות ואתרים - למטרות מונטיזציה), יכול להציג את המודעות שלך כמעט בכל האפליקציות והאתרים המאפשרים פרסום. למרות שלגוגל יש חילופי מודעות משלה, היא רק אחת מתוך 64 חילופי מודעות / מקורות אספקה שאנו משולבים איתם. אם נחליט להציג מודעות על בעלי אתרים המשתמשים בבורסת Google, Google צריכה לאשר את המודעה המדוברת. אם אנחנו רוצים להציג מודעות בבעלי אתרים (אתרים/אפליקציות) שלא נקנו ב-Adexchange של Google, אנחנו לא צריכים את אישור Google כדי להציג את המודעה. והנה הדבר; הכמות הכוללת של בעלי אתרים (שוב; אתרים ואפליקציות) המשולבים עם Google Adexchange מייצגת כ -8% מסך האפליקציות והאתרים המאפשרים פרסום. שלא לדבר על העובדה שמוציאים לאור רבים שניתן להגיע אליהם בבורסת גוגל, זמינים גם - באופן כפול - בבורסות אחרות.
תוצאות חיפוש ב- YouTube
אם תחפשו 'טראמפ' בשורת החיפוש של YouTube, בדרך כלל ניתן לתאר את 5 עד 9 התוצאות הראשונות כשליליות. משמעות; ה"חדשות" עצמן (במקרה זה, סרטון) שכל אחת מהתוצאות מכילות אינן חיוביות לגבי טראמפ. זה גם מאוד בולט שהרוב המכריע של תוצאות החיפוש (שוב; כאשר מחפשים 'טראמפ') הוא תוכן מכלי תקשורת הנוטים שמאלה. לא משנה מאיזו מדינה או מאיזה מכשיר אתם מזינים 'טראמפ' בשורת החיפוש של יוטיוב, התוצאות נשארות זהות באופן עקבי; הרוב המכריע של תוצאות החיפוש הן סרטונים עם נטייה שלילית לטראמפ. בשל חששות פנימיים לגבי הפרה וכו', החלטנו לא לפרסם צילומי מסך של תוצאות חיפוש אלה ב- YouTube. עם זאת, אנו מאתגרים אותך לעשות מחקר משלך פשוט על ידי הזנת 'טראמפ' בשורת החיפוש של YouTube ולצפות בתוצאות.
מבחינה אתית אתה יכול לומר כי כל מנוע חיפוש צריך להראות תוצאות המבוססות על פופולריות ורלוונטיות. כשזה לא המצב, ייתכן שארגון מסחרי – ממקור – מתערב ומחליט; מציאות. במקרה זה; 'מציאות' בצורת תוצאות חיפוש ו'מגמות'.
בשנים האחרונות התברר שתנועה פוליטית אחת דווקא מרגישה שהיא מתערערת (בלשון המעטה) על ידי הביג-טק. זוהי כמובן התנועה הפוליטית השמרנית (כשמדברים על ארה"ב). מחקרים רבים ותכנים שפורסמו מצביעים על כך שערעור זה של התנועה השמרנית הוא אמיתי.
ה'מדחום' שלנו
חזרה אלינו (Targetoo) ו-OpenRTB. האם יש דרך לשפוך אור על ההטיה לכאורה הזו? באופן ספציפי יותר, מכיוון ש- OpenRTB נשלט באופן מינימלי על ידי ביג טק, האם יש איזשהו ניסוי שאנחנו יכולים לעשות כדי להוכיח או להפריך שיש הטיה קיימת בתוצאות החיפוש?
מה עשינו:
הקמנו רשימה לבנה קטנה במיוחד המורכבת מ-3 בעלי אתרים הנוטים ימינה (אתרים/אפליקציה) ו-3 בעלי אתרים הנוטים שמאלה. כדלקמן:
ימין:
ברייטברט
ZeroHedge
RT
שמאל:
סי.אן.אן
הפינגטון פוסט
NBC
בכל אתר הצגנו מודעה 'פרו-טראמפ' ומודעה 'אנטי-טראמפ' (שימו לב לבאנרים באיכות נמוכה. ללא מודעות Rich Media מתקדמות). כדלקמן:
300x250 'שלילי'
300x250 'חיובי'
תוצאות הדגל 'נגד טראמפ':
מוציא לאור (נוטה למרכז/שמאל):
CNN 1250 imps 2 קליקים 0,16% שיעור קליקים
Huffington Post 1250 imps 1 קליק 0,08% שיעור קליקים
NBC 1250 imps 0 קליקים 0,00% שיעור קליקים
מוציא לאור (נוטה ימינה):
Breitbart 1250 imps 0 קליקים 0,00% שיעור קליקים
אפס גידור 1250 imps 4 קליקים 0,32% שיעור קליקים
RT 1250 imps 2 קליקים 0,16% שיעור קליקים
CTR משולב של כרזה 'שלילית' = 0,12% CTR
תוצאות הדגל 'פרו-טראמפ':
מוציא לאור (נוטה למרכז/שמאל):
CNN 1250 imps 9 קליקים 0,72% שיעור קליקים
Huffington Post 1250 imps 17 קליקים 1,36% שיעור קליקים
NBC 1250 imps 10 קליקים 0,8% קליקים
מוציא לאור (נוטה ימינה):
Breitbart 1250 imps 22 קליקים 1,76% שיעור קליקים
אפס גידור 1250 imps 23 קליקים 1,84% שיעור קליקים
RT 1250 imps 16 קליקים 1,28%
CTR משולב של באנר 'חיובי' = 1,29% CTR
השתקפות:
מודים, ציפינו לראות את הבאנר 'שלילי' מתפקד טוב יותר על 3 המו"לים הנוטים שמאלה. כמו כן, ציפינו שהבאנר 'החיובי' ישיג ביצועים טובים יותר בשלושת המו"לים הנוטים ימינה. בשני התרחישים, זה לא המצב. למרות שהשיעור הממוצע לקליקים שונה במקצת, ההבדל הוא מועט כדי להגיע למסקנה ברורה ו/או לראות נטייה.
הבאנר ה'חיובי', ללא קשר להגשה של 3 מו"לים הנוטים שמאלה, או 3 מו"לים הנוטים ימינה - הוא בעל שיעור קליקים גבוה משמעותית (1.29% לעומת 0.12%) בהשוואה לבאנר 'השלילי'.
הבאנר 'השלילי', ללא קשר להגשה של 3 מו"לים הנוטים שמאלה, או 3 מו"לים הנוטים ימינה - הוא בעל שיעור קליקים נמוך משמעותית (0.12% לעומת 1.29%) בהשוואה לבאנר 'החיובי'.
המסקנה העמוקה ביותר שיש לקבוע, היא העובדה שהבאנר 'החיובי' (חדשות חיוביות לגבי טראמפ) מתפקד באופן אקספוננציאלי (975%+) טוב יותר מהבאנר 'השלילי'. ללא קשר אם המודעה מוצגת במפרסמים הנוטים שמאלה, או במפרסמים הנוטים ימינה.
אפשר לומר שאנחנו משווים תפוחים (תוצאות חיפוש ביוטיוב) ועמיתים (קליקים על באנר). עם זאת, קליקים הם מדד מוצק כדי לקבוע פופולריות של נושא מסוים. לא משנה מה המניע מאחורי כמויות הקליקים הגדולות משמעותית על הבאנר התומך בטראמפ (תסכול או שמחה ואולי כל מה שביניהם), התוצאות מדברות בעד עצמן. תוצאות החיפוש השליליות באופן גורף בעת חיפוש 'טראמפ' ביוטיוב - אינן משקפות את המציאות של OpenRTB.
האם אתה רוצה לדון בניתוח הרגיש הזה. להושיט יד. כמו כן, בקש את הניתוח המלא כאן.
טלוויזיה מחוברת:
השנה עבדנו על אינטגרציות טלוויזיה וסוף סוף, החודש התחלנו את הקמפיין החי הראשון שלנו 100% המבוסס על תעבורת CTV עבור מפרסם ידוע בתעשיית החשמל והתאורה. הקמפיין ממוקד בספרד. הצלחנו ליצור עסקאות עם מספר קבוצות טלוויזיה מובילות באזור, שהתאימו לסוג המשתמש שהלקוח שלנו חיפש. כמו כן, יצרנו אסטרטגיות לפי שעה/מוציא לאור, כך שנוכל למקד תוכניות טלוויזיה ספציפיות בהתאם לתחומי העניין של הקהל.
עד כה הקמפיין רץ במשך שלושה שבועות והשיג 95% CVR עם 60% מהמשתמשים הייחודיים. ברגע שהקמפיין יסתיים נבנה מקרה בוחן ונפרסם אותו כאן.
שמע:
השנה המשכנו לפתח את פונקציונליות קמפיין האודיו שלנו, והוספנו אינטגרציות נוספות מיום ליום. לדוגמה, בבריטניה יש לנו מלאי פרימיום שמגיע מספוטיפיי וטרגטספוט עם המאפיינים: 30 שניות מודעות אודיו ללא דילוג עם באנר 640x640 ו-CTA.
בנוסף לכך, לשותפים אלה יש מלאי תצוגה ווידאו זמין, שמעניין מאוד לעבוד איתו עבור קמפיין אינטגרלי של מותג: מקורות תנועה שונים משולבים יחד ומנוהלים לחלוטין מפלטפורמה שקופה אחת.
צרו קשר אם יש לכם שאלות או שאתם רוצים הדגמה.
ירידה ביכולת האחזור של מזהה המכשיר בהתבסס על רושם שהוגש
ב-3 בספטמבר האחרון הודיעה אפל על "עיכוב" בנוגע למדיניות פרטיות חדשה שתפחית עוד יותר את זמינות מזהה המכשיר. בעיקרו של דבר, אפל שואפת לסביבה דיגיטלית המאפשרת למשתמשים לאפשר בקלות - או לא לאפשר - לאפליקציות לעקוב אחר התנהגותם. למרות ש'עיכוב' זה הוכרז, ההשפעות של פרוטוקולים אלה המשתנים במהירות כבר נראות לעין עבור מפעילי פלטפורמת צד הביקוש.
מזהי מכשירים משמשים לזיהוי משתמשים ניידים ובמונחים של פרסום פרוגרמטי; מזהי מכשירים מאפשרים לנו לפלח ולהציג מודעות רלוונטיות כדי שביצועי הקמפיין הכוללים יגדלו.
ניתחנו דוחות RAW המכילים Udids (מזהי מכשירים ייחודיים) - אם הצלחנו לדווח (או; לזהות) אותם. ניתחנו דוחות המכילים פעילות/נתוני קמפיין במשך 9 השבועות האחרונים. לאחר מכן ניתחנו דוחות RAW מהתקופה המקבילה בשנת 2019. לאחר השוואה פשוטה בין שתי אצוות הנתונים, מצאנו כי יש - לפחות - ירידה של 35% ב- Udids הזמינים בנקודת זמן זו (בהתבסס על כמות דומה של חשיפות שהוגשו בשנת 2019).
למרבה הפלא, הירידה ב-Udids הזמינים לדיווח (בהתבסס על התרשמות שהוגשה) ניכרת גם עבור פעילות/תנועה באנדרואיד, אם כי פחות משמעותית (ירידה של כ-8% עבור Udids אנדרואיד).
כתוצאה מסביבת מעקב דיגיטלית משתנה זו, מפרסמים יוכלו פחות לבנות נתונים/פרופילים ולהציג - שוב, מודעות רלוונטיות. למרבה המזל, קיימות שיטות פילוח אחרות כדי להבטיח הצגה מדויקת ורלוונטית של מודעות. כמו כן, נראה כי אפל משקיעה בכלים משניים כדי לקבוע לוגיקת המרה/ביצועים (למשל SKAdNetwork). בכל אופן; סביר להניח שמשתמשי מובייל (או; צרכנים) יעריכו את השליטה שהם מקבלים יותר ויותר (בנוגע לפרטיות שלהם). רוצים לדון בנושא או שיש לכם שאלות? להגיע אל!
יונדאי קרטה
פרטים: חסוי
ממוצע CPM: חסוי
מטרת הקמפיין: חסוי
בדיקת HIV DBS
פרטים: ממשלת אוסטרליה. רשימה לבנה באפליקציות היכרויות להומואים כמו גריינדר.
ממוצע CPM: $ 1,16
מטרת הקמפיין: הזמנת ערכת בדיקה
KFC 50% הנחה
פרטים: חסוי
ממוצע CPM: חסוי
מטרת הקמפיין: חסוי
NordVPN
פרטים: מיקוד IP בארה"ב ובאירופה
עלות לאלף דולר בממוצע: $ 0.82
מטרת הקמפיין: המרות/מכירות
MG קנה עכשיו, שלם בשנת 2021
פרטים: ריצה באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, גידור גיאוגרפי
ממוצע CPM: חסוי
מטרת הקמפיין: חסוי