גידור גיאוגרפי
גידור גיאוגרפי הפך לאחד הכלים החזקים ביותר של פרסום נייד וניתן להשתמש בו במספר דרכים כדי להבטיח שהחברה שלך תוכל לייצר הכנסות בתחומים ספציפיים.
עבור הרבה חברות, הלקוחות האידיאליים שלהם ממוקמים במיקומים מסוימים בזמנים מסוימים, כלומר לקוחות סטארבקס ממוקמים במתחמי קניות בצהריים. על ידי שימוש יעיל בגידור גיאוגרפי, ניתן למקד לקוחות אלה.
עם זאת, נהיגה בתנועה רגלית היא רק אחת הדרכים שבהן ניתן להשתמש בגידור גיאוגרפי בצורה טובה. יש לו גם מספר יכולות ושימושים, שרבים מהם נחקור בהמשך.
אז, אם אתה רוצה ללמוד עוד על גידור גיאוגרפי וכיצד עסקים ברחבי העולם משתמשים בו, המשך לקרוא!
מהו גידור גיאוגרפי?
גידור גיאוגרפי היא טכנולוגיה המאפשרת לנו ליצור גבול וירטואלי סביב אזור גיאוגרפי מסוים. לאחר מכן, המכשירים מופעלים ברגע שהם נכנסים לאזור זה ושולחים התראה.
ישנם סוגים אקטיביים ופסיביים של גידור גיאוגרפי.
פעיל - דרוש מאנשים להצטרף באופן פעיל לשירותי מיקום
פסיבי - אל תדרוש הצטרפות והסתמך על נתונים סלולריים, חיבורי GPS ו- WiFi כדי לתקוף מכשירים
כדי להבין טוב יותר את הגידור הגיאוגרפי ואת היתרונות שלו, להלן הבאנו כמה דוגמאות לאופן שבו חברות השתמשו בו כדי ליצור תוצאות מבריקות!
דוגמה #1 - Outback Steakhouse משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי לטרגט לקוחות של מתחרים
אאוטבק סטייקהאוס התמקדו באזורים של המתחרים שלהם
הלקוחות של המתחרים שלך מספקים הזדמנות. למרות שהם כרגע נאמנים לאחד היריבים שלך, אתה גם בטוח שיש להם עניין בשירות שאתה מספק.
בשלב זה, הפעולה היחידה שצריכה להתרחש היא שהם יחליטו להתחיל להשתמש בשירות או במוצר שלך במקום ביריבים שלך.
קל יותר לומר מאשר לעשות, כן, אבל Outback Steakhouse הצליחו לעשות זאת בהצלחה, על ידי הקמת גידור גיאוגרפי ליד חנויות המתחרים שלהם.
כלומר, בכל פעם שהלקוחות האידיאליים שלהם הלכו למתחרים שלהם, הם קיבלו פרסום שהזכיר להם כל הזמן את האאוטלט שלהם כאלטרנטיבה.
כדי לחזק אסטרטגיה זו, Outback Steakhouse הקימו גידור גיאוגרפי סביב הסניפים שלהם כדי להגן על הלקוחות הקיימים שלהם.
דוגמה #2 - Best Western משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי להשיג לקוחות ברגע האחרון
בסט ווסטרן התמקדה בשדות תעופה כדי לתפוס אנשים שסביר להניח שמחפשים מקום לשהות בו
בסט ווסטרן היא חברה המפעילה רשת מלונות ברחבי העולם. בגלל זה, המטרה העיקרית שלהם היא להבטיח שהם מקבלים כמה שיותר אנשים למלא את החדרים שלהם בכל לילה.
על ידי הקמת גידור גיאוגרפי סביב שדות תעופה, בסט ווסטרן פרסמה לאותם אנשים שהגיעו לאזור מסוים שבו חדרים זמינים.
הקמפיין הזה התחיל לאחר שהנתונים הראו שאנשים רבים שמגיעים לשדות תעופה עדיין לא הזמינו מקום לשהות בו, ובאמצעותו הצליחו למשוך לקוחות ברגע האחרון.
דוגמה #3 - Uber משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי להגן על הדומיננטיות שלה
אובר זכתה להצלחה גם בשדות תעופה והשתמשה בגידור גיאוגרפי כדי להישאר מעל תחנות מוניות מתחרות
נכון לעכשיו, אובר היא החברה הדומיננטית בשוק התחבורה לרכב, ומשתמשת באפליקציה שלהם כדי למצוא ולהזמין טרמפ בקרבתם.
כמו בכל חברת מוניות, שדות תעופה הם נקודה חמה עבור אובר, ובגלל זה, אובר הקימה גדר גיאוגרפית כדי להגן על הדומיננטיות שלהם ליד נמל התעופה LAX.
בכך הם מנעו את מספרן ההולך וגדל של חברות קטנות וחקייניות שהתכוונו לפלוש לשטחן והחזיקו בדומיננטיות שלהן בשוק.
עבור חברות המעוניינות להתגונן מפני מתחרים חדשים, גידור גיאוגרפי הוא דרך מצוינת להבטיח שתוכל להגן על עצמך מפני אובדן מתחרים.
דוגמה #4 - אליפות בריטניה הפתוחה משתמשת בגידור גיאוגרפי כדי לתת יתרונות נוספים לצופים
אליפות בריטניה הפתוחה השתמשה בגידור גיאוגרפי כדי ליצור חוויה טובה יותר עבור המבקרים שלהם כדי לשפר את הסיכוי שהם יחזרו
אליפות הגולף הפתוחה הבריטית מושכת אליה את אחד האוספים הגדולים ביותר של אוהדי גולף מדי שנה, ולאחר שהם קנו את הכרטיס שלהם, המארגנים להוטים להבטיח שהם יישארו בסביבה ויוציאו כסף נוסף.
כדי לעזור להם בכך, אליפות בריטניה הפתוחה הקימה גידור גיאוגרפי סביב כל המסלול ואפשרה לצופים לעקוב אחר כל שחקן ולראות את הביצועים שלו לאורך כל הטורניר.
זה סיפק הטבה קטנה ונחמדה שאנשים רבים שנכחו באירוע ניצלו וסביר להניח שתהיה דרך לשכנע כמה מהם לחזור לאירוע הבא.
דוגמה #5 - Vouchercloud משתמש בגידור גיאוגרפי כדי לטרגט אנשים עם שוברים רלוונטיים
Vouchercloud שלח התראות לאנשים הקרובים לחנויות שיש להם שוברים עבורם
הרבה פעמים, שוברים הם ספציפיים למיקום, ובגלל זה, גידור גיאוגרפי הופך להיות דרך יעילה מאוד עבורם להיות מפורסם.
Vouchercloud השתמשה בגידור גיאוגרפי כדי לשלוח התראות לאלה שהיו קרובים לחנויות שכרגע היו להם שוברים זמינים עבורן. זה איפשר להם למצוא את ההנחה שלהם מיד בדרכם לחנות.
זה היה נהדר גם ללקוחות וגם ל- Vouchercloud ועזר להם להביא כמות גדולה של תנועה רלוונטית לאתר האינטרנט שלהם.
מסקנה
כפי שהדוגמאות לעיל מראות, גידור גיאוגרפי ופרסום מבוסס מיקום, באופן כללי, יש השפעה גדולה על כמה עסקים מפרסמים.
היא סיפקה דרך חדשה ויעילה למשוך לקוחות חדשים באופן ישיר, רלוונטי וקשה להתעלם ממנו.
זה לא מסוג הדברים שאפשר פשוט לבטל אם אתם מעוניינים להגדיל את העסק שלכם ולנוע עם הזמן!
אבל זה לא תמיד פשוט. גידור גיאוגרפי יעיל רק כאשר הוא תוכנן כראוי עם אסטרטגיה ברורה.
בטרגטו, אנו יכולים לעזור לך באמת לקצור את הפירות מגידור גיאוגרפי בהקדם האפשרי. אם אתה זקוק לייעוץ או הכוונה נוספים, עבור לדף יצירת הקשר שלנו