מה קורה?
עם התפשטות התעשייה הפרוגרמטית בקצב הנוכחי, צצות יותר ויותר שיטות למניעת הונאות.
אחד החששות העיקריים הוא איכות החשיפות המוגשות. למרות DSP עשוי להראות כי נעשה רושם על מלאי מסוים, זה לא יכול להיות לגמרי נכון. ההיבט המרכזי הוא לשאול את עצמנו: איך סופרים את הרשמים האלה? האמת היא שאם ה-DSP שלך מחובר ל-AdExchanges, קרוב לוודאי שאלה עומדים בכללים של אותן AdExchanges. לדוגמה, חלקם עשויים לספור את החשיפה כאשר המכירה הפומבית RTB זוכה (כמו Axonix), אחרים עשויים לספור אותו לאחר ששטח הפרסום בפועל התמלא על ידי מודעה (כמו Mopub) וכו '.
משמעות הדבר היא שאיכות החשיפות אינה מובטחת מכיוון שהמשתמש עשוי לעזוב את הדף או האפליקציה מיד לאחר הזכייה במכירה הפומבית, ולמרות שה- DSP שלך ספר חשיפה, המשתמש לא ראה את המודעה שעבורה שילמת. משמעות הדבר היא כי כל קליק (או כל פעולה אפשרית במורד המשפך) לא ניתן להשיג, ולכן, שום השפעה מיתוגית או יצירת לידים היא בת קיימא. האם לא צריכה להיות דרך לדעת מתי זה קורה?
הפתרון
למזלו של השוק הפרוגרמטי, יש. פיקסל מיוחד פותח על ידי חברות צד שלישי (למשל Google או Integral Ad Science) שאוסף בהצלחה מידע על יכולת הצפייה של מודעה מסוימת. פיקסל יכולת הצפייה הוא תג קוד שמטרתו לעקוב מתי מודעה הייתה בפועל על המסך של מכשיר. כדי שמודעה תיחשב כ"נצפה", עליה להיות גלויה לפחות ב-50% על המסך למשך יותר משנייה אחת (עבור מודעות סרטון, הזמן הנדרש מוגדל ל-2 שניות)[1]. כאשר תנאים אלה מתקיימים, הפיקסל יורה ומעביר בחזרה את המידע ששטח המודעות אכן נצפה על ידי המשתמש.
לדוגמה, קח שטח מודעות הממוקם בתחתית הדף. כאשר הדף נטען, ה-AdExchange מתחיל את המכירה הפומבית ובשלב מסוים בין הזכייה בפעולה לבין מילוי החלל, נספרת חשיפה. עם זאת, אם המשתמש לא גלל מטה לדף, המודעה אינה נחשבת לצפייה, ולכן חסרת תועלת.
על פי מחקר שנערך לאחרונה[2], כ-52% ממודעות המדיה ו-41.7% ממודעות הווידאו אינן נצפות. משמעות הדבר היא כי מספר גדול משמעותית של הופעות מתבזבז. אבל במקום לדעת שהרושם לא היה שווה את זה אחרי שקנו אותו, למה לא לעשות מערכת שמונעת הופעות חסרות תועלת? הפתרון של הצעת מחיר מראש הוא שיטת עבודה מומלצת בתעשייה המקובלת כיום. ספק צד שלישי מוודא שמודעה מסוימת מוצגת או ממוקמת בסביבה בטוחה ועומדת בתנאים מסוימים.
כדי שזה יעבוד, נוצר מדד יכולת הצפייה . פיקסל הצפייה, בניגוד לפיקסל החשיפה, מוטמע בשטח המודעות ולא במודעה שממלאת אותו בפועל. אז זה אומר שהפיקסל מופעל ברגע ששטח המודעות מופיע על המסך, ללא קשר למה שמוצג. מדד זה נותן את אחוז כמות הפעמים שהמודעה הייתה גלויה. לדוגמה, אם מאז התקנת הפיקסל לראשונה הדף נטען 10 פעמים ושטח המודעות היה על מסך המכשיר 5 פעמים, סף הצפייה עבור חשיפה זו הוא 50%.
היתרונות
נקודה חשובה שיש לציין היא כי היתרונות של פונקציות לפני הצעת מחיר הם מקסימליים בשילוב עם פרסום פרוגרמטי. קבלת החלטות בזמן אמת מאפשרת לתנועה להיות באיכות גבוהה הרבה יותר כאשר שני הכלים משולבים. מעבר לכך, המיקומים שקופים יותר מה שאומר שהביצועים של הקמפיינים עולים וגם היעילות והאפקטיביות שבה האלגוריתם פועל.
בהתחשב בחששות הנוכחיים בתעשייה לגבי יכולת צפייה, בטיחות המותג והונאה, הצעת מחיר מראש מספקת רמה של אחריות לגבי מיקומי מודעות. שטחי מודעות מוצעים בהצעת מחיר ומוצגים בהם רק אם מלאי המודעות עומד בתנאים הספציפיים שהוגדרו על ידי המפרסמים בסינון לפני הצעת המחיר.
איך זה עובד?
ספקי DSP המשולבים עם פונקציות אלה מציעים אפשרויות שונות להתאמה אישית של סוג בעלי האתרים שמפרסמים רוצים להגיש עליהם הצעה. עליהם לציין מראש את הדרישות הבאות לפני הגשת ההצעה: סף צפייה רצוי (עד 70%), החרגות בטיחות מותג, רמות פעילות חשודה[3] או פילוח הקשרי (איזה מידע מקיף את שטח המודעות). ניתן אפילו לשלב חלק מהמסננים הללו יחד, כגון יכולת צפייה ובטיחות מותג.
אחד החסרונות והפשרות המוכרים שמפרסמים צריכים לבצע כשהם שוקלים להשתמש בהצעת מחיר מראש הוא ההשפעה על הצגת הקמפיין. ניתן לנהל פשרה זו על-ידי שינוי ערכי סף כגון רמות צפייה. נקודה נוספת שיש לציין היא שיש מגבלות בפרסום לפני הצעת מחיר ובפרסום בתוך האפליקציה; אפשרויות הצעת המחיר מראש בתוך האפליקציה לעומת האינטרנט לנייד גלויות בפלטפורמה ובמפרסמים.
בטרגטאו אנו שואפים תמיד לספק את הפתרונות הטובים והמלאים ביותר לכל לקוח. לכן חברנו ל-Integral Ad Science כדי להציע את הפתרון הזה לפני הצעת מחיר. הוא זמין בפלטפורמה שלנו ומוכן להתחיל לספק הופעות באיכות הגבוהה ביותר. בשל מחויבות הנאמנות שלנו, אנו תמיד מחפשים דרכים להביא חוויות טובות יותר ללקוחותינו. לכן אנו להוטים להראות לכם תכונה חדשה זו! פשוט פנו אלינו ונשמח ללוות אתכם בפלטפורמה ולענות על כל השאלות שעולות.
[1] בהתאם להנחיות Active View and Integral Ad Science (IAS) של Google.
[2] דו"ח איכות המדיה של ה-IAS בבריטניה למחצית הראשונה לשנת 2017
[3] מאחר שהפיקסל עוקב אחר אופן ההתנהגות של שטח המודעות, הוא יכול לעזור לזהות פעילות חשודה. כגון לחיצות פנטום (כאשר לא נוצר רושם), ספאם קליקים (יותר מקליק אחד לכל חשיפה) וכו'.
