פרסום ביוטיוב
יוטיוב. היא איתנו כל כך הרבה זמן. זה לא משנה אם אתה בן 35 עכשיו, או 15 – חלק ניכר מהדורות הצעירים הנוכחיים גדלו עם יוטיוב כמקור העיקרי שלהם למוזיקה, סרטים קצרים לכל ז'אנר, טריילרים, אוספים מצחיקים, ספרים, הדרכות, הטובים ביותר – הכל שם. למרות שמקורות תוכן מרמזים כמו ספוטיפיי צברו קהל עולמי משמעותי לאורך השנים. מספרי המשתמשים שלה עדיין אינם מתאימים לספקית תוכן המדיה הפופולרית ביותר בעולם; יוטיוב.
מלבד הנפח הברור שלה בתוכן וידאו (כמעט לכל עניין), קהילת יוטיוב נחשבת גם לחזקה. ברגע זה ממש, מאות – אם לא אלפי – אנשים מתווכחים ו"רבים" במדור התגובות של תוכן מסוים. זה אפילו ידוע כי משפיענים שנשכרו על ידי ממשלות מפזרים את דעתם סביב קטעי התגובות ביוטיוב. בהתבסס על הנפח העצום שלה, Youtube נתפס על ידי משווקים רבים כאחד משלושת עמודי התווך המובילים של פעילות באינטרנט; זה יהיה גוגל, פייסבוק ויוטיוב.
ימים חדשים מגיעים ובעוד הפרסום ביוטיוב כבר ניכר עבור מותגים גדולים, מותגים / בעלי מוצרים בינוניים וקטנים יותר מוצאים את דרכם גם ליוטיוב. ניתן להגיש בסביבות 5-6 פורמטים של פרסום לפני, על, בתוך, במהלך או סביב תוכן YouTube. הפורמט הבולט ביותר הוא כמובן - פורמט הווידאו. Youtube מתאר את אפשרויות הפרסום שלו באופן הבא: מודעות תצוגה, מודעות שכבת-על, מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו שלא ניתן לדלג עליהן, מודעות פגושים וכרטיסים ממומנים.
לאחרונה, יוטיוב גם אפשרה למפרסם שלה להציג מודעות – ביוטיוב – בהתבסס על חיפושים קודמים בגוגל. אפשר לומר שכמה היבטים טכניים / פונקציות של יוטיוב וגוגל התמזגו, ומציעים כלי שיווקי חזק יותר ויותר.
ואז יש את המיקוד. מציע מבחר רחב של משתני מיקוד, ל- Youtube - מבחינה טכנית - יש תכונות/פונקציות דומות בהשוואה לפלטפורמת צד ביקוש רגילה. יש לו כמות עצומה של תפוצה וכלים כדי למקד קהל ספציפי בתוך טווח הגעה זה; הכל מבוסס על המוצר היחיד שיוטיוב הוא. Youtube מציע מיקוד על דמוגרפיה; לדוגמה; גיל ומין. אבל גם אינטרסים מסוימים יכולים להיות ממוקדים על בסיס פעילות העבר של משתמשים. Video Remarketing מציע כלי דומה שיש לו כמה עסקאות של מיקוד מחדש מסורתי. כמו כן, יוטיוב מציע למקד על בסיס מיקום, נושאים ואפילו מילות מפתח.
עלויות; עלות למיל (CPM) או עלות לצפייה (CPV) גבוהה יותר מהמנה הליניארית של וידאו באמצעות אלפי מפרסמי וידאו (ש- DSP טוב יכול להציע). עם זאת; ההשפעות (או ההמרות) שלו הן בדרך כלל ובממוצע – גבוהות יותר ממה שפרסום וידאו רגיל משיג. מכאן שהתמחור הגבוה יותר הוא – ברוב המקרים – מוצדק.
האם אתה צריך סרטון כדי לעשות פרסום ביוטיוב? לא; מספר פורמטים של מודעות שיוטיוב יכול לשרת יכולים להיות תמונות סטטיות או רק טקסט. עם זאת, מומלץ להציג סרטון אמיתי בעת פרסום ביוטיוב. למה? כי מאות קמפיינים לימדו אותנו שבהשוואה להוצאה תקציבית – מודעות וידאו הן בעלות החזר ההשקעה הגבוה ביותר (אם כי יש יוצאים מן הכלל). זה יוצר בעיה לבעלי עסקים קטנים. במילים פשוטות, לרובם אין את המשאבים או הידע להפיק סרטון זול אך מקצועי להופעה. למרבה המזל האינטרנט כאן כדי לעזור. חפשו בגוגל 'הפקת וידאו זולה' או 'סרטון הדרכה בעלות נמוכה' ותמצאו המון ספקים שמסוגלים להפיק סרטון מקצועי (ברוב המקרים מדובר באנימציה). שנית; סרטונים כנים – שנעשו על ידי בעל העסק בעצמו (למשל מראים את מקום העבודה או החנות) – בדרך כלל מוערכים על ידי הקהל הנכון ויש להם גם החזר השקעה חיובי.
בכל מקרה; מומחים בתשלום נמוך כאן כדי לעזור. מצאתם אחד.